红星美凯龙创新燃启818大促 一张券一盘货 首推营销爆品 (红星美凯龙创始人)

随同着以旧换新促消费政策的加码助力，国际消费潜力减速开释。在上半年“315”“五一”“618”三档超级大促的带动下，家居家电消费热情继续升温，如严冬般“热辣滚烫”。据国度统计局数据，1至6月，限额以上单位家用电器和音像器材类、家具类商品批发额区分同比增长30.7%、22.9%。

618热潮仍在，下半年的促消费首战已片面开启。7月21日，红星美凯龙2025“818好物贴贴节”全国启动会在上海举行。和以往大促不同，此次大促初次创新展开营销爆品“一张券一盘货”，经过补贴+产品+直播，开释三重营销力度，聚质优价，让利消费者。

对这场下半年的末尾之战，红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏也提出了更务虚的要求：从大促进果动身，把用户增长的数据量化出来，不要看繁华，要看效果，“要和生态同伴共融共进，要品牌声量和流量运营，以及夯实消费心智；另一方面，也要介入用户数量，优化商场销量”。

“一张券一盘货”，整合营销爆品货盘

与来源于互联网造节的618，双11不同，“315嗨购节”“818嗨购节”是红星美凯龙打造的专属于家居行业的品牌大促IP，区分瞄准春装、秋装旺季，定位为更契合家装时点消费习气的S级大促。往年，红星美凯龙将“818嗨购节”更新为“818好物贴贴节”，一是寓意政企双重补贴，二是突显营销爆品货盘优点。

据了解，此次大促初次创新整合营销爆品货盘，真正成功“一张券一盘货”。据红星美凯龙家居集团行动总裁朱家桂引见，营销货盘是全域流量运营的基建任务。由总部营销货盘加区域营销货盘组成有竞争力的货盘，全域流量运营，引流客户到店、到品牌，发扬美凯龙的场景优点。

红星美凯龙心愿能够打造一盘极具竞争力的货盘，其中既有以产品本钱为逻辑的引流产品，也有以市场批发价为逻辑的多少钱优点产品，以及以好货不贵为逻辑的支流利销产品，成功聚质优价，满足不同消费者需求。

在此次818大促中，整合的营销爆品货盘将经过1+N场直播触达消费者。据红星美凯龙家居集团副总裁赵磊引见，1+N是由一场S级超级直播与全国各地商场组织的万人直播组成。其中，这场超级直播并不是以直播为终点的直播，更像是一场促销权利的公示，用“一张商场通用券”叠加营销爆品货盘送到消费者背后。“这次直播我们整合了极具竞争力的货盘，做到全国分歧售价和服务。这绝不只是短期的，现象级的活动，而是我们未来在营销端的最大优点”。

全域流量运营，共创家居消费盛宴

在“818好物贴贴节”全国启动会上，用户增长、流量运营成为被重复提及的关键词。“818大促是美凯龙组织体系协同、专业才干、货品营销的大练兵。全域流量运营是商场难而正确的终年任务，未来要把运营任务聚焦在用户数的增长，不是方便的客资、直播场次和进驻楼盘数。对团队的要求是链路很明晰，环节可追踪，数据可剖析。”朱家桂现场表示。

为此，红星美凯龙继续展开全域流量运营，一方面与达人协作打造极具传达力的内容，聚焦抖音、视频号等平台展开内容共创，做大“818好物贴贴节”声量；一方面推出“贴高应战赛”兴味小红书打卡活动；此内在楼盘营销、社群营销之外再拓流量运营新阵地，统谈并减速入驻美团、高德地图、群众点评等平台，吸引海量本地生活到店用户。

“这次818是全国一盘货的直播首秀，是企业展开的里程碑，也是内行业内创新的末尾。‘当下经济下的创新，比拟适宜的形式是旧元素的新组合’，我们正在做这样的事，用传统的商业组合新的营销、传达形式。心愿从今天末尾，每次美凯龙大促都有不一样。”红星美凯龙家居集团总经理施姚峰现场表示。

据悉，红星美凯龙2025“818好物贴贴节”活动期为7月25日至8月24日。随同着红星美凯龙全域流量运营的基建工程的一直放慢，这场以“一张券一盘货”为创新亮点的818大促能否带来耳目一新的销售佳绩，值得等候。

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