投资中国 工行半年报解锁 新视角 契合国度战略 服务虚体经济 (投资中国工行有风险吗)

在以后中国经济与金融市场深刻改造的大背景下，半年报的发布备受市场注目。近年来，国度高度注重金融服务虚体经济的效力优化，相继出台系列政策，旨在引导金融机构优化资源性能，助力展开。与此同时，央行在货币政策上继续发力，2025年上半年货币政策过度宽松，为实体经济营建适宜的货币金融环境，推进信贷结构不时优化。在此微观政策导向与市场环境下，工商银行半年报所展现出的运营效果与战略规划具有关键意义。

资产质量与分红：锚 定终年 投资价值，契合中国经济稳预期

从运营基本面来看，工商银行资产质量继续夯实，为终年投资价值筑牢根基。截至2025年上半年末，该行不良存款率1.33%，较年终降低0.01个百分点，拨备掩盖率217.71%，坚持行业较优水平；资本充足率19.54%，稳居全球大行前列，各类风险总体颠簸可控。这一系列目的不只表现了工行风控才干的行业抢先性，更反映出其对中国经济基本面的坚决决计——在服务虚体经济、降息让利的环节中，经过精准的风险管控，成功资产质量与运营效益的灵敏平衡。

在股东报答方面，工商银行终年坚持稳如泰山且可观的分红水平。2025年上半年，工商银行中期分红为每10股派发现金股息人民币1.414元（含税），派息总额约为人民币503.96亿元，按上半年平均股价计算，A、H股股息率区分达4.44%、6.16%。自2006年上市以来，工行累计为境内外股东支付现金股息超1.5万亿元，2007年起稳居A股分红金额最高的上市公司。这种继续稳如泰山的分红才干，既源于其扎实的盈利基础，更表现了国有大行对股东的责任担当，为投资者分享中国经济增长红利提供了牢靠渠道。

新赛道打破：锚定中国经济新动能，拓宽未来增长空间

工商银行以“五化”转型（智能化风控、现代化规划、数字化动能、多元化结构、生态化基础）为中心战略，在安全工商信贷、传统优点的同时，积极发力新赛道，与中国经济转型更新方向高度契合。

在新型金融基础设备范围，工行结算、托管、支付等业务继续领跑。2025年上半年，其全球现金控制客户超1.3万户，跨境人民币业务量5.1万亿元，境内分行国际结算量1.6万亿美元，同比增长18.5%。6月末集团托管业务总规模29.89万亿元，其中资产托管、公募基金托管、金托管规模均坚持行业第一。这些业务的抢先位置，不只源于工行多年的技术与渠道积聚，更得益于中国扩展高水平对外开通、推进人民币国际化的战略机遇——随着中国企业“走出去”与外资“引出去”步伐放慢，对跨境金融基础设备的需求继续增长，工行的服务才干正深度适配这一趋向。

在支持新质消费力展开方面，工行聚焦制造业高端化、智能化、绿色化转型，加大对战略性新兴产业的金融供应。2025年上半年末，该行投向制造业存款余额超5.2万亿元，科技类存款余额6万亿元，增速20%，其中战略性新兴产业存款余额4.2万亿元，绿色存款余额超6万亿元，增速抵达16.4%，规模稳居同业第一。

详细来看，工行在同业率先成立总行级科技金融中心，展开“春苗执行”“秋实执行”，创新“股贷债保”全生命周期产品，为、AI等新兴产业提供投贷联动支持；经过金融资产投资公司（AIC）股权投资试点，在上海、北京等18个试点城市设立基金，意向规模超千亿元，直接赋能科技创新企业生长。这些举措，正是工行对接中国培育新质消费力、推进产业更新的详细通常，为自身翻开了终年增长空间。

战略契合：锚定国度展开大局，彰显 “规划中国机遇”中心逻辑

工商银行的运营规整齐直与国度战略同频共振，从服务虚体经济到推进高水平对外开通，从支持区域协调展开到助力乡村复兴，其业务方向正是中国经济未来的重点发力范围，进一步印证“选择工行，即是掌握中国经济生长机遇”。

在服务虚体经济方面，工行主动对接“两重”“两新”“三大工程”等国度重点范围，2025年上半年末，境内人民币存款增量1.78万亿元，人民币债券投资介入1.23万亿元，制造业、绿色、普惠、涉农等范围存款增速均高于各项存款平均增速。在支持区域协调展开上，工行县域网点掩盖率优化至87.4%，依附手机银行、工银“兴农通”APP、开通银行和企业网银，服务线上县域乡村客户超1.94亿户；对京津冀、、粤港澳等重点区域，经过项目融资、产业支持等形式注入金融动能，如为国度速滑馆“冰丝带”提供8亿元项目融资，助力区域严重项目落地。

在推进高水平对外开通上，6月末，工行已在49个国度和地域树立了413家境外机构，经过参股规范银行直接掩盖20个非洲国度，在“”共建国中的30个国度设立250家分支机构，服务网络掩盖六大洲和全球关键国际金融中心。2025年上半年境外机构税前利润26.36亿美元，占集团税前利润的9.5%。经过“工银全球付”体系、自贸区账户创新等，为外贸企业提供多币种结算、汇率避险服务。这些规划，既服务了国度“一带一路”树立与贸易强国战略，也让工行在全球市场中分享中国对外开通的红利。

从资产质量的稳健性到分红的继续性，重新赛道的生长性到与国度战略的契合度，工商银行的半年报明晰展现出：其展开不时与中国经济同频共振，投资工行就是投资中国。正如工行行长刘珺在2025中期业绩发布会上所言，工商银行肯定会走出与市场分歧的方向，并且走在市场均值之上，成功对利益相关方的合理报答。

金融危机下中国开展的思索

由“次贷危机”这只“美国蝴蝶”扇动翅膀所引发的金融海啸正向全球蔓延，向实体经济蔓延。 在经济全球化环境下，危机也将无法防止地对中国经济开展形成一定的影响，中国政府为此采取的强有力措施失掉国际言论的高度评价。 从更微观层面思索金融危机迸发的深层次动因，从中寻觅出规律与启示，关于我们坚决对中国特征社会主义事业的决计，坚决对抵御金融危机的决计，具有关键意义。 危机和资本主义与生俱来，是一种基因病、制度病关于金融危机出现的要素，美国新中选总统奥巴马有一句话十分经典：“我们不是由于历史的异常才走到这一步，是华尔街的贪心与不担任任形成今天这样的局面”。 假设熟习经济史与金融史，华尔街的“贪心与不担任任”形成美国以致全球性的金融动乱是有传统的。 从1929年的金融危机、1970年的美国股灾、21世纪初“安然事情”、“泰科事情”、“朗讯事情”等诸多大公司丑闻，再到这次殃及全球范围的金融风暴，危机的重复性出现成了一种资本主义社会的特有现象。 马克思说过，“历史第一次性重复时是喜剧，第二次则是闹剧”。 闹剧之所以一再演出，仅仅归咎为资本家的贪心与不担任任是不够的，西方一些有识之士对此次金融危机的反思曾经走得很远。 9月中下旬，当美国金融危机蔓延到欧洲时，英国圣公会首领坎特伯雷大主教罗恩·威廉斯撰文指出，“马克思在19世纪宣布的有关资本主义的评论在一定水平上是正确的。 由于他在很早以前就观察到了不受约束的资本主义如何变成一种神话。 ”法新社宣布的社论则写道：“假设马克思泉下有灵，恐怕也会暗笑。 由于他的预言再度成为理想。 ”这标明，马克思主义依然是我们今天探求全球金融危机的一把钥匙。 马克思对资本家贪心的本性早有看法，他以为，资本家只是“人格化的资本”，因此，资本家表现出的本性实质上是资本的本性。 而资本的本性就是“为发财而发财”。 马克思曾征引英国评论家邓宁的话说：“资本惧怕没有利润或利润太少，就像自然界惧怕真空一样。 一旦有适当的利润,资本就胆小起来。 假设有10%的利润,它就保证四处被经常使用;有20%的利润,它就生动起来;有50%的利润,它就铤而走险;为了100%的利润,它就敢严酷蹂躏一切人世法律;有300%的利润,它就敢犯任何罪行,甚至冒绞首的风险。 ”在此基础上，马克思进一步解释了为什么资本的贪心会造成经济危机，而且这种危时机成为资本主义开展环节中一直无法摆脱的梦魇。 马克思的逻辑是这样的：也正是资本对利润永不知足的贪心，推进着消费规模越来越大；而又由于财富中的大部分被资本家所占有，休息者的购置力相关于不时扩展的企业产能实践上是趋于降低，于是消费出的东西卖不出去，资本周转终止，企业只能自愿闲置消费力，经济危机就出现了。 但危机并不能消弭资本社会中一些基本性矛盾。 于是，一次性危机过去后，随着经济的恢复和开展，基本“故事”又会重演。 在马克思看来，危机和资本主义与生俱来，是一种制度病、基因病。 他的名言“手腕——社会消费力的无条件开展——不时地和现有资本增殖的有限目的出现抵触”，100多年来已被资本主义开展的历史反重复复地证明。 危机显示了资本主义作为人类历史上一种社会制度的过渡性质有人说，马克思讲的是十九世纪的实体经济消费相对过剩危机，这与当下的金融危机有什么相关吗？马克思很早就说过，随着资本主义开展，股票、债券等虚拟资本的庞大增长和各种投机活动的少量兴起，又为进一步扩展信贷规模，提出了剧烈的需求。 但是，手中堆积着少量商品的资本回流却十分缓慢，数量十分少，“致使银行催收存款，或许为购置商品而开出的汇票在商品再卖出去以前曾经到期，危机就会出现。 ……于是解体就迸发了，它一下子就完毕了虚伪的兴盛。 ”有意思的是，这一结论与现代美国经济学巨匠欧文·费雪提出的用以解释金融危机的“债务-通货紧缩”通常的中心思想简直完全分歧。 费雪也以为：企业为了追求更多利润，不时扩展规模，于是选择在金融市场上“借贷过度”；可当产能相关于全社会购置力相对过剩时，企业资本周转出现困难，逐渐丧失归还存款才干，于是惹起连锁反响，造成货币紧缩，构成恶性循环，金融危机就此迸发。 所以，金融危机不过是金融资本从产业资本中独立出来后经济危机特殊表现，其实质依然是马克思讲的消费相对过剩危机。 与以往金融危机相比拟，此次金融危机涉及范围之广史无前例，而应对危机也是全球性的。 食利性资本主义进入最高阶段，就是全球性金融垄断资本主义，也就是“赌场资本主义”。 操纵资本主义金融市场这个大赌场的关键力气，是富国以及银行家、资本家和专业经纪人。 他们是这一赌场中的大赢家。 虽然极少数普通居民在这一赌场中偶然也有小赢，但从总体上说，穷国以及普通群众照例都是牺牲者。 美元在国际贸易、投资和金融范围中的主导位置选择了美国是这个赌场中的导演和决策人，美国只需经过发外债、印钞票，尤其是人为地使美元升值，造成其他国度持有的美元和美国债券大幅缩水，就可以成功全球财富向美国的转移。 美国人口只占全球人口的4.5％，却消耗全球30％的资源；而实践上，美国国外债务和国际债务总和早已超越60万亿美元，为美国GDP的4倍。 无疑，美国是在应用其美元位置透支全全球。 为了攫取更多财富，美国及华尔街“发明”的金融衍生品越来越复杂，使得金融泡沫越吹越大，当全球实体经济开展无法支撑这么大的泡沫时，金融危机迸发。 因此，此次发端于美国并向全球蔓延的金融危机，愈加证明了马克思主义的迷信性，也愈加显示了资本主义作为人类历史上一种社会制度的过渡性质。 从危机及危机应对失掉有益的启示，坚决对中国特征社会主义的决计 今天我们反思金融危机，当然关键目的并非只是要批判资本与资本主义。 马克思是资本主义的批判者与消灭者，但很少有人像法国年鉴学派历史学家布罗代尔那样发现，马克思同时是资本主义以及资本“最伟大的称誉者”。 马克思在《共产党宣言》中写道：“资产阶级在它的不到一百年的阶级统治中所发明的消费力，比过去一切世代发明的全部消费力还要多，还要大。 ”他还说：“虽然依照资本自身的本性来说它是狭窄的，但它力图片面地开展消费力，这样就成为新的消费方式的前提这种消费方式的基础……” 当然，我们必需资本的提高作用，并非搞“资本崇敬”，我们看法资本的弊端，也并非为了取消资本，而是为了扬长避短，更好地发扬它在市场经济中的作用。 正如有的同志所指出的，玩“资本”可以，但玩成了“主义”，就会遭殃。 也正由于看法到资本与资本主义在历史中的作用，马克思在《共产党宣言》中说，“资产阶级……它迫使一切民族——假设它们不想消亡的话——采用资产阶级的消费方式；它迫使它们在自己那里推行所谓的文明，即变成资产者。 一句话，它依照自己的相貌为自己发明出一个全球。 ”马克思曾经还预言，西方社会“为了喝到现代消费力的甜美酒浆，它不得不像可怕的异教神那样，用人头做酒杯。 ”中国共产党人及其所指导的中国特征社会主义事业之所以伟大，就在于，一方面，中国共产党人决计率领中国人民跨越“卡夫丁峡谷”，防止中国重新步入“以人头当酒杯”的资本统治逻辑；另一方面，中国共产党人又计划在不打破“社会主义”基本价值取向的框架下，经过革新开放使中国消费力得以开展，“喝到现代消费力的甜美酒浆”。 为了成功这一目的，中国特征社会主义在开展进程中也必需充沛应用资本，同时必需经过开放融入“全球历史”。 而此次金融危机正好给我们以诸多启示与时机。 ——坚持走好自己的路，办好自己的事。 此次席卷全球的金融危机，进一步暴显露自在资本主义的局限性；同时，中国与1997年亚洲金融危机中的表现一样，再次成为全球经济的“定海神针”，标明中国共产党人所探求的中国特征社会主义具有防止危机与应对危机的才干。 为应对金融危机，在全球化背景下，中国作为一个担任任的大国，应该同国际社会一道努力保养国际金融稳如泰山和经济稳如泰山。 但与此同时，正如胡主席所强调的，我们首先要把国际的事情办好。 ——进一步探求成功迷信开展的机制与体制。 我们可以总结全球性金融危机提供的阅历与经验，进一步完善有利于成功迷信开展的机制体制。 比如，我们要更好地处置经济开展与社会公允之间的相关，使革新开展效果为广阔人民所共享；更好地处置对外开放与保养经济安保之间相关，成功开放有序、可控；更好地处置虚拟经济与实体经济之间的相关，使虚拟资本市场发育水平与实体经济开展相婚配；更好地处置好金融创新与金融监管之间相关，使逐利性资本一直处于政府调控范围之内，等等。 ——进一步推进国际公允合理的经济政治次第的树立。 金融危机对全球影响之深，触及范围之广，充沛暴露了资本主义所主导的全球化的局限性。 在此当下，一方面，美国金融危机的出现，坚定了以美国为主导、以美元为中心的国际经济和金融体系。 另一方面，当全球经济因金融危机走向衰退时，中国经济依然是一大亮点。 这都为优化我国在国际经济政治中的影响力发明了条件。 我国可以应用这一条件，积极展开国际经济交流与协作，推进树立公正合理的国际经济政治次第，在全球经济政治中发扬更大作用。 金融危机要求片面反思，包括对20世纪90年代以来的社会思潮的反思。 就伦理思潮来说，突出的疑问是，“兽性无私论”的众多，“私恶即公益”、“贪心就是好”盛行。 西方新自在主义的学问家们，将原本仅仅是研讨市场经济的一种通常“假定”的“自利经济人”，也就是如穆勒当年所说的通常上的“一种笼统”，夸张为理想上人人都在追求“利益最大化”。 有些新自在主义者还标榜“经济学帝国主义”，主张“经济人”假定可以用来解释一切的社会疑问。 并将这种观念追溯到斯密。 此类观念也传达到中国，影响甚广，普及学界和社会言论。 连一本话说明朝的历史小说也说：“斯密同志指出了这样一个真理——人天生，并将永远是无私的生物”。 亚当·斯密果真如此吗？赵修义对《品德情操论》的解读，为我们展现了一个片面而真实的斯密，尤其是作为一个品德家的斯密。 为从品德上反思金融危机提供了一个视角。 《品德情操论》所阐发的与经济动机相关联的情感“合宜性”以及慎重之德、残酷之德、正义之德、自制之德等等，其实与中国传统伦理有相通之处。 中国传统主张“和欲”——情感之“中节”（合宜）谓之“和”，据此，处置义、利相关就可做到“以义制利”，“正其义以谋其利”。 这些观念在市场经济下，仍有耐久的生命力。 近来《媒体》专文介绍昔日中国山西晋商票号的严厉的职业精气和高尚的品德操守，作为救治危机的自创，就是一证。 如何开掘传统品德资源的优势，矫正不良习尚，社会各界在应对经济危机的时刻要求仔细思索

数字经济与实体经济融合开展：一个文献综述

摘要 继农业经济和工业经济之后，经济体正处于一个更先进更初级的经济阶段——数字经济。 经过数字、信息技术与实体经济的深度融合，传统产业正不时向数字化、智能化水平开展。 因此本文对国际外相关文献启动梳理总结,为深化研讨数字经济与实体经济融合的开展提供通常参考。 关键词： 数字经济；实体经济；数字经济与实体经济融合；产业转型更新一、数字经济与实体经济的涵义 （一）数字经济的涵义 什么是数字经济？最早提出“数字经济”概念的是DonTapscott，DonTapscott（1996）在《数字经济：网络智能时代的希望和风险》中指出，数字经济是“应用比特而非原子”的经济。 [1]随着数字技术的一日千里，数字经济触及的范围越来越广，各国对数字经济的了解及开展重点也大相径庭。 在中国，普通以2016年杭州峰会《G20数字经济开展与协作建议》的表述为准，提出“数字经济是指以经常使用数字化的知识和信息作为关键消费要素、以现代信息网络作为关键载体、以信息通讯技术的有效经常使用作为效率优化和经济结构优化的关键推进力的一系列经济活动”。 [2]同中国一样，韩国和俄罗斯也以为数字经济是一种经济活动，但是韩国对其的定义更为普遍，以为“数字经济是基于互联网在内的一切信息通讯产业为基础的一切经济活动”；俄罗斯以为这种经济活动是用来保证国度利益的。 [3]反观美国、法国，对数字经济的了解是基于数字经济的测算，美国关于数字经济的测算包括电子商务和数字服务两部分[4]，法国则是从行业的角度来启动测算的。 英国研讨委员会（2010）对数字经济的了解着眼于产出角度，以为其是经过人、环节和技术出现复杂相关而发明社会经济效益。 [5]澳大利亚则以为数字经济是一种经过互联网、移动电话和传感器网络等信息和通讯技术，成功经济和社会的全球性网络化的社会进程。 [6]（二）实体经济的涵义 次贷危机之后，各业界频繁经常使用“实体经济”，美联储从行业市场区分的角度将实体经济定义为除去房地产市场和金融市场之外的部分。 刘骏民（2003）却不主张这种做法，他以为实体经济是以本钱和技术支撑的多少钱体系。 [7]而成思危（2003）从物质消费角度对实体经济启动定义，他以为实体经济就是与详细的产品消费及为参与产品价值的经济活动。 [8] 但关于服务业能否属于实体经济，学者们的争议不时。 金碚（2012）以为实体经济应该包括一、二、三产业中直接服务业和工业化服务业[9]，所以金碚以为部分服务业也附属于实体经济。 同时，金融时报词典（Financial Times Lexicon）和经济术语（Economic Glossary）中都以为实体经济是一种可以经过经常使用各种资源消费商品和服务一满足人们的生活需求的经济活动。 吴秀生和林左鸣（2006）对此持相反的意见，他们以为实体经济仅仅包括物质消费活动，[10]服务业不属于实体经济，应附属于狭义虚拟经济。 刘晓欣（2011）则依据马克思的“物质消费与非物质消费分类”来定义实体经济，她以为狭义的实体经济包括工业、农业、修建业和商业以及相关的物质消费但不包括服务业，但狭义的实体经济包括第一、二产业，还有部分第三产业，如虚拟经济、高端服务业。 [11]二、数字经济与实体经济融合的基本通常 （一）数字经济与实体经济融合的外延 数字经济与实体经济融合是近几年才提出来，因此学者们对这个概念研讨的不多，同时融合触及不同方面、层次、内容，是一个极为笼统、普遍的概念。 其中于乐和潘新兴（2012）以为：狭义的是指数字信息技术与工业、农业、修建业和商业以及相关的物质消费相结合的环节；狭义的是指工业化的社会进程和数字化的社会进程相结合的进程。 [12]（二）数字经济与实体经济的互动相关 1、实体经济是数字经济的基础 学界关于数字经济是融入而不是取代实体经济这一观念达成共识。 十九大报告指出，“树立现代化经济体系，必需把开展经济的着力点放在实体经济上”，这无疑奠定了实体经济的基础性位置，我国片面小康的目的不能片面的强调数字化，而应从全体片面的角度动身，将数字经济融入农业、工业、服务业，全体推进我国工业化、现代化目的的成功。 （于乐，潘新兴，2012）分开了实体经济，数字经济就会成为无本之木，无源之水，数字化和工业化是经济开展的两面，两者缺一无法。 国际学者普遍以为数字经济是融合性经济。 闫德利（2018）以为，数字经济与实体经济融合的产物就是“数字化的实体经济”，它是数字经济关键的组成部分，其主体属于实体经济[13]；邬贺铨（2016）基于数字经济就是数字化的工业经济、数字化的农业经济的了解，以为数字经济就是实体经济[14]。 马云（2018）也指出数字经济自身就是实体经济，它们既非各自独立存在，更非相互统一地存在，由于只要拥抱了数字技术的实体经济，包括制造业、服务业、流通业，才是真正安康、有前景的实体经济。 2、数字经济是实体经济的动力源泉 国际外学者对数字经济的看法基本呈分歧观念，他们以为数字经济能够驱动实体经济开展，是实体经济的动力与源泉。 其中Brookes, Martin和Zaki Wahhaj（2000）经过观测电子商务对日本和美国微观经济的影响，以为电子商务作为信息技术运行的模范，将成为经济增长的重生力气。 [15]另外，Georgion（2009）测算电子商务对英国、德国等13个西欧国度经济的影响，结果发现电子商务经过优化公司市场表现进一步促进经济增长。 [16] 王亚男（2011）基于中国制造业的开展现状，结合制造业的优势和缺乏，提出了数字经济与实体经济融合不只能改动制造业原有的增长形式优化制造业的竞争力，更能经过开展消费性服务业寻觅制造业新的增长点。 [17]刘吉超和庞洋（2013）以为基于信息技术的制造数字化反派和散布式动力互联网的普及运行，将带来散布式、社会化、网络化的大规模定制的消费方式，构成分散、开放、协作的社会商业架构和商业形式，以信息化改造消费制造和运营控制全流程、经过服务化将运营重心向产业价值链的两端延伸、推进制造业向绿色化方向开展，是制造业优化竞争力的关键途径。 [18]马化腾（2017）以为，“互联网+”是数字经济开展的手腕，目前“互联网+”带来的各行业的改动只是末尾，但在不久的未来，数字经济的开展将会重塑各个行业的中心竞争力。 [19]陈养才（2018）发现煤炭行业在两化融合的推进下，转型更新效果清楚，详细体如今产业结构出现调整、产业技术失掉更新、成功产业化开展、煤炭清洁高效应用水平提高，煤炭绿色开展落到实处以及煤机装备制造水平优化。 [20]三、数字经济与实体经济融合的国际外研讨综述 （一）国外研讨进度 由于西方兴旺国度是在工业化进程成功之后才末尾信息化开展，所以国外学者直接讨论数字经济与实体经济的融合疑问比拟少，少数是研讨信息技术与产业转型、企业开展之间的关联。 （1999）以为将信息技术嫁接到传统产业、产品和工艺方面，会提高相关企业的消费率。 正如Salvador和Ikeda所说，互联网可以经过信息透明化释放庞大的价值，大数据时代会发生新的产业外形和组织间控制规则。 但是，Michael等（2001）以为，信息化技术的运行并不一定能够直接增强迫造业企业的竞争优势，对竞争优势的潜在奉献则是经过其对共同组织才干的开发和应用的影响。 [21] Anna Giunta和Francesco Trivieri（2007）经过对约1.7万家公司启动了抽样调查，并经常使用IT采用指数作为因变量，对这些公司启动了有序的probit剖析，研讨结果显示，企业规模、天文位置、员工的职能构成、研发活动、分包、出口和企业之间的协作都是意大利中小型制造企业采用信息技术的关键选择要素。 [22]。 Moosa（2011）经过研讨数字经济与实体经济融合和制造业企业之间的相关，发现融合中的企业能够应用信息化网络来构建拓展消费形式，从而成功网络化、集约化制造，能够清楚优化制造业和客户之间的咨询，进而应用愈加兽性化的消费组织来降低运营风险。 [23] Concetta Castiglione（2012）经常使用translog和Cobb-Douglas消费函数来估量1995年至2003年时期意大利制造公司的信息通讯技术（ICT）对技术效率(TE)的影响，结果信息通讯技术（ICT）投资对企业的技术效率（TE）有清楚的正向影响。 [24]（二）国际研讨进度 国际学者在数字经济与实体经济融合开展的实证研讨关键是对企业效益或产业转型更新的影响上启动研讨。 实证研讨结果均标明，数字经济与实体经济融合会促进产业结构转型更新，对企业效益具有清楚的促进作用。 同时由于各地域融合水平各有差异，造成融合对产业结构更新的作用效果存在较大差异。 何帆和刘红霞（2019）应用A股2012～2017年数据调查实体企业数字化革新的业绩优化效应，实证结果显示数字化革新清楚优化了实体企业经济效益，而且发现经过数字技术的运行降低本钱费用、提高资产经常使用效率以及增强创新才干，可以有效成功企业数字化革新的经济效益优化。 [25]李晓钟和黄蓉（2018）为研讨剖析了实体经济（纺织产业）与数字经济（电子信息产业）融合开展及其驱动纺织产业竞争力优化的机理,基于产业融合通常，经过构建两大产业融合评价模型，实证结果显示数字经济开展水平与两大产业耦合协调度和产业融合水平呈正相关，同时发现数字经济开展水平对纺织产业创新才干、出口规模及出口质量等起到清楚的促进作用。 [26]杨德明和刘泳文（2018）为讨论“互联网+”对传统企业业绩的影响，采用2013—2015年中国上市公司相关数据，并构建反映传统企业实施“互联网+”的目的，实证研讨发现传统企业与互联网的融合清楚优化了公司业绩[27]。 倪萍（2013）基于重庆市数据对高新技术产业与现代服务业的关联性剖析，结果标明，促进高新技术产业开展，推进信息化树立，会清楚放慢重庆市服务业的开展和产业结构转型，且后续作用会相互发生积极开展的影响，[28] 在数字经济与实体经济融合提出之前，被称作两化融合，即信息化与工业化融合。 由于两化融合提出较早，国际学者对其研讨较为丰厚。 关键研讨工业化和信息化融合水平对制造业产业结构更新的影响效果、作用机理与区域差异。 张亚斌等（2014）应用协调开展系数法和SBM-Luenberger指数法区分测度了区域两化融合质量和工业绿色全要素消费率，实证结果标明，重化工业化趋向不利于工业绿色全要素消费率的改善，而区域两化融合质量的优化可以有效改善，提高区域工业环境质量绩效，进而促使工业向绿色开展转型。 [29]谷唐敏（2016）经过对全样本面板数据的固定效应模型和随机效应模型采用系统狭义矩估量启动回归剖析我国30个省市2010－2014年调查两化融合对我国制造业转型更新开展的影响效果与区域差异。 结果显示：两化融合影响制造业转型更新出现清楚区域差异性，其中东部地域的影响水平最大，但东、中两部地域的促进作用却逐渐削弱。 [30]焦勇和杨蕙馨（2017）研讨标明，两化融合耦合水平和增值才干、政府干预清楚促进产业结构向合理化与初级化开展，同时发现不同区域融合对产业结构初级化具有清楚的异质性影响，而对产业结构合理化出现出正向影响。 [31]刘桂林（2017）以基础环境、工业运行和运行效益三个测度两化融合水平的分目的讨论了两化融合对我国产业结构更新的影响和作用机理。 研讨标明，基础环境和运行效益对产业结构合理化的影响相对清楚，其作用机理关键是经过优化运行效益推进产业结构初级化。 [32]马欢欢（2018）剖析了工业化和信息化融合水平对制造业产业结构更新的作用机理，结果标明，两化融合水平对制造业产业结构更新有着清楚的正向效果，且作用最强；且不同区域的工业化和信息化融合水平不同，其作用也存在清楚的差异，对东部地域具有促进作用，而对中西部地域起到一定的抑制造用。 [33]四、数字经济与实体经济融合开展中面临的关键疑问 我国数字经济开展仍处于初级阶段，在网络信息技术与实体经济融合的环节中，相同会出现诸多疑问。 而我们只要充沛了解看法融合开展中疑问，并及时处置，才干够继续推进数字经济与实体经济深度融合、安康开展。 （一）产业结构开展失衡 网络信息技术与实体经济减速融合运行，促进了一二三产业转型更新，但发现存在三次产业数字经济开展不平衡疑问，第三产业数字经济开展远超一、二产业；而且，兴旺地域与欠兴旺地域数字经济开展极不不平衡；同时，数字经济消费范围技术、资源投入不如消费范围多，在创新、设计、消费制造等中心环节革新上远低于兴旺国度。 （鲁春从，孙克，2017[34]；孙克，2017[35]）（二）传统产业转型压力大 数字时代的到来，给传统产业转型更新提供了很好的契机，但是由于许多传统企业数字化转型的实力普遍缺乏，存在着资金、技术和融合性人才缺乏，而造成缺乏创新，数字技术运用水平低下，以及触及数字技术的范围其从投入运行到发生收益周期较长，亟需完善传统产业软配件的基础开展。 （严震，2018[36]；康伟，姜宝，2018[37]；方晓红，2019）同时，由于数字经济与实体经济减速融合，使得实体经济逐渐出现企业分开、不良资产积聚等疑问，对实体经济形成不小的冲击，反过因由于融合后主体、行为、环节更为复杂，咨询更为严密，从而造成无论哪个环节出现疑问便极或许涉及整个经济。 （孙克，2017）（三）新旧动能转换支撑缺乏 数字经济驱动传统产业转型更新，但少数传统产业存在着高转换本钱、搞试错本钱和风险、大信息化投入、强资产公用性、长投资周期、等运用数字信息技术的动力缺乏疑问；传统产业存在着较强的固化思想，使得数字信息技术子在实体经济中运行难度大，并且由于新兴产业刚进入，行业规范不够完善甚至缺乏，严重制约了企业行进的脚步；由于传统企业外部大多信息化基础较差，运行数字技术的才干缺乏，使得企业外部基础无法与外部服务体系相协调。 （方晓红，2019）同时，由于数字经济与实体经济融合开展会使得企业要素的消费方式、消费形式开展革新，会对传统产业相关部门形成不小的冲击，因此这些组织部门要求启动调整以顺应变化，但据研讨标明，这个顺应性调整的时期，即从数字信息技术投入到发生收益所需时期为3-10年。 （孙克，2017）（四）高层次人才缺乏 数字经济产业在我国属于战略性新兴产业，知晓互联网、大数据、人工智能等专业知识的人才原本就缺乏，而数字经济与实体经济融合便要求复合型人才，这远不能满足融合开展的理想需求。 特别地，关于依稀中小制造企业来说，由于缺乏高素质复合型人才，无法成功互联网等数字技术与消费制造产业完美的启动融合，从而严重制约了其开展。 （方晓红，2019）同时，普通高校培育方向重通常、轻实操，课程设置跟不上企业实践需求。 （康伟，姜宝，2018）（五）自主创新才干差 近年来，虽然我国数字经济开展迅猛，但是，从技术方面来看，我国数字经济只是在电子商务、移动支付、共享经济等运行范围的技术创新才干较强，而在消费范围的中心技术创新才干依然较弱。 （方晓红，2019）从制造业的技术创新才干来看，我国的技术创新力水平低下，其中关键技术、中心技术关键来源于国外。 从目前来看，我国外乡制造业企业并没有没有构成技术分散后的吸收和自主创新的良性循环，反而大少数企业基于眼前的利益，往往在引进中心技术后便启动模拟，以致于制造业产品仍处于产业链低端的形态。 （王亚男，2011）五、总结性评述 （一）评述 综上所述，学者关于数字经济与实体经济融合开展的研讨，对我国传统产业的转型更新具有十分关键的意义。 可以发现西方学者直接研讨数字经济与实体经济融合影响产业结构转型更新的文章较少，大多是研讨信息技术与企业开展之间的相关；国际学者对两化融合研讨相对较为丰厚，但是对数字经济与实体经济融合的实证研讨依旧太少。 但实证剖析侧重于研讨对产业结构更新的影响，即基于整个国度或区域的视角研讨产业间的转型更新，没有详细到某个省市、某个产业内的转型更新。 由于我国各省份产业开展状况存在清楚的地域差异，各地域的主导产业不同，研讨产业结构更新对详细产业的开展不具有针对性，相关建议适用性不强。 从目前文献来看，关于数字经济的研讨大多基于“数字”或信息技术视角，从经济视角的较少，并且由于数字经济与实体经济融合是2016年才提出来的，因此这方面的研讨咨询机构、互联网企业等相比学者来说启动了较多的研讨，其中详细的细分范围入手启动的实证和案例研讨较多，系统性的通常剖析较少。 （二）展望 数字经济开展历史并不长，且仍处于初级阶段，未来数字经济与实体经济容融合开展还有很大的研讨空间，要求增强相关通常与实证的研讨。 通常方面，今后的研讨应该愈加注重数字经济与实体经济融合的实质与外延，来开掘数字经济的价值对传统产业的作用机理，为传统产业转型更新指出明白的路途；实证方面，今后的研讨可以详细到省市的详细产业为研讨对象，剖析数字经济与实体经济融合水平对产业结构转型更新的详细作用，以补偿目前研讨范围的空白。 同时，现今的研讨对数字经济与实体经济测定的研讨相对较为丰厚，但是缺乏系统的关于数字经济与数字经济融合测度的目的，因此今后应注重融合的测度及评价。 由于迷信系统的评价体系是推进数字经济与实体经济深度融合开展的必要条件，不只可以准确掌握数字经济的特点，还充沛思索到实体经济的结构特征。 此外，评价目的体系的构建正是为了反映两者融合的成熟度，从而可以目的协助企业及政府有效找出融合环节中存在的疑问。 因此，评价目的体系的构建是数字经济与实体经济融合开展今后研讨中的一大重点，应该区分构建一套完备、系统、威望的总体评价目的模型和反映区域、各行业的评价目的模型。 参考文献: [1] Don Tapscott. 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『乌蒙大草原三日游线路』精致商旅，何以成为中高端酒店的“更新利器”？

品牌 | 丽柏酒店Park Inn by Radisson以精致主义为中心追求的新商旅品牌近些年，消费更新带来的市场需求，使得中档酒店大范围崛起，填补了住宿生态的一大空缺。 如今，消费更新进入另一个阶段，关于新一代消费者来说，消费的更新不再只是一种质变，而是一种质变。 在下一轮的更新战中，中档酒店迎来全新的应战——如何平衡独立精品的态度与连锁商业的机遇;如何以“产品美学”应对新一轮的消费更新，或将是中高档酒店成功“顺势而为，逆流至上”的关键所在!【Part One】中高档酒店的连锁更新之路“顺势而为，逆流至上”在2018年，“消费更新”是一个经常惹起共鸣的新词，描画了中国不时变化的消费现状。 关于经常差旅的人来说，这或许意味着选择中档精品酒店替代经济连锁。 到了2020年代，消费更新也将片面进入另一个阶段，消费者的消费行为越来越趋于理性，消费理念也由“多”向“精”转变。 尤其是年轻一代的消费群体，他们愈加关注特性与质量。 在《第一财经周刊》此前发布的《新中产质量生活报告》指出，新一代消费者将奉行质量为先，要匠心也要特性;要诗也要远方;关注安康、亲近智能、热爱生活;更关键的是，他们以为在新批发时代，人人都可以是体验专家，他们等候在消费中取得实际的价值与情感共鸣的体验。 因此，假设品牌既不能提供庞大的价值，也不能提供与消费者发生共鸣的共同体验，那么它们就很有或许遇到困难。 中高档酒店，就是这波消费更新的主力军。 假设过去是一个市场量化的更新，那么当下，则进入质量及商业形式片面更新的新纪元。 理想上，中高档范围并不缺乏质量感极佳的酒店，许许多多极具特征的独立精品酒店在此熠熠生辉，但是大品牌的视角并不只仅是做一个小单体那么简易，他们更侧重于商业连锁的成功，这并不是什么难事，而疑问也随之而来：可复制商业加快开展，品牌及空间出现同质化现象也日趋清楚。 行业出现两极分化，一是过火追求商业可行性，对文明特性、空间差异化打造失去热情;二是在精致化表现上陷落于自己的理想方案，不注重商业复制可行性，最终造成步履缓慢，商业势能缺失。 因此，未来的中高档酒店更新，不是单一产品的更新，不是品牌文明的更新，而是商业连锁全体可行性方案的更新，那些“独立精品酒店气质与商业野心”偏重的品牌，或是时代及行业所需。 假设独立精品酒店，是对小众群体的定制方案，那么连锁品牌完全可以是一个“轻定制”的范围——为自己的消费群体打造契合实际需求的基本性改动和方案，这将是对设计、品牌、集团的片面考验。 无法否认，在未来很长一段时期，中端酒店市场都会是酒店业的必争之地。 酒店品牌规划也理应顺势而为。 丽柏是丽笙酒店集团旗下定位城市商旅的中高档酒店品牌，现一致归属于锦江酒店(中国区)，作为以精致主义为中心追求的新商旅品牌，它在质量的追求以及商业潜质的开掘上都独具优势，以下以丽柏为范本，讨论重生活方式下，商旅酒店如何在产品及商业格式上打破固有思想，逆流至上，不被潮流外表的虚伪兴盛裹挟，切中商旅要义，抵消费者愈加本真的消费意向做出有效回应。 【Part Two】重生活方式下的“精致商旅”“探求住上去的本真艺术......”所谓精致商旅，讨论的是住上去的本真艺术，而非哗众取宠的概念渲染。 丽柏立足于“精致主义新中产”客户在商旅路途上的特性，以跃界、激活、趋时三大产品理念，得以更好地成功“好享住”“好知心”“好值得”的客户价值特性。 丽柏对盛行事物，是有选择地出现，更注重关于目的客群的掌握，关于产品精致度的提炼，关于用户体验的回归与活化……01 外乡生活，国际视野作为锦江酒店(中国区)与丽笙酒店集团旗下的品牌，丽柏既拥有全球第二大酒店集团的国际视野，也实际地足迹普及全球，自身就有着足够的历史与沉淀，因此，丽柏比大少数品牌愈加明白，在全球化的背景下，不同地域的消费者，会出现出不同的产品与服务喜好，关于外乡生活的细致开掘，而非粗犷地公式化套用，才是立足的基本。 丽柏在中国落地前，经过严谨、迷信的品牌本地化设计，融会贯串丽笙欧洲团队的国际智慧与外乡巨头维也纳酒店运营体系的中国酒店开展、运营特征战略。 因此，除了关于目的客群“关于质量的追求不简易只是产品外表，关于日常生活的每个细节都有极致化追求”的基本判别外，丽柏更是选择结合中国市场的需求及消费者的喜好，以人为中心树立品牌，开掘本地消费者内心所好，从而提炼消费者需求的价值主张，并围绕这份消费者所主张的价值，设计本地化的产品和服务，构成独属于自己的品牌战略。 02 精致主义，落足质感中高档酒店最不应堕入的，便是原有中档酒店“浮于外表”的耐心感，而更应以一种匠人精气，对产品启动臻于完美的细致打造，假设中档酒店是量产的工艺品，那么中高档酒店就应是手作的艺术品，每一件都倾注心血，藏着故事。 尤其是关于针对那些具有剧烈品牌认知，最爱性价比高质量品牌的“精致主义”新中产来说，他们经过对酒店每个细节共同的考究、关注和品味，达成自我从内在到外延的满足感，更强调酒店的质感。 在丽柏酒店，每一项性能都绝非只求噱头的虚设，而是切实际实地将“精致主义”注入细节之中。 满足多性能需求的现代大堂，充足的电源、USB插座、不要钱加快的无线网络、公家卡座、会客隔间等多元空间方案等，构成一个真正可用的灵动空间;24小时能量角、深夜不打烊的美食自助站等餐饮设备，使旅人时辰坚持生机;睡眠依然是丽柏最为关注的要点，焕活的沐浴体验、高质量的清洁床品，回归了一个商旅客最终也是最基本的需求。 03 细致体验，打破隔膜“体验经济”盛行的当下，不止的中档酒店、高档酒店，就连经济型酒店也在力图将消费者体验优化一个台阶。 中高档酒店去提供独属于高档酒店的体验，自然是本钱过高，但要做到远胜于中档酒店、经济型酒店，并在同品类中独树一帜，却是必需努力的方向。 丽柏努力于推行“是，我行!”的服务理念，为主人提供360度的住宿体验，围绕着轻松感受、外地特征、难忘时辰、出色的基本设备四大客户体验属性，从入住前到入住后，将一家中高档酒店所能取得的一切体验，均事无巨细地提供，在轻松的旅宿体验中，打破酒店与住客、住客与住客、住客与城市的隔膜，新的生活方式，在此刻，愈加熠熠生辉。 【Part Three】产品哲学：一个协作的空间“每时每刻，弥足珍贵”过去的酒店运营，或许全凭阅历，而如今，中档酒店的赛道已足够拥堵，中高档酒店相同高手如云，那些拥有“产品经理”思想的酒店，才干更好地对品牌启动定位，触达新消费触点，做好设计美学……一个出色的产品，优秀的空间，触及品牌定位、消费触点、本钱控制、设计美学等等——是基于这些要素展开的思索结论共同协作的效果。 丽柏便是一个将产品哲学与空间协作发扬到极致的品牌，其诠释打造的亲和且有质感的商旅空间，得以最终让宾客感遭到每时每刻的珍贵之感。 NO.01 高阶设计：设计酒店基因酒店的设计，代表的不只仅是酒店自身的审美力，更是其关于外乡市场以及目的客群精准考量后的结果，而非将盛行元素启动自觉叠加。 设计的结果，要出现出产品的理念与调性，更要满足旅人的“自我成功”需求，最终在空间中，与城市、与人，都构成谐和的全体。 作为引领全球设计酒店风潮的丽笙酒店集团旗下的品牌，流动着地道丽笙血缘的丽柏，其设计基因也不遑多让。 酒店由丽笙欧洲和中国设计师团队共同倾力打造，会聚比利时、西班牙、荷兰、新加坡、中国的专家智慧，延续了低调、初级、本真的北欧现代主义设计品格，并结合时下主流审美，将温馨感和自在度糅合进每一个细节中。 NO.02 本钱模型：修炼严选“内力”在新中产成为主流消费人群，且对精致生活需求日益增长的当下，“花钱消费还要找精气上的满足感”成为了当下旅人们关键的消费诉求，但太多酒店却困于跨界空间、新批发等“伪命题”产品形式的囹圄，缺乏对产品启动“严选”的目光与气魄——即基于消费者角度动身，提供定制的、特有的产品。 坚信“为用户而生” 是酒店品牌的生活之本的丽柏酒店，便将严选产品、严选服务的酒店“严选形式”作为中心战略之一，并力图找到与自己契合的内容IP，启动常年和深度的捆绑，最终打造以“IP协作 +严选营销+数字化运营”三位一体的品牌营销形式。 以人为中心打造的精致住宿空间，面前是高质量的保证和诸多环保、安康、智能创新技术的运行，在丽柏近日亮相的样板房中，斯林百兰的定制床垫、康乃馨品牌布草、丽笙专属洗护用品、一线品牌代工厂严选好物，彰显丽柏延袭国际酒店品牌的高规范同时控制本钱的严选态度;航空科技墙板、经典、兽性的智能控制等尖端科技的运行，既应战本钱控制极限，又到达产品半终身、全环保、低保养、高体验的抢先水平。 在当今租金和人工本钱居高的环境下，丽柏选择以“严选产品、严选服务”的严选形式创立品牌角色，所提供的产品，都是基于丽柏品牌专门定制，而非市售可买到。 不过，这些丽柏严选产品可以在线上轻松购置，从而为广阔业主提供一套优化非房费支出的处置方案，打破传统的新批发形式。 NO.03 价值回归：经典是有反应的空间秘探对锦江酒店(中国区)副总裁兼丽柏品牌总裁谌业伟先生启动了专访，谌业伟先生在对话中着重强调了“经典是有反应的”这一观念。 当下的酒店业，经常喜欢追逐一些新的事物，新技术、新产品、新设计一日千里，确实，酒店的更新迭代是一种肯定，丽柏亦十分注重特性化的设计，在项目运营方面，结合项目区位特点和外地消费者喜好，打造“一店一特征”，从酒店商圈的商业规划就提早介入，提供全体筹划，而不只仅局限于酒店自身的设计。 但同时，也要掌握住基于目的消费者，即精致主义新中产的需求，关于他们来说，经典的、兽性化的酒店产品、酒店服务、酒店体验，将远远高于那些智能的、高科技资料的新浪潮。 而在价值回归中，消费者自但是然便会以实践执行作为反应，以入住更契合心意的酒店作为应对。 【Part Four】“相互成就”的商业伦理“一切的无机商业，源自相互成就”设计不脱离消费需求;品牌追求不脱离投资人利益;集团开展不脱离行业价值...... 正如谌业伟先生在专访中提到：一个好的产品是360°的，是软件与配件、产品与服务的结合。 一切的无机商业，源自相互成就，追崇“相互成就”的商业伦理，品牌才干走上可继续的大开展路途。 NO.01 产品与消费者的相互成就疫情时期，丽柏酒店在中国的首家门店——上海武宁丽柏酒店Light迎难开门，在市场低迷的大环境下，依然到达了单店客房出租率在开门半年内就到达了90%的优秀效果。 而这与丽柏选择结合中国市场的需求及消费者的喜好，以人为中心树立品牌，开掘本地消费者内心所好，从而提炼消费者需求的价值主张，并围绕这份消费者所主张的价值设计本地化的产品和服务，构成独属于自己的品牌战略的开展途径相关亲密。 在与谌业伟先生的对话中，“消费者”是一个高频词，在他看来，酒店的定位、外乡化方向、产品设计等，都是基于“精致主义新中产”这一目的客群来成功的，从服务体验到精气需求，从生活场景到价值主张，无一不在像消费者收回约请“你就是我的客户”!因此，作为中高端酒店市场的新秀，丽柏酒店没有被美不胜收的盛行趋向迷住眼，而是坚持不脱离消费需求，以最优质的产品，触达最精准的消费触点，最终占有一席之地。 丽柏酒店证明了产品与消费者之间，并非只是“给予”与“接受”的双方面流动，而是能在消费者取得“异常收获”的同时，让酒店也找到未来产品设计与通常的主旋律。 NO.02 品牌与投资人的相互成就品牌的成功，最终成为了投资人选择的硬性目的，而投资人的追捧，则是品牌的硬实力所在。 丽柏酒店自身，具有让品牌与投资人相互成就的实力，作为锦江旗下品牌，丽柏拥有集团化系统的控制体系、海量的会员支撑、全球推销平台作为弱小支持;而丽笙酒店集团的弱小基因，则源源不时将国际最新酒店设计、运营、服务理念注入丽柏，保证品牌鲜活;再配合上外乡巨头维也纳酒店运营体系的中国酒店开展、运营特征战略，使得收益愈加稳健。 而关于投资人来说，丽柏背靠大集团所成功的冷艳的“本钱控制术”，更是选择品牌的关键。 丽柏近日亮相的更新版样板房中，相关于一线国际酒店品牌单房15万元起步的造价，在保证了国际高规范的客房质量的基础上，丽柏以客房造价仅8.3万元/间，含公区及一切开门物资12万元/间的优势碾压对手，性价比显而易见，此外，完全透明化的工程造价，给予了投资人极大的决计与信任。 在三方的支持与庇护下，丽柏进入中国短短1年，曾经陆续签约近20个优质项目，并有30多个酒店项目正在洽谈中，拥有了积极的市场反应，据悉，在接上去的3年(2021年—2023年)，丽柏曾经立下了在国际至少350家新签约酒店的目的。 NO.03 集团与行业的相互成就丽柏品牌的存在，无疑也为中档酒店市场以及中国酒店业带来了不一样的理念，正如前文所说，如今国际的中档酒店曾经是一片红海，而诸多新老玩家的参与，大多仍是随波逐流，缺乏改动行业的气魄。 就似乎酒店业从经济型酒店拓宽赛道进入中档酒店的角逐，如今的中档酒店，也要求另辟赛道的力气。 如丽柏这样忠于质量、讲求本真、通常低调的初级品牌在中国市场的通常，是其与面前集团军协同，对行业的一次性迭代尝试，对集团来说，是市场扩张、品类完善路途上，阅历行业锻炼的肯定，而关于行业来说，一波波集团军带着各色的新品牌，则是放慢优胜劣汰，以成功提高的途径。 M：空间秘探 Me-Space Time谌业伟：锦江酒店(中国区)副总裁 兼丽柏品牌总裁M：作为在中国开展的国际品牌，“混血儿”丽柏能否会遭遇“水土不服”?谌业伟：一方面，丽柏自身就是一个全球性的品牌，它在丽笙酒店集团旗下曾经有了很多年的历史和沉淀，且散布在全球许多国度，所以并不会水土不服。 另一方面，丽柏进入到每一个市场，都会做外乡化，外乡化的中心实践上是对进入的市场启动品牌重新定位，在原有基础上重新提炼品牌价值。 品牌定位实践上就是基于消费者的定位，外乡化的中心还是从消费者动身，否则的话外乡化就没有意义，在外乡化的变化中，独一坚持不变的是丽柏来自于丽笙酒店集团的基因，譬如全球服务规范——外乡化是有底线的。 M：为什么会将目的客群定位于“精致主义新中产”?谌业伟：“精致主义新中产”是我们想提供应消费者的一个能够发生共鸣的标签。 一个真正的产品，是要深度地从消费者心智动身来描画客群画像，提炼出主流消费群体的特点的，哪些标签是契合这个时代的，并契合酒店质量。 “精致”是精致主义新中产的关键词。 他们的精致要求酒店提供的不止是基础的产品与服务，还要买到精气满足，要求品牌传递的精气与自身生活方式、价值主张能发生共鸣。 这个时刻，很难说是品牌在引导消费者，还是消费者在引导品牌。 丽柏设立标签的目的，实践上是为了和目的客群说明“你就是我的客户”。 此外，“精致主义新中产”的痛点，是在纷繁的商品与众多电商平台下，他们曾经不情愿花那么多时期对比与选择，而更喜欢严选过的产品。 这些“精致主义新中产”在生活中的特性，丽柏酒店将其描画了出来，而丽柏品牌也不只仅是做一个普通的酒店品牌，而是向精致主义新中产传递一种生活方式，这种生活方式能打通酒店场景与生活场景。 M：在“严选”上，丽柏做了什么，做严选的优势何在?谌业伟：首先，丽柏的产品都是基于“精致主义新中产”的消费群体动身，依据他们的生活方式来严选产品和打造产品，另一方面，一切产品都是基于丽柏品牌自身研发，酒店前期不会卖市面上曾经有的品牌，即使有，也是经过IP结合的方式，为目的客群专门定制的产品，是难以在其他渠道买到的;其次，是基于锦江国际集团的平台优势，锦江的全球推销平台以及优质的供应商，拥有成熟的技术，可以依据丽柏品牌理念与定位，提供专属设计;此外，严选产品形式打破了传统的新批发形式，优化了非房费支出，为投资人、员工、供应商提供了三赢的时机。 丽柏的严选产品不只仅是产品的价值，更是精气的价值。 M ：从样板房我们看到丽柏的一系列“黑科技”，这些“黑科技”是基于什么选择的?能否会影响本钱控制?谌业伟：这里有一个观念要说明，我以为所谓的创新或许是黑科技等，都一定要基于我的目的消费者，基于兽性化。 很多产品做不好的要素，就是其所作的其实是“伪智能化”，反而给消费者带来了费事。 丽柏相同有很强的本钱控制力，在保证消费者感受体验的基础上，做打破与创新。 丽柏有专门的团队在做本钱控制与产品新资料研讨，在前期做好研讨与把控，关于投资人来说，所需的本钱便大大降低，丽柏完全透明的工程造价清单，让投资人完全忧心，更勇于应对行业应战。 M：丽笙酒店集团向来是引领全球设计潮流的，丽柏在酒店设计上，会如何延续这一基因?谌业伟：在产品的设计上，也是基于目的消费者，即精致主义新中产，针对这一群体，丽柏的设计一定是更时兴、更精致的，因此，有了“跃界、激活、趋时”三个中心支柱，这三个支柱都是基于精致主义新中产的特性提炼的，产品落地与设计也是基于这三个中心支柱而来。 在这三个支柱的基础上，丽柏的整个设计是由丽笙的设计团队以及国际的深圳海外设计院共同协作，一同打造出具有国际化的产品。 M： 丽柏酒店能否有进军下沉市场的计划?谌业伟：丽柏的开展中心是一线和新一线城市为主，三到五线城市为辅，尤其是三五线城市实践是拥有微弱的消费潜力与消费需求的，但缺乏诸如丽柏这样的国际中高端品牌。 在国际中高端酒店品牌的认知中，一个好的酒店产品，是360°的，是产品与服务的结合，也是软件与配件的婚配，基于消费者的需求来启动激活与驱使。 M：能否简易泄漏一下丽柏未来3-5年的开门目的?谌业伟：可以准确地说，从2021年到2023年，这三年的签约目的是至少350家，是集团下达的战略目的。 M：“双循环”的大背景下，丽柏后续将如何为投资人、消费者继续助力?谌业伟：在以后的环境之下，未来2-3年的国际客户很或许会增加，因此，我们会更关注国际品牌给中国消费者传递的价值。 在整个内循环和消费更新的背景下，做酒店投资，尤其是丽柏这样的国际中高端酒店品牌，关于投资人来说，还是一个比拟稳如泰山的投资方向，一方面往年做投资，明年开门，其实是一个很好的机遇;另一方面，明年国际全体旅游消费市场一定比往年更好，会有更多消费者回流，酒店会有更多的机遇。 从消费者角度，丽柏给消费者传递的，一定是好的产品+好的服务+好的体验，是“花钱买到的不只是产品的好，还有精气的好”，为消费者提供一个高性价比的选择。 未来中高档酒店市场的角逐，不再是单一切面的更新或浅尝辄止的转变，而是基于相互成就的商业伦理所展开的各个切面综合价值的更新——品牌文明、产品设计、商业形式、运营战略，要求历经成功全方位的“定制实验”，方能在市场竞争中取得能影响市场格式的话语权!