字节等占半壁江山 全球广告支出将首破7.28万亿元 阿里 (字节 半字节 字)

据《金融时报》报道，全球广告业支出往年将初次逾越1万亿美元(约合7.28万亿元人民币)大关。在这个由科技公司主导的市场，谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴集团估量将取得一半以上的支出。

全球最大广告传达集团WPP旗下群邑集团发布报告称，虽然美国和英国等大型兴隆市场的经济情势严厉，但2024年全球广告支出将增长9.5%，高于该公司在年中时的预期。群邑预测，2025年广告市场将进一步增长7.7%，其中大部分增长将直接惠及美国科技行业最大的数字广告销售商，而非广告代理等营销服务提供商。

群邑估量，中国2024年广告总支出估量将增长13.5%，抵达2045亿美元。美国是全球最大广告市场。虽然借贷本钱上升以及电子产品和家居建材商店等部分批发商关于明年的业绩作出了愈加慎重的预期，但美国2025年的广告支出估量仍将抵达大约3790亿美元。作为欧洲最大广告市场，英国2024年广告支出将增长8.3%，抵达532亿美元。

到明年年底时，数字广告估量将占全球广告总支出的73%，假定将流媒体以及数字报刊和杂志的支出计算在内，这一比例将抵达82%。数字广告支出在2024年和2025年的全球增长率区分为12.4%、10%。