小米再次跨越苹果 (小米跨界)

知名消费电子行业研讨机构Counterpoint Research周三公布的报告显示， 在刚刚过去的8月份全球手机市场中，苹果公司时隔3年（2021年8月以来）首度被中国品牌小米跨越 ，跌至全球第三大手机品牌。

该机构表示，出现这一状况的面前有两大要素。首先是 苹果iPhone历来会在9月新机公布前经验时节性销售旺季 。与此同时， 小米尽管在8月销售量环比持平，但中国品牌也是2024年上半年增速最快的品牌之一 ，销售量同比增速抵达22%。即使下半年的增速因基数效应放缓，Counterpoint预期该品牌依然能取得“强两位数百分比”的全年增速。

关于小米“强于大盘”的表现，Counterpoint研讨总监Tarun Pathak解读称，往年小米采取了更精简的产品战略，集中精气在每个多少钱区间发明一个旗舰型号，而不是在一个细分市场塞进多款设备。尽管入门到中端设备继续展现微弱表现，但小米也在可折叠和Ultra系列所代表的高端市场取得进度。

经过上图也不美观出，苹果iPhone每年都会在9月新品公布后迎来销售高潮。不难预期， 苹果会在10月以后重新夺回全球第二、乃至第一的位置 。真正的疑问在于，随着高端手机市场的竞争愈发剧烈，苹果在新外形（折叠屏等）、生成式AI等范围的“冬眠”，关于iPhone销量来说并不是一件喜事。

iPhone“换机潮”模棱两可

由于对高端用户影响最大的“苹果自动”仍处于未知的外形，所以上周五末尾的新iPhone预订数据也出现了预期内的进度。

知名消费电子剖析师郭明錤在上周末公布的剖析显示， iPhone 16 Pro系列的两款手机预售状况清楚弱于上一代。其中iPhone 16 Pro Max首个周末的预售数量预期为1710万部，比起iPhone 15 Pro Max同期少16%。 反倒是iPhone 16和16 Plus由于清楚的配件优化（以苹果的规范而言），预定数据清楚好于上一代。

受此影响，苹果公司股价周一跳水近3%，跌至近1个月来的新低。

郭明錤剖析称， iPhone 16 Pro系列需求低于预期的关键要素，是“苹果自动”并没有与手机同步出售，另外iPhone也要面对中国市场的剧烈竞争 。所以接上去AI性能的上线，以及“双十一”和欧美假日季的促销，将会定义iPhone 16系列的销售曲线。

苹果公司在9月初的公布会上宣布，“苹果自动”会在往年10月支持美国地域的英语用户，随后会在往年12月支持加拿大、澳大利亚、新西兰和英国的本地化英语。 中文、法语、西班牙语和日语用户则要等到明年才无机遇用上真正意义上的“苹果AI” 。

当然这里也会有一个疑问：既然要到明年才干用上“苹果自动”，这些Pro Max用户将面对另一个选择——等iPhone 17。依据风闻，iPhone 17 Pro Max将初次提高至12GB 内存（优化高达50%！），芯片也将更新至台积电2nm工艺。

小米手机存在的疑问

最近，“小米手机”成为了业界的热词，这和小米手机面前众多耀眼的光环分不开：雷军(微博)亲任CEO打造的手机、全球上最快的手机、仅1999元高性能手机、应战iPhone的国产智能突出单一运行难以构成中心卖点。 小米手机的推出可以一致“米聊”和MIUI的账户，用户能够愈加简易地控制账户，“米聊”起来也愈加简易。 这也让外界猜想小米手机的推出是为了突出小米的软件运行，而且，这样做，在宣传上也更容易表现小米手机的异乎寻常。 换句话说，用运行引出终端，用终端来突出运行。 但是假设真的仅将单一运行作为卖点，小米手机在市场上的胜算不会太大。 一方面，虽然“米聊”和MIUI笼络了众多的用户，但是也不过200万人而已，并且还不能指望这些用户人手一部小米手机;另一方面，“米聊”早曾经被QQ“盯”上了，QQ推出了微信着实对“米聊”构成了很大的冲击。 因此，在手机市场中，单一的运行可以构成市场聚焦，但是很难构成中心卖点。 配件高配难以构成无法跨越的门槛。 小米手机强调双核1.5GHz芯片，处置才干更为微弱。 但是，手机的处置才干不单要看芯片，更要看手机全体的优化。 此外，配件的高配真实不应该成为炫耀的资本。 这是由于，一方面只需其他的厂商肯花钱并且举措够快，在配件上的差距还是很容易赶上的;另一方面，手机厂商应该跳出“配件军备竞赛”的怪圈，应该围绕用户体验多做文章。 如苹果手机更强调的是性能参与后带来的新体验，而摩托罗拉的Defy正是关注用户体验，突出“三防”才成功大卖。 在已趋于理性的手机消费市场，用户变得愈加实践，用户购置手机关注的重点转移到能否拥有亲切、方便和愈加适用的操作体验上。 在如今手机市场配件逐渐弱化。

小米形式真能被魅族复制成功？

小米的迅猛崛起让许多人末尾思索其成功形式能否被随便复制。 但是，假设小米形式没有难以跨越的壁垒，为什么到2014年底仍鲜有相似的成功者？国际手机市场的大佬们通常拥有深沉的背景和沉淀，而小米则是个例外，它完全依托互联网品牌营销崛起，缺乏配件制造的阅历。 魅族，相同在互联网营销上颇有建树，但技术积聚和专利储藏较弱，如今试图效仿小米，能否到达小米的高度，尚存疑问。 了解小米的竞争优势至关关键。 面对质疑与冷言冷语，小米坚韧地生长，其成功并非偶然。 数据显示，小米手机配件销售带来的营收占比高达94%，净利润率远超联想等巨头。 WSJ的报告提醒了小米的高利润率关键来自低营销本钱，如联想的营销费用是小米的数倍。 小米经过创新的营销形式，增添两边环节，成功低价销售和可观利润。 小米的线好方法略强调产品自身和口碑传达，而魅族则关键依赖粉丝的忠实度，但在产品不够优秀的状况下，这种粘性很容易流失。 因此，魅族在用户失掉和坚持上方临应战。 此外，做产品和供应链控制也是魅族模拟小米时要求处置的两大难题，这些都构成了魅族复制小米形式的艰难义务。

三星分开中国市场，三星还无时机能重回国际市场吗？

作为全球最大的手机制造商，三星的强度无法低估，早期它在该国开展良好，但后来逐渐从市场上消逝了，然后国际手机制造商继续崛起，人们逐渐将其遗忘了，三星，三星最好的部分是，即使在失去了庞大的中国市场之后，其年度手机销量依然排名第一，这是苹果不能执行的操作，三星您为什么失去了国际市场三星您如何失去了中国市场，也许很多人都知道那年的电池门事情，但是这一事情在一末尾就惹起了很大的反响，但是，三星在理想之后的态度和公共相关处置事物的才干很难了解，note7爆炸出现后，三星紧急召回了除中国以外的全球各地的三星手机。

之后，公关的处置方式很难了解，并将一切疑问推给用户，中国用户十分生气，尔后三星末尾向溃败迈进，但是三星的note7事情实践上是压倒三星，骆驼的最后一根稻草，在note7事情之前，三星不时在挣扎，其销售量也已增加到others，三星转向溃败的要素很多，三星不在乎中国市场，其高傲是无法接受的，在市场抢先的状况下，三星以为只需附加三星的品牌就可以保证销售，但疏忽了细分不同客户群的需求，小米的出现后来推翻了中国手机市场，小米不时以其高性价比而著称，小米的出现已成为真正拥有自己的手机制造商的中国，之后，出现了华为和中兴这4家公司，使中国的全体手机水平有了质的提高，除国际手机制造商外，三星在中国也有很强的对手，即苹果。

在高端市场中，苹果是三星的独一对手，也是三星无法跨越的高峰，iPhone6P的出现挤压了三星的独一高端大屏幕市场，其市场销售额自然会继续降低，随后的note7事情成为压倒骆驼的最后一根稻草，在低端，中端和高端市场，三星早已失去了一切优势，再加上其高傲的态度，在看待客户方面表现得极为渺茫，因此，三星最终将丧失，还无时机吗，如今三星正在努力发布旗舰新机器三星S21，并继续降低多少钱，您可以看到，今天的三星试图应用多少钱战重返国际市场，那么三星这次能否无时机重返手机市场，实践上，就团体而言，时机微乎其微，首先，国际手机市场出现了严重变化，国产手机品牌也曾经完全出现，自2014年以来，三星手机在中国市场的份额不时在降低。

事先，家用手机的多少钱普遍较低，而三星依然有低价和低价，小米，OPPO，魅族和华为等的继续增长使该国占据了90％的国际市场份额，2014年之后，三星在国际手机市场的份额缺乏1％，再来一次性，国产手机早就失去了对三星的信任，国际用户选择三星的要素是三星是一个大品牌，就质量和售后服务而言，它应该是顶级品牌，但是，note7事情的出现完全破坏了三星在国际用户心中的品牌笼统，，最后，随着国际手机制造商的不时增长，三星越来越缺乏创新，坦率说，虽然它试图经过多少钱优势在国际手机制造商中赢得市场份额，但如今的用户一点也不差，金钱不再是多少钱战的时代，因此，总而言之，三星简直无法能前往国际市场，三星的失败是无法防止的，这是自责的结果，没有什么惋惜的。