小米 董明珠股东大会 开怼 格力电器还能走多远 (董明珠调侃小米股价)

《媒体》谢莹洁

急于启动渠道改造和业务转型的（000651.SZ）近一年以来风云一直。前因孟羽童离任风云而成为市场谈资，后又因进一步增持盈余的格力钛而引发争议。

最近，格力再次登上热搜，“董明珠打假小米空调第一”成为热议。格力电器股东大会上，董明珠在公司的年度股东大会上关于小米的一些发言，随后

也引发市场关于格力业绩可继续性与多元化转型的讨论。

董明珠谈及退休话题

6月28日，格力电器举行的2023年年度股东大会上，董明珠称，最近网上假造的谎言较多，“我们一直在打假”。

就在年度股东大会举行之前，格力电器文明传媒中心经过微博账号“格力文传”发文称，近期其关注到一篇标题为《中国空调市场“洗牌”，格力跌出前三，新的黑马竟是“门外汉”？》的不实文章及转录视频在短时期内被数以百计的自媒体账号转载。

这篇文章中所指的黑马正是小米空调。此次举行的股东大会上，董明珠也将火力对准了小米空调:小米说自己空调第一名，全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？谁是第一，消费者心里有杆秤”。

虽然小米空调产品以后的销售增长十分迅猛，但相比格力这个空调行业的老晚辈，小米空调的销量还存在清楚的差距。《媒体》查询地下资料，小米并未在官方渠道公布过相似其空调产品销量第一的战报数据。

这并非是董明珠与雷军初次“竞赛”。早在2013年的第十四届中国经济年度人物颁奖盛典上，二人就曾立下“十亿赌约”，对五年后小米的营业额能否逾越格力电器启动了打赌。2018年的财务数据出炉后，董明珠赢了雷军。虽然雷军输了赌约，但次年小米的营收便成功了对格力电器的跨越。

值得一提的是，在本次股东大会上，董明珠还主动谈及退休话题，“明年换届也许我会退休”。其还表示“给接班人留个‘烂摊子’可不行啊！”

业绩下跌与渠道改造

关于外界给自己贴上的网红标签，董明珠表示：“很多人说董明珠喜爱做网红，不是我刻意要当网红，而是格力的产品不得人心。假定格力产品不好，我当得了网红吗？”

2023年，格力电器营业总支出2050.18亿元，同比增长7.82%；归母净利润290.17亿元，同比增长18.41%。空调业务是格力的业绩基本盘，在2023年奉献了七成的营收。

年报显示，2023年，空调产品为格力电器斩获1512.17亿元的支出，同比成功12.13%的增长，该板块占格力电器当期总营收的比重抵达73.76%。

在炎夏和冷冬的助力下，2023年空调销售全体积极。据家电调研机构奥维云网（AVC）统计，2023年空调市场成功批发额2117亿元，同比增长7.5%，批发量6085万台，同比增长6.5%。

这组数据亦反映出国际空调需求增量一直收窄的现状。

为了打破重度依赖空调业务的单一展开方式，格力近年来一面启动新批发渠道的规划以下降运营本钱和强化产品性价比，一面经过家电上下游的规划启动产业链延长，包括工业制品、智能装备和下游清洁动力。

据地下资料，2022年3月，格力成立数字化渠道控制部；从2024年末尾，格力将在山东、广东等多个省份片面实施经销商直接与公司珠海总部签约、从云网批平台下单的新批发方式，以缩短销售链条。

线上渠道方面，格力在2019年才末尾逐渐加大电商渠道规划。除在天猫、京东等传统第三方电商平台规划外，还自建了“格力商城”和“董明珠的店”等渠道，入驻抖音等短视频平台，董明珠还直接上阵带货直播。

但改造路途并非喜事多磨。在渠道方面，格力早年以经销商压货体系起家，经过囤货来平衡淡旺季的需求峰谷，并借助与经销商合资组建销售公司来强化分配才干。随着新批发业态兴起，加上空调销售时节周期性削弱，旧有经销方式的庞大体量成为格力渠道改造的阻碍。

另一方面，空调作为地产后周期行业，景气派与商品房的销售增速亲密相关。国际房地产行业的黄金时代已成为过去，直接对空调景气派构成冲击。

同时抖音等短视频渠道兴起，以及大主播直播带货等新电商销售方式的盛行趋向下，空调销售越来越向线上转移。这也使得格力的“旺季返利”方式成为拖累。

由于外部环境和渠道出现变化，格力积压了很多库存，而多少钱战发动后格力的利润被严重腐蚀。因此在最近几年，格力最拿手的线下渠道反而无处发力。

拓展第二增长曲线

虽然格力在多元化方面做了不少努力，但外界一提到格力，似乎想到的还是格力的空调产品。理想上，从营收占比来看，空调产品确实是格力的营收支柱。以2023年为例，格力电器的年度营收中有七成多来自空调。

2023年，公司来自生活电器、工业制品、智能装备、绿色动力、其他主营、其他业务的营收占比区分为1.96%、4.9%、0.33%、3.48%、0.77%、14.42%。

新业务方面，格力在手机、新动力汽车等范围多有规划。但手机行业技术成熟，市场进入充沛竞争阶段，后来者难有立锥之地；而新动力汽车和半导体又是要求前期高投入的行业，短期内投资难以奏效。

2023年，格力电器开发了面向锂电、光伏范围的GR35、GR50E、GRS20等工业，面向汽车零部件压铸的GR200工业机器人，以及婚配配液任务站的GRX5协作机器人，并为新动力汽车零部件制造范围提供机器人智能化运转途理计划。

此前，有投资者在业绩公布会上提出格力钛能否成功盈利的疑问，但并未失掉回复。

在新动力范围，格力电器几年前收买了银隆新动力，银隆新动力后被更名为格力钛新动力。2023年12月的公告显示，格力电器将继续收买格力钛剩余股份，这也成为格力电器近年来最受市场争议的一次性性投资。

格力钛的前身是银隆新动力，与格力电器和董明珠有着千丝万缕的相关。2016年12月，看好银隆新动力的董明珠以集团名义，联手万达、、北京燕赵汇金国际投资公司、京东等5家企业共同增资30亿元，取得银隆新动力22.39%股权，董明珠成为第二大股东。2021年格力电器以18.28亿元的多少钱拍下银隆新动力30.47%股权，对银隆新动力成功控股，并在尔后更名为格力钛。

但是，格力电器入主后的格力钛并未摆脱盈余困境。格力钛2022年营收为25.87亿元，毛利为4.13亿元，净盈余19.05亿元；2023年上半年营收为14.4亿元，盈余1.71亿元。截至2023年上半年，格力钛资产总额为243.11亿元，负债总额为242.45亿元，应收账款为27.03亿元，净资产只余6600万元。

二级市场方面，格力电器往年以来总体呈下跌趋向，往年5月股价抵达43.83元/股，创阶段性新高，截至7月2日该股报38.26/股，总市值2155亿元。(思想财经出品)■

雷军董明珠10亿对赌小米能否超越格力

小米CEO雷军与格力董事长董明珠10亿对赌，最终会以格力的完胜告终。 1.小米在手机软配件方面没有自己的话语权，如今小米火了各代工厂商磨刀霍霍本钱风险无法控制。 格力拥有自己的工厂，且内行业内有最严厉的的规范。 完全拥有话语权和定价权。 2.明眼人一看就知道小米的中心竞争力其实是他的营销，但是马云也说过营销师最容易被人学的。 既然小米可以用他人也可以照猫画虎。 3.没有实体批发业支撑只接受在线预订销售渠道单一，各大手机厂商挤压市场。 4. 2014-2015年中国智能手机市场浸透率将会接近或许打破80%也就是说市场饱和（小米的成功关键借助了中国庞大的市场）。 而上一代传统家电经常使用期限将到以旧换新将是趋向。 5.格力与电商协作拓展多渠道销售将会带来爆炸式增长。 6.格力多年来积聚的技术和资金优势。

董明珠为什么要放言，“希望未来的五年，还跟雷军赌”？

格力董明珠还想再堵赌5年小米雷军回应可以试一下。

2019年8月29号，格力电器的董事长董明珠在北京表示，想和小米的雷军在赌五年。 小米集团的董事长雷军则回应，“我觉得可以试一下。 “

那么他们的这个赌，详细是赌在哪一方面并不清楚。 外界猜想极有或许是下一个5年的销售。

这是一个什么样的梗呢？

2013年董明珠和雷军用五年后的营业额谁高来赌10个亿。 雷军说假设小米赢，董明珠就输雷军一块钱。 但是董明珠却是豪赌，她说小米输了，就给她10个亿。 而在2019年4月28号，格力电器宣布，上年的总营业额为2000亿元，而小米的为1749亿元。 业界称之为董明珠险胜，这是由于小米和格力打赌的时刻，小米实力相差悬殊。

回过头来一看，5年之内小米能够从300亿冲到了1749亿元的销售额，真是一日千里。

那么董明珠为什么情愿和小米再次的打赌呢？原来小米也规划了家用电器，而董明珠在汽车和手机上方有所触及。 那么在新一轮的五年之战中，竞争必需会比从前的五年愈加的剧烈。

假设说上一次性董明珠是为了奖励小米的雷军，那么这一次性她或许是要奖励自己了。

由于小米的赶超势头，十分的微弱。 这个女强者也有一独子不服输的韧劲。 她想占据格力电器老大，并且涉足其他范围。 这样的赌局无非是对自己的奖励。

我很佩服这样一个女性。 未来的5年对她并没有太大的胜算，她不过是奖励自己养精蓄锐。

董明珠做手机分分钟灭小米，格力会逾越小米吗？

董明珠在财经节目《百佬会》中自信满满地表示，若格力进军手机市场，分分钟就能逾越小米，引发现场观众热烈反响，暗示着对小米的微弱应战。 虽然与小米开创人雷军的10亿元赌约仍萦绕耳边，但董明珠对小米近期发布的700亿元税前销售额并不放在眼里。 她强调格力的税后销售额为1400亿元，年增速达200亿元，以为小米无论怎样追逐都难以望其项背，并质疑小米450亿美金的估值，以为其价值存疑，而格力1000多亿的市值则更为扎实。 董明珠坚持以为小米实质上是个投资者，产品战略只是投资产物，而非格力那种基于技术与久远规划的百年企业理念。 她明白表示，与小米的协作和形式不在思索范围之内，对小米的手机业务虽供认其互联网范围的成功，但以为其局限在手机制造，未来协作有望。 关于美的与小米的协作，董明珠毫不客气地挖苦为“骗子之间的买卖”，指摘美的剽窃格力专利，而小米的参与更像是推波助澜，加剧了她对小米家电范围的质疑。 但是，董明珠对马化腾和周鸿_则持有正面态度，赞扬马化腾的互联网产品具有跨时代意义，并以为周鸿_能给年轻人带来启示。