标签 从60元内衣到3000元滑雪服 温馨内衣 NEIWAI内外想撕掉 (标签多少)

在女性消费看法醒悟与内衣市场迭代的浪潮中，NEIWAI内外（下称：内外）曾是一个共同的存在。

“没有一种身体是微有余道的”——2012年，当刘小璐带着这句品牌宣言闯入中国际衣市场时，简直无人预料到，这个从电商起步的国产新品牌，会以一场关于“身体与感受”的叙事，重新定义女性内衣的消费逻辑。

内外开创人刘小璐的履历可谓“精英创业”的模板：港背景、咨询公司战略阅历、家族深耕内衣行业。

她敏锐捕捉到传统内衣市场中“温馨”与“情感认同”的双重缺口，借助电商红利和精准的内容打法，让内外迅速从淘宝品牌中崭露头角，甚至一度请来王菲代言。

但是十年过去，当“温馨”已成内衣标配，当Ubras、优衣库、蕉内等以更低多少钱、更强供应链聚焦无钢圈赛道，内外早年倚重的情感结合，正遭遇产质量量质疑与全品类扩张乏力的双重应战。

现在，走进商场的内外专柜，内衣已不再占据关键位置，店铺以构成全品类规划。“我们是从内衣起家的全品类品牌。”内外店员向「创业最前线」如此表示。

“温馨”赛道已入红海，讲“感受”还能构建差异化吗？

开创人刘小璐出身内衣世家，其母亲和外婆曾担任上海外衣厂高管。她生于上海，本科毕业于香港大学金融学专业，毕业后在可口可乐任职战略剖析任务。

之后，刘小璐赴华盛顿大学Olin商学院读金融学硕士，毕业后在知名控制咨询公司摩立特集团、Eastin&Co积聚了女性消费品牌市场战略与朴素品谋划阅历。

2012年，刘小璐创立了内外品牌。

彼时，中国际衣市场尚处在混战阶段。据欧睿国际数据，2012年中国际衣市场规模已超3000亿元，但未构成相对抢先的头部品牌。雅兰卡（YALANKA）董事长顾炜曾对36氪表示，无钢圈内衣事先在国际市场份额有余5%，而欧美、日本市场这一比例已达40%。

恰逢电商兴起对传统线下渠道构成冲击，刘小璐采纳轻资产运营方式，率先在电商赛道抢占渠道优点。由于精准捕捉到女性对温馨内衣的需求，内外迅速在淘宝内衣品牌中跻身前列。

仰仗系统的品牌谋划与控制阅历，内内在电商展开期便与其他内衣品牌区隔开来。除了品牌理念塑造，其线上店铺以繁复质感的视觉设计构建起鲜明笼统，前期“没有一种身体是微有余道的”等宣传内容更精准触达用户情感，成功“出圈”。

2017年，内外开设首家线下店，当年开启品牌代言人之路，约请了杜鹃；2020年，约请王菲代言，而同期不少线下品牌因难以承当高昂的线下运营本钱，在转型中遇挫。

2021年上半年，内外销售同比增长逾越260%，全渠道销售单月支出超2亿元。

不过，有消费者反响，自约请王菲担任代言人后，产品多少钱清楚下跌。「创业最前线」留意到，在内外官方旗舰店中，线上文胸内衣售价可以低至60元，线下文胸产品则在200元以上。

刘小璐曾表示，用户置办品牌的中心是认同其价值。现在，内外品牌宣传仍连续以往品格。以“No Body is Nobody”、“身体会知道，地球会知道”传递理念与感受。

但现在，“温馨度”已不再是稀缺卖点，Ubras、维多利亚的秘密、倾慕、曼妮芬等相同位于商场的文胸品牌也纷繁在温馨赛道发力。

而蕉内、蕉外、优衣库、无印良品等品牌，更以高性价比推出了兼具温馨度的无钢圈产品。

内容频频出圈，质量却饱受诟病

在品牌展开初期，NEIWAI内外关键是靠团队和社群跟用户树立衔接，事先经过“她说”等女性文明论坛和采访记载，精准触达品牌中心用户。

2017年，NEIWAI内外树立了外部创意团队，降生了很多不错的创意。例如2022年的“No Body is Nobody”广告，经过记载30位女性并不完美的身体外形，传递对女性身体和心田的陪伴与关注，惹起业内关注。

刘小璐曾指出：“在过去，品牌创意往往被视作为一种十分孤独的才干。内外深受女性用户喜欢的要素在于，从内到外，从身体到情感的共鸣，继续经过高质量的创意，成就一个无情感价值的品牌。”

2025年，在等平台上，内外约请了女性聋人艺术家、舞蹈家、导演等访谈，用女性话题惹起共鸣。

通常上，不止内容宣传，设计、销售方式及质量等，都是最直接影响到顾客感官和体验的存在。

近年来，内外除主线NEIWAI内外，拓展了女性运动服饰品牌NEIWAI ACTIVE，以及日常衣物青年品牌NEIWAI Orange，涵盖运动、户外、防晒、职场、瑜伽、滑雪、舞蹈等场景。

其中，NEIWAI的旗舰店推出百元产品，甚至百元以下系列，线下店客单价则在千元左右，一些夏季羊绒大衣的多少钱甚至可以抵达3000元左右。

但是产质量量却饱受诟病。

在小红书，不少内外官号所公布的内容上方都有消费者关于产质量量的控诉。有消费者反响，自己在内外置办一千元左右的毛衣出现穿了两天就起球、洗了一次性性就变形的状况。

还有消费者表示，自己花1100元置办的针织衫洗了一次性性就出现变形、褪色的状况。店员对其表示由于桑蚕丝很娇贵，衣服不能机洗、不无能洗、不能晒太阳，要用非凡的洗衣液洗。据其反响，内内在广东的线下店销售状况普通，曾经置办过的店铺曾经撤店了。

在全品类的定位下，内外如何保证供应商出货质量？在定价抵达千元档位的状况下，为何产品的耐用性和品控会出现如此普遍的疑问？据此，创业最前线向内外发去采访函，截至发稿未获回复。

若温馨性面前，是“洗一次性性就变形”、“缩水严重”的疑问，内外的口碑又将如何维持？

盯上高端滑雪，资本推进下瞄准海外

依据中研普华产业研讨院报告，截至2024年底，中国瑜伽相关（涵盖瑜伽服装、瑜伽垫、瑜伽课程等全产业链）市场规模已打破800亿元，年复合增长率坚持在15%以上，其中瑜伽服装作为中心品类，市场规模继续增长。

唯品会《2025五一户外时兴数据洞察》显示，截至4月23日，平台户外健身服饰销量环比前一周激增51%。抖音电商数据显示，往年5月4日至5月10日，防晒服、运动背包成交额区分同比增长428%和108%。

在全品类规划战略下，内外对这片市场野心勃勃。

近年来，内外先后推出瑜伽、舞蹈等运动场景服饰，2023年又推出滑雪系列，2023年4月，内外还推出了「Sunny Voyage遨游晒」防晒衣系列产品。据悉，内外的滑雪服售价1300元至2900元之间，其中部分抢手样式（如防水短款滑雪服）定价为2500元以上。

无意思的是，内外某款瑜伽服在设计上与lululemon存在相似之处。据两家店员走漏，产品采纳与lululemon同一家供应商，但内外的多少钱比lululemon同款低数百元。

经过这种性价比优点，内内在销售两边接对标lululemon，试图抢占市场份额。

但是，在全品类展开方案下，这样的战略难免让人质疑其关于自身品牌的价值认同，还是一种在红海竞争下的妥协？当一个以“共同感受”和“价值观”起家的品牌，最终在产品上要求依托对标竞争对手来生活，这能否意味着品牌初心的丧失？据此，创业最前线向内外发去采访函，截至发稿未获回复。

与安踏等品牌经过收买多个独立品牌（如FILA、始祖鸟、迪桑特等）成功多品类掩盖的途径不同，内外选择以单一主品牌“NEIWAI内外”为中心，自主拓展全品类，如何将品牌特点传递出去？

提及瑜伽服市场，消费者对Lululemon、Alo Yoga等品牌印象更深；提及户外运动装备，始祖鸟、北面等品牌仰仗专业质量不得人心；在群众运动品牌方面，阿迪达斯和耐克则占据主导位置。

即使在内容营销取得肯定成效，关于新用户而言，内内在各细分范围依然缺乏足够吸引力。

作为全品类品牌，若如瑜伽服产品这般，依赖竞争对手的面料、样式，内外的全品类展开之路恐将遭遇更多应战。

通常上，并非只需内外试图在这一范围分一杯羹。随着lululemon在国际市场销量的迸发式增长，众多同行纷繁觉察到该市场的微小潜力与需求。例如，以羽绒服知名的波司登、传统运动品牌阿迪达斯，以及新兴品牌蕉内等，均涉足瑜伽等相关范围。

但截至目前，国际尚无服装品牌能够真正复刻lululemon的成功方式，产品样式、面料与品牌印象照旧是选择市场竞争力的关键要素。

不过，内内在资本运作上的才干仍无法小觑。

2015年，内外取得真格基金1000万元人民币的天使轮投资，尔后还参投了A轮、B轮融资。2019年，NEIWAI内外内衣成功由启明领投的1.5亿元人民币C轮融资；2021年7月，又顺利成功近1亿美元的D轮融资。

拿到融资后，内外减速海外规划。

2020年10月，内内在美国上线品牌独立站官方“NEIWAI-Made To Live In”；2023年7月，内内在新加坡莱佛士城1层开设了海外首家线下旗舰店，当年10月，内外位于美国纽约曼哈顿SOHO商区伊丽莎白街的北美正式开门；同年，NEIWAI ACTIVE北美首家全新笼统概念店也在纽约启幕。

在海外市场推行中，内外精准定位目的人群，针对北美市场的特点，选择深耕亚裔女性集体的百万粉丝博主、知心姐姐类博主，以及受成熟女性集体欢迎的北美腰部博主等启动协作，收获了良好的曝光效果。

SimilarWeb2023年一份数据显示，内内在美国上线品牌独立站官方中，有80%的用户来自美国地域，其次是加拿大、澳大利亚等地。超40%流量来自用户搜寻“neiwai”进入网站，18%流量来自展现广告位，而付费关键词、社交媒体带来的流量在10%左右。

当品牌从情感共鸣走向全品类扩张，当低价产品频现质量疑问，内外能否还能连续用户最后的信任？一件不起球的毛衣或许远比庞大的品牌叙事更有压服力。

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天津什么中央有滑冰厂?

玉龙滑雪场是天津首家大型滑雪场，座落于天津蓟县城北7公里，津围公路东侧。 滑雪场距天津115公里，距北京90公里，处于众多名胜、景区的蜂拥之中。 西连高耸的盘山，东接八仙山、九龙山、清东陵，南依渔阳古城，北依黄崖关长城。 滑雪场总占地13万平方米，夏季平地银岭，林海雪原，碧空万里；夏季树木成荫，植被翠绿，鸟语花香。 人们在这里不但可以用滑雪来释放热情，还可以在空气清爽、视野开阔的“绿色环境”中纵情享用大自然赋予的无量快乐。 门票多少钱20元盘山滑雪场位于蓟县城西8公里处、盘山景区西北侧，是天津市第二家大型山地滑雪场。 雪场造雪面积 8 万平方米，建有长 500 米、宽 80 米的中级滑雪区 2 个，长 160 米、宽 40 米的初级滑雪道 4 条，长 100 米、宽 6 米的雪圈道 4 条，设有初学者练习区和儿童戏雪区，可容纳 3000 人同时滑雪。 拥有大拖牵 2 条、小拖牵 6 条，滑雪圈 120 个、雪地摩托艇 2 辆。 建有 4000 平方米的雪具大厅，有可供租用的滑雪板 3000 副及滑雪服 1500 套。 并设有初学者练习区和儿童戏雪区，可容纳3000人同时滑雪文娱健身。 大拖牵2条、小拖牵6条，滑雪圈120个、雪地摩托艇2辆。 有4000平米的雪具大厅，供租用的滑雪板3000副、滑雪服1500套。 可容纳1000人同时用餐，提供吃、住、娱、购一条龙服务。 地址：天津市蓟县盘山路蓟县滑雪一日游，多少钱在128元？146元不等天津水上公园滑雪场市民滑雪40-50元/小时 亚布力教练现场指点滑雪场为游客们预备了300套滑雪板，200个雪圈，市民到达雪景区后可以启动租赁，滑雪板每套每小时50元，雪圈每个每小时40元。 为了让游客尽快掌握滑雪的要领，水上公园将从中国最大的滑雪场亚布力雪场请来5名教练，现场指点参与滑雪的游客，同时装备医务人员和3名巡查员，启动审核并抢救滑雪受伤的市民，医疗费用均由滑雪场的投资者担负。 为了保证滑雪者的安保，滑雪场均不接受4岁以下60岁以上的游客；届时滑雪场雪的厚度将到达50厘米，并且在雪场内树的周围围上50厘米厚的雪。 雪景区还将建造外型各异的雪雕，如雪狮子、雪豹等和其他雪雕修建物，力图营建出浓郁的冰雪气氛。 此外，还有马拉爬犁、坐雪橇、小冰车等多项丰厚多彩的雪上活动。 据了解，水上公园举行的冰雪之韵节时期，每日白昼收场时期为8时30分至17时，节日时期还将开设晚场。

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