邮储银行动暑期文旅消费新热潮贷 (邮储银行资讯)

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近日，暑期文旅消费热潮涌动，避暑游、研学游等继续炽热，各地依附秀美景色、多彩文明等优点旅游资源，推出多项惠民措施与文旅产品，为消费市场扑灭新引擎。经过创新金融服务，为文旅产业注入金融力气，助力民宿更新、提质、美食创新，让暑期经济焕发重生机。

金融赋能民宿更新

打造乡村旅游新名片

民宿产业投资本钱高、报答周期长，资金充足常制约其展开。邮储银行经过特征金融服务，为民宿运营者破解融资难题。

江西省上饶市铅山县北武夷篁碧畲族乡，有得天独厚的生态优点和特征畲族文明，外地乡村旅游产业蓬勃展开。“暑期进山的游客特别多，我们的民宿早早就订满了。”谈起繁华的暑期场景，篁碧畲族乡碧云山居民宿担任人熊梦芝笑着说道。

邮储银行铅山县支行任务人员实地了解民宿革新树立状况

看准了家乡的好生态，2024年，熊梦芝夫妻方案将家里的自建房装修正构成民宿。但是，要将自建房改构成民宿要求一笔不小的资金投入，合理熊梦芝为此束手无策时，邮储银行江西铅山县支行了解到她的状况后，立刻布置信贷客户经理上门走访考察，经过综合评价，为其发放60万元存款。

“多亏了邮储银行的存款支持，我们顺利成功了装修正造。如今正赶上暑期旺季，客房通常几天就订满了，尽管忙，但忙得很开心。”熊梦芝表示。

福建湄洲岛的民宿产业相同面临转型更新压力。近年来，湄洲岛民宿产业如雨后春笋般兴起，全岛民宿达662家，其中70%以上的民宿为星级民宿，每逢暑假旅游旺季，岛上民宿便“一房难求”。

暑期，莆田湄洲岛仰仗共同的妈祖文明和滨海景色，旅游消费继续升温

“岛上民宿如今越来越多了，竞争也越来越剧烈。如何吸引更多游客，装修更新是肯定的。但装修的钱从哪里来成了一个大疑问。” 湄洲岛爱情海民宿担任人朱进喜说。

邮储银行莆田市分行信贷客户经理了解到朱进喜的状况，第一时期为其开放了“湄洲民宿贷”产品，很快30万元民宿贷资金发放到位。这关于朱进喜来说无疑是一场及时雨。“有了存款的支持，装修进程就能放慢成功落地，感谢邮储银行，处置了我的大难题！”

像朱进喜这样存在资金艰难的民宿运营者在湄洲岛上还有很多。邮储银行莆田市分行聚焦湄洲岛上民宿运营者资金充足的艰难，以“湄洲民宿贷”特征信贷产品为抓手，继续加大对民宿产业的金融支持，助力海岛旅游经济高质量展开。截至目前，莆田市分行向湄洲岛从事民宿客栈、文创产品等运营主体提供信贷支持累计投放存款超1.58亿元。

资金助力景区提质

擦亮文明传承金招牌

从儒家文明圣地的质量优化，到喀斯特别貌景区的服务更新，邮储银行经过精准的金融服务，既处置了文旅企业的资金难题，又助力了文明传承和旅游产业高质量展开。这种“金融+文旅”的创新方式，正在全国多地开花结果，为文旅产业注入的动力。

邮储银行济宁市分行客户经理到尼山展开贷后考察

在山东曲阜尼山圣境景区，来自济南的李女士一家正沉溺式体验儒家文明：孩子临摹《论语》选段，夫妻俩则预备品味典故中的“诗礼银杏”。往年暑期，景区推出的“毕业季·致青春”免票政策和特征研学项目吸引了少量游客。而这面前，是邮储银行济宁市分行7.18亿元存款的支持，协助景区成功了灯光更新、研学课程开发和孔府菜恢复等关键项目。

“景区要表现‘见物见人见生活’的理念，没有金融支持很难成功。”尼山圣境项目担任人表示。邮储银行的资金注入，让景区得以优化“手读论语”“古礼体验”等特征项目质量，更好地传承儒家文明。

在贵州织金洞景区，游客王先生正派过扫码享用不要钱的语音解压服务。近年来，这个拥有15万年历史的石笋景区成功了观光车道创新、多语种标识增设等更新革新。数据显示，截至2025年7月末，织金洞景区累计应付游客近80万人次，较去年同期增长14%，其中7月暑期末尾后单月游客应付量便达28万人次，同比增幅达37%。这些变化得益于邮储银行毕节市分行3000万元的资金支持。

通常上，邮储银行与织金洞景区的协作始于2019年。事先，6000万元的存款助力景区成功提档更新，使其在2022年成功升职国度5A级旅游景区。截至目前，邮储银行已累计向景区投放信贷资金6.11亿元，为景区交通设备、旅游设备、灯光设备等全体设备集群提档更新，织金洞景区全体服务才干清楚优化。“与邮储银行协作以来，我们节省了近8000万元财务本钱。”景区财务人员表示，这为景区向“全球级旅游景区”目的迈进提供了坚实保证。

创新服务美食产业

激起舌尖经济重生机

“暑期才过半，日均客流已破400人次！”在成都新津梨花溪畔，“银桦大院”开创人齐先生难掩喜悦。这家定位“川菜+美景”的沉溺式餐厅，往年仰仗邮储银行成都新津支行150万元“产业贷”支持，在暑期前成功了片面更新。

从北京名厨到川味代言人，齐先生2008年入川后创立多个餐饮品牌。2020年投资1200万元打造“银桦大院”，往年面临设备更新资金缺口时，邮储银行放慢成功存款审批。收到信贷资金后，齐先生迅速投入三大革新：智慧明档系统让食材“看得见的新颖”；本地供应链成功24小时从田间到餐桌；院落动线重塑打造“一步一景”体验。

如今，餐厅不只周末包间预定排至两周后，更经过与周边文旅资源联动，继续加大“舌尖经济”效应。邮储银行创新的“金融+美食+文旅”方式，正在将暑期消费热度转化为乡村复兴温度，让更多餐饮创业者能够专注讲好川味故事。

邮储银行宁波奉化溪口支行任务人员走访蒋家龙门千层饼技艺的传承人，详细了解千层饼运营中存在的难点痛点

宁波奉化溪口古镇的街头巷尾，百年饼香氤氲，吸引着纷至沓来的暑期游客。作为“天下第一饼”的千层饼，不只是游客必买的特征伴手礼，更是承载着百年技艺的非遗珍宝。创立于1916年的蒋家龙门千层饼，如今已传承至第三代，其传承人蒋定君作为省级非物质文明遗产溪口千层饼制造技艺的代表性传承人，对这份祖传手艺充溢自豪。

“暑期是千层饼销售最旺的时节，每天都有全国各地的游客专程前来品味。”蒋定君一边揉面一边引见，“这些年千层饼的名望越来越大，多亏了邮储银行的一路相伴，让我们能够继续扩展消费规模，满足游客的需求。”自2016年起，邮储银行宁波奉化溪口支行就与这家百年轻店结下不解之缘。从最后的100万元集团消费存款，到后续140万元的小额抵押存款用于扩展运营规模，再到2025年70万元的“放慢贷”支持品牌树立与产品创新，邮储银行累计提供了310万元的金融支持，为这项非遗技艺的传承与展开注入了源源一直的生机。

如今，在金融死水的滋养下，蒋家龙门千层饼不只保管了传统工艺的精髓，更在产品、营销推行等方面成功了创新打破，让这项百年技艺焕收回新的生机。

魏小安：文旅消费的未来

关于文旅消费

01格式变化

从普通的消费开展阶段看，在求温饱的时期，关键处置“吃、穿、用”的疑问。在进入小康时期之后，构成新的概念，“住、行、游”，住是房地产市场的培育，行是交通体系的培育和汽车产业的完善，把游字加上去，是旅游开展的基本定位，意味着旅游成为小康生活的基本要素，是小康社会的开展目的之一。到中等兴旺时期，就是更多的精气消费追求，是“文、体、美”的概念，这是旅游消费普遍化的时期。到兴旺时期，就是“多、新、奇”的特性化消费时代。目前中国的特点是融各个阶段于一体，各种方式丰厚多彩。因此，文旅消费将成为中国经济拉动的庞大动力。

02文旅消费特点

第一是海量特征：这是中国作为大国的清楚特征。因此，什么事情都会有大市场，构成相应的阅读。

第二是从消费总体来看：国人大钱花不起，中钱不用花，小钱关闭花，文旅在国人的消费慨念中，还是小钱，所以只需有或许，自然冷静消费。

第三是钱与闲：老年人有大把的时期，但是舍不得花钱。中年人钱多一些，但是没有时期花。青年人又没有时期，钱也不多，但是有多少花多少。因此，构成文旅消费市场，中产消费主体，青年消费主导，亲子粘性最强。

第四是消费方式：以散客与家庭式为主，传统的组团游方式曾经式微。自驾车成为主流，家庭式度假大规模生长。

第五是综合性消费：其中一是金钱消费，中等支出国度，中产消费主导。二是时期消费，我的时期谁做主？黄金周要求再评价，再调整，减缓排浪式消费。三是质量消费，更新要求，便利、效率、精细、特性。四是文明消费，外延扩展，外延深化。

第六是全消费：一是全球消费，中国关于全球的旅游购置力。二是全值消费，追求价值的旅游者，旅游者的价值。三是全程消费，消费链，服务链，产业链，利益链，价值链。四是全域消费，点、线、面、域、境。五是全家消费，合家出行，一人代表一家的购置力。六是全年消费，不拘时期，只需够酷。

03文旅消费阶段

第一个阶段的追求是多不多，穷旅游，要少花钱，多看点。第二个阶段是好不好，看得多了，末尾选择。第三个阶段是好不好，追求优化，质量性和文明性成为更高要求。第四个阶段是对不对，市场细分化，垂直化，特性化，各有各的追求。第五个阶段是值不值，多少钱敏理性降低，追求性价比。如往年轻人的追求演化为酷不酷，炫不炫，红不红。

数字生活

互联网进入中国，不到30年，不过是一代人的时期，却改动了整个社会生活。如今，曾经进入“人人大云平移”的时代，即人工智能，机器人，大数据，云计算，平台化，移动终端。听起来无比矮小上的词汇成为日常概念，是由于日常生活曾经被数字化主导。想买东西，先上网，阅历比拟和选择，一键下单，然后就等候快递小哥送上门。不要说20年以前，即使是10年以前，这种生活常态也是无法思议的。

在这波大潮之中，一批企业抓住了机遇，对应了风口，迅速崛起，成功者一定是做对了什么。一是对应需求，二是不时革新，三是扩大内容，四是方便服务，五是成为体系。其中，平台化是基本变化，平台化依托庞大的规模，对应了庞大的市场，提供了多样化的服务，结构了片面的服务体系，才有或许满足不时变化的需求。

总体而言，数字生活，不只是生活内容的变化，也是生活方式的基本变化，甚至可以说是一种反派，只不过方式是柔性变化，潜移默化。所以在消费者的觉得中，是逐突变化，且越来越便利。相同，数字社会，是社会结构变化，社会相关变化。在城市化的生活中，一方面是天涯天涯，距离曾经不是阻碍，民航、高铁和高速公路，越来越快，促进人的流动。兴旺的网络系统和物流系统，则可以买全球，吃八方，消费全全球。另一方面，则是天涯天涯，邻里之间，寓居多年，依然不相识，也是普遍现象。因此，数字生活的新需求，尤其是精气需求将会越来越剧烈。如今只是群众性的满足，却越来越被群众吐槽，特性化的追求不只是方向，也是新形式。总之，数字是基础，是工具，数字化是环节，是变化。这也意味着，传统互联网，传统平台，不能仅仅具有工具性的意义，要求追求新的革新。

在这个变化环节中，构成了两个应战。

物联网时代曾经来临，万物互联，5G基础末尾构成，在这一波全球竞争中，中国终于可以和兴旺国度并行，并有或许领跑。关键要素是我们有14亿人口的一致大市场，并成为5G基础设备树立的抢先者。科技提高是减速度启动的，也肯定会带动社会生活的实践运行，相同是以减速度启动。最近看海尔集团张瑞敏先生提出：产品会被场景替代，行业会被生态掩盖。所以，追求行业老大曾经过时，最终是没有行业，而是生态圈，场景是综合消费。其中的过渡阶段，则是从产品到场景，从行业到生态。从历史来看，传统的服务业，还要硬生生的划分为消费性服务业和生活性服务业，如今存留多少？新的服务业，还能常年这么维持？物流、人流、信息流，构成服务流，对应的科技流、资金流，都会永久，由于是社会生活永远需求的。但是，表现方式和组织形态无法能永久。也可以说，服务外形和服务活动一直存在，但是没有服务业，行业性的划分过时了，生态圈发生了。产品在不时融合，消费将是场景式的。这恐怕就是对现有文旅平台的第一个应战。

关于现有文旅平台的第二个应战，是从生活服务到生活方式的引导。

首先是服务概念的拓展。《第三次工业反派》中指出，“在第三次工业反派的经济形式之中，时期成了稀缺的资源和交流的关键组成，服务的取得逾越了一切权成为关键的商业驱动力”说究竟，是谁服务，服务谁，服务什么，怎样服务。进一步，是产业格式、产业体系、产业政策。总体而言，是落实中央提出的治国理念，以人民为中心。这样，就要求以后工业化社会开展为着眼点，以产业体系树立为着力点，以社会服务培育为打破点。

未来十年的中国服务：一是“均服务”的态势发生，开展优势显现。二是“高服务”的品牌集中，市场优势显现。三是“文服务”的经典发明，沉淀优势显现。四是“精服务”的理念推行，国际优势显现。五是“泛服务”的链条构成，集群优势显现。六是“云服务”的体系完善，网络优势显现。

其次是关于生活方式。简易说，生活方式就是怎样过日子？不同阶级，不同年龄，不同喜好，不同环境，都有所不同，表现方式不同，权重不同。基本是不同时代，时代主导生活方式。农业社会，生活方式稳如泰山，节拍缓慢，变化少。工业化时代，科层制，群体性，生活局限。后工业化时代，生活多元化，内容多样化，选择自在化，消费特性化。数字化时代，发生数字鸿沟，构成两个阶级，前数字化，后数字化，也不过是一代人的过渡。但是，新需求是十倍速变化，未来已来，构成重生活方式。由此，将培育新产业，生活方式服务，复合型，系统化，场景式，沉溺式。构成新业态，层出不穷，花招百出，潮起潮落，变化无常。

第三是消费者变化，体能增长，技艺参与，智能丰厚。中国人不会玩，要追求好玩玩好。这样就要求赋能，这也是新平台的关键性能。

一是教育赋能，参与户外活动，研学旅游开展，亲子游强化。二是技术赋能，学习玩的技艺，提高玩的身手，掌握技术要领。三是时期赋能，参与休假时期，革新休假制度，自在布置，自主休假。四是金融赋能，增强未来的稳如泰山感，安保感。兴办消费信贷，学习信贷等。五是环境赋能，营建良好的消费环境，树立友好的社区环境。社群营销，社区产品，社交吸引。六是文明赋能，传统文明，现代解读；传统资源，现代产品；传统产品，现代市场。让历史变得时兴，让文明变得可亲，让自然可以接触，让旅游进入生活。今天的精品，明天的文物，后天的遗产。自然不宜改动，感受应当深化；历史无法重演，体验应当升华。

第四，必需珍重消费，不能薅羊毛，消费无法能是无止境的，要求培育消费才干，发扬消费赋能。消费才干，无非是有钱有闲，有钱就要摆脱中等支出圈套，有闲的关键是提供合理的休假制度，工业化思想和控制方式的变化。消费端追求效率，消费端追求文明。消费端追求一概，消费端追求变化。

一是转换动能，新旧动能转换。强化软开发，过度硬开发，重在整合资源，深度应用资源。二是参与能量，延伸产业链，扩展产业面，构成产业群。目前，政府注重构成热点，企业跟进构成热流，市场照应构成热潮。这都是坏事，但是要警觉泡沫化，既不能一风起，也不能一刀切。三是增强才干，消费是增长的动能，细化是消费的追求，特性是消费的变化。需求不时变化，产品花招百出，大水漫灌式的投资方式过去，漫天撒网的市场方式也曾经过去，精耕细作是方向。四是优化能级，从有没有到好不好，从贵不贵到值不值，最终是性价比的追求。终点是五个效，一是效率，关键在政府层面；二是效能，关键在社会层面；三是效益，关键在企业层面；四是效果，关键在文明层面；五是效应，关键在国际层面。

说究竟，文旅资源有限制，差异吸引；旅游行为无框架，合法底线；文旅体验无量尽，古今中外；文旅消费无止境，兴致勃勃；文旅产业无边界，片面掩盖；未来开展无约束，创意为王。契合兽性，直抵人心，才有文明性，自有商业性。我们要让历史变得时兴，让文明变得可亲，让自然可以接触，让旅游进入生活。自然不宜改动，感受应当深化；历史无法重演，体验应当升华。

最终的追求，一是五看：想看、可看、美观、耐看、回头看。二是五可：可进入、可逗留、可欣赏、可享用、可回味。三是五个度：差异度，文明度，温馨度，简易度，幸福度。四是五个力：视觉震撼力，历史穿透力，文明吸引力，生活沁润力，快乐激荡力。

文旅消费的未来

满足理想追求，开掘潜在需求，引领未来需求。谁能看到未来，谁就能对应未来。但是没有任何人可以掌控未来，在自组织自生长和自退化的环节中，新的东西会不时涌现，少数死掉，少数生活，一般突出。

01好逸恶劳图舒适

骂一团体好逸恶劳，是很严重的批判。其实，好逸恶劳是人的天性，没有人天生就勤快，只是由于有了社会评价，才变成了缺点，刻苦耐劳才变成了社会的主流价值观。但是从社会生活来看，好逸恶劳恰恰是提高的动力，由于好逸恶劳，大家绞尽脑汁研讨如何吃得好，如何少干活，天性推进了社会的提高。

好吃是农业社会的关键追求，自古民以食为天，先是吃饱，再是吃好。所以孔老夫子两千年以前就提出“食不厌精脍不厌细”，至今依然是吃货们的指点思想。但是在技术条件局限之下，好吃之徒不能不勤快，扩展食材的范围，丰厚食材的做法，所以勤快就演化成为一种品德。懒做是工业化时代的关键追求，三次工业反派，从基本上束缚了人类。机械反派延伸了人类的四肢，动力反派增长了人类的力气，交通反派开阔了人类的出行距离，电子反派改动了人类的大脑，信息反派扩展了人类的视野。即使在中国，短短三十年之内，重体力休息基本淘汰，社会消费力以几何级数增长。发明的动力就是人要少做，简易食品大行其道，傻瓜系列层出不穷，好吃加上懒做，成为真正的或许。勤快曾经从基本上失去了社会意义，发明正在构成真正的社会主流。图舒适，是服务业增长的原动力，也是服务质量优化的基本。机械化处置了人类的重体力休息，机器人将处置人类的重复性休息。下一步，机器人肯定大行其道，甚至进入家庭。发明性休息和情感性休息自然成为主流，在这个过渡阶段，是对一个国度控制体系的最终考验。城乡过渡在中国正困难启动，老一代与新一代的过渡愈加困难。

02好玩玩好求快活

人类束缚出来的体力和时期如何打发呢？这就构成了后工业化社会的关键追求，好玩玩好。休闲生活末尾大行其道，精气生活的花招越来越多，多元化多样化成为常态，移动终端成为须臾无法离手的关键工具。美人香草是屈子的譬喻和寄予，其实就是对人生美妙的追求，无论是好逸恶劳图舒适还是好玩玩好求快活，几千年一以贯之，老百姓的生活是实真实在的，完全不用戴什么大帽子。

03 文娱抚慰追极限

闲极生事，人类在不时应战自我。文娱至死成为新的社会现象，各种深度体验方式不时发生，VR和AR迅速成为新潮流。极限运动大行其道，翼装飞行等新的极限应战不时发生。就连玻璃栈道都成为山岳型景区的标配。人工智能的社会化，不时发明新的休闲体验，构成沉溺式融合式的深度感受，也构成美妙生活的逾越性。

04共享休闲成主流

各类共享设备的开展，代表了未来的社会潮流，共享经济的中心就是让闲置充沛流动。闲置设备、闲置空间、闲置时期、闲置人才、闲置精神，一切都在流动，也都在流动中充沛应用，充沛增值。

一个一流的生活方式服务平台，必将发明一流的生活方式。好吃吃好，好住住好，美观看好，最终是好玩玩好。从好到好，是一种追求，也是一种形式，如今是短链供应，长链生活，短链提供了直接性和便利性，长链发生了选择的有限性，也会凸显消费的局限性，这又为平台提供了开展的契机。革新求快求猛，生活则求慢求精，更高的境界是追求生活的艺术，到达艺术的生活，这才是新平台的真意所在。方向对不怕路远，方法对少走弯路，寄希望于消费者的生长，更寄希望于未来的企业。

作者简介

魏小安:中国旅游协会休闲度假分会会长、全球旅游城市结合会专家委员会首席专家

汴梁小宋城结合焦作中旅银行发放近千万不要钱消费券引爆河南旅游市场

汴梁小宋城结合焦作中旅银行发放的不要钱消费券活动，确实成功引爆了河南旅游市场。以下是详细剖析：

一、活动概略

自8月8日起，汴梁小宋城景区与焦作中旅银行结合推出的“不要钱美食消费券”活动正式启动，并在线上及线下全渠道发放了近千万元的嗨吃券。这一活动迅速掀起了省内外及周边城市的抢券热潮，每天线下限时抢券时段，消费券均被迅速“秒抢”。

二、市民反响热烈

活动推出后，抢券成为了市民讨论的抢手话题。许多市民为了抢券设置了闹钟，甚至组团拼团抢券。消费券的经常使用也极为划算，如郑州市民沈女士所述，她们一行5人仅凭5元消费券就吃到了一桌子美食，活动力度之大可见一斑。

三、对旅游业的提振作用

旅游行业专家王教授指出，景区向消费者发放消费券是进一步抚慰消费的有效手腕，对旅游业提振起到清楚效果。汴梁小宋城经过这种“让利于民”的方式，不只激起了消费者的消费动力，也盘活了消费市场，释放了市场潜力，有助于放慢恢复消费市场的生动度。

四、景区客流量恢复

汴梁小宋城景区兰永军总经理表示，随同着暑期以及省外游开放的利好条件，景区的客流量曾经恢复了同期的大半。这一效果的取得，与不要钱消费券活动的推出密无法分。

五、对文旅市场复苏的积极作用

业内人士以为，汴梁小宋城的不要钱消费券活动不只要助于景区品牌笼统的塑造，还借此构建了景区品牌的软实力。同时，这一活动也对开封乃至河南全体文旅市场的复苏开展起到了积极作用。经过创新性的室内夜市运营形式和优质的服务，汴梁小宋城在省内乃至全国都积聚了良好的口碑，为河南文旅市场的复苏注入了新的生机。

临沂年轻人更爱存钱还是消费?

临沂年轻人储蓄志愿与消费生机并存，出现“稳健储蓄为基，质量消费为辅”的特征。

在储蓄与理财方面，临沂年轻人有较强的储蓄倾向。调研显示，他们注重“主动支出掩盖开支”，57%将其视为安保感中心规范，超48%选择“铁饭碗”任务。 38.8%的受访者会存下一半以上月薪，60%方案性能稳健债基，近40%思索黄金等避险资产，储蓄目的集中于10 - 50万元“基础安保感”区间。并且，年轻人从单纯存钱转向多元理财，债基、银行理财、黄金成为主流选择，40%的95后持有债基，半数方案将其性能比例控制在20% - 50%，统筹风险与收益。

在消费方面，临沂年轻人也展现出一定的生机。政策撬动了大宗消费，依托汽车以旧换新补贴、消费存款活动，2025年一季度临沂汽车分期和消费存款达82.4亿元，新动力汽车、智能家电等“刚需更新”消费增长清楚。文旅与夜间经济拉动了即时消费，刀郎演唱会“一票多享”机制带动周边酒店入住率增长30%，餐饮店客流增幅40%；“生机之夏消费季”等活动经过补贴和场景创新，推进“吃住行游购娱”全域消费热潮。

总体而言，临沂年轻人既坚持对未来不确定性的警觉，启动应急储藏、防失业储蓄等，也在政策红利与质量场景中释放合理消费需求，构成“存钱为安保感、消费为取得感”的双重导向。