中国同店销售额恢复增长星巴克全球同店销售额延续六季降低 (中国同店销售排行榜)

admin1 17小时前阅读数 2 #美股

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星巴克周二发布，其全球同店销售额延续第六个季度下滑。但该公司CEO布莱尔·尼科尔绝望表示，依据他过去的阅历，该公司的转型方案进度要比预期更快。

尼科尔在与盈利报告一同发布的一段预先录制的视频中表示：“尽管我们的财务业绩尚未反映出我们取得的一切进度，但迹象很清楚——我们正在取得动力。”

受此推进，星巴克股价在盘后买卖中下跌4%。

财报显示，截至6月29日的第三财季，星巴克调整后每股盈利为50美分，低于剖析师预期的65美分。

营收增长4%至95亿美元，高于剖析师预期的93.1亿美元。

但该公司的全球同店销售额降低了2%，降幅大于1.3%的预期。

但是，星巴克的北美业务表现好于预期，同店销售额降低了2%，降幅小于华尔街预测的2.5%。

尼科尔在视频中说：“在美国，协作同伴的介入度在上升，客户咨询得分在上升，轮班成功率创历史新高，非星巴克奖励的客户买卖恢复增长，更多的咖啡馆正在提供积极的买卖报答。”

在公司的财报会议上，他通知剖析师，该公司在大学校园的特许商店的同店销售额有所增长，这标明年轻消费者正在重新与该品牌树立咨询。

在该公司的第二大市场中国，星巴克当季同店销售额增长2%。买卖额上升6%，但平均买卖额降低。为了更好地与咖啡等多少钱较低的竞争对手竞争，星巴克下调了在中国的多少钱。

本季度是该公司中国业务一年半以来初次成功同店销售额增长。在竞争加剧、经济疲软以及美国业务堕入困境的压力下，星巴克不时在思索出售其中国业务的股份，此前有报道称，星巴克中国业务的总估值或许高达100亿美元。

尼科尔l对剖析师表示：“我们收到了20多家感兴味的公司的浓重兴味，我们正在评价各种选择。我们依然努力于中国业务，并心愿保管无意义的股份。”

星巴克在中国：既要下沉，又要高端

中国市场的力气</

深响原创·作者：赵飞宇

星巴克的中国赌局，显然赢得美丽。 2024财年第一财季，中国市场的营收增速到达18%，在全球市场中亮眼，增速高于北美（8.7%）和全体国际业务（9.9%）。

多少钱战的抉择</

但是，虽然数据振奋人心，星巴克中国高层在财报会议上强调了面临的应战——多少钱竞争。星巴克中国董事长兼CEO王静瑛表示，面对众多竞争对手的低价扩张战略，星巴克坚持走高质量、盈利和可继续的增长路途，有意于多少钱战，而是瞄准高端咖啡市场的指导位置。

市场开展阶段与差异化战略</

星巴克高层以为，中国咖啡市场尚处于早期阶段，星巴克的目的是成为高端市场的首选。在中国市场，星巴克既要深化外乡化，确保品牌与外乡文明的融合，又要坚持品牌差异化，以区别于多少钱竞争的对手。

顺风中的双重应战</

财报数据显示，北美和中国市场都有各自的应战。北美市场增长乏力，同店销售额和客单价增长均低于预期，而中国市场虽然同店销售额增长10%，但客单价降低反映了行业低价竞争的压力。星巴克面对这样的顺风，将全年支出预期从10%-12%下调至7%-9%。

外乡化与差异化竞争的战略</

在咖啡市场飞速扩张的中国，星巴克深知外乡化的关键性。经过与“大闹天宫”等外乡文明IP的深度协作，星巴克推出定制新品和周边，如“流冻拿铁”和创意周边，试图开掘新的增长点，强化品牌亲和力。

星巴克的营销活动不只限于产品创新，还借助节日大使和互动营销，如约请费翔、节日限定贴纸等，强化品牌笼统和用户粘性。在扩张战略上，星巴克瞄准成熟市场周边的城郊与乡镇，逐渐下沉到更多的县级以上城市，确保“有质量的下沉”。

新的竞争环境与应对战略</

自1999年进入中国以来，星巴克不时是行业的风向标。但在数字化、低价竞争和品牌竞争加剧的当下，星巴克中国必需减速外乡化，经过精准的差异化战略，以应对这一新的竞争格式，坚持其在全球咖啡市场的抢先位置。

星巴克选择保管对国际业务的运营控制的要素是什么?

中国人口基数大，消费更多星巴克把业务重心倾向于中国。据悉，星巴克在第三季度净增480家新店，其中在中国地域开了259家新开门店，占全球新开门的54%。与此构成对比的是星巴克美国和加拿大分店，已终身封锁了400家分店。星巴克CEO凯文·约翰逊表示，从第三财季末尾，中国同店销售额每个月都在继续改善，超出预期。往年9月，中国同店销售额曾经回到1%的增长。据星巴克估量，中国业务会在本季度末片面恢复。