全球自入手机出货量逆势增长1% 中国市场完毕连增态势同比降低4.0% IDC (2020手机全球)

国际数据公司（IDC）最新公布的《全球季度手机跟踪报告》初步数据显示，虽然面临地缘骚动、微观经济应战等多重压力，2025 年第二季度（2Q25）全球自入手机出货量仍成功同比1.0%的增长，抵达2.952亿部，且已延续8个季度坚持增长，创下2013年以来的最长增长周期。不过，中国市场表现不及预期，出货量同比降低4.0%，完毕了延续六个季度的增长态势。

AI成增长中心驱动力 头部厂商分化清楚

从全球市场格式来看，这一增长态势面前，是技术创新与市场战略的共同作用。IDC 全球终端设备研讨总监 Anthony Scarsella 指出，虽然政治应战、抗争影响及关税复杂性继续存在，但市场仍成功正增长，标志着行业有望回归终年增长轨道。第二季度密集公布的新机型以创新设计及 AI 深度融合为中心卖点，成为推进增长的关键动力。

头部厂商中，三星表现尤为亮眼，以5800万台的出货量占据19.7%的市场份额，同比增长 7.9%，清楚优于全体市场。IDC终端设备研讨副总裁 Francisco Jeronimo 剖析，三星的增长得益于新款Galaxy A36和A56机型的热销 —— 这两款中端设备初次引入AI性能，精准抓住了消费者对 AI 技术的猎奇心思，有效抚慰了批发端销售，进一步安全了其市场指点位置。

苹果以4640万台出货量、15.7%的市场份额位列第二，同比增长1.5%。虽然其在中国市场出货量同比降低 1%，但在新兴市场成功两位数增长，成功抵消了中国市场的下滑压力。小米、vivo区分以4250万台、2710万台出货量位列第三、第四，同比增幅为0.6%、4.8%，坚持稳如泰山增长；而Transsion则以2510万台出货量位列第五，同比降低 1.7%。

中国市场需求疲软终结连增，下半年压力加剧

与全球市场的增长态势不同，中国自入手机市场在2Q25发生转机。数据显示，第二季度中国市场出货量为6896万部，同比降低4.0%。

从市场灵敏来看，"国补" 政策对需求的拉动效果有限，少数厂商为控制渠道库存，在第二季度主动缩减出货量，并借助 "618" 电商大促清算库存。即使 "国补" 逐渐恢复、中美贸易战暂时紧张，但微观经济应战仍存，消费者决计低迷，手机需求难有清楚优化。IDC 预测，下半年中国自入手机市场将面临更大压力。

详细到中国头部厂商，华为以1250万台出货量、18.1%的市场份额位居第一，但同比降低3.4%；vivo出货1190万台，份额17.3%，同比下滑10.1%；OPPO出货1070万台，份额15.5%，同比降低5.0%；苹果出货960万台，份额13.9%，同比微降1.3%；小米则是前五厂商中独一成功正增长的品牌，出货1040万台，份额15.1%，同比增长3.4%。

中国市场

我想做男士护肤品专卖店，不知道开展趋向好不好？

潜在需求增大

随着时代的开展，男士们扮演的社会角色越来越多，出于保养自身成功笼统的要求与清闲保养的心态，越来越多的男士末尾注重自身的内在笼统和皮肤安康。 近年来，男士护肤品市场出现的热潮就是最好的例证，无论是社会精英还是普通消费者，男士护肤品的需求量和需求种类越来越多，越来越丰厚。

2001年中国护肤品市场销售总额为400亿，2002年护肤品销售增长速度为14～15％，实践销售总额大约为450～460亿。 2003至2008年，中国护肤品行业开展速度不时坚持稳如泰山增长，增幅均不低于12％。 2008末尾的金融风暴，至今阴云未散，经济不确定要素加大，对未来影响深远。 中国护肤品市场相对稳如泰山，没有出现逆势上扬与好转萎缩的极端现象，国际消费企业到达2500家，种类3万余种，市场总额居亚洲第二位，在全全球范围内曾经生长为一个美容护肤大国。 虽然男士护肤品市局面临着潜力大基数小的为难，市场规模目前不到女性护肤品的5%，但从2010年的数据中可以看到，男士产品的市场份额曾经占到40亿元。

开展空间宽广

男士护肤品市场这几年来都以平均30%的速度增长，全球著名护肤品牌分歧看好中国的消费潜力，简直无一遗漏的进驻中国市场，由于人们关于这些品牌的认同感强，遭到很多消费者的喜爱，在中国市场上占有关键一席。

最先推出男士产品的是花王旗下的碧柔，然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅与欧莱雅，欧莱雅可谓来势汹汹，带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔，对高、中、低端市场构成片面的竞争态势；日化宝洁公司也对男士护肤品市场表现出浓重的兴味，旗下的玉兰油、吉列都相继推出了男士系列。 曼秀雷敦近几年也对男士护肤品市场的频频发力。

由此可以看出一些共同点：一、这些国际品牌都是从女性护肤品市场转化而来，并没有极为专业的男士产品研发传统；二、转向男士产品，基本都是由于其在女性护肤品市场中，竞争环境好转，急于转型；三、进入中国男士护肤品市场的时期比拟有限，市场份额占有率并不高。

关于中国的男士护肤品来说，依然有宽广的市场空白要求外乡品牌去填补。 高夫、雷帝、丁家宜等，也是积极迎接市场应战。 雷帝的男士产品研发传统算是一以贯之，从一末尾就不做女性护肤品，只消费男士产品，十年以来不时严厉要求质量，屡次获奖，还成为一些国际赛事指定的男士护肤品，消费者经常使用后能对雷帝产品构成一定的品牌忠实度。 但正如很多国际品牌面临的困境一样，由于缺少宣传看法和渠道，形成东西好，却并没有被群众普遍了解，只要经常使用过的消费者才会在自己的生活圈中启动介绍。 以雷帝为代表的外乡品牌，未来之路依然漫长。

松下空调售后服务怎样？

松下空调新品逆势飞扬 节能温馨双效亮剑反击

日前，松下空调新品发布会在广州圆满落幕。 据了解，此次新品发布会共有18个系列，161款新品推出，新品型号数量同比增长130%，弱小的产品阵容令与会者惊叹。

对此，中国度用电器协会秘书长徐东生表示，中国度用电器协会组织起草的《中国度用电器工业十二五开展规划的建议》已正式向全社会发布，在规划中，产业结构调整和产业更新是十二五时期中国度用电器工业开展的主线。 因此，对2011年松下空调重点推出的节能、变频新品空调，徐秘书长以为会议主题和产品导向与十二五规划中的节能环保安康智能化产品开展方向是不约而同，代表了行业产品开展的潮流。

捷报频传 产品销量一路飘红

继2009年后，松下空调2010年销量成功了新打破，销量业绩去年比增长152%。 据2010年冷年空调市场报告显示，截止往年7月25日，变频空调销量同比增长117.1%，出现清楚的加快增长态势。 关于松下空调来说，空调销量高于环比平均水平，与其不时专注变频的努力是分不开的。

除此之外，业界普遍以为双频时代的新规划对中小企业是一次性新考验。 这关键是基于有限的技术研发力气和渠道铺陈难以全线作战。 相关于国际正在匆忙转型和正在转型的众多企业来说，作为外资品牌的引领者松下空调早在多年前曾经末尾规划变频市场。

2010年4月，松下空调收回了市场转战讯号，末尾发力中国际陆地域二、三级市场以及全国乡村市场，着力展开网点的树立任务，继续方案全国范围内增设5500个网点（含售后点），打造鳞次栉比的服务网络，同时，重点市场转移到重庆、四川、西安、河南、河北、湖北、安徽等中西部地域。

在应战面前，松下空调展现出了全球性大企业的出色市场把控力，将压力转化为逆流而上的一个良机。

整合优势 变频技术不时创新

中国度电研讨院副院长吴尚杰以为，企业一系列新技术的推出，剖析起来均具有节能、低碳和环保的特点，具有良好的经济和社会效益。

在此次新品发布会上，松下空调发力中心技术，取得了清楚效果，明星产品怡岚和尊铂采用了先进的双转子紧缩机，成就了松下空调的一级能效的相对优势，让松下空调的一级能效比新国标一级能效足足高出8个百分点。 特别是怡岚系列，全线产品到达一级能效。

松下空调新品对新技术研发的关注不只优化了产品的出色性能，更对引领整个空调行业的能效水平，构建迷信、安康、有序的市场竞争环境发扬了积极影响。

有关业内人士也表示，借助外资品牌在变频空调产品性能、渠道树立、售后服务等方面的优势，引导市场竞争改动简易得多少钱战外形，是一个行业由生长到成熟的积极讯号。

满足需求 聪明感应温馨体验

松下空调不时以低调务虚之风植根中国市场。 此次，松下空调提出了“聪明感应”和“何止是变频”相结合的中心笼统，可谓开行业之先河。 面对日益同质化的产品竞争，松下空调另辟蹊径，末尾细分产品市场的转向攻势。

空调行业不时不乏新名词，但是往往局限于性能的转换说法或是概念炒作。 智能，很多的空调企业只是简易得冠以换气、指纹识别、化霜等方面，关于中心性能却往往不敢触及。

对此，国务院开展研讨中心市场经济研讨所副主任陆刃波先生对松下空调的努力给予了必需，以为常年以来，以松下空调为代表的日资企业都在完善产业链上占有优势，尤其在中心技术上更是令人注目。

松下空调将以往的机械智能转为兽性化智慧。 经过两个按键，大大简化了传统的形式设定，“一按温馨键，立刻温馨；一按ECO键，长效节能”。 对比机械的感应技术，松下空调将人感SENSOR和光感SENSOR相结合，人感SENSOR经过三个不同角度的红外感应器构成，成功按需送风巧节能；光感SENSOR，经过光线感应器，因时而变恒温温馨。

此外，松下空调新品更成功了制暖性能的新打破，制暖才干大大优化，并以尊铂系列为代表，部分产品成功足部制暖的新制暖形式。

中国度用电器协会秘书长徐东生以为，下一步，空调器将重点开展高效节能空调器、变频空调器、新冷媒空调器，强调温馨性的高性能空调，变频空调器的比重由如今的缺乏15%优化至40%。

面对这一现状，广州松下空调器有限公司营业本部常务总监前田弘史先生的销售战略传达出了松下继续领跑外资中国市场的决计，经过最优产品和宣传组合，松下空调方案2011年销售店铺比2010年参与百分之五十， 有决计成功2 011年空调销售130%的飞跃开展。

其实，节能和环保不只将是2011年的关键词，更是空调行业未来开展的终极方向，而这面前要求弱小的技术支撑。 松下空调照旧坚持“不做噱头，只做产品” 的企业责任观，让实力为品牌说话，让高端产品惠及中国百姓。