农夫山泉捍卫战 (农夫山泉2020)

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农夫山泉股价继续低迷，养生堂终于坐不住了。作为控股股东，它必需带头挽救中小投资者们的决计。9日盘后，养生堂宣布，方案拿出不逾越20亿港元增持。

方案甫一披露，市场热情立马被激。昨日，农夫山泉盘中最高涨幅8.15%，收报于35.25港元，涨幅4.44%，一扫往日的疲态。

对此，市场苦盼久矣。往年2月，娃哈哈开创人宗庆后逝世， 农夫山泉“躺枪”走进至暗时辰。

网友买爆娃哈哈，而同城的农夫山泉，却继续经受言论的炙烤。致使于产品下架、销售收缩。后来，公司重新推出纯真水产品，又备受诟病。

如今回忆，假定钟睒睒没有写那篇《我与宗老二三事》，农夫山泉或许不至于陷得这么深，伤的这么重。

千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。 习气了锦衣夜行的钟睒睒，不得不正面迎接一场又一场抗争。

20亿增持

养生堂终于坐不住了。

7月9日盘后，经过上市公司披露公告，方案在约6个月内，以自有资金在地下市场增持农夫山泉（09633.HK），估量投入总金额不逾越20亿港元。

让人异常，又在道理之中。农夫山泉股价继续低迷，投资者怨声载道，养生堂作为控股股东，应该有所作为。

养生堂为钟睒睒控制的企业，持有该公司98.38%股权。目前，养生堂直接持有农夫山泉约75.15亿股，占公司已发行股份约66.82%。钟睒睒及养生堂算计持有农夫山泉算计约94.44亿股，持股比例约83.98%。

农夫山泉董事会以为，养生堂拿出真金白银增持，既是对上市公司看好，也是一种终年承诺，意在提振中小投资者们的决计。

市场曾经等了很久。 5月21日至今，农夫山泉股价累计跌幅逾越27%，市值蒸发靠近1500亿港元。

增持方案披露后，立刻迎来“掌声”。昨日，农夫山泉盘中最高涨幅8.15%，以35.25港元报收，单日涨幅4.44%，最新总市值3964亿港元。

多少钱战

钟睒睒要守护的，不单单是股价，更关键的是市场。

于是，在他的主导下，农夫山泉借重启的纯真水产品，拉开今夏瓶装水多少钱战的序幕。

在往年618活动中，公司直接 将12瓶装绿瓶纯真水的多少钱打到9块9 ，单瓶0.825元的多少钱，直接将一众同行逼到了墙角。

老大摊牌了，不少品牌选择了跟进，纷繁降价参与战场。

纯真水本是农夫山泉的起家产品，2000年将展开重心转向于自然水，成为了自然水细分赛道的相对霸主。

家喻户晓，当下纯真水依然是包装水行业最大的细分市场，市场容量大，有着较高生长性。

据灼识咨询数据，2023年，饮用纯真水市场规模在包装饮用水中占比56.09%，复合年增长率为7.7%，且未来5年内， 纯真水增速将高于自然矿泉水。

虽然这一范围，已有怡宝稳坐头把交椅，年销售支出百亿元以上，并不阻碍农夫山泉二度杀回。

农夫山泉首先祭出杀手锏——低价战略，取得消费者好感，极短时期内抢占终端话语权，树立抢先优点。

618活动中，农夫山泉全周期饮用水销量第一 ，而且，公司线上会员总量抵达1024万，同比大增近60%，为首家线上会员过千万的包装饮用水企业。

扩展边沿

在饮料行业中，农夫山泉是当之无愧的产品专家。既能预判趋向，又能抢抓热点，一直扩展自己的业务边沿。

拿冰杯来说，这个盛行于日韩的便利店的产品，是水饮消费特性化的直接表现。国际现制茶饮、咖啡在国际的展开成熟后，消费者DIY需求优化，被农夫山泉敏锐地捕捉到。

据《2023即时批发冰品冰饮消费趋向白皮书》，估量2026年，冰品冰饮即时批发销售规模将成功超4倍增长，有望打破630亿元。

以往由于纯冰产品的非凡性，一般消费者很难买到，如今场景消费逐渐构成，使得便利店等终端渠道成了冰杯厂商的关键战场。有水源优点的农夫山泉，推出冰杯成为必需。

早在去年5月，公司就开放杯贴专利， 往年2月首批冰杯产品上市 ，陆续出如今便利店和街边小店冰柜里。

可以说，冰杯又是一个一本万利的生意。其关键原料就是饮用纯真水，一杯冰杯批发价大约是瓶装纯真水的3-4倍，终端批发价普遍在3元以上，其关键本钱为冷链运输。

不过，冰杯产品进入门槛不高，极易堕入同质化竞争。近期， 蜜雪冰城也推出冰杯产品，多少钱低至1元 ，且单杯容量达666毫升，携旗下3万家门店，抢占冰杯市场。

农夫山泉和蜜雪冰城之后，置信会有更多厂家入局冰杯。地下资料显示，全国与制冰业务相关的企业逾越1万家，估量竞争很快堕入白热化。

这几年来，农夫山泉先后涉足无糖茶、果汁、矿泉水、苏打水等多个细分范围，并引爆这些产品，无一例外地迎来少量跟随者，最终这些市场有限模拟、有限内卷。就像农夫山泉的西方树叶出圈后，无糖茶由小众到群众，如今已卷到发癫的外形。

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人生如水作文

在日常生活或是任务学习中，大家都经常接触到作文吧，经过作文可以把我们那些零零散散的思想，聚集在一块。 如何写一篇有思想、有文采的作文呢？以下是我精心整理的人生如水作文，欢迎大家分享。

人生如水作文1

我爱水，我爱用水来比喻人生。

人生如水，人的童年如小溪中的水，纯真、清澈，渐渐地流着，一路欢声笑语，似乎洒落串串银铃，溪中的水牵肠挂肚，偶然溅起水花却又转眼即逝。 那水是流淌着的纯真，是孩子们可贵的猎奇心，是孩子们心中美妙的事物，它纯真似乎晴天的天空，清透如阳光中的水晶。

青年与中年如流进江河中的水，它们有力地翻腾着，咆哮着，努力成功自己的价值，虽然一路风景有限，它们却无意欣尝，今天不搏，更待何时。 它们要在最强健之时发明自己生命的辉煌，看那抛向空中的浪花在阳光中滑过，放射出绚烂的光芒，她是辉煌的，她唱响的是人生中最响亮的声响。

人的老年似乎安静的湖水，妥协与辉煌已成过去，如今就静下心来回想一下从前想欣赏而还没有来得及欣赏的景色但是，这回想的甘苦却只要自己才知道。

童年的清澈，纯真，青中年的妥协，辉煌，老年的回想，安宁，应该就是人生的最大魅力了。

人生如水，但决不是止水，它是流动的，是鲜活的。 是热爱生命的人，就不应让人生之水停滞，也不应让它原地打转。 人生是应该向着更新的高度挺进，假设运动，就不会有妥协，更不会有辉煌。

人生如水，有很大的可塑性，许许多多的人就是由于在诱惑面前没有掌握好自己，失去了原有的纯真和清澈。 所以，聪明的人应该在种种诱惑下坚持着入睡的心境，决不能让它失去原本的纯真和透明，一旦失去，再找回就很难了。

人生如水，愿人人都能够拥有无悔的如水的人生。

人生如水作文2

水，风情万种，仪态万千。 杯中的水，纯真无比，让人都不敢悄然晃动，怕打扰那份安静。 山谷中的水，叮叮咚咚，归结出一首谐和的交响乐，快乐自在。 谁也想不到，柔软的水，竟能在大青石上滴出一个个小洞，坚韧的毅力和恒心让人佩服。

或许，在这芸芸众生中，我注定要爱水，爱它的纯真，豪放，与柔中带刚的精气。 注定要去学水，做个和水一样的人。

水，是生命之源。 这句话虽老套，却是至理名言。 只需让人远远看一眼，就会发生好感。 她是那样纯真，一干二净，似乎喝下去，就能洗濯人的心灵，肃清人的痛苦。 水，似乎一个小孩子，永远沉溺在自己的快乐中。 选择如水的人生有何不好？远离人世繁琐的事，人世冷暖，世态炎凉。

看见那飞泻的瀑布了嘛？李白曾说：“日照香炉生紫烟，遥望瀑布挂前川。 飞流直下三千尺，疑是银河落九天。 ”这是何等的豪迈的霸气！瞧！水从若隐若现的山间飞泻上去，在山底激起阵阵浪花。 这时，他，是一个热血青年，有骨气，有气魄，有雄心壮志，想发明雄图大业。 不愧为一个有胆识，有大气的好男儿！选择一段如水的人生，何尝不妙？年少有为，血气方刚！

雨停了。 屋檐下，滴滴答答，雨点滴在一块青石上。 绳锯木断，水滴石穿。 日复一日，年复一年，石头上竟出现了一个个小洞！为什么坚强的石头竟被柔软的水打败？由于水有恒心，有毅力。 这时，水像一个成熟果敢的中年人。 不惧怕对手的弱小，心中充溢对成功的向往。 拥有一个如水的人生，难道不快乐吗？兢兢业业，趾高气扬，一步一个足迹向胜利迈进。

水，滋养了万物，孕育了万物，理想上一切都不能与之分别。这时的水就像人的老年，为这个全球，献出生命最后一丝光芒！

一段如水的人生，是一个不二的选择。

人生如水作文3

有一团体落魄，壮志难酬，于是有人把他引荐给了一位智者。

智者深思良久，默然舀起水，然后问道：“这水是什么外形？”智者没等回答，又把水倒人杯子。 这团体豁然开朗：“我知道了，水的外形像杯子。 ”智者无语，把杯子中的水倒入旁边的花瓶。 这团体悟道：“我知道了，水的外形像花瓶。 ”智者摇头，悄然端起花瓶，把水倒入一个盛满沙土的盆。 清清的水便一下融人沙土不见了。

这团体堕入了深思。

智者弯腰抓起一把沙土，叹道：“看，水就这么消逝了，这也是永世。”

这团体快乐地说：“我知道了，您是通知我，社会处处像一个个规则的容器，人应该像水一样，盛进什么容器就是什么外形，而且人还极有或许在一个规则的容器中消逝，就像这水一样，消逝得迅速、突然，一切都无法改动！”这人说完，眼睛紧盯着智者的眼睛，他如今急于失掉智者的必需。

“是这样。 ”智者转而又说：“又不是这样！”说完，智者出门，这团体随后跟着。 在屋檐下，智者俯下身子，手在青石板台阶上摸了一会儿，然后顿住。 这团体把手伸向刚才智者所触之地，看见有一个凹处。 他不知道这原本平整的石阶上的“小窝”藏着什么玄机。

智者说：“一到雨天，雨水就会从屋檐落下，这个凹处就是水落下的结果。”

这团体大悟：“我明白了，人或许被装入规则的容器，但又应该像这小小的水滴，击穿这件硬的青石板，直到改动容器。”

智者说：“对，这个窝就会变成一个洞！”

人生如水，我们既要尽力顺应环境，也要努力改动环境，成功自我。 我们应该多一点韧性，能够在必要时弯一弯、转一转，由于太安全容易折断。 唯有那些不只是安全、而且更多一些柔韧和弹性的人，才干克制更多困难，打败更多曲折。

人生如水作文4

寒风萧萧催人心，我疯狂地奔向传达室，手中握着一张已被我握皱了的一元纸币，“给我一瓶矿泉水！”我简直快要吼了起来，口中已干渴难忍，传达室的老奶奶慌忙给我一瓶“农夫山泉”，我接了过去，以迅雷不及掩耳之势拧开了盖，右手一倒，水便如破堤之流进入了我的口中。

喝着喝着，咦？怎样隐约中甜味阵阵？莫非是我品味错了，我满腹质疑地又一次性将水倒入口中，这次我细细地品味了一番，呵，滋味不错，清爽入口，不过，这次的甜味比上次浓得多了！我凝目细视这瓶矿泉水，似乎感到一些茫然所失，悲喜交集。

矿泉水中的甜味在我的心扉上不时地分发着，甜了我的整个心，身上的每一细胞似乎都在狂舞，心的跳动与甜味混合，似乎有一种说不出的神韵。 我深思着：水越品越甜，心随之颤抖，何为如此？莫非这是一杯神水？品着品着，又一次性甜味溢满了全身，这一次性，是甜中带有丝丝苦意，苦中泛泛生活之香。 嗯？对了，就是它了，生活！我兴奋不已，赶忙将生活的“标签”给矿泉水挂上。

矿泉水怎样不如生活？生活不正是一个苦交织的环节吗？生活不正是拥有越品越甜，甜味自来的特征吗？生活不正是甜中有苦，苦中有香的一顿可品的饭菜吗？只需你是一位有心人，细细地品味“生活”，品出它的甜中香，感出它的悟中乐，想出它的苦中韵，“生活”将无私地奉献给你快乐的源泉，幸福的情思，让你认出生活的实质：一个越次越大的气球，往往能吹出有限光荣与美丽。

人生如水作文5

水，生命之源，万物之源。 现代就有“上善若水”之说。 人生若如水，那么人生便绚烂多彩。

待人如水，那么社会也将多一些和气，自己也将多一些好友。 我国第一任总理兼外交部长周恩来不就是一个例子嘛。 周总理虽身居总理之位，但却从不摆架子，待人如水普通，盛气凌人。 正因如此，在国际外交中，颇负盛名。 他以如水般的待人处世之道，让全球末尾接受刚刚成立的新中国。 人们也因此记住了这位伟大、出色的总理。 总理逝世后，结合国降半旗，全国哀悼，北京市民十里长街送总理，试问享此殊荣能有几人？

处事如水，波涛不惊，一切皆有或许。 《三国演义》有这样一处名段：敌军来犯，蜀国城中已无多少精兵强将。 硬战，必败，状况万分危殆。 而此时孔明仍是一副不惊之态，他让人大开城门迎敌。 自己则在城楼之上弹琴，一幅悠然自得、波涛不惊的样子。 敌军见此，急忙退兵而去。 诸葛亮导演的这一出“空城计”，吓退了死敌百万雄兵。 假设诸葛亮在此之时，不能够安静如水，那么结局可想而知。

人生如水，勇往直前，永不畏缩。 抗日抗争时期，我国有多少英雄俊杰，爱国将士，死于抗争。 但是中国军民如水普通，勇往直前，毫不惧怕。 一拨倒下，又一拨跟上？最终赶走了日本侵略者，取得抗战的胜利。 人生也应如此，在困难面前，我们不应畏惧，而应以山洪迸发之势，冲垮一切，博失利利。

人，一辈子，能如水普通，盛气凌人，处事恬然，渺视困难，那么我们的人生就会精彩无比。上善若水，我似乎明白了其中的真理！

人生如水作文6

河流向前流淌，时而安静，时而疯狂；湖泊中的水看似静谧，却不时在不时地启动着来了又走，走了又来的循环；小溪中的水清澈而愉快地前行；大海中的水容纳了一切自然与人为所制造的好与坏；地球两极的水一直一不屈于任何事物的固态存在其实，它们都是我们的生活来看看吧。

童年小溪。 童年总是快乐的，也是单纯的，就似乎小溪普通：那么小，小得让人不去留意它；总是歌唱着快乐地先前奔跑着，清澈得没有一丝邪念，更具有初生牛犊不怕虎的勇气，无论遇到什么困难，只需遇上，就总是想要越过它。 当然，童年的我们总是希冀着快点长大，成为大人，看起来很好玩的大人，也总是神往着或近或远的未来。

少年河流。 在成为大人之前，还要先经过少年这一生长阶段。 在长大的同时，我们心中的单纯也逐渐被其他东西所替代，比如贪心，比如仇恨，但也有其它的各种东西，比如友谊，比如怜惜，当然也有对其他人，尤其是对异性的好感关于这些亦真亦假的东西进入我们的心灵我们无法拒绝，但却可以对它们注重或许疏忽，而由此形成的对我们人生的影响相同无法防止。 我们中的一部分人也许会思念早已远去的童年，但我们无法能再回去了，河流总是向东流的。

我们成年了湖泊。成年后的我们随着年龄的增长而变得更趋稳重，但同时也变得虚伪，这时我们的心变成了湖泊，看似清澈的水底生长着有数水草，有形地吞噬了我们心中的生机与老实，还给我们的却是慵懒与虚伪

我们的父母大海。 他们是如此地容纳，默默忍受着我们的缺陷，又用心肠照顾着我们，给我们以抚慰，协助，奖励。

生活如水，各种各样的水，每种都有不同的人生和故事。

人生如水作文7

有人问我：“你想有一个什么样的人生?”我的回答是：“像水一样的人生——水之清冽;水之浩荡;水之宽容。”

水之清冽

我以为，作为一团体，品行要端正，洁白，不容有一丝一毫地玷污，要做一个堂堂正正、顶天立地的男性汉。

犹如水之清冽，一望见底，是如此洁净，偶然泛起的微波，一会儿之后也会停息，澄平如初。 这也正是我理想中做人的准绳，那就是：做人要洁白，要黑暗正大，要行的正做的正，决不支持有不好的行为，从而破坏了自己的人格。 偶然的错误，也要及时矫正，如偶有微波乍起的水面……

这就是我的人生的水之清冽篇。

水之浩荡

人生要有一番作为，一定要有气魄，要有水的浩荡之势，要勇于付出，似那水之浩浩荡荡永不停息之势。

犹如黄河之水天过去，那浩浩荡荡的气势之浩荡，乃众多河流之不及。 吾辈乃黄河之子孙，踏黄土之壤，饮黄河之水，生于斯，善于斯，老于斯。 所以也一定要有黄河之气势，做人要浩浩荡荡。

这就是我人生的水之浩荡篇。

水之宽容

一条小河内行走时，只要不厌弃任何一条小河，与他们融合在一同才干越走越大，越走越宽最终构成大洋。 此所谓“不积小流，无以成江河”。 否则的话，这条小河最终只能消逝在茫茫的大地上。

人也是一样，只要宽以待人，才会失掉更多人的协助。 自然会成为一团体格伟岸的人，所谓“一个好汉，三个帮”嘛!否则独木难成林，难成气候。

这就是我人生的水之宽容篇。

人生如水作文8

真水无香。

有人吟道“只恨人心不似水，等闲平地起波涛。 ”其实生命的深度恰如一溪水，岁月的心境自身是一种等候。

水柔软而不懦弱，弯曲却不曾畏缩。 那位绛珠仙子，那个多愁善感的弱男性不正是如此吗？宁愿独倚红绡账下，透过窗纱的冷月映照着挂泪的琴弦。 林黛玉性情孤傲，就像一句话所说“要傲，傲得像兰，高挂一脸秋霜”。 柔和的生命悄然流过琴弦，“香魂一缕随风去，愁绪三更入梦遥”。 隔着的是千年，人们不由为一句“天止境，何处有香丘”潸然泪下。

林黛玉的永世就像一溪水，虽然，一路上那混浊的泥沙拼命腐蚀它；虽然旁逸斜出的杂物在阻拦它，但它一直英勇行进，由于它置信在岁月的过滤与扫荡下自己终会一脉清莹。

水不是至尊的，却是至柔的。 人的性情也应似水韧性大于刚烈。 辛弃疾有言“门前沧浪水，可以濯吾缨”，水从未濯过吾缨，倒是经常濯我脚。 水却无怨，平和地抚着皮肤，带走污秽。 理想确是如此，当哪里的污秽横行霸道时，水便匆匆赶来，愉快地洗净每个角落。

人生当如水一样流过。 也许你受过不能忍受的屈辱，也许你遭到再也在理不过的寻衅，但要像水一样包括这一切。 不求“语不惊人死不休”，只需平和地忍受。 也许你听说过貂蝉——“惊鸿含蓄掌中身，只疑飞过洞庭春。 ”当她被当作棋子支配在董卓吕布之间，她也许不甘愿。 但她出色地成功了义务，用忍受来“舞罢隔帘偷目送，不知谁是楚襄王。 ”没有她的如水性情，董卓怎能被除？

其实我们在流淌生命之水时，要如水一样，在苦难中有最华美的转身，在成功时有最冷静的心境。 生命如水，平淡却执着，困难却不曾停歇。

人生如水作文9

人生如水。 水滴融汇入溪水中，就像重生儿降生于家庭中。 水滴与水滴向东闯荡，就像孩子与孩子向人生行进。 水滴迷迷惘惘地接受自然的磨练，就像人懵懵懂懂地接受人生的考验。 一次性又一次性的磨练，水滴学会了打败它。 一次性又一次性的考验，人学会了击败它。 水没有安静的生活，人没有平整的人生。

水流，有的在前边，有的在后边，代表着你或许是稚嫩的，或许是成熟的。 人生百态流水千种，或似单纯，或似深遂，或似干练。 水有顺有逆，不是一切的路程都是坏事多磨。 于是，人有哀有乐。 哀，或事情一再失利，或遭受‘情’的背判，或失去了珍贵的物，人。 乐，或事情一再成功，或收获‘情’的甘美，或失掉珍贵的物，人。

人生无畏如此，有得有失，有哀有乐。 当你失利时，可否想想，你失掉过什么？水不是逆来顺受的，或它看似温婉，它也会对立阻挠它行进的石，水，草。 人也相同。 切莫以为一切都是你所呼风唤雨的，那么，忠实的通知你，那是假象。 图谋不轨的只会带来无谓的挣扎，无谓的呼唤。 水在一步步前行，汇往生活终点的陆地，过去的路再无法重行。 若细想，其人生就如水流向东去，一去不复返。 人生持久，若永世只在‘路边观光’而不执行，那只是碌碌有为的人生，谈何光荣？

细想，你能否有过作为？你能否有过荣耀？你能否有为人世留下些什么？人生如水，水淡而无味，想要让人品味出美味，得需你自己参与调味，调味的滋味难有之，妥协的人才配拥有。 若依赖他人的调味剂，那便是无胜有之。 若盘坐于地等，那其实是旷费光阴，虚度年华罢！人生如水，水如人生。 人生如水，方潇洒一世。 人生如水，可光芒永世。

人生如水作文10

逝者如斯夫，不分昼夜。水是如此，人生又何尝不是如此？

人的永世，总是充溢百味，但于尚未超凡脱俗的芸芸众生来说，人生之事，十有八、九是不如意的。 社会精英也罢，凡夫俗子也罢，都不能跳出这个圈子，即使是看上去春光满面的时代宠儿，亦有许多独自黯然的时刻，只是自己粉饰得好一些而不为人知罢了。 所谓神仙自有神仙的烦恼。

不论什么时刻，我们回头看看自己的人生足迹，都不由慨叹，我们一路上失去了太多太多，在黯然伤心这失去的许多回想之中，有的甚至给我们留下的是刻骨铭心的伤痛，有的则给我们留下的是永世的眼泪和恨悔……

长歌当哭，却不知该在什么时刻？

路，却是还要继续走下去的。往后的路依然漫长……

失去的已然失去，如流水，

过去的已然过去，无法追。

长歌当哭，当在痛定之后。默默地抹去眼泪，独自舔好伤口，再反省、又上路……

望当空，阴云翻腾，亦有阳光刺破；

看前路，荆棘密布，仍有山花烂漫。

有失必有得，有得必有失。 我们又何必太在意？一人，永世，一瓠，一衣，一饭，一床而已，此谓之人生。

人生如水。 水者：不羁、不犟、不攀、不比、随其自然、顺形而下；有容、不弃、能包污纳垢而终廓清之；不贪、不厌、能伸能屈，可大可小；无求、无欲、不用攫取任何养料，便可变化万千存在于天地之间；虽无常形常态、懦弱无骨却能无刚不摧。

风，不止……路，不停……

看吧，每一天都会有新的晨曦升起。

人生如水作文11

水，滋养万物，是生命之源；暴雨倾盆，江河众多，也会带来灾难。 水，看似懦弱，却能把坚石滴穿；汇成激流，更可穿峡破谷，一往无前。 水，归结多少可歌可泣的故事，流淌着古往今来多少悲欢……

——题记

曾几何时，水不再只是人们生活必需的饮品，制造商们看中了它，即使是作为饮品，它也有了它的分类。

其实人生也可以这样分类：有些人生活得像纯真水，简易、自然又有点伟大。 他们干着不起眼的任务，过着普通老百姓的生活，倒也知足常乐。 当然，他们也有过辉煌的梦想，但是，理想磨掉了他们曾有的热情。

有些人生活得像泉水。 他们自在、随意，勇于向理想应战，也执着地追求自己的梦想。 他们历来都不为他人所累，不伤感，考究的则是顺其自然。

有些人生活得像茶水。 他们并不一定都是功成名就的人，但他们相对是思想成熟，对事物看法深入的人。 假设是作家，那他就用笔将思想表达出来；假设是教员，那他就用真心教育在校生将思想表达出来……他们的生活很有滋味，正如茶水，回味不尽。

但是也有一些人，他们过着污水一样的生活。 他们从事着不合理的职业，或许正在做一些损人不利己的事情。 这种人的生活或许有一些“享乐”，但是相对没有快乐。 他们或许这样掩耳盗铃的过了永世，也有或许永世都呆在那黑黑的“小屋”里。

我们不能像茶水一样有滋味，也要像泉水一样生活得自在自在。 或许，就过纯真水一样的生活：伟大而又稳如泰山。

人生如水作文12

在书上有这样一段话：一位幸福的老人通知我，人生好比一只空杯，外面的水装满了你要倒出一半给他人。 待杯子里的水再次装满后，你还要倒出半杯给他人，。 只要不时进，不时出，你这个杯子才有价值，外面的水才是死水。 相反，假设只进不出，外面的水就变成了死水。

相同的道理，人生正如杯子里的半杯水一样。 不时进，不时出，每天接受新的事物，同时舍弃那些曾经有的，开扩我们的视野，这样，我们的人生才有价值，我们的生活也会多姿多彩。

从前有两片大海，第一片海美丽极了！鸟语花香，孩子在沙滩上嬉戏，许多人来这里欣赏它的风景。 而第二片海则一模一样，鸟儿不在这里筑巢，花朵不在这里开放，海面上乌烟瘴气。 灌木丛把太阳遮盖的结结实实。 人们到来这个中央总要绕道而行。

相同是海，为什么相差甚远？要素是第一片海容纳了百川，但同时它也有一个出水口，外面的水每天都在流动，在变化。 这片水是死水，所以第一片海才如此受人喜爱。 但第二片海只是守住了现有的水，所以新的水就进不来了。 一日复一日，一年复一年，水就不再流动，万马齐喑，于是第二片海就变成了死海。

人生如水，我们与他人分享的时刻也会失掉更多，接受更多新事物，并与其他人分享，生活就会像水一样流动，变化。 这样我们的人生才有价值，意义！但假设只是守住曾经失掉的，不肯与任何人分享，那么就无法开拓自己的眼界，接纳不到新的知识，人生也会像一潭死水一样单调，有趣。

人生如水作文13

有的人欣赏汹涌澎湃的黄河；有的人欣赏滋养万物的春雨；还有的人欣赏辽阔无边的大海。 但我却喜欢知难而进的溪水。

叮当叮当………这样的声响不停的在我耳边响起。 我望着自强不息的溪水，心中似乎多了一丝清爽之气。 溪水不经海纳百川的大海；不比能越过阻碍，拍打岩石的黄河；也不比能复苏万物的春雨……但是它却有日夜奔腾，容纳万物的精气！放眼望去溪水如明镜普通透亮，如玻璃一透明，是清凉而又清澈的水。 而当阳光照射时，溪水就像钻石普通耀，就像一颗颗钻石在水中游泳。

溪水奋勇行进，知难而进的精气使我赞赏不已，我脑子里不由显现了我学乒乓球时的画面。

炎热的骄阳似火灼烤着大地，汗珠在我的额头上徘徊，这是我第一次性学乒乓球。

我紧握着被汗水浸湿的拍柄到来乒乓球室，外面焕然一新的情象使我专心致志。 教员教我们怎样正面打球，练了五分钟，教员叫我们先来对战。 我的对手是一位四年级的“小子”。 我想：这么个小子必需一下子就被打倒了。 可谁知他发球速度之快，使我防不胜防，不久，我就被他ko了，于是，我回家不停的练习举措，汗水浸湿了我的衣服，而我却没有一丝丝丢弃的念头。 终于，在下一次性上课时我取得了成功。

而妈妈说：“看，你的努力没白费吧。 ”而我也只点摇头。

溪水，它是我提高的典范，由于只要它那种奋勇行进的精气才干奖励我。 我学乒乓球的环节就像溪水流进大海的环节。 只要不停的穿过阻碍，才干否极泰来流进大海。 而我也只想证明一点，“人生如水”。

人生如水作文14

水是生命之源，透明、无色、纯真，是为了给人遐想涂上自己的颜色，让我们看到了生命的颜色，全球的颜色，幻化出多彩光环，映射出七彩人生。

上帝说：“我看到了蓝色的水”那是天空和大海的颜色，应有尽有，浩瀚无边，犹如宽广的胸襟，容纳和容纳一切不图报答。

战士说：“我看到了白色的水”那是血特有的浓郁颜色，抗争和战场的颜色。 剧烈疯狂，残酷无情，为了胜利而用生命所挥洒出的颜色。 白色的血腥味向世人宣告着捍卫领土的誓词，白色的屠杀演出着屠杀民族的丑剧。

罪人说：“我看到了黑色的水”那是万恶天堂的颜色，阴暗、恶臭，又掺杂了许多愿望和罪恶，仇恨全球的不公，命运的玩弄，狭窄的歧途最终成为黑色的选择，不再回头。

孩子说：“我看到了金色的水”那是太阳发光的颜色，引导夸父所追求的金光，闪耀绚烂耀眼的希冀像黑暗的未来，金色的希望，诱惑着青年人拼搏与努力。

母亲说：“我看到了白色的水”那是孕育新一代，重生命的乳汁，上苍赐予的结白的没有杂质的水，重生力气会顽强生长，可以看见希望的曙光，光芒锋露，未来的山穷水尽在眼前闲逛。

我说：“我看到了无色的水”那是心灵不加任何修饰，言语不涂任何华美的颜色，生命原本的颜色是人与人之间扯开虚伪的面纱，心与心真诚相对，是人生的最高境界。

人生如水，人亦在水中游，但是景色可以是人，人无法能成为景色，由于人历来不是被用来修饰的，人只是潜伏在水中编织自己五彩的梦，谱写自己丰厚的人生。

品牌维护的运营战略

所谓品牌的运营维护，是指企业运营者在详细的营销活动中所采取的一系列保养品牌笼统、坚持品牌市场位置的活动。 不同的品牌，其所面临的外部和外部环境的差异，自然运营者所采取的维护活动也各不相反，但是不论采取何种运营活动对品牌启动维护，都必需以下列几点为基础：一、以市场为中心，片面满足消费者需求消费者是企业品牌运营者的上帝，以市场为中心，也就是以组合消费者需求为中心。 要知道品牌的运营维护是与消费者的兴味、偏好亲密相关的，消费者的“口味”是不时变化的，这就要求品牌内容也要随之做出相应的调整，否则，品牌就会被市场无情地淘汰。 简直每一个知名品牌都在不时地变化着以满足消费者的口味与偏好。 可口可乐的口味、柯达的新专型号、海尔的空调种类、李维牛仔裤的式样都在随着市场趋向而变化。 就连曾说“福特汽车只要一种颜色，那就是黑色”的福特汽车也推出了不同颜色的汽车来，以顺应市场趋向的变化。 以宝洁公司的“碧浪”洗衣粉为例，该品牌在过去的三四年时期里，就已换过好屡次“改动新产品”标志，从“碧浪”到“碧浪漂渍”再到“碧浪第二代”，可谓是花招不时创新，以致于的“碧浪”早已与原来推出的“碧浪”大相径庭了。 那些抱着知名品牌吃一辈子，不肯防微杜渐，对市场变化无所适从的思想，其实质是扼杀了品牌，最终必将被市场所淘汰。 这就是为什么中国品牌大都是“各领风骚三五年”的缘故，君不见“大前门”、“恒大”、“凤凰”香烟已被人们遗忘；君不见曾经红极一时的“巴斯”石英钟惨遭淘汰，君不见“蜂花”洗发水也已是光阴似箭了。 市场是无情的，它不论你是中国品牌还是全球品牌，只需你违犯了市场变化的规律，就必会造成企业运营的失败。 李维斯是大家十分熟习的牛仔服装品牌，在80年代中时期，随着美国摒弃正装，崇尚休闲盛行，以及美国西部影片的全球热映，李维斯公司创下了在一年内的时期内股票狂升100多倍，市值由每股2.53美元下跌到每股262元，发明了举世知名的“李维斯神话”。 但是，市场上没有永远英雄的品牌，由于李维斯品牌没有抓住其关键消费者即14-19岁年青人的心思，依然固步自封、言听计从，想当然地闭门造车，造成它的风景不再。 90年代末尾走向衰败，到1997年李维斯公司自愿封锁了设在欧美地域的29家工厂，裁员1.6万人，1998年李维斯公司的销售额又降低了13%。 李维斯品牌的衰败多半是由于它是无视了年轻顾客的心思变化，无视了盛行时兴，无视了消费者偏好的变化而造成的。 以市场为中心，完全满足消费者需求，就是要求品牌运营者们树立完善的市场监察系统，随时了解市场上消费者的需求变化状况，及时地调整自己的品牌，以便使品牌在市场竞争当中获胜，顺利成功品牌维护的任务。 二、苦练内功，维持高质量的品牌笼统质量是品牌的灵魂，高质量的品牌往往拥有较高的市场份额。 反之，一个品牌的知名度很高，但它的产质量量出了疑问，他会大大降低品牌笼统，使品牌受损。 比如：向北青的豪门啤酒在90年终曾经风行一时，但是，由于其与河北、山东等省份某些酒厂协作消费后，没能控制好质量控制，严重影响了其高档啤酒的笼统，充满市场的少量劣质豪门仅仅数日就令豪门啤酒风景不再。 北京的“丽都”啤酒与“豪门”也有“异曲同工”之妙。 对品牌运营者而言，维持高质量的品牌笼统，可以经过以下几方面启动：评价产品的质量消费的品牌产品中，能否严厉依照本企业的消费质量控制体系启动？与ISO9000系列国际质量认证体系能否还有差距？在品牌组合中，被消费者以为低的是哪些品牌？是整个品牌还是某个方面？企业的销售人员能否完全具有与产品品牌有关的业务知识？品牌运营者应该从外部挖潜，即全力贯彻实施外部质量控制体系，从基本上了解消费者对品牌产品的意见和建议。 产品设计要思索顾客的实践要求海尔集团针对不同地域、不同国度推出了小小神童洗衣机和在部分地域才用得着的可以洗红薯的洗衣机，正是由于海尔人从顾客的实践需求动身，才使它每推出一种新产品都颇受消费者的欢迎。 无独有偶，东京麦肯锡顾问公司选择改良电动咖啡壶，以顺应兽性化要求。 在设计时，担任设计的技术人员问了一大堆疑问，以为诸如壶应该大一点好还是小一点好。 后来，经过讨论，大家分歧以为咖啡喜好者普遍对滋味香醇的咖啡感兴味，该公司担任人大先研一先生问设计人员，哪些要素影响咖啡的滋味？设计小组研讨的结果标明，有很多要素会影响咖啡的滋味：咖啡豆的质量和新颖度，研磨方式，加水方式和水质等。 其中水质是选择性的要素。 所以该品牌产品设计了一个去除水中氮化物的装置，另外新产品还附有一个研磨装置，消费者要做的，只是加水和放咖啡豆。 通常证明，改良后的电动咖啡壶遭到广阔顾客的欢迎。 树立共同的高质量笼统知名品牌关键由“层次高贵”、“质量牢靠”、“设计入时”等外在要素起关键作用，但品牌也要擅长包装自己，也就是经过各种有效地手腕把自己宣传出去。 国美电器在这方面是相当成功的，它所运营产品的多少钱并非最低，质量也并非最好，但它经过媒介向消费者宣传自己，启动自我炒作，用彩电等几个家电品牌多少钱的昂贵换取了消费者以为“国美的东西都廉价”的印象，从而扩展企业的知名度，使国美成为销售终端大户的出色代表。 掌握消费者对质量要求的变化趋向。 进入90年代，在西欧，装有吊车设备的小型轿车比任何时刻都更受欢迎。 1994年上半年德国新同意经常使用的轿车中，每三辆就有一辆是汽缸排气低于1.4升的小型车。 越来越多的汽车出厂时都装上了奢侈设备。 标致汽车的一位经理说：“空荡荡的汽车今天没有任何人想要”。 出口商和德国消费厂家还合力向注一趋向靠拢。 白色安保带、光线柔和的刹车灯、电子控制升降窗、昂贵的平面声响响设备、车内电话和空调以及上等制造的方向盘、换档杆、仪表盘、初级真皮包裹的座椅等充沛表现了西欧消费者讲求温馨、奢侈的趋向。 在标致汽车公司所售出的106系列车中，64%的名字叫“棕榈海滩”（配有玻璃箱盖）或“男孩”（用牛仔布做软垫）。 一位标致公司的经理说，这种海滩与青春的组合，“被证明是十分成功的促销手腕”。 让产品便于经常使用如今人们似乎变得越来越懒了，什么都追求个简易轻松。 简易食品大兴其道，技术产品一概“傻瓜”，日用产品一次性性类的满天飞舞，商务通电脑是恒基伟业公司推出的新型全能手写掌上电脑，自上市以来就颇受白领阶级欢迎，其成功的秘诀就在于商务通电脑轻巧灵敏，便于顾客随时经常使用，难怪该公司会打出“商务通，科技让你更轻松”的广告语来招徕顾客。 三、严厉控制，锻造强势品牌企业品牌的运营维护最强势要素就是企业对企业品牌启动全方位的严厉控制，以便坚持和优化品牌竞争力，使品牌更具生机和生命力，锻造出市场上的强势品牌。 第一，坚持片面质量控制和全员质量控制。 “以质取胜，多少钱公允”是巧手产品品牌的广告语，置信大家都曾经很熟习了。 为什么呢？由于“以质取胜”是永不过时的真理，要结实树立“质量是企业的生命”的观念，并把它贯彻到企业的一切活动和全部环节之中。 企业要制定实际可行的质量开展目的，积极采用国际规范和国外先进规范，构成一批高质量、高层次的名优产品，提高产品品牌的市场占有率。 要深化展开片面质量控制、质量改良或降废减损活动，仔细贯彻质量控制和质量保证系列国度规范，积极推进质量认证任务，并自创国外企业迷信的质量控制新法，推行“零缺陷”和牢靠性控制，提高企业的质量控制水平。 纵观国际外成功企业，无一例外地把提高产质量量和品牌表现一质要作为战略疑问放在企业生活开展大计。 荣事达公司自90年代初就引入了ISO9000质量体系和推行“零缺陷”控制，荣事达公司将“用户是上帝”、“下一道工序是用户”、“换位思索”、“100%合格”等质量看法转变为员工的自觉执行，创立了属于荣事达自己的“零缺陷消费”形式。 与此相关的一系列有关的制度纷繁出台，从而成功为分散与集中、全员自控与专门控制、内在质量控制与系统信息反应相组合的“零缺陷消费”质量控制体系。 零缺陷供应是零缺陷消费的前伸和保证，零缺陷服务则是零缺陷消费的后延。 其中荣事达的售后服务“红地毯”于1997年推出，迅速在言语和服务技术，依照零缺陷目的严厉执行服务承诺，“视顾客为上帝，尊重用户为贵宾”，经常使用户毫无后顾之忧，充沛体验到“上帝”的感受。 零缺陷员工则是基本保证，是企业贯彻全员控制的主体。 荣事达以员工群体化为企业开展的基本，注重员工主体看法的培育，从而保证了整个企业推行“零缺陷”的良性循环。 反之，无视质量控制，降低品牌产质量量，关于企业品牌来讲就是一种自杀行为。 有的企业一看到市场紧俏，产品供不应求，就降低质量控制，结果很快就被丢弃，被淘汰出局。 第二，坚持本钱控制和本钱控制。 最低本钱优势是企业品牌维护的一大法宝。 优势品牌必需实施本钱最低抢先战略，采用先进技术，提高休息消费率。 我国的格兰仕企业品牌就是推行本钱控制的最好例子，格兰仕经过规模扩张和本钱控制使其成为微波炉行业一老大，在我国占有60%以上的市场份额，在欧洲的市场份额也在60%左右。 在坚持本钱控制的基础上，要增强企业的资金控制、费用控制、财务控制、休息控制、设备控制、原资料控制和其它控制，把本钱降到最低水平。 四、实施“差异化”战略，启动品牌再定位一种品牌在市场上的定位不论其最后是如何适宜，但到后交往往由于消费趋向的变化、消费者的兴味变化、偏好转移以及市场占有率的变化不得不对它启动重新定位或许实行差异化战略。 国际饮料市场被“国际两东”占领了大半市场空间，达能在国际延续收买更惊心动魄，众多民族品牌遭受消灭性打击，在这种状况下没有椰树集团统借其无独有偶的椰子汁在国际饮料市场开展起来的，在其进入市场之前该类产品在市场上是一块空白，这使之具有完全差异化优势，终于跻身全国十大饮料企业之列。 假设说椰树是依托产品自身差异化取得成功的，那到农夫山泉即是在产品自身差异不大的状况下，应用概念差异化取胜的案例。 起先农夫山泉在瓶装水市场上毫无竞争优势，上有娃哈哈和乐百氏两大品牌的压制，下有各地域域品牌的蚕食，在这样恶劣的环境下，农夫山泉应用人们不时以来对纯真水能否有益于身体安康的担忧，提出了“自然安康”的概念，经过一系列内在表现手腕，锻造出“自然水”概念，大肆宣传“千岛湖水下80米的自然水”，正是由于实施了差异化战略，启动了品牌再定位，使得农夫山泉在短时期内就崛起成为国际瓶装水市场的三强之一。 五、不时创新，锻造企业生机创新是企业品牌的灵魂，是企业生机之源，只要不时创新，才干让企业品牌具有无量的生命力和永不干枯的内在动力，开展和壮大企业品牌，它是企业运营维护当中最为有效的战略。 创新是一个系统工程，包括许多方面的内容，关键有观念创新、技术创新、质量创新、控制创新、服务创新、市场创新、组织创新、制度创新等。 大家知道，长虹已开展成为国际家电行业的龙头企业、全球排名第三的彩电制造商，构成了年消费1200万台彩电、300万台激光视盘机、100万台空调器、800万件电器整件、2200万平方米印刷电路板、1200万支输入变压器、800万支电子调谐器的消费才干，年销售支出近500亿元。 长虹成功的秘诀在哪里呢？就在于长虹不时地产品创新和技术创新。 新产品开发和技术创新是长虹开展之魂。 长虹人紧紧抓住“科技兴企业”这条命脉，不时向高科技范围进军。 仅“七五”时期就投入技改资金2亿多元，“八五”投入已超越5亿，10年间启动过三次严重的技术改造。 眼下的长虹，三天发生一个专利，五天开发一个新品。 ，长虹选择，依照年销售支出的3%-6%加大新产品新技术开发投入。 长虹在公司本部，已与东芝、三洋、菲利浦等国外著名企业树立了多家结合实验室。 长虹在技术开发和新产品开发上实施“消费一代，研制一代，预研一代，储藏一代”的方针，正是有了如此弱小的科技实力，该公司才不时地新陈代谢，不时地为消费者奉献精品产品，才拥有了今天的成就。 六、坚持品牌的独立性所谓品牌的独立性是指品牌占有权的排他性、经常使用权的自主性以及转让权的合理性等方面内容。 坚持品牌独立性要素是由于品牌是企业的有形资产。 在市场上享有较高知名度和佳誉度的品牌能给企业带来庞大的经济效益，而只要坚持品牌独立性，才干坚持品牌笼统，使品牌不时地得以开展壮大。 总部设在新不列颠的斯坦利公司于1843年终树立时，还仅仅是一家专门消费门栓的企业。 如今它已开展成为分公司普及欧亚、拉美和大洋洲的国际性五金工具行业大公司。 它的销售额早在1992年就到达了22.2亿美元，问及要素，该公司的经理以为，之所以生意能够兴隆这么多年，靠的就是它们走品牌独立的路子，仅在1991-1992年间就破费1000多万美元，从而挫败了日克尔公司对它的兼并希图。 与此相反，我国一些品牌的情势却不容失望。 中国品牌频频告急，一些由中国企业培育多年，享有较高知名度的品牌从市场上消逝，究其要素很多都是在引进外资环节中，只注重眼前利益，没有坚持品牌独立性，市场经济观念淡漠和市场阅历的缺乏，造成运营维护的失败。 例如：“孔雀”是苏州电视机厂用于消费电视机的商标。 80年代末，“孔雀”牌电视机在全国享有较高的知名度，苏州电视机厂也是一个经济效果清楚、具有较高的企业笼统的企业。 自从苏州电视机厂与菲利浦公司合资以后，“孔雀”商标以315万美元的有形资产投入合资企业。 由于外商仅仅把合资企业当作消费零部件的组装厂，他们消费的产品只经常使用自己的商标，不经常使用“孔雀”商标甚至连苏州电视机厂厂名也不能经常使用。 菲利浦公司在苏州合资后年产“菲利浦”黑色电视机近百万台，“孔雀”这一中国好端端的牌子却因此而遭礼遇，此时的“孔雀”已不再开屏了。 我们要求少量资金和技术，能够吸引外资和技术是坏事，但我们应提高警觉，切无法自觉引资，把自己的品牌资产随便葬送。 剖析兴旺国度对开展中国度的经济战略，可以发现它采用输入产品、输入资本、输入品牌三种手腕，而它们以为最有利的公式就是输入品牌了。 关于此，我们要有明晰的看法和慎重的态度。 企业要坚持品牌的独立性，实施有效的品牌维护战略，其基本的方法和出路归结起来有两条：一是“强身壮骨”，二是“结合抗衡”。 所谓“强身壮骨”就是想方设法开展自己，强健自己。 首先要扩展规模，走规模经济之路。 其次要从产质量量、规模种类、消费本钱、多少钱和销售渠道上下功夫，开拓市场、占领市场，提高品牌的知名度和佳誉度。 所谓“结合抗衡”就是国际企业结合起来，以知名企业为中心，以名牌产品为依托。 携手组织跨地域、跨行业的大企业集团，共同捍卫国度民族品牌的最后一块阵地。 七、运用品牌延伸战略，主动进攻，捍卫品牌阵地21世纪是品牌纵横的世纪，品牌业已成为企业最有力的竞争武器。 品牌不只涵盖了产品概念，它更是一种人格化的东西，是消费者心中认可的一种印象，品牌要寻求更大开展，往往是经过品牌延伸和品牌扩张来启动的。 这是由于实施品牌延伸和开开展多元化运营有很多优势，如能够节省宣传推行费用，吸引原有品牌忠实者，使新产品迅速进入市场以及可以较大范围内调动企业人力物力资源启动大规模树立等等。

品牌战略的战略

没有哪一个品牌独自可以培植一个市场。 虽然某一品牌后来一枝独秀，但一旦等它辛辛劳苦开垦出一片肥美的市场，其他人就会蜂拥而至。 众多市场竞争者共同开垦一个市场，有助于该市场的加快发育与成熟。 当市场分化末尾出现时，众多市场奉献者的广告战往往无法防止，其效果却进一步强化了该产品门类的共同优势。 有的市场末尾时生气勃勃，最后却没有构成气候，其要素之一在于介入者寥寥。 一个批发市场假设只要两三间小店，冷热闹清，该市场就不是什么市场了。 多个品牌一同出现是支持一个全体性市场所相对必需的。 以团体计算机市场为例，假设只要苹果一家企业唱独角戏，没有其他电脑厂家跟进，相对无法能构成今天这样火爆的PC市场。 （2）多个品牌使企业无时机最大限制地掩盖市场　没有哪一个品牌能单枪匹马地占领一个市场。 随着市场的成熟，消费者的要求逐渐细分化，一个品牌无法能坚持其基本意义不变而同时满足几个目的。 这就是为什么有的企业要发明数个品牌以对应不同的市场细分的初衷。 另一方面，西方批发商自我品牌的崛起向制造商收回了有力的应战，坚定着制造商在树立和坚持品牌优势上的主动和统治位置。 多品牌战略有助于制造商遏制两边商和批发商控制某个品牌进而左右自己的才干。 多品牌提供了一种灵敏性，有助于限制竞争者的扩展时机，使得竞争者感到在每一个细分市场的现有品牌都是进入的阻碍。 在多少钱大战中捍卫关键品牌时，多品牌是无法或缺的。 把那些次要品牌作为小股部队，给发起多少钱战的竞争者以迅速的侧翼打击，有助于使寻衅者首尾难顾。 与此同时，中心品牌的指导位置则可毫发无损。 抢先品牌肩负着保证整个产品门类的赢利才干的重担，其位置必需失掉捍卫；否则，一旦它的魅力降低，产品的单位利润就难以复升，最后该品牌将遭到批发商的拒绝。 当要求维护中心品牌的笼统时，多品牌的存在更显自得义严重，中心品牌在没有掌握的改造中不能自觉冒风险。 例如，为了捍卫品牌资产，迪斯尼企业在其电影制造中经常使用多个品牌，使得迪斯尼企业可以发生各种类型的电影，从而防止了损伤声望卓著的迪斯尼的笼统。 在西方，批发系统对品牌多样化的兴味浓重，制造商运用多品牌战略提高全体市场份额，以此参与自己与批发商竞赛的砝码。 所以，多品牌战略有助于企业培植、掩盖市场，降低营销本钱，限制竞争对手和有力地回应批发商的应战。 多品牌战略虽然有着很多优越性，但同时也存在诸多局限性。 （1）随着新品牌的引入，其净市场奉献率将成一种边沿递减的趋向。 经济学中的边沿成效通常通知我们，随着消费者对一种商品消费的参与，该商品的边沿成效呈递减的趋向。 相同，关于一个企业来说，随着品牌的参与，新品牌对企业的边沿市场奉献率也将呈递减的趋向。 这一方面是由于企业的外部资源有限，支持一个新的品牌有时要求缩减原有品牌的预算费用；另一方面，企业在市场上创立新品牌会由于竞争者的对立而达不到理想的效果，他们会针对企业的新品牌推出相似的竞争品牌，或加大对现有品牌的营销力度。 此外，另一个关键的要素是，随着企业在同一产品线下品牌的增多，各品牌之间无法防止地会腐蚀对方的市场。 在总市场难以骤然扩张时，很难想象新品牌所吸引的消费者全部都是竞争对手的顾客，或是从未经常使用过该产品的人，特别是当产品差异化较小，或是同一产品线上不同品牌定位差异不甚清楚时，这种品牌间相互蚕食的现象尤为清楚。 （2）品牌推行本钱较大。 企业实施多品牌战略，就意味着不能将有限的资源分配给获利才干强的少数品牌，各个品牌都要求一个常年、巨额的宣传预算。 对有些企业来说，这是可望而无法及的。 为新产品设计新品牌的战略称为新品牌战略。 当企业在新产品类别中推出一个产品时，它或许发现原有的品牌名不适宜于它，或是对新产品来说有更好更适宜的品牌称号，企业要求设计新品牌。 例如，春兰集团以消费空调著名，当它选择开发摩托车时，采用春兰这个女性化的称号就不太适宜，于是采用了新的品牌“春兰豹”。 又如，原来消费保健品的养生堂开发饮用水时，经常使用了更好的品牌称号“农夫山泉”。 协作品牌（也称为双重品牌）是两个或更多的品牌在一个产品上结合起来。 每个品牌都希冀另一个品牌能强化全体的笼统或购置志愿。 协作品牌的方式有多种。 一种是两边产品协作品牌，如富豪汽车公司的广告说，它经常使用米其林轮胎。 另一种方式是同一企业协作品牌，如摩托罗拉公司的一款手机经常使用的是“摩托罗拉掌中宝”，掌中宝也是公司注册的一个商标。 还有一种方式是合资协作品牌，如日立的一种灯泡经常使用“日立”和“GE”结合品牌；