海信视像取得显示装置专利 优化了背板的通用化 (海信视像取得显示装置专利)

专利摘要显示，本地下触及显示设备技术范围，提供了一种显示装置。该显示装置包括：显示面板，被性能为显示图像；背板，设置在显示面板的非显示面，背板背向显示面板的一侧设置有挂接件，挂接件沿第一方向延长设置；固定支架，挂接限位在挂接件上，且沿挂接件的延长方向的挂接位置可调；性能板，卡设在固定支架上并与显示面板电衔接，为向显示面板提供驱动信号。当要求改换不同类型的显示面板时，背板上无需重新开设固定孔或重新粘接双面胶，只要顺应性调整固定支架在挂接件上的挂接位置，将性能板卡设于固定支架上，即可成功性能板和背板之间的装配，提高了背板的通用化，使得背板能够适配装置不同类型或许规格的性能板。

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推翻60年电视音响史 海信NU7700电视评测

【IT168 评测】最近几年，整个电视行业正在阅历着一场深入的革新，各个品牌之间的竞争末尾从虚无缥缈的参数攀比回归到电视的根源，那就是作为客厅视听文娱中心，如何在画质和音效方面满足消费者最基本的需求才是最最关键的！这种变化关于普通消费者来可以说是相对的幸事，假设电视连最基本的显示性能都做不好，还谈何其它?丢弃如虎添翼的无用性能，踏踏实实的提高画质和音质，优化用户真实体验才是电视最应该做的事情。

作为国际电视的领军企业，海信可以说是少数几个不时在坚持自我，踏踏实真实研发探求之路上不时前行的品牌，从最早的VIDAA智能系统，到ULED超画质电视，再到国际首款自主电视芯片以及国际首款4K激光电视，可以说海信的每一步都是坚决踏实的，给我们带来很多优秀的产品。 今天，海信又一款新品电视也率先到来了我们IT168评测室，它就是海信NU7700系列电视的55英寸机型，详细型号为：LED55NU7700U。

海信NU7700电视真正做到了画质与音质的完美融合，除了延续ULED电视高画质表现，最大的优势是创新的采用了最新的空气声场技术音响系统，一举推翻过去60年传统倒相式音箱结构设计，初次以低于60Hz的高音域表现让电视音质的灵魂——高音失掉完美的展现和释放 ，从而带来了媲美影院版的震撼效果。

此外，海信ULED电视NU7700系列还采用HDR电影级专业调校，在大少数产品的HDR还逗留在HDR的解码层面时，NU7700系列严厉依照专业电影背光调校规范启动调校，亮度和颜色曲线均与HDR10规范高度吻合，画质更出色。 智能设计方面，海信ULED电视NU7700系列搭载多点WiFi，相比普通电视的wifi速度优化了近三倍。 另外，针对视频播放推出智慧观影形式，在线视频2秒启播，较普通电视提速60%，配合多点WiFi，观看更流利。

看过这么多诱人的性能之后，置信大家和笔者一样都刻不容缓想要了解它的实践表现了，上方就为您带来详细的评测部分。

外观设计和产品工艺详解

电视是家庭客厅文娱的中心和门面位置，外观是十分关键的考量。 首先第一眼笔者就被海信NU7700电视的极致无边框设计震到了，边框窄至2mm，远距离很难留意到边框的存在，从观看者的角度极大地延伸了视野范围。 外观方面，延续了海信不时以来的繁复大气品格，在NU7700正反面都采用了全景一体式设计，无论前框还是背板，均未采用一颗螺钉，工艺特殊，能够更好地与家居环境相融合。

▲海信ULED电视NU7700正面设计

机身正面也紧跟目前的潮流趋向，拥有9mm的金属超薄机身，优雅大气同时又极具现代艺术美感。

▲机身正面设计

机身面前可以说十分的繁复，找不到一个暴露的螺丝，真正做到了一体化机身。 同时上半部分采用了奢侈金属材质，比经常出现的一些塑料后壳要结实耐用得多，上方的接口位置也有可装配的背板，保证全体的美观度。

▲机身反面设计

上方我们再来看看外观的细节部分，首先边框部分采用金属一体式设计，棱角清楚，十分的硬朗。 同时零件接缝处也是比拟严密，做工值得必需。

▲机身边框部分

双子星底座也是业内首创，金属材质与全体很好的融合在一同，同时还能保证机身的稳如泰山。

▲底座设计

整个电视犹如悬浮于空中，同时我们留意到下角的LED呼吸灯，待机时会自然呼吸，关于全体起到了画蛇添足的效果 。

▲画蛇添足的LED呼吸灯

接口部分包括两个HDMI2.0、两个USB、网络、天线、AV输入及S/PDIF，基本可以满足绝大少数普通用户的需求。

▲接口部分

海信NU7700的遥控器采用极简按键设计，除了支持基本调理、快捷操作之外，还有语音性能按键，操作也是十分快捷，按键手感温馨。

▲遥控器部分

小结：极限超窄边设计，超薄一体化的机身，金属材质等等，相对是电视中的精工之作。

海信NU7700电视画质测试

作为一款高端电视来说，画质也是最关键的部分，在画面测试环节，我们关键是对屏幕自身基础素质的测试，包括客观数据测试和实践拍照测试两大项。 其中测试数据经过专业仪器(TOPCON的BM-7辉度计)对电视画面亮度、NTSC色域范围、明暗对比度、暗场表现等方面启动测试。 拍照部分关键是在暗室状况下，用电视外接U盘，播放选定好的人物、景色、夜景、运动等不同类型影片，对画面的灵活明晰度、细节恢复启动测试。

▲BM-7(辉度计)测试环节

关于颜色方面，权衡好坏的规范一个是色域，还有一个就是颜色准确度，其中色域就是出现的颜色范围区间，比如人眼一共约能区分一千万种颜色，那么电视自身就要尽或许多的去出现这些颜色，所以我们引入了NTSC色域的概念(美国国度电视规范委员会制定)，至于颜色准确度，最好的测试方法还是经过人眼观察对比显示与电视显示中颜色的差异。

经过专业仪器BM-7测试，海信NU7700电视的详细画质性能参数为：自动设置条件下，实测亮度到达416.4尼特，高于普通液晶电视300尼特的亮度，黑场亮度曾经低于仪器的极限0.01尼特，没有清楚的漏光现象，可以说接近有限对比度，表现十分优秀；实测NTSC色域到达了90.7%，清楚高于目前主流电视72%的色域范围，秒杀市面上绝大少数的电视。

▲色域测试结果

接上去是在HDR影片播放中的测试，海信NU7700会智能识别HDR-10格式的影片。 受制于相机感光度的限制，照片并不能完全的反映出真实画面效果，不过我们还是可以经过肉眼可以清楚看到海信NU7700不只亮度高，而且细节保管的也十分好，曾经到达了目前最顶尖的水准。 可以观察上方实拍图片中太阳和水面光线强度，老虎背部的纹理，水面暗处的细节，也可以比拟客观的反响出来。

▲海信NU7700 HDR形式影片播放测试

海信NU7700采用了全新的图像引擎，加上灵活背光多分区控制技术，能够计算出画面中暗处和明亮处场景的细节，可以准确识别同时又能对要求保管的物体启动多种画质处置举措，这样便能够输入控制并优化其他有效图像信息。 从上方的图上可以很明晰的看出来，比如明暗细节部分的细节，表现的十分优秀。

▲海信NU7700超高清实拍

为了愈加直观的反映出海信NU7700电视的画质表现，我们拍摄了一系列的图片，经过这组图片关键反映出红、绿、蓝色的颜色恢复才干以及剧烈的观影明暗细节恢复表现。

▲海信NU7700超高清图片实拍▲海信NU7700超高清图片实拍

除了在静态超清图片显示方面的差异，在超清演示片的实拍环节也能看出来它的优秀，可以细心观察不同画面细节以及颜色表现，当然外面的声响也是实时采集，也能感遭到它的音质表现。

▲4K演示片实拍

经过电视机的USB端口外接硬盘播放也是很多用户常用的性能，支持的格式多寡直接考验的是电视的高清解码才干。 实测发现可以识别移动硬盘，而且目前主流的MKV、AVI、RMVB、MP4、MOV等视频格式都可以顺利播放，4K规格文件解码起来也没有卡顿现象。

▲USB播放菜单

海信NU7700还提供了多种画质参数细节的调理选项，用户可以依据自身状况启动准确设置，比如电影形式下，画面亮度会清楚优化，同时画面更有质感。

▲图像形式调理选项

▲背光形式调理

小结：ULED+HDR 10技术，让它的画质表现十分优秀，超越90%的NTSC色域，让它的颜色恢复真实自然，过渡顺畅，灵活画面效果也很优秀。

海信NU7700电视音质测试

现如今关于一款电视来说，音质的关键水平曾经不逊于画质方面，消费者都盼望足不出户取得影院版的震撼效果。 海信走在了其它厂商之前，率先在新品NU7700系列上采用双模共振超声波密闭音响箱体，经过空气震动直接传导入耳，可出现3倍体积的传统倒相式音箱的高音表现力，让高音表现愈加醇厚、有层次，海信将这一取得专利授权的音响技术命名为空气声场。

▲空气声场技术

为什么说空气声场技术比传统音箱更好呢？我们还是要从原理上说起，首先在电视音响史上，倒相式音箱(重高音导音管)的出现让小体积出现高音成为或许，这项技术上在电视范围至今依然是主流的音响结构方式。 但是随着电视越做越薄，超薄箱体空间无法满足倒相式音箱关于箱体容积和喇叭尺寸的要求，在恢复复杂低频声响时就会感遭到比拟清楚的缺乏。

与传统电视采用的倒相式箱体相比，海信NU7700影响力系列产品采用双模共振超声波密闭音响箱体，经过空气震动直接传导入耳，规避了导音管环节的声波损失和杂波失真效果，更趋近于声响传导的物理实质，可出现3倍体积的传统倒相式音箱的高音表现力，让高音表现愈加醇厚、有层次。 由于参与两个无源辐射器，大幅优化高音效果，与同等体积的音响相比，可以带来更微弱的高音效果。

▲超强高音效果

为了印证它的实践效果，我们援用了国度数字音视频及多媒体产质量量监视检验中心检测数据：海信NU7700在高音表现上比拟突出，有效频率范围的低频下限到达56Hz，高音段具有很强的表现力。

同时为了打造影院级感受，成功高保真，不失真的极致体验，海信NU7700影响力系列运行了取得格莱美技术金奖的Waves音效处置芯片，其音效处置技术被全球40多万家专业录音棚推崇运行。 NU7700系列产品同时兼备DTS和杜比双解码音效处置系统，在家也能体验到影院级震撼视听享用。

在测试部分，我们选取了专门的试音碟和高清大片《钢铁侠3》启动播放体验。

▲高清DTS盘绕平面声片源

海信NU7700是市面上少数支持杜比(Dolby)和DTS共同提供解码与后处置技术的电视，Dolby大家都知道的，好莱坞的电影基本上都经常使用了Dolby提供的技术，而且电影院除了音响给力以外普通也都是有Dolby的技术支持才到达了让人震撼的音效体验的，不同于戴着耳机用电脑，Dolby音效普通要在独立的音响系统下才干失掉良好的展现，海信这套音响系统正好契合了这一点，可以良好的发扬出Dolby的技术，这样一来，看电影的时刻能过取得更好的体验，虚拟盘绕声可以让人似乎身临其境普通。

而从声响表现过去说，由于特别的空气声场技术存在，从而使得声响的音源愈加纯真，高音愈加的震撼，进一步增强了看电视时刻的临场感。 从我们的高清测试片《钢铁侠3》的播放体验来看，给人印象最深的无疑是低频，机身内的参与了两个无源辐射器，给NU7700带来了淳朴的高音质感，这点我们可以从爆炸、钢铁侠战甲的撞击以及Tony消沉的嗓音中明晰感知，普通超薄电视在处置这些声响时会显得干瘪僵硬。

▲《钢铁侠3》的播放体验

中高频部分钢铁侠片段玻璃破碎的声响处最能说明音效，拥有空气声场技术的音响采用全封锁设计，可以将高频信号独立处置，经过空气直接传导入耳，防止声响损失和杂音，保证了玻璃破碎散落时声响细节的表达，而且并无破音或许尖、噪的疑问，这是一套优质音响系统应该到达的效果。

▲音响播放体验

这时刻看个大自然记载片或许《舌尖上的中国》，简直能感遭到风与树叶就在身边轻晃，大厨就在你前方现场烹制佳肴，真正的“极致影音享用”也不过于如此吧!

为了满足不同人群的需求，在声响菜单，还包括规范、音乐、资讯、电影等音效不同形式可调理，可以带来更佳的视听享用，保证用户失掉最好的音响效果。

▲声响形式调理

另外值得一提的亮点就是还支持蓝牙衔接，可以在屏幕封锁的状况下用电视的音箱听音乐，这样一来，除了电视自身以外，用户自己的手机，平板或许其他支持蓝牙的设备都能经常使用这套音响，即使在不看电视的状况下也能让这套音响系统失掉发扬，物尽其用。 蓝牙衔接的优势还包括可以省去很多线材的烦恼，让桌面愈加清爽，也便于保养。

▲支持蓝牙音箱形式

小结：空气声场技术带来音质极大地优化，尤其是高音方面愈加醇厚、有层次感，秒杀传统电视音箱。

VIDAA系统及智能运行体验

海信NU7700电视的系统方面，依然延续了之前备受好评的VIDAA操作系统，深度优化加上目前智能电视中顶级的配件性能，从而可以保证拥有流利的操作体验，每一次性操控命令的收回都无需等候，即刻照应。

开机后，可以看到海信电视的UI界面，基本因循了之前VIDAA的理念，再多的性能也是为了用户需求服务的，菜单不会喧宾夺主。 点击主菜单会悬浮在你正在观看的节目、翻开的运行或许游戏之上，在不影响观看的同时出现丰厚的节目内容。 而且每个内容都是大尺寸海报方式处置，让我们无需过多纠结于文字信息，真正地处置了老人看小字体困难、小孩子识字不全的痛点，大大优化了用户失掉内容的方便性和效率。

▲悬浮式的主UI界面

以海报似的图画为主，板块的分类丰厚、层级明白，操作逻辑简易明了，并没有冗杂重复的内容出现，影视方面搭载华数的超多正版视频内容。 同时还装备了海信旗下的“聚”系列全家桶，视频、教育、购物、游戏、运行等准确定位的板块融入到其中。

▲海报式的菜单

▲聚美观界面

片源采用爱奇艺与华数TV影视资源，爱奇艺的弱小片源赋能是众所周知的，加之华数的一部分资源，强强结合之下，这台电视所搭载的影视资源，相当的丰厚。 可以说，VIDAA影视剧资源数量和更新速度曾经远超行业内主打内容优势的互联网电视品牌。

▲影视资源界面

▲影视资源界面

▲影片概略界面

依据片源质量，分为高清、超清、蓝光、4K几类，用户可依据自身网络状况和显示设备选择对应片源。 要求说明的是目前一部分的最新视频是付费观看的，每月25元，就可以观看一切的付费内容。 不过即使用户不购置会员，仍保证有90%的不要钱高清内容观看，且绝大部分都是1080P高清视频资源。

▲明晰度选择

▲会员多少钱

▲超清在线视频实拍

作为2018年足球全球杯的主资助商，海信NU7700电视外面还植入了不少足球元素，比如可以定制开机和关机画面，UI界面的主题等，都有2018 FIFA全球杯的主题植入，关于球迷来说，这款电视真的不容错过。

▲定制主题

游戏和运行也是智能电视的必备，海信NU7700自身就内置运行市场，外面不少适用好玩的运行程序，而且用户还可以去其它的运行市场下载更多程序。

▲聚美观运行市场

与传统智能电视的操作方式不同，从你装置上APP或许关注微信群众号末尾，手机就是你的遥控器。 可以看到如今我们的手机操控UI界面是曾经简化和改版后的，手机客户端主界面就是电视直播和常看频道，电视直播还依照节目的类型做了分类，想看什么点进相应的类别即可。

▲手机传屏性能

评测总结：海信NU7700作为一款面向中高端消费者推出的电视，可以说在各个方面都可圈可点。 首先在外观设计上做到了极限超薄机身，再加上一体式金属机身，可以很好的融入现代家居环境中，优化生活品味;画质方面，超越90%的NTSC色域让它的颜色表现尤其出色，在上关于HDR 10的完美支持，带来极具表现力的画面，真实自然，彻底秒杀绝大少数液晶电视;音质方面，独家创新的空气声场技术的参与，让它在声响的纯真度，表现力和高音的效果方面大大抢先市售其他电视，带来媲美家庭影院的震撼效果；系统方面，更新版的VIDAA系统，界面更美观流利，同时拥有超多的内容资源，老人小孩都或许轻松掌握。

售价方面，目前海信NU7700电视的55英寸机型官方报价8999元，思索到真正做到音画合一，高颜值的设计，可以说十分适宜关于电视质量要求较高的消费者购置。

主编观念：

作为国际家电行业的代表，海信曾经延续多年占据国际彩电市场抢先位置，这与它久而久之的在技术和创新方面的研发投入是密无法分的。 而今天发布的这款NU7700电视更是将创新发扬到了极致，将诸多前沿科技：ULED高画质、空气声场技术音响、兽性化的性能以及丰厚内容融为一身，带来史无前例的震撼体验，可以说是目前市面上无法多得的精品电视。

广告市场营销案例战略评析？

要设计一个案例剖析方案，则要求选择资料来源、剖析着手点、剖析工具、样板工具和联系方法等细节。 那么上方是我整理的相关内容，希望对你能够有所协助。

一

海飞丝：PPTV英超实力派新互动传达

海飞丝实力派已取得普遍知名度，在此基础上，要思索的是如何进一步延续品牌推行路途，有效强化品牌实力派笼统与位置。

营销目的

海飞丝产品启动强力曝光，使实力派的品牌理念在目的消费群中有效浸透。

目的受众

购置海飞丝的消费者多为白领、在校生。 而宝洁公司给海飞丝所制定的消费物件也大都是城市青年，以满足他们追求时兴的心思。

消费者区域特征剖析：海飞丝在全国各地都占据了关键的市场位置。

执行时期

4月26日~6月30日

创意表达

PPTV作为强势体育平台，在推行时期上线的重磅体育赛事区分有英超与全球杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。 此外，足球赛事自身 *** 、胜利等元素与实力派理念如出一辙，更有利于品牌理念的输入与浸透。

传达战略

经过洞察球迷看球及社交心思。 经过经常使用贴近经常使用者群接受的言语“实力派”、“放狠话”、“求死撑”等触及经常使用者心思的沟通内容，激起对海飞丝实力派关注及讨论。

打造以赛事为内容、创意互动为亮点的“海飞丝-英超实力派”。

执行环节

系结两大赛事开放创意广告，将实力派概念与广告方式无机结合。

创意广告方式：pc端英超竞赛-情形广告、互动竞猜、疯狂贴片

三端硬广定向：全平台英超赛事+世预赛贴片投放、网页端+客户首页、客户端电影、综艺、体育频道硬广投放，iPhone端焦点图+启动大图高曝光出现。

效果总结

总阅读量【PV】

总点选量【CLICK】

点评：

海飞丝作为国际去屑美发护理品牌，不时引领头皮养护范围潮流。 此次海飞丝PPTV英超实力派新互动传达方案，用运动实力派+去屑实力派的双重组合，系结两大赛事投放创意广告，贴远洋飞丝最关键诉求物件：年轻、自信、追求时兴男性，凸显海飞丝去屑实力派的品牌主张。

值得一提的是，PPTV作为强势体育平台，在推行时期，上线的重磅体育赛事区分有英超与全球杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。 英超是最具实力比拼的舞台，球员的实力角逐与品牌去屑实力派力所不及。

大卫·奥格威曾在他的著作提到：广告佳作是不引群众留意它自己就把产品推销掉的作品。 目前而言，将广告影响力转化为市场购置力方面，海飞丝还有所缺少。 面对强势竞争对手清扬“去头屑，清扬说到做到”的直截了当的反击，如何进一步延续品牌推行路途，构成有效的市场购置力，海飞丝任重道远。

——成赛

作为中国知名品牌的海飞丝，具有一定的市场和消费者基础。 在针对目的群体启动定位后传达的状况下，投其所好至关关键。 本案结合英超赛事为载体，之后启动一系列传达贯串与展现，应会取得传达既定效果和预期目的。

——欧元宗

二

海信“中国第一”欧洲杯营销战略揭秘

年底的某天下午，一个时机摆在海信面前：欧洲杯全球顶级资助商，做不做?就在短短的10个小时后，海信成为了2016年欧洲杯十个顶级资助商之一，同时也是欧洲杯设立56年以来首个中国品牌。

这是海信历史上决策最快、金额最大的一项资助。 海信外部以“划时代意义”总结评价了此次资助，“超值”更成为海信对此次资助的最大必需。

一、“中国第一”——简易的广告是最好的广告

海信的品牌树立不时落后于企业开展，品牌影响力小于企业影响力，营销弱于销售。

其中一个很关键的要素是：开展至今，海信不时没有实施过一场浩荡的品牌营销运动。 与格力、海尔、美的等一线品牌相比，没有在品牌速成、媒体相对集中、本钱相对昂贵的时刻，抓住机遇成功品牌认知教育。

因此，海信不时在寻求海外的品牌塑造、出口转外销惊动的时机：资助澳网地下赛、德国沙尔克04球队、F1红牛车队、美国Nascar赛车……

在中国外文局《中国国度笼统全球调查》中显示，海外受访者对中国品牌的熟习水平排名，海信列第七。 由此可以看出，这些资助确实提高了海信的品牌知名度和市场占有率，给销售带来了积极的优化和促进。 南非、澳洲、美国等销售增速很快的区域皆是品牌收益的结果。

但我们不时在等更大的时机。

这一天终于来了：欧洲杯!

欧洲杯，作为全球三大赛事之一，更像是一种全球通用言语。 全球顶级资助商享有最经典的场地边LED植入式广告，由于是欧足联一致提供直播讯号，广告权益集中且有保证。

第一个中国资助商、国际足球热、2016体育大年……诸多要素叠加，爆炸性的结果是可预见的。 这也是为什么要在每场出现2-4次汉字的要素。

海信人这样思索：欧洲杯的最大产出是品牌独有“IP”。 广告的最佳生态是涉及到社交媒体、资讯讨论、且有数量庞大的不赞同见者，讨论甚至是攻击自身会惹起更多的人关注这个广告。 这就是广告的最佳效果——“生态闭环”。

于是，海信集团品牌部从2016年终就末尾了筹划：

1.锁定“海信电视”这个母品牌载体，在国际延续13年第一、全球第三，值得海信拿出去“说事”;

2.研讨法国以及欧足联对广告的规则-----对广告词做足功课。在3月海信团队赴法调研的时刻，落地法国巴黎机场就发现了这个在国际绝不支持经常使用的广告词：

3.关注其他老牌资助商的广告会如何打?

海信原本设计的广告是：HISENSEULED TV与中国海信全球海信。

但是在一次性资助商会晤后，发现和可口可乐、阿迪达斯、麦当劳相比，海信原本的筹划太中规中矩了。

阿迪达斯的广告是：第一从不跟随***First NeverFollowes***;嘉士伯是“或许是全全球最好的啤酒”***thebest in the world***;土耳其航空是“欧洲最好的航空公司”***Meet Europe’s Best***。 大家都选择了这种能主动引发争议、构成话题营销的广告短语。 我们末尾反思：“第一、最好”这种简易的广告或许是最好的广告;同时必要求有社交话题，也就是埋下IP的种子。 为此，海信选择丢弃“海信ULED电视”的伟大诉求，实施以社交媒体为主体的360度的全营销，启用新兴市场。

为此，我们剖析研讨51场竞赛的时期和国际外收视预估，最后确定在开幕、淘汰赛第一场、半决赛第一场、北京时期早晨9:00的场次，是出现汉字的最佳时期。 这一战略最后证明是正确的。

为什么打第一?海信电视延续13年第一，延续13年品牌指数第一!这是理想。 适逢这么好的国际平台，找不到不宣传的理由。

而且依据定位通常，传达“第一”是效率最高的品牌塑造途径。 在潜在消费者心目中，他们置信“第一”优于其他品牌。 消费者犹疑不定时，都有寻求“他人之证”的从众消费心思，海信必需勇于内行业中去定位。 理想上，彩电行业在品牌认上，并没有降生胜负清楚的“第一”。 第一的认知和定位对海信今后的开展意义严重。

依据权益，资助商可以经常使用三个品牌。 在筹划中，我们选择让“容声”在 “海信”视觉疲劳后高密度出现一场。 鉴于容声只在国外销售，干脆舍弃英文标Ronshen，只采用汉字。 而且，容声不久前也重新启用了汪明荃作笼统代言人，且延续了28年前的广告语。 在欧洲杯赛场上，海信希望情感相同失掉延续。 所以，将第二个品牌的广告语确定为“容声容声 质量保证”。

每一次性成功都离不开天时天时人和，得益于“瑞士梅西”沙奇里的全球波倒钩，发明了本届欧洲杯最佳进球，也发明了中国网友“容声倒钩”的刷屏。 微博话题仅6小时便曝光6259万，网友慨叹“全场我就记住了容声冰箱”。 当场竞赛央视收视率2.9%，到达现象级综艺节目收视水平，有人评价说这是一记价值过亿的进球。

在随后的淘汰赛中，海信依据网路评论，迅速调整广告版内容，将淘汰赛：更改为“海信电视 质量独一”;半决赛再改为“海信电视销量第一”，以此解释为什么说“中国第一”。

“海信电视，中国第一”、“海信电视，质量独一”、“海信电视，销量第一”这些在中国广告法中禁用的广告词，从竞赛现场经过电视直播 “出口转外销”，在新媒体上迅速构成热议事情，海信曝光倍增。 营销专家以为海信在欧洲杯传达“第一”是一次性教科书式的精彩筹划。

二、玩转社交媒体，从看客到主人

在家电行业内，海信想低调都难。 但是社交媒体上，海信在接近言论场麦克风的时刻迟了一步。 我们也很清楚，想要拿回话语权除了自始自终地坚持质量，还要付出更多的营销本钱。 围绕欧洲杯赛场上发生的品牌IP，如何让一向低调传统的海信在社交媒体成为主人，带动气氛地掌管这场欧洲杯狂欢party?

***一***、基于微博平台，打造社交媒体即时营销，引领欧洲杯资讯第一声。

微博相较于其它社交平台，更像是一个开放的广场。 但是，听众越多，演说家也就越多。 欧洲杯的新媒体营销议程上，海信选择的第一件事就是在微博上占尽赛事相关话题页权益。

海信持有的全球资助商权益，激起了各媒体平台的内容营销协作志愿，不再是简易的甲乙方相关，内容营销营建普遍声量。

在与微博平台的协作中，创新性地开发非售卖黄金资源，如关键词触发式的微代言等多项互动都是在与海信团队讨论中初次开发运行的，将“欧洲杯”价值最大化的转换成海信价值。 其中，由海信评球狮运维的 微博话题#海信微评球#，严密结合每日赛事灵活，内容为王调动网友介入感，成功经常使用者深度互动，并令网友最终沉淀为海信粉丝。

思索到欧洲杯&海信的掩盖人群标签较多，在KOL联动上，行业点评、网红段子手、体坛名嘴等知名博主有节拍地将资讯层层铺开，营建言论矩阵。 欧洲杯时期，海信在筹划的微博话题总曝光量达3.8亿。

包括微博在内，在今天头条等移动端App上经常使用开机画面、欧洲杯专题冠名、频道冠名等方式，延伸品牌在不同媒体平台上的价值，加大资助商权益的显露。

网络平台上，在优化海信关键词搜索的同时，更是由海信来独家运维欧洲杯及24支参赛球队球迷贴吧，让资助商与球迷之间无缝碰撞。

在海外社交媒体，打造的海信哈利惹起了网友的极大热情，视讯点选率及网友介入度绝后高涨。我们也正在思索欧洲杯完毕后，将这个笼统引入国际，以增强品牌的年轻化、亲和力，提高和消费者特别是年轻消费者的沟通效率!

***二***、启用品牌年轻教育，足球宝贝多元传达

海信在线上线下筹划了欧洲杯足球宝贝选拔及系列相关公关活动，启用年轻群体中的品牌教育。 同时，“足球宝贝”在这个尚未“性脱敏”的中国社会与海信品牌常年以来的笼统塑造构成反差，惹起社交媒体及论坛上的讨论，强化海信资助商身份。

在活动筹划上，我们选择了线下高校选拔与线上社会报名同时启动，片面造势保证活动的预热成功。 最终也历经54天从全国50多个城市地域选出16强，又经过网上16万多人及决赛现场70多家的票选，最终降生8强赴法。

在素人的传达上，我们摒弃企业公关的路子，转而自创文娱炒作。 时期，开掘宝贝选手团体资讯，如《海信足球宝贝8强因调侃梅西被太太团围攻》、《海信足球宝贝赠患病皇马球迷贝尔签名球衣》、《她曾被熊黛林、张亮猛批 如今行将炫舞欧洲杯》等，借势明星曝光来做了初步的资讯传达。

筹划IP热点，引发媒体自发传达，也是我们“造”足球宝贝的初衷。 毕竟海信不是英皇，造星不是我们的目的。 在足球宝贝们动身法国今天，首都机场成了我们的第一个IP发生的阵地——“最性感过安检的姿态”。 这或许不是一个完全正能量的言论风向口，但我们希望在这次筹划中先把一扇门开启。 路人视角的短视讯上传到微博后，经有KOL的转发迅速惹起热议。 猫扑、天涯等论坛也在第二天应势反响，网友末尾就“海信为什么选足球宝贝?”、“海信是欧洲杯的资助商”这两个点末尾自发讨论。

扩展媒体平台的掩盖方向，是传达声量加大的关键途径之一。 除了将活动主题页放到了腾讯体育平台，我们还将言论主场放到了微博、视讯阵地放到了腾讯、将图片放到了新浪《新青年》专刊和搜狐文娱、BabyCall叫醒服务放到微信平台。 同时，在斗鱼和网易平台上的直播，构成了一个跟踪似的全程第三视角。 这个视角可以为我们前期的传达提供最佳的案发现场见证。

其中，《宝贝日记》节目在腾讯视讯的传达平台上，曾一度因平台受众属性及追求点播量，使品牌部饱受言论压力。 为了保证笼统反差不能喧宾夺主，我们最终还是选择牺牲部分曝光，引导内容上的正确导向，最终视讯点选量达9766万。

三、海信低调了永世，也该命好一次性

30天，51场竞赛， 全球230个电视台70亿人次观看，408分钟场边广告，比分弹窗累计2142秒logo显露，500场竞赛释出会背板logo显露，331万球迷聚集FANZONE，这是官方的权益;围绕欧洲杯，海信做了更多的努力。 依据CSM资料，央视欧洲杯电视直播累计掩盖4.24亿受众，海信广告累计显露时长秒，仅按直播前后中场同等时期段15秒广告单价核算，央视广告价值折合总金额为5.7亿元。

欧洲杯从准备到实施的五个月，海信全球共组织八场资讯释出会并以“海信电视 中国第一”的媒体争议的推波助澜，全球报道超越篇。 6月11日晚《资讯联播》、7月11日晚资讯联播均报道了海信。

社交媒体上，海信新浪微博总曝光40.5亿，今天头条品牌显露及曝光达3***3亿，腾讯体育累计阅读量超越1.5亿次。 开赛以来，海信聚美观结合微博出品了由黄健翔掌管的足球评论节目《黄家欧洲杯》，海信聚美观平台点播量超600万，新浪微博#黄家欧洲杯#话题阅读量达1.6亿。

海外媒体反响剧烈。 截止7月4日，媒体、雅虎Yahoo!资讯、BBC商业资讯、法国电视台网站 、法媒Le Parisien 、法国回声网、德国经理人等海外媒体报道2000篇。 《经济日报》评价：海信借势国际著名体育赛事平台，使自主品牌的知名度和佳誉度迅速优化，可谓归结了一场品牌“走上去”的国际化“撑杆跳”。

How many roads must a man walk down?葡萄牙的夺冠让我们记住了这句用致使敬C罗的歌词，而我们内心何尝不在思索：How many roads must abrand walk down?取得欧洲杯的顶级权益，是“命运”使然：广告低调了永世，也该海信命好一次性。

尼尔森释出全球资料称“海信当之无愧成为本次欧洲杯广告曝光时长最长的品牌”，英国威望营销机构Marketing Week释出整个赛事时期十大资助商PR推行活动成效评价，海信排名第三，逾越了可口可乐。

传达的红火也烘起了市场的热度。 依据全球三大市场研讨调查集团之一的益普索在全球11个国度的抽样调查显示：海信知名度在中国由80%提高到81%，11个被调查的海本国度知名度由31%提高到37%。 其中，英国、德国、法国、义大利、西班牙等欧洲五国海信认知度直接翻番。

庞大的曝光和品牌认知优化直接 *** 了产品销售。 中怡康6月份月报显示，海信国外销售额市场份额环比提高了1.87个百分点，创18.74%新高。 在欧洲市场，海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%。

法国最大的连锁Darty的CEO评价说：仰仗欧洲杯，海信跻身国际一流品牌，并在海外彻底拉开了与中国同行的距离。欧洲杯一役，海信由此跻身一线品牌!

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什么品牌的电视机比拟好？

比拟好的电视机介绍：小米 4C L50M5-AD、TCL 55Q2、东芝 65U6900C、三星 UA65NU8000JXXZ、东芝 75U6900C。

1、小米 4C L50M5-AD

这款小米电视4C 50英寸主打人工智语音、4K HDR、超窄边、钢琴烤漆等特点。 采用一块3840*2160分辨率大屏。 小米电视4C 50英寸搭载64位CortexA53四核1.5Ghz处置器，内嵌Mail-450 GPU，搭配主流的2GBRAM+8GBROM。 智能系统方面，预置PatchWall人工智能语音系统，并且标配蓝牙语音遥控。

产品采用了无边框设计，搭配画架式艺术底座，拥有6.9MM超薄机身，机身背板为一体式设计无螺丝。 产品搭载有经过Harman Kardon认证的音响，支持Dolby Atmos。 支持Dolby Vision（杜比视觉）+HDR10，到达了BT.709的136%广色域，内置MS838A芯片，搭配2GB RAM+16GB ROM。

3、东芝 65U6900C

分区背光，依据对应区域画面内容的灰度智能调整背光的明暗度。 全生态HDR技术，让暗部细节更丰厚，高光亮度不扎眼。 RGB真4K屏幕，高色域5000：1对比度，颜色艳丽。 64位处置2GB+32GB大贮存，蓝牙4.0，接口丰厚。

4、三星 UA65NU8000JXXZ

采用65英寸，3840*2160超高清分辨率，采用UHD图像处置引擎，对画面细节启动修正处置，优化影响，即使电视边缘的角度，也能取得高质量观看效果，内置Tizen系统，更安保，更流利。

5、东芝 75U6900C

电视采用了120Hz刷新率面板，照应速度6毫秒，支持MEMC灵活补偿。 除了高刷新率外，屏幕还拥有高色域，接近90%的NTSC色域。 此外，产品还搭载有40W超大功率音响，在高音增强技术的加持下，带来更好的视听体验。 外部搭载有64位A53 四核处置品，搭配2GB+32GB的大贮存，满足电视系统的流利运转。

选购技巧：

1、屏幕

智能电视的屏幕相当关键，务必细心阅读，不用纠结IPS硬屏和VA软屏，不用纠结国产屏出口屏幕，但是 屏幕务必选择RGB真4K，本钱高，显示效果好，可以打钩选择。

2、处置器

智能电视处置器的好坏直接影响运转速度和流利度，目前智能电视CPU厂商关键就是Mstar（晨星半导体）以及Amlogic（晶晨半导体）这两个品牌了，用的都是ARM架构，通常商家会标注处置器是A53四核或许A73双核等，两者性能差不多，是目前智能电视主流CPU，可以打钩选购。