C位 市值半年再跌25% 李宁有力再入 (市值2020)

7月4日，李宁公布了“2024中国乒乓球队龙服”。

7月5日，股市收盘，投资者并未给李宁一个“好脸”。收盘股价下挫，后又坚定，最终股价收盘于15.52港元，下滑逾越1.15%。尽管降幅不大，但延续了前一天的下滑趋向。

过去的半年，李宁市值又蒸发了近25%。

2000年、2004年，李宁也曾作为奥运颁奖服装。但2012年后，安踏一直加码运动属性，成为了中国奥运代表队的颁奖服。2018年，李宁抓住了“国潮”风，再次崛起，但在业内人士看来，李宁尽管迎来了业绩的恢复增长，但原本的运动属性削弱了。岁让这两年李宁也在再次强化运动属性，但“基因突变”后，李宁难以回到曾经的C位。

脱离C位

曾经独领风骚的李宁，只能在单个奥运项目上做些文章。

7月4日，李宁乒乓球产品公布会在成都举行。在成都集训的中国乒乓球队运发动、教练员一切到场，共同见证“2024中国乒乓球队龙服”公布。

本次公布会的主题是“以我为名为国而战”，现场共公布了三款“龙服”。“龙服”采纳废旧纺织品循环运行技术，用环保纱线制成。

值得李宁自豪的是，乒乓球作为国球，自2000年悉尼奥运会到2024年巴黎，李宁品牌为国度乒乓球队设计的“龙服”走过了24年。

从李宁官方图片可以看到，李宁还为中国跳水队和射击队提供了运动服装装备。

为难的却是李宁与中国奥运的关联越来越少。2000年和2004年的悉尼和雅典奥运会上，李宁曾是奥运代表队的颁奖服。并且，2008年，李宁自己飞天扑灭奥运火炬，且李宁还资助中央电视台一切报道奥运会的主播以及记者的服装，一直出如今全国、全全球观众背后。李宁还资助了跳水队、体操队、射击队、乒乓球队。

高度选择了支出，2009年，李宁净利润达9.45亿元，同比下跌31%。2010年，李宁营业支出达94.85亿元，并且逾越阿迪达斯成为中国市场市占率第二的品牌。

不过，中国的另一品牌安踏正在渐渐崛起，且在中国市场与奥运的咨询越来越严密。

2024年6月25日，安踏携手中国奥委会，在北京首钢园正式公布2024年巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备。

从2012年伦敦奥运会，安踏初次成为中国体育代表团奥运领奖服，12年间中国体育代表团领奖服出如今伦敦、索契、里约、平昌、东京、北京的夏季和夏季奥运赛场上。

两个品牌的对比，李宁远离奥运C位资助，安踏接替了李宁的位置。在营收规模上，2023年营收275.98亿元，有余安踏2023年营收623.56亿元的一半。

在资深品牌控制专家、上海良栖品牌控制有限公司开创人程伟雄看来，近几年国潮之风在产品在推行、设计等方面同质化现象严重，对李宁带来冲击。安踏多品牌矩阵构成协同效应。其高端品牌契合消费更新趋向，拉开了与其他外乡品牌的竞争差距。

运动“基因突变”

李宁的衰落从2011年末尾。当年，李宁还在盈利，不过净利润大幅降至3.86亿元。2012年-2014年，李宁营收上下坚定，净利润却延续三年盈余，累亏超30亿元。仅2012年一年，李宁关店1821家。

2014年，李宁自己再次出山。2015年至今，李宁的营收一直增长，并在2018年打破百亿元，2021年打破200亿元，但2022年、2023年李宁的净利润又发生了下滑的状况。

时期，李宁走上了另一个赛道。2018年2月，李宁悟道系列亮相纽约古装周，“中国李宁”引领“国潮回归”。“中国李宁”趁热卖了550万件服装，5万双鞋。李宁从业绩上成功了“东山再起”。

消费者这几年对中国李宁的认知却是“越卖越贵”。

安踏则经过扩张和兼并趁机成功跨越。安踏在2015年营收逾越百亿元，2018年就打破200亿元，2023年安踏就打破了600亿元。旗下并入了迪森特、始祖鸟等高端品牌。

在程伟雄看来，前两年，李宁在运动时兴这块投入太多的精气，也让李宁挣的盆满钵满，但由于李宁的基因是运动，国潮潮起潮落，随着近两年国潮之风渐稳，中国李宁也有所涨潮。而安踏从产品研发、品牌树立、资本运作等层面都在强化运动属性。

李宁看似也在强化运动属性。

5月，李宁在北京举行“以我之名科技李宁”主题科技大秀，集中出现了品牌30多年历史上的科技研发历程和最新技术成就。包括为前掌跑法的极致竞速运发动而生顶级竞速跑鞋龙雀、由超级碳板和超级弜结构加持的绝影3代跑鞋、以及防暴雨双透纳米科技。

但李宁失去了过去几年的展开机遇。

李宁的股价也一跌再跌。7月5日，李宁股价仅为15.52元，下跌1.15%。Wind显示，李宁股价往年曾经下跌了24.93%。过去的250天下跌了64.08%，市值只剩401亿元。尽管仍是业内第二的中国品牌，但较2021年的高点跌去85%。

李宁自己也在想方法自救，3月，李宁曾传出正在思索从港交所私有化。最近的信息称，李宁正思索增持李宁，以增强对公司未来战略的控制力。还或许引入私募股权协作同伴，为其增持股份提供资金支持。

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史上最全丨电子商务开展史（1991-2021）

电子商务开展史（1991-2021）如下：

一、时代的孕育

说起中国的电子商务，我想在这之前先跟大家聊一下中国的互联网来源。

1987年9月20日，钱天白教授收回我国第一封电子邮件“越过长城，通向全球”，揭开了中国人经常使用互联网的序幕。

1990年10月，钱天白教授代表中国正式在国际互联网注册注销了我国的顶级域名CN，改动了中国的CN顶级域名主机放在国外的历史，中国的互联网才干迅速开展到兴盛局面。 他也因此被称为中国的互联网之父。 1998年3月 信息产业部成立，同年5月8日 钱天白教授因心脏病突发逝世。

在2011年，清华大学“百年校庆”时期，凤凰网上，这样引见钱天白：凤凰网历史频道清华魂，凤凰网历史国度的工程师，在“巨匠风范”之后，是“巨匠”分栏。

钱天白被与华罗庚；钱学森等一同列为“巨匠”。

二、风起青萍之末

普通以为，中国的电子商务元年是1999年，但是在这之前，中国的电商曾经末尾萌芽。

1996年到1998年是中国电子商务梦的末尾，是的，仅仅是个梦，但就实质而言并没有电商的基石。

1997年，中国化工信息网正式在互联网上提供服务，开拓了网络化工的先河，12月，中国化工网（英文版）上线，成为国际第一家垂直B2B电子商务商业网站。

1998年2月，由焦点科技运营的中国制造网（英文版）在南京上线。

即使我们还能看到化工网、看到中国制造网，但不要遗忘，他们都是英文界面，国际“市场”并未成熟，有的只是有数个“也许”“或许”，这个大时代前期的英雄们还在研讨微软、研讨IBM，李彦宏还在硅谷思索什么时刻回国创业，马化腾在和代码死磕，马云还在外贸部开发对外买卖网站…

但是很巧合的是，他们都在1999年末尾了关于国际互联网的征程。

三、雨后春笋

1999年可以算是中国电商元年，充溢了机遇和未知，中国电商在这一年真正进入了实质化商业阶段。

率先出场的主角是王俊涛和他的8848（引自珠穆朗玛峰的高度），开创人王俊涛自己也是一个亚马逊的信徒，本想取名长江、黄河，惋惜都被抢注了。 后来8848由于定位摇晃于B2C还是B2B，最终没能在资本市场关门之前登陆纳斯达克而消亡。

说个有意思的事情，就在1999年9月，8848网筹划72小时网络生活，12名选手绞尽脑汁，仅经过网络买到了永和豆浆…

1998年12月，阿里巴巴正式在开曼群岛注册成立，99年3月其子公司阿里巴巴中国在我国杭州创立，同年6月在开曼群岛注册阿里巴巴集团。

1999年还出现了很多事情，9月6日中国国际电子商务运行博览会，9月招商银行启动一网通网上银行服务，12月建行推出网上支付，还有携程，浩荡等以后的大咖都在这年成立。

很难想象现在这些电商的吃螃蟹者如何看清未来的迷雾，也许他们只需坚信站在这潮头浪尖，在未来的电商大潮中就一定能有一席之地。

正如马云所说，在没人置信的时刻，你的坚持才真正可贵。

四、2000-2002年 风雨中，几近夭折的电商

中国电商的开展并不顺利，由于前期受国外的影响十分庞大，可谓初生就是天堂形式。

2000年3月10日，美国纳斯达克指数盘中触及5132.52点的历史高点，之后就末尾急速下挫。 仅仅6天，就跌去近900点。 互联网泡沫末尾破灭，影响涉及全球。

资本对互联网由狂热到慎重再到恐惧，变脸迅速，让很多公司猝不及防。 2000年6月，网易在纳斯达克上市。 丁磊还没有快乐多久，股价就一路下行，2001年底，网易股价跌到连1美元都不到。

受困于互联网泡沫，纳斯达克危机，西方末尾疑心以亚马逊为代表的B2C形式。 在这种状况下，以8848为首的早期B2C网站，逐渐末尾凋谢。

成立不久的阿里巴巴困难开展，国际寻求投资无果的状况下，差点夭折。 后来马云取得了日本软银2500万美元的喜爱，由此末尾奠定阿里巴巴电子商务王国的基础。

2002年，eBay以3000万美元的多少钱，收买易趣网33%股份。

后来易趣被eBay全资收买，但是很快被淘宝片面逾越；尔后不久另一桩收买案出现，B2C霸主亚马逊收买出色，但出色的开展状况很长时期并不让人满意。

但是此时，中国的互联网却失掉了飞速开展。

网络打败了在欧美呼风唤雨的谷歌，移植于ICQ的腾讯QQ甩开了MSN，开创出了一个帝国。 开心网、校内网、新浪微博、优酷和土豆们可以肆意生长。

这似乎在昭示着，中国电商也将迎来一次性下降。

五、从年利润1块钱到每天交税100万

2002年终的一天，马云和COO关明生在玉泉山上一边喝茶一边对未来一年做着计划。 过去的一年，阿里巴巴过得格外艰辛，裁员、紧缩开支，董事会月月开，得出的结论是：“方向是对的，但再做几个月还不不成功，就得砍掉网站。 ”关明生在山上通知马云一个好信息和一个坏信息，好信息是去年底阿里巴巴的会员曾经打破100万。

坏信息是阿里账面上只要400万美元的现金了，最多再撑半年。 马云呷了一口茶，定了当年的目的：“阿里要赚一块钱。 ”

此时全球的科技企业市值曾经跌去了近5万亿美元，是一切互联网公司的至暗时辰。 但中国的互联网开展曾经势无法挡，到2001年底，中国的网民数量曾经到达3370万人，而且数字仍在飞速增长。 这些数字，成为中国互联网和电商经济复苏的基础。

马云的小目的在当年年底就成功了，成功营收平衡的今天，他兴奋地召集一切员工，通知大家：“我们赚了不止一块钱，而是赚了50万！”从这一天起，阿里开展驶入快车道。 2003年，马云提出每天支出100万。 不但阿里巴巴上千员工不信，就连李琪等高层也不信。

不信归不信，大家凭着一股闯劲还是埋头苦干。 结果2003年阿里巴巴不但成功了每天支出100万，而且在2004年成功了每天利润100万。 随后，马云又提出每天交税100万。 到了2006年，他通知媒体，这个目的曾经成功了。

六、爱江山更爱美人错失的整个电商江湖

2003年4月7日，马云在杭州湖畔家园的福地召集了十位员工，让他们去成功一个奥秘的义务，并且要求相对保密。 马云戏称：“连说呓语被老婆听到都不行，谁要是透漏出去，我将追杀到天涯海角”。

这个奥秘义务，就是在最短的时期内做出一个C2C商品买卖网站。

2003年5月10日，阿里巴巴旗下C2C买卖网站淘宝网上线。

10月，处置网上买卖信任疑问的第三方支付平台支付宝上线。

到年底，淘宝的买卖额已达4000万元。

在事先，中国C2C还是易趣的天下，市场占有率高达80%。 淘宝的4000万只是易趣全年买卖额的一个零头。

中国电商市场的勃勃生机，也把国际巨头们的目光吸引到这团体口众多的大市场。 2002年，eBay经过3000万美元收买易趣网33%股份进入中国。 还没入主，eBay老板惠特曼就展现了强势的一面，创业元老谭海音等人直接被免职。 2003年终，邵亦波家中出了些变故，他又是一个极顾家的男人。 衡权再三，6月，他以1.5亿美元卖掉易趣其他的67%股份，网站更名为eBay易趣。

邵亦波的退场，让马云对淘宝更有决计。 他曾说过：“假设不是邵亦波太爱老婆而选择分开，中国的电子商务相对是邵亦波团体的江湖。 ”

七、大局初定却不是三分天下

在邵亦波为家事焦灼的时刻，一场突如其来的疾病正在全国蔓延。

春天迸发的“非典”一度形成全民恐慌，谁不小心咳嗽一声都会让周围人不自觉地捂住口鼻退后数步。

在首都，这种恐惧更为深入。 街上突然像过年一样，冷热闹清，基本就没几团体敢上街买东西。 各行各业的门店老板天天愁眉苦脸，这其中就有一个29岁的刻录机和光盘代理商——刘强东。

来自宿迁黑暗村的刘强东从1998年起就末尾做数码相关生意，从中关村一个小小的柜台末尾，逐渐开展成为拥有12家连锁店的公司。

“非典”暴虐的日子，刘强东的“京东多媒体”生意惨淡，他没方法，关掉店铺，把目光投向了网络。 2004年，京东多媒体网正式上线，线上线下相结合出售3C产品。 市值8000多亿的京东商城，也末尾崭露头角。

2004年情人节，亚马逊也来中国寻觅它的情人了，先后接触了当当和出色。 亚马逊本计划以1.5亿美元估值买下当当，占70%-90%股份。 这一要求打破了李国庆夫妇对方最多占股25%的底线，于是亚马逊的收买被直接拒绝。

亚马逊随即转向出色。 2003年，出色营收到达1.5亿。 虽然收支基本持平，但在雷军眼里并不是很成功。 他说：“出色目前的盈利才干，股东要收回投资恐怕得10到20年。 ”于是，找一个好买家就成了雷军的选择。 一个愿娶，一个愿嫁。 8月，亚马逊经过7500万美元收买出色，正式进入中国。

2005年，凭着QQ坐稳江山的马化腾才发现，国际的电商市场曾经要被分割殆尽。 此时的QQ有5.5亿用户，假设能够从中分流到自营的电商，规模一定很可观。 9月，腾讯推出C2C平台拍拍。 一年后，拍拍注册用户超越2500万，在线商品超越500万，成功跻身国际C2C三大巨头之列，位居淘宝、eBay易趣之后。

至此，国际电子商务江湖的大局初定。

八、稍纵即逝的PPG 永远刻在记忆之中

2006年12月，网盛科技在深圳中小企业版上市，成为“国际互联网第一股”，并发明了“A股神话”。

另外，随着以淘宝为首的网上店铺的迅猛开展，国际的速递物盛行业迅速兴起。 这相对算是电子商务的一个庞大奉献。

相同不得不提的是，对中国电子商务的定位和运营方式发生深远影响的PPG形式。

没有品牌，没有自己的加工厂，甚至没有门店，PPG就是以这样一种方式横空出生，硬生生地把传统行业跟互联网衔接了起来。

在极短的时期，发明出品牌，发生了惊人的销售额，这是传统行业和传统销售渠道无法能发生的奇观。 在2007年的时刻，PPG 的声誉到达高峰，这种消费找代工，实体店铺不存在，销售靠网络和电话的“轻公司”形式广受推崇。 虽然在尔后两年内，PPG轰然倒下，其垮掉要素，曾经被许多人讨论研讨过了。

但不论怎样说，它开拓的思绪，被许多先人效仿，并且将其彻底电子商务化。 由PPG开创的漫山遍野不计本钱的广告方式，也被后来者如凡客等借助互联网，启动了更有效率地贯彻。

九、资本的巨浪跑马圈地的B2C

随着PPG声誉到达高峰，垂直B2C形式从此末尾在国际崭露头角，逐渐成为吸引VC砸钱的一块热土。

从服装范围首先发起，一些传统品牌末尾越来越注重网上商城的打造，这一趋向在日后愈演愈烈。 也是在这个时刻，关于B2C形式将取代平台式的C2C形式的通常末尾兴起。

风景有限的照旧是阿里巴巴，2007年11月，阿里巴巴网络有限公司在香港主板上市，首日融资高达惊人的16.9亿美元。

同年，凡客诚品上线，很快就取得数千万美元的风险投资，相同受资本市场喜爱的还有京东商城。

2008年9月，网络“有啊”上线，淘宝独霸的这片江湖，又涌出去一个强有力的竞争对手。 随着易趣的沉沦，BAT三巨头末尾共同争夺C2C市场。

2008年底，全球金融危机对中国企业发生了庞大影响，以沱沱网为代表一些外贸B2B公司开张。 相顺应的是，马云宣布著名的“过冬论”要么电子商务，要么无商可务，从这个阶段真正末尾对一些人发生影响。

而垂直B2C形式，末尾被渲染为未来趋向，和通常中最理想的电商形式。 一时期少量的垂直B2C如雨后春笋般的成立。 一些取得巨额风投的B2C网站，纷繁采取不计本钱地广告方式，都彰显着这样一种心态：

这是一块必需占领的市场，坚持住就是胜利。

十、水大鱼大，中国电商史上一个标志性事情出现了！

2008年4月，饱受假货困扰的马云选择新开一个叫淘宝商城的平台，入驻者均要求证明自己是一家合法的公司。 后来的阿里巴巴集团总裁、时任淘宝CEO的张勇，被任命为淘宝商城的总经理。 在一年多的时期里，整个B2C行业处于聋哑阶段，淘宝商城更是开展缓慢，消费者简直分不清淘宝网与淘宝商城的区别。

2009年5月的一天，张勇与他的同伴们讨论，似乎可以在春季搞一个相似美国感恩节大促销的活动，他们为日子的选择想破了头，不知是谁突然提议：

“要不就在11月11日吧，光棍节，闲着也是闲着，不如忽悠他们上网来购物。”

“光棍节大促销”就这样摇头了。 张勇团队末尾与商家沟通，希望他们在那一天搞一次性促销，全店5折，还要包邮。 绝大少数的商家拒绝了他们的建议，最后只要李宁、联想、飞利浦等27个商户参与，一个很大的品类逐一家纺企业中的著名品牌全数表示不参与，后来好不容易说动了一家小商户。

11月11日今天，促销活动末尾，连张勇自己都不觉得有关键的状况会出现，他一大早就出差去了北京。 谁知，今天上午，商户们预备的货就卖的差不多了，很多商家暂时到线下补货，甚至出现董事长批条子直接从经销商空中店暂时调货到网上卖的现象。 张勇回想说：“我们没有想到，商家也没有想到，互联网的聚合力气那么大。 ”

到这一天完毕的时刻，结果超乎一切人预想，淘宝商城买卖额居然打破5200万元，是事先日常买卖的10倍！

很多年后，张勇在湖畔大学授课，回望这一段历史时很慨叹地说道：“大部分今天看来成功的所谓战略决策，经常随同着偶然的主动选择，只不过是决策者、执行者的奋勇向前罢了。”

就这样，中国电商史上的一个标志性事情出现了。 “光棍节”十分异常地成了全国亿万网民的狂欢节日。

十一、电商物流风云乱

物流总是跟着电商跑。

2010年，随着淘宝买卖量的激增，阿里末尾注重物流配送环节，正式对外宣布 “淘宝大物流方案”：由淘宝结合仓储、快递、软件等多个第三方企业，树立一致的配送中心仓库，一致商家货物装备和递送，为淘宝的商家提供一站式电子商务物流配送外包服务。 这也就是菜鸟驿站的前身。

2013年，阿里系菜鸟网络横空出生，定位社会化协同平台。 2013年5月，阿里牵头银泰集团、复星集团、富春集团、顺丰、申通、圆通、中通、韵达以及资本金融机构组建了一个新的物流公司——“菜鸟网络科技有限公司”。

历经7年多的开展，到了2020年8月，在胡润研讨院发布《苏州高新区·2020胡润全球独角兽榜》，菜鸟以1900亿元位列第9位。

而说起电商物流，必要求提起的就是刘强东。 2007年，他力排众议，扛着庞大的压力一手推进京东自建仓储物流。 从第一个仓库落地在北京市海淀区凤凰岭末尾，京东物流面临的不只仅是众多同行的应战，还有对自身业务的探求。 如今京东物流市值在2300亿港元左右。 经过良好的用户体验，给京东构建了一个严惩的护城河。

2010年后，中国快递业务量坚持50％以上的同比增长，2021年618年中大促，全行业揽收快件超65.9亿件。

后疫情时期，电商照旧是物流开展的关键推手，但电商阵营面前的物流也有了三列站队：顺丰、京东，以及被阿里持股或收买的通达系，三足鼎立之势已然构成。

十二、千团大战起硝烟

在2010年，团购形式由国外传入中国，越来越多的创业者以为，这个形式的市场门槛不高，成功的时机极大。 有近5600家团购公司涌出去做团购网站，其中最有名的是三家有后台的团购网站，区分是网络投资的糯米团，阿里投资的美团，腾讯支持的群众点评。

在2011年，这5000多家团购网站掀起了中国互联网历史上最疯狂的“千团大战”，一时战况绝后。 拉手、美团、窝窝团、24卷、满座团、高朋网等国际比拟知名的团购网站末尾了一轮又一轮的融资竞赛，广告战、拉锯战、阵地战等漫山遍野的广告融入到各大民众的日常生活当中。

广告投放的起始门槛2亿元，团宝网的广告投放高达5.5亿元，由于烧钱没有方案，最终团宝网死在了两年后2013年，拉手网则预备赴美上市，想经过股市启动融资的方案夭折，似乎昭示着一种不祥的结局。

理想上也是如此，超越99%的团购网站破产解散，只要一向低调的美团笑到了最后。

“千团大战”刚末尾时，美团在其中显得另类。 没有卷入疯狂的烧钱行列，低调且踏实的走好每一步。 并在阿里给钱给流量的状况下，生活上去并渐渐壮大，最终美团赢了，在2013年它砍下了超越一半的团购市场，至于后来为什么美团与阿里交恶，阿里分开美团股东，美团反投腾讯的怀抱，这里就不谈了，后来在腾讯的撮合下美团与群众点评兼并，至此团购天下尽归美团。

十三、我是陈欧我为自己代言

每一个时代都有自己争夺的热点、风口，2010年的风口是团购，陈欧抓住了这次风口上线了团美网（聚美优品）。 随后，聚美成功转型，一举从混乱的团购市场脱身，摇身成为自建渠道、仓储和物流的B2C电商。

作为中国电商界的黑马，年轻创业者陈欧率领聚美优品仅用三年时期，就成功单月销售额从10万到6亿元的打破，并晋级与天猫、京东、亚马逊等比肩的B2C电商第一阵营，结实的占据中国美妆类电商第一站的领航位置。

紧接着，陈欧那支广告“我是陈欧 我为自己代言”亮相，并爆红网络，一时风头无两，“陈欧体”成了各方竞相模拟的规范，陈欧自己也随之爆红，同时为聚美优品带来了极高的曝光率。

14年5月，聚美优品在纽交所正式挂牌上市，当年8月，其股价到达了39.45美元的历史最高值，一时期陈欧可谓是风景有限。

但是，从14年到17年，聚美优品从市值最高时的57.8亿美元，下滑到目前的2.98亿。 三多年时期，大约54亿美元市值就此蒸发。 聚美优品市值疯狂缩水近90%，股价仅剩2美元。

2020年4月15日，聚美优品正式退市，宣布成功私有化。

如今的聚美优品，更像是网红老板的网红店。 陈欧，也不再为自己代言。 不过，他的新项目共享充电宝做的还不错，你在街头遇到过吗？

十四、偶买噶买它买它直播电商

2020年，直播电商扶摇直上。 在疫情影响下，明星、网红、县长、企业家等纷繁走进直播间，为滞销的商品寻求“最后一根稻草”。 直播电商从崭露头角到如今占据C位，它的开展可谓是一日千里。

2016年，游戏直播和文娱直播大行其道，电商直播也末尾萌芽。 蘑菇街种下了直播带货的第一颗种子，淘宝直播紧随其后，直播女王薇娅、和有着“淘宝第一网红”之称的张大奕末尾攻城略地。

2017年，苏宁和快手区分从不同的范围切入直播赛道，MCN机构少量入场。

2018年淘宝双11引爆直播带货概念，李佳琦直播间11分钟售出1500支口红，薇娅直播间也拿下2小时销售2.67亿的骄人战绩。

2019年，直播电商片面迸发，少量明星、企业家、政府官员等介入出去。 淘宝直播全年GMV超越2000亿。 快手与拼多多、京东树立协作，抖音也推出精选联盟，与多家电商平台展开信任同盟。

2020年，罗永浩入驻抖音直播，负债6个亿却只为交个好友的他，演出了一出“真还传”，不知道隔壁的贾跃亭和OFO怎样看。

好了，话说回来。 到如今，直播电商行业构成一超双雄的局面。 淘宝直播是行业里的超级老大：抖音和快手双雄并起。

还有一点是我们不能无视的，直播电商带货规模势不可当，但浸透率仍较低。 在电商平台中，直播电商所占的成交额只是很小的一部分。 这就要求我们的品牌主在享用由直播电商带来的短期增长的同时，也要注重品牌的常年价值。

十五、回忆中国电商历史买卖成交额（2000-2020）

2000年中国电子商务市场全体买卖额达3.77亿元。

2001年中国电子商务市场全体买卖额达4.0亿元。

2002年中国电子商务市场全体买卖额达8.8亿元。

2003年中国电子商务市场全体买卖额达11.6亿元。

2004年中国电子商务市场全体买卖额达38.9亿元。

2005年中国电子商务市场全体买卖额达137.1亿元。

2006年中国电子商务市场全体买卖额达230亿元。

2007年中国电子商务市场全体买卖额达2万亿元。

2008年中国电子商务市场全体买卖额3.1万亿元。

2009年中国电子商务市场全体买卖额达3.8万亿元。

2010年中国电子商务市场全体买卖额到达4.8万亿元。

2011年中国电子商务市场全体买卖额到达6.09万亿元。

2012年中国电子商务市场全体买卖额到达8.11万亿元。

2013年中国电子商务市场全体买卖额到达10.4万亿元。

2014年中国电子商务市场全体买卖额到达16.39万亿元。

2015年中国电子商务市场全体买卖额到达21.79万亿元。

2016年中国电子商务市场全体买卖额到达 26.1万亿元。

2017年中国电子商务市场全体买卖额到达 29.16万亿元。

2018年中国电子商务市场全体买卖额到达31.63万亿元。

2019年中国电子商务市场全体买卖额到达34.81万亿元。

2020年中国电子商务市场全体买卖额到达 37.21万亿元。