14年上市之旅画上句号 欧舒丹港股谢幕 (2014上市)

随着私有化进程的一直推进，法国知名集团护理及家居生活品牌欧舒丹（L'Occitane）在港股市场的14年上市之旅行将画上句号。9月13日，欧舒丹股票在港交所正式中止买卖，标志着这一国际品牌在香港资本市场的辉煌篇章进入倒计时阶段。依照方案，其上市位置将在10月16日正式撤回，为这场历时十余年的资本市场征程画上圆满的句点。

欧舒丹：从普罗旺斯到全球的护肤传奇

欧舒丹于1976年在法国普罗旺斯创立，仰仗其共同的自然精髓油制品和丰厚的产品线，迅速在国际市场上崭露头角。公司产品涵盖乳木果、薰衣草、马鞭草、玫瑰、甘美樱花等多种系列，触及手唇护理、身体护理、面部护理、发部护理以及香氛等多个范围。其护手霜更是被誉为“护手霜界的爱马仕”，在国际拥有极高的知名度和口碑。

1995年，欧舒丹初次进入中国香港市场，随后在2005年成功拓展至中国中原，逐渐奠定了其在中国市场的坚实基础。2010年5月7日，欧舒丹在港交所上市，成为首个在港股上市的法国公司，这一里程碑事情不只彰显了品牌在全球市场的影响力，也为其后续的展开注入了新的生机。

私有化进程：从风闻到理想

但是，好景不长，去年7月，市场突然传出欧舒丹将私有化的信息。虽然公司一度发布公告予以廓清，表示尚未收到相关方案或倡议，但控股股东已不时审阅有关公司权益的选择方案，包括私有化等或许性。这一信息引发了市场的普遍关注和猜想。

同年8月，欧舒丹再次发布公告称，控股股东将启动有条件自愿片面收买要约，详细方案仍在思索中。但是，仅一个月后，控股股东便选择终止买卖，使得私有化进程一度堕入僵局。

往年4月，市场再次传出信息称，L'Occitane Groupe S.A.的亿万富翁一切者Reinold Geiger将提出收买欧舒丹的要约，这笔买卖或许会使公司的估值抵达约70亿美元。不久后，欧舒丹正式发布公告，确认控股股东提出收买其目前尚未持有的公司一切股份，方案对公司启动私有化并将公司股份从联交所除牌。每股现金要约价为34港元，这一多少钱创下了公司港股上市以来的历史最低价。

7月23日，欧舒丹发布公告称，3.71亿股要约股份获有效接收，大部分股东对私有化没有异议。公司赞同私有化，一切剩余股份将于2024年10月15日被强迫收买及转让予要约人。这一选择标志着欧舒丹私有化进程取得了实质性进度。

市场表现与战略调整

在私有化进程一直推进的同时，欧舒丹在市场上的表现也备受关注。近年来，公司相继收买了多个高端护肤美容品牌，如美国彩妆品牌LimeLife、英国朴素护肤品牌ELEMIS、北美高端身体护理品牌SDJ等，以加码高端市场，介入品牌组兼并扩展集团规模。

从业绩表现来看，欧舒丹自上市以来，营收全体出现下跌态势。但是，近年来公司却继续增收不增利。2024财年财报数据显示，报告期内公司全年销售净额同比增长19.1%至25.42亿欧元；但营业利润较2023财年增加2.5%至2.33亿欧元，运营利润率为9.2%；净利润为9389万欧元，同比下滑18.4%。这一业绩表现引发了市场对公司未来展开战略的担忧。

虽然面临应战，但欧舒丹在中国市场的表现依然亮眼。虽然在2024财年，中国市场销售占比降至12.9%，退居全球第二大市场，但公司对中国市场的表现给予了必需。亚太地域在2024财年按固定汇率计算成功了6.3%的可观增长，其中中国市场按固定汇率计算微弱增长19.3%。这一增长关键受益于L'OCCITANE en Provence和ELEMIS两个品牌的继续展开。

针对中国市场，欧舒丹采取了积极的营销战略。2024财年，中国一切渠道均成功双位数销售增长，这是由于额外营销投资吸引了新的在线店铺流量，以及在中国新推出的抖音网上商城渠道。同时，公司还针对低价值身体保湿产品制定了灵敏的产品战略，提高了订单平均销售额，有效补偿了线下渠道人流的降低。

私有化后的未来展望

虽然从港交所退市已成定局，但并不代表欧舒丹将丢弃中国市场。在2024财年中报电话会上，欧舒丹时任CEO曾表示，集团将大幅介入营销投资，继续规划中国下沉市场，并方案在三线和四线城市开设10至15家全新门店。这一战略调整显示了公司对中国市场终年展开的坚决决计。

此外，欧舒丹还表示，经过转型为私营企业，集团将取得更大的战略投资自主权，并将更有效地实施战略。这一决策将有助于公司愈加灵敏地应对市场变化，抓住新的展开机遇。