大屏化趋向减速 海信以显示产业继续开拓新场景 (大屏趋势)

近日，市场调研机构奥维睿沃（AVC Revo）发布的《2024年618中国彩电市场总结》显示，618时期彩电线上市场平均尺寸已达65.8英寸，大屏化清楚放慢。依据奥维云网全渠道数据，618时期，海信系电视98+量额占有率均位列行业第一。

在代表着上流购置力偏好和生产趋向的大屏电视、激光电视赛道，海信旗下产品已占据多品类销量冠军。奥维云网数据显示，往年一季度国际100英寸以上大屏电视的销量同比增长超越300%。海信系电视在百吋及以上电视的批发量、批发额占有率均超市场三分之一，区分为36.98%、42.96%，以清楚大份额表现“百英寸领航”态势。刚刚过去的618时期，海信系电视98+量占有率32.01%，额占有率33.59%，均位列行业第一。

除了在国际取得亮眼效果以外，海信在环球市场始终发力，2023年，海信电视在500美元以上海外市场销量优化59%，海信激光电视成功进入3000-5000美元上流市场，在德国、法国、意大利、西班牙等品牌洼地，销量同比增长超越70%。据Omdia 2024年第一季度数据，海信98吋及以上电视环球出货量份额29.9%，100吋及以上电视环球出货量份额56.2%，均排名环球第一。

海信电视在环球市场取得好评，得益于科技实力的加持。近10年以来，海信成功了双色技术、三色技术、8K技术、折叠屏技术等在激光电视产品上的运行，并推进该品类产品逐渐在环球遍及。截至2024年5月，海信在激光显示技术畛域累计放开专利量达2598件，其中三色激光显示专利放开数量环球第一。与此同时，海信电视在传统液晶显示技术畛域也取得主要性打破，新一代ULED X电视在AI技术弱小的算力算法允许下，能够依据环境成功画面的片面精调优化。

另外，海信是国际惟一在上流LCD、激光和LED三大互补性技术全方位规划的企业，同时也是较早规划虚构事实和芯片技术的企业。多元显示技术和垂直产业链才干构筑了开拓多场景产品、处置差异化需求、竞争增量市场的根基，从而具有谢环球一线营垒侧面竞争的实力。

北京时期7月2日清晨，欧洲杯又迎来两场1/8淘汰赛，经过竞赛，法国队1:0打败比利时队，葡萄牙队3:0打败斯洛文尼亚队，晋级八强。海信再次刷新围挡内容——Hisense，More Than a Brand（海信，不止于海信）。

借力激光新赛道，海信布局商用市场

近几年的投影市场，最非同凡响的一次变革要属激光光源技术的崛起，激光不仅仅推动了投影机光源技术的彻底革新，更为投影机市场的竞争格局的变革掀开了一场洗牌，被誉为投影机发展史上最颠覆性的变革。 之所以让市场如此兴奋，最重要的原因是激光光源为新兴品牌们在实现投影技术上的弯道超车提供了全新的赛道，让新兴国产品牌们终于有机会与占尽优势的传统投影机厂商站在同一起跑线上，参与一场完全甩掉包袱的竞赛。 在激光显示的新赛道上，除了光峰、极米、小米这些新品牌的崛起，更有海信、LG、三星、索尼这些国内外显示巨头的排兵布阵，不仅打开了投影市场新的维度，更让投影市场充满了想象力。 提起海信，不得不说海信的电视，这是一个家喻户晓的电视品牌。 作为激光领域的新起之秀，海信在激光产品的成就上一如既往地保持自身优势，功勋卓著。 相关数据显示，从2015-2020年，激光电视年复合增长率达到213.8%，成为增长最快的显示技术。 根据全球权威数据公司Omdia统计数据，2020年第四季度，海信，长虹，小米等几家企业以绝对优势占据了全球激光电视出货量的60%。 2020年全年，海信以占据全球激光电视出货量的53%，持续引领了全球激光电视市场。 很显然，海信已经成为全球激光电视市场最大的赢家，也印证了那条被无数人寄予厚望的观点：激光带来了一场全新的市场格局大洗牌，国产品牌正在这一全新赛道脱颖而出。 海信视像 科技 有限公司副总裁、青岛海信激光显示股份有限公司总经理王伟介绍：2007年，海信就启动了激光显示技术的研发工作，并获得了国家“863计划”支持。 在这10多年的时间，海信研发团队经过上千次的实验，重点围绕激光显示的耐久性、可靠性等核心难题进行攻关，突破各种技术瓶颈，凭借核心技术创新实现了海信在激光电视行业的引领地位。 从2014到2020年，短短的7年间，从单色激光、双色激光再到三色激光，从最初的2K、4K甚至明年即将推出的8K分辨率产品，海信激光一直都在引领市场产品和技术的迭代。 激光电视领域的厚积，让海信激光在商用市场的薄发非常从容。 今年的infoComm是海信激光在展会上的第三次亮相，海信要通过这场专业音视频行业内最大的盛会，向行业传递海信激光的下一个战略方向——激光商用投影产品。 王伟说道：“在商用投影领域，海信虽然还是新面孔。 但我们十年磨剑，非常有信心将海信在激光电视上的成功经验复制到商用市场。 在显示领域，海信拥有52年的画质技术积累，坚持以电视的画质标准来推进激光技术的落地开发，完全有能力在商用领域继续推动画质的提升。 ” 据悉，截至2021年6月30日，海信在激光显示领域已经累计申请1439 项国内外专利，授权575项。 给产业的优化升级奠定了最坚实的基础。 王伟介绍，“海信在激光电视领域已经做到了份额领先，各类技术指标和要求都处于领先位置。 正是基于海信在产业链上的优势和行业需求，基于海信在家用客厅激光电视的积累，我们认为，海信在激光显示领域所蓄势的技术优势、产能优势，使我们具备商用激光产品拓展的能力。 ” 自2007年开始推动激光技术研发以来，海信一直都在围绕色彩、亮度、清晰度等核心指标来定义激光显示产品，在客厅电视的技术积累上，海信把光学引擎方面的优势拓展到了商用投影产品上，致力于以长焦工程机的开发，推动了会议、展览展示、教育等各个领域的解决方案，逐步完成了从产品到方案的布局。 今年的InfoComm展会上，海信激光在商用投影领域的旗舰解决方案纷纷亮相。 其中，4K超短焦、高流明的旗舰产品T68打造的4K融合解决方案，不仅解决了投影机在小空间投射高分辨画面的难题，还在画质、稳定性、色度均匀性等方面领先市场，更兼顾了激光光源 健康 护眼的产品特性。 此方案可以应用在高端会议、高端展厅和智慧指挥中心，满足市场对于不同比例的投射画面的需求。 在刚刚结束的中国共产党成立100周年庆典上，T68“登”上天安门城楼，经过了300多小时不间断运行的考验，没有发生过一次闪屏、断电、信号中断等情况，圆满完成这一重大任务的服务保障工作。 T50新品在6月上市以来，受到了经销商客户的一致好评。 在本次展会上以T50+电子白板、T50+会议平板、T50单体多种产品形态进行展示。 这款产品定位主攻教育市场和会议室场景，海信激光不断的去整合行业内已有的产品资源，来丰富终端解决方案。 在与电子白板、会议平板的展示方案中，完美的呈现了激光显示 健康 护眼、大小屏协同、智慧办公/教学的特点。 此外，首次亮相的P80产品，是海信首款万级流明的4K长焦产品，是海信在长焦领域走出的第一步。 相较于行业内1080P的长焦产品，P80以4K、万级流明的超高配置，确保了在画质上的突出优势。 仅仅推几款产品，打造几套解决方案，赚一些快钱，显然并不符合海信这样体量规模企业的价值观。 “从一个产品到一个产业，从一个企业到一个行业，打造出一个完整的生态系统，拥有更强的话语权”，这才是海信的雄心所在，王伟说道。 在8K这个新风向上，海信正在紧锣密鼓地布局。 王伟认为，8K将给激光电视带来巨大的竞争力，就像当年的4K技术一样，从高清到4K，尽管当时产业链并不成熟，但谁先实现了技术和产品的导入，谁就会抢占先机。 而激光显示实现8K，发光效率并不会随着分辨率增长而降低，甚至还可以得到提升，因此，拥有激光高效光源的激光电视是实现8K显示的最佳技术载体。 对于商用激光投影而言，8K是投影产品和液晶竞争的有力加持。 站在产业链的高度，海信正在进行全方位的尝试，调动行业产业链的资源推动自身在8K技术上的领先地位。 战略层面，2020年8月，海信受邀加入了工信部牵头成立的8K+5G直播产业链协同工作组(联盟)，参与了北京在“5G+8K”应用上首次实现面向消费终端的大规模8K超高清直播活动，为下一步实现北京市乃至全国范围 5G 8K 示范落地提供基础技术实验积累。 要实现8K图像呈现，需要硬件、内容，还需要解码能力。 2020年，海信成功研发出国内首颗8K画质芯片HV8107，其在运动流畅度，色彩逼真度，HDR对比度，AI画质提升等方面实现了核心画质算法突破。 它通过应用自主AI 算法等核心技术，实现了2K到8K、4K到8K超高分辨率的图像解析，使画面更细腻、层次更鲜明。 王伟透露，海信8K激光电视也在研发中，预计2022年上市。 有了8K加持，海信激光在电视市场的引领地位无疑将继续强化，而在应用场景更加多元化的专业显示市场，有着8K生态圈能力将如虎添翼，助力海信在下一代显示技术竞争中胜出。 “从一个产品到一个产业，从一个企业到一个行业”，这是海信给自己定义的企业使命。 在激光电视行业，海信通过一款产品，一个企业，带动了整个激光产业，整个显示行业。 海信承办的全球激光显示产业论坛作为业界最大的显示盛会，每一年都在跨越新的高度，拓展新的朋友圈，升级新的产业链，海信要做的正是领导者！

CITE2022看点：200吋巨幕、光影足球场，海信激光显示打造“未来世界”

8月16日，第十届中国电子信息博览会（CITE2022）在深圳会展中心开幕。 炫酷的足球互动区、神奇的沙盘人机交互、沉浸式丛林体验……海信凭借科技感十足的激光显示技术，打造光影梦幻空间，成为此次展会上最吸睛的热门打卡地。

海信是激光显示领域产品开发能力最强、产品线最丰富的品牌，布局了高端家用、商用两大市场。 其中，海信激光商用投影产品依托数十年图像处理经验和激光显示技术积累，带来超高的性能指标和极致的用户体验，全面应用在展览展示、文娱、教育、办公等场景，提供个性化、系统化的空间影像解决方案。

在CITE主题馆智慧家庭展区，海信“光影智慧 未来显示”展厅设有足球互动区、沙盘互动区、激光阵列区、临境观影区、场景体验区等6个展区。

在足球互动区，海信4K商用激光投影P80配合激光雷达传感实现的虚拟足球游戏，根据激光雷达平扫信息校准，实时捕捉场内玩家的脚部位置。 踢动或者阻挡足球的运动信息，都可以与P80投影画面点对点精准对位，实现完美光影足球运动游戏效果。

在沙盘互动区，当观众改变沙子高度时，相应的图像也会随之发生奇妙变化，实现生动立体的视觉体验。 这样逼真的3D效果，源于海信4K激光工程投影机P60结合混合现实（MR）技术，实现了超清沉浸式人机交互体验，同时输出4K高清画质，识别及反馈响应时间低于0.1s，实现了完美的3D场景及特效实时渲染。

在激光阵列区，两台120吋海信全色激光电视120L9F通过软件拼接融合成200吋巨幕，完美再现《千里江山图》恢弘画卷，引发现场观众拍照打卡。 相比传统的硬件拼接融合方案，海信软件融合拼接不需要额外购买拼接设备，可以通过更低的成本实现超大家居观影以及一些办公场景视听需求。 此外，海信还展出了今年4月发布的全球首款120吋全色大屏激光电视120L9-PRO，超广色域覆盖达到国际标准BT.2020的107%，实现了影院级别的色彩和质感全方位提升。

在临境观影区，水平3个面加地面硬质投影墙组成的虚拟显示场景，由海信4K激光工程投影机P60通过短焦镜头拼接融合成一个完整的画面，全方面包围观众。 P60达到4K超清分辨率，亮度充沛，色彩饱满，还原度高，让观众漫游在“真实”的虚拟环境中。

在场景体验区，海信激光显示产品为客厅、卧室、旅行等应用场景量身打造。 海信100吋全色激光电视100L9-PRO采用独家创世全色激光引擎，107%超广色域（BT.2020），再加上Hi-Display影院色彩调校以及哈曼卡顿全景声场的加持，让客厅变身家庭影院。 便携的Vidda激光微投产品让年轻人在家或外出游玩都能享受超高清影院观影，Vidda C1是全球首款4K全色激光投影，也是投影行业画质天花板产品。

海信激光显示在CITE2022上大放异彩，让观众感受到了新一代主流显示技术的实力与魅力。 如今，激光显示技术在海信的市场培育和技术迭代下呈现出高速成长态势，中国激光显示正在实现从技术领先到产业领先的历史性跨越。

海信98吋ULED巨幕电视开启预售：坚守技术流，“出道”即标杆

向极限挑战，向顶峰攀登，一直是推动中国电视产业不断向前发展的重要动力。 从古早的14吋、17吋CRT显像管电视，到造型精美、尺寸日渐丰富的液晶电视，再到层出不穷的OLED电视、激光电视等新产品和新技术，在一代一代产业人孜孜不倦地技术攻坚和努力下，如今人们不仅能够欣赏到臻于完美的电视画质，还能在更具沉浸式的环境中享受影院般的无暇质感。

这一切变化的发生，不得不提大屏电视。

上海家电网从奥维云网发布的研究报告中发现，2021年1至11月份，在彩电整体零售量规模同比下滑13.8%的前提下，高端大屏市场逆势增长，其中75+零售量同比增长69.7%、80+零售量同比114.8%。 大屏市场继续扩容，彩电市场进入大屏消费时代。

配置超能打，精致有内涵

正式预售前，海信98E7G-PRO曾经在公众场合低调亮相。 12月21日，海信98E7G-PRO作为“重要嘉宾”亮相了京东方“见所未见”显示技术品牌发布会，极致的音画效果和华丽的配置，瞬间引燃了行业的热度。

上海家电网了解到，海信这款98吋ULED巨幕电视在屏幕、芯片、画质技术、音响和性能等方面都堪称顶配。 这款产品搭载了海信自研的信芯U+超画质芯片，采用了ULED画质技术，峰值亮度可达1000nit，能够让用户享受色彩逼真、细节丰富的电视画面。 海信98E7G-PRO支持120Hz刷新率，同时支持VRR可变刷新率，显示画面将更加流畅生动。 为了实现更加身临其境的观影感，海信98E7G-PRO还更有178 广视角、IMAXEnhanced影院级方案等技术加持，令大屏大享受更加实至名归。

音质上，海信98E7G-PRO采用2.1声道音响设计，配备独立重低音，搭配20W低音输出功率，低至50HZ的内置独立低音大音腔，和全频段高保真HIFI音响系统。 Dolby+DTS双解码双音效，同时，采用杜比全景声，营造影院级沉浸音效。

性能配置方面，海信98E7G-PRO搭载四核A73处理器，配备4GB+64GB存储，各项性能配置树立了同尺寸段机型中的“新标杆”。

此外，海信98E7G-PRO也关照到用户的 健康 需求，应用海信独有的Care+舒适视觉技术，搭配AI智慧光感系统，产品通过德国莱茵tuv低蓝认证，让用户真正观影无压力。

值得注意的是，这么一款98吋ULED巨幕电视、标杆级的配置，预售价仅元。 2万元不到的预算，一套能带来满满幸福感的家庭巨幕影院，光从性价比来看就诚意十足，也是很多家庭都能够轻松拿下的。 难怪不少业内人士认为，随着海信98E7G-PRO的加入，家庭98吋巨幕时代将很快到来。

一路进阶背后，技术和制造是“核心密码”

作为一家拥有着52年 历史 的“长龄”企业，海信一直是很多国人心目中中国制造的代表。 而海信也一直把稳健经营作为企业的头等大事。 但稳健并不代表不创新不突破，反而是需要更加积极地发展技术，开拓市场，如此才能真正成就百年品牌，实现基业长青。

事实上，海信也正是这么做的。 在今年的海信开放日活动中，海信集团总裁贾少谦表示：“无论环境和竞争的挑战多么复杂，追求技术领先一直都是海信超越行业技术迭代挑战，实现规模增长的核心秘诀之一”。

据上海家电网了解，海信特别重视技术预研，强调产品开发必须遵循“预研一代、储备一代、应市一代”的研发路径，主动投入资源对前瞻性技术、关键技术和技术难点进行立项研究。 据贾少谦介绍，海信某项前沿技术，历经三年孵化，三年提升，三年攻坚，最终才公布于世。

在技术研发上，海信甘愿坐冷板凳，持之以恒、不计代价地攻关克难，尤其在电视画质、芯片等核心技术上。 2005年，海信推出了中国音视频领域第一枚具有自主知识产权的数字视频处理芯片——“信芯”，7000万台中国彩电从此有了“中国芯”，进口芯片大幅降价40%以上。 2007年，海信建成中国第一条液晶模组生产线，打破了我国液晶模组几乎全部依赖外企的状况，把中国彩电制造产业链从被边缘化的危险中拉回了世界舞台的中央。 2013年，海信自主开发ULED动态背光分区控制技术，一举打破中国企业与日韩电视企业在彩电技术上的“代际差”。 2014年，海信推出全球首台100英寸超短焦激光电视，让中国第一次占据了显示技术发展的主场优势，中国显示技术从此引领世界。

今年12月20日，海信自主设计开发的第四代显示画质处理芯片再次获得“优秀技术创新产品”奖，这是今年行业内唯一一款获奖的显示驱动类芯片产品，海信也是中国电视行业唯一获得“中国芯”大奖的企业。

同样，在制造上，海信也有着深厚的底蕴和技术储备。 质量，被海信誉为“立命之本”。 据了解，2001年和2010年，海信两度荣获“全国质量奖”，成为十年来唯一两次获得该项国家质量最高荣誉的企业。 2020年12月，海信激光电视荣获“2020年度中国质量技术奖”一等奖，这是我国质量技术领域的最高奖，也是家电行业唯一荣获一等奖的企业。

正因为在技术和制造上心无旁骛地坚持，海信的努力也得到了市场的热情反馈。 上海家电网从奥维云网的报告中了解到，今年前11月份，海信在75+大屏市场、8000元以上市场以及激光电视市场销售量和销售额均高居第一。 海信此前推出的U7电视、激光电视等均在全球热销，海信U7G系列多次登陆全国电视品类畅销榜TOP10。

优秀，从来不是一天炼成的。 海信在电视领域的创新和突破，让我们看到国潮崛起的力量，也让更多的人和家庭走进无与伦比、震撼感官的影音新世界。