降价风席卷快餐业汉堡王肯德基也搞9.9元促销 (降价风波)

admin1 11个月前 (08-08) 阅读数 103 #财经

继茶咖行业后，9.9 元的和风刮到了快餐界。

媒体资讯记者留意到，往年以来，无论是肯德基、麦当劳等快餐巨头，还是塔斯汀等外乡后代，均在密集推出低价促销活动，掀起一波“降价潮”。如肯德基推出了“9.9元汉堡券”，麦当劳推出了“十元吃堡”活动……

汉堡多少钱战悄然打响，能否为品牌的无奈之举？又将如何重塑市场格式？

“降价风”席卷汉堡赛道

媒体资讯记者查询汉堡王的小程序发现，此次“周周9.9元”活动触及的小皇堡、果木风味鸡腿堡、1层芝士牛堡、炫辣鸡腿堡，单份非活动价区分为17元起、23元、14元及22元，与9.9元活动价最高相差10元以上。

此次活动，汉堡王还特地强调称“无门槛、可叠加”。而在此前，汉堡王的普通汉堡或许多少钱更低，但都有消费门槛，比如单笔消费满20元才可以置办，总的客单价还是提高了。

汉堡王活动加码的面前，系诸多快餐品牌经过促销抢占市场。例如肯德基推出了包括原味鸡汉堡、香辣鸡腿堡等4款产品在内的“9.9元汉堡券”限时活动，活动范围从去年的“仅外送”扩展到“外送+堂食”；塔斯汀在各大平台上架包括14.9元两份汉堡等多个低价套餐；麦当劳延续数周推出每日“十元吃堡”活动。

“简直一切的餐饮品牌都在推出大折扣以吸引消费者。”汉堡王首席营销官汤俊章表示，“大家一同玩”不是要争个“你死我活”，而是携手把蛋糕做大。就像“双十一”和“618”都打破了品牌的边界，成为电商行业的狂欢。

汤俊章坦言，9.9元卖一个汉堡基本是赔钱的，9.9元的汉堡和9.9元的咖啡接受的压力不同，通常汉堡的本钱是咖啡的2至2.5倍，“在当下竞争猛烈的快餐市场环境下，不做多少钱促销或许活不了。做了或许还能活，不用须活得滋养，但至少消费者还记得住你。多少钱在快餐行业中永远是个关键工具，是一个终年战略。”

快餐品牌群体降价的面前，是全体消费环境愈加务虚理性，消费者关于性价比的关注度日益提高。

味好美结合饿了么公布的《2024年汉堡风味趋向观察报告》也指出，在多方要素影响下，近两年涌入餐饮赛道的玩家一直介入形成竞争加剧，加之消费者对多少钱的敏感度提高，性价比就成了餐饮品牌的决胜要素之一。

近期召开的业绩说明会上，麦当劳CEO肯普钦斯基也提到了中国的市场环境：“中国目前的环境竞争十分猛烈。无论是在我们这一行业，还是在普遍的消费品行业，消费者十分十分想要寻求活动。”

快餐巨头的日子不好过

虽然快餐巨头们希冀经过降价战略“以价换量”，但通常效果却不尽善尽美，卷多少钱的结果也体如今了业绩里。

麦当劳近日公布的2024年第二季度报告显示，报告期内麦当劳营收64.90亿美元，同比大致持平；净利润约为20.22亿美元，同比下滑12%。

作为麦当劳在“洋快餐界”的CP，肯德基的日子也并不好过。往年第二季度，肯德基运营利润为2.64亿美元，同比降低3%，餐厅利润率16.2%，同比降低1.1个百分点，而往年一季度肯德基餐厅利润率抵达19.3%。

关于餐厅利润率降低的要素，百胜中国解释称由于介入了高性价比的产品来推进客流量增长和工资本钱的下跌，部分被有利的原资料多少钱和营运效率的优化所抵销。

中国烹饪协会相关担任人在剖析全国餐饮支出数据时亦表示：“多少钱战、同质化竞争和本钱压力的一直加剧是构成目前餐饮行业‘增收不增利’的几大要素。”

而另一边，更高多少钱带的精品汉堡品牌正在经验关店、失速，甚至业绩下滑，都标明在如今消费更新的趋向下，高客单价的汉堡吸引力进一步被削弱。

4月份，哈比特汉堡在上海的一切门店“歇业封锁”，这个被誉为“全美最瘦弱、绿色，最好吃的汉堡”“汉堡界的爱马仕”，在2017年到来中国，巅峰时期曾在上海开了7家门店，并向杭州与重庆扩展。

另一家精品汉堡品牌Shake Shack一二线城市门店早期大排长龙的状况目前已基本消逝。品牌如今虽曾经拓展出了40多家门店，实则压力倍增。品牌2023年第三季度财报提到，虽然营收同比取得了增长，但自8月以来中国市场展开趋向延续放缓，再叠加多种微观要素，估量短期压力或许会继续到明年（2024年）。

中国食品产业剖析师朱丹蓬对媒体资讯记者表示，“多少钱战略的调整顺应了行业展开趋向，对接消费者对高性价比的猛烈需求。虽然这一背景下，众多头部企业及知名品牌利润率有所下滑，但这是市场洗牌、优胜劣汰的天然环节，企业要在多少钱和质量之间找到平衡点。”

扩张还有“外乡拦路虎”

无论如何，中国市场对快餐巨头来说仍是一片颇具增长空间的热土。竞争无法防止，就只能选择正面迎敌。

除了竞相推出低价促销活动外，西式连锁快餐也在减速拓店，抢占更多市场空间。比如麦当劳中国，就曾对外称方案2028年打破万店；去年达成万店规模的肯德基，方案2024年总门店数将达20000家；汉堡王从去年末尾定下坚持每年在中国市场新开设200家餐厅的方案……

攻城略地下，一众品牌的市场规划，势必会继续“下沉”，而在这环节中，还有诸多“外乡拦路虎”。其中，必需绕不开的一个品牌就是“汉堡界的蜜雪冰城”——塔斯汀。

依据窄门餐眼数据，截至2024年7月2日，塔斯汀共开出了7517家门店，掩盖26省份336地市，门店数量位于汉堡赛道的TOP3，仅次于华莱士和肯德基。塔斯汀门店散布中，三线城市占比24.28%，四线及以下城市占比23.31%，可谓十分下沉。

在营销方面，它也十分卖力，肯德基有“疯狂星期四”，麦当劳有“穷鬼套餐”，塔斯汀则推出了“周二会员日”，并在抖音、小红书和B站等社交平台展开起“塔门文学”。

而随着“麦肯们”的下沉，品牌之间的界限也逐渐被打破，不得不“贴身肉搏”，去抢食同一块所剩无几的蛋糕，而它们面临的或是一场鏖战。

除了要直面同行的竞争，“麦肯们”还要提防跨界选手们的“搅局”，一批餐饮品牌们末尾涉足“汉堡”这一门生意。

正新鸡排推出了中国鸡排汉堡，低至9.9元三个，走极致性价比；魏家凉皮在门店新增了中餐小吃类，推出了安格斯牛肉芝士堡等多款汉堡和西式小吃；DQ冰淇淋在上海开出了DQ汉堡首店，并走漏方案到2034年将门店开到180家；必胜客则官宣在全国近2000家门店上线全新现点现烤“比萨堡”，单品定价19.9元起。“内忧内乱”下，快餐行业多少钱战恐怕还要继续很久。

麦当劳全球裁员，菜单也将简化，全球最大的快餐店怎样了？

麦当劳在全球裁员和简化菜单是为了应抵消费者的需求变化以及市场竞争的压力。

首先，随着消费者安康看法的提高，越来越多的人末尾注重安康饮食，增加摄入高热量、高脂肪和高糖分的快餐食品。为了满足消费者的需求，麦当劳不得不重新审视其菜单和产品，增加高热量、高脂肪和高糖分的产品，参与安康、低卡路里和自然食材的选择。

其次，麦当劳还面临来自竞争对手的压力。近年来，随着全球经济的增长和消费者的需求变化，快餐市场出现了越来越多的竞争对手，如汉堡王、肯德基、星巴克等，这些竞争对手在菜单、质量、服务等方面都在不时创新和优化，加大了麦当劳的市场竞争压力。

因此，为了应对市场竞争的压力，麦当劳要求采取一系列措施，包括裁员和简化菜单，以提高效率和降低本钱。经过这些措施，麦当劳可以更好地顺应市场变化，满足消费者的需求，提高品牌竞争力，进而成功业务的可继续开展。

同时，全球裁员和简化菜单也有助于麦当劳降低本钱和提高效率。裁员可以增加公司的人工本钱，简化菜单可以增加食材种类和加工流程，降低原资料推销和加工本钱。这些措施可以协助麦当劳提高盈利才干和运营效率，进而更好地满足股东的利益诉求。

此外，全球裁员和简化菜单还可以使麦当劳愈加专注于其中心业务和品牌笼统。随着公司规模的不时扩展和业务的多元化开展，麦当劳或许会失去一些中心价值和品牌笼统，这会对公司的品牌认知度和消费者忠实度形成负面影响。经过裁员和简化菜单，麦当劳可以增加对业务的分散和专心，愈加专注于其中心业务和品牌笼统，提高品牌认知度和消费者忠实度，进而成功业务的常年稳如泰山开展。

总之，全球裁员和简化菜单是麦当劳为了应对市场变化和竞争压力所采取的战略调整，这些调整有助于提高效率、降低本钱、增强品牌竞争力和专注中心业务，是麦当劳成功可继续开展的关键举措。

全球厨卫的知名品牌弗兰卡水龙头贵不贵

弗兰卡，一个全球厨卫的知名品牌，55年对电器技术孜孜不倦的研讨的品牌。很多好友或许都会问，弗兰卡它究竟怎样样？弗兰卡水龙头又是如何呢？今天我们就来研讨研讨它究竟怎样样。

弗兰卡怎样样

弗兰卡集团业务涵盖：家用厨房系统、商用厨房系统、卫浴系统、咖啡机系统、饮料系统及其它工业不锈钢范围。仰仗其专业的不锈钢消费技术，弗兰卡集团荣膺全球快餐业首领-麦当劳、肯德基、汉堡王等的不锈钢成套商用厨房系统全球指定供应商，并区分于1994、1996年获准携手可口可乐与百事可乐，为其提供不锈钢饮料容器系统。作为法国空客全系列机型协作同伴，为奢侈机型A380提供不锈钢卫浴系统及用水控制等设备。与“全球第一高楼”迪拜哈利法塔协作，提供水槽和龙头。弗兰卡概念抢先、质感精巧的水槽年销量约达820万只为全球性品牌前10名的总和。

弗兰卡水龙头引见

经过一个世纪的开展，弗兰卡在37个国度拥有了64个分支机构，成为全球著名的不锈钢厨房设备的研发与消费者和“优秀的厨房文明”的指导者，在全球不锈钢厨房设备行业中奠定了指导位置。

1995年，弗兰卡集团进入中国。作为全球厨房范围的指导品牌，弗兰卡秉承对抢先技术和创新工艺的孜孜追求，不时逾越自我，提供概念抢先、质感精巧的水槽、厨房龙头。 2009年，弗兰卡更为中国消费者提供家庭全体不锈钢厨房设备，包括吸油烟机、燃气灶、电磁炉、烤箱、消毒柜、微波炉、洗碗机、咖啡机和冰箱等家用厨房电器，以及厨房环保系统。弗兰卡以其更优质的产品和服务，努力于使中国度庭富有更为高贵的艺术气氛，以及更高质量的生活享用。

弗兰卡水龙头多少钱

弗兰卡franke厨房水龙头单柄净铅龙头多少钱：1256元

弗兰卡franke单柄水龙头冷热平抛全铜龙头多少钱：584元

弗兰卡FRANKE单柄冷热抽拉150度旋转铜龙头多少钱：1449元

关于弗兰卡水龙头的内容，就引见到这里，希望对您的装修选购能提供一定的协助。

美国为什么没有第二个麦当劳？或许说除了麦当劳，肯德基之外第三家快餐巨无霸。

先说食品安保吧，国外的食品安保检测十分严厉，整个产品流程都要严厉审核，特别是原料产地，在这种成熟的监管制度下，市场中也构成了不冒犯法规的公允竞争气氛，当然国外也是有食品安保疑问，只是很少。而在国际这种监管环境下，谁都不敢保证谁家的食品完全合格，包括麦当劳肯德基，我也不怎样信任。再说国外竞争。理想上国外快餐业竞争十分十分剧烈，麦当劳肯德基固然是弱小，上方还有很多同类产品和替代类产品的品牌，汉堡发家的汉堡王，百盛的另外两大招牌必胜客和塔可钟，快热送披萨dominos，南美风情的nandos等等，每个招牌都能占据一席之地。市场就是一份大蛋糕，没有不存在竞争的，麦当劳之所以成为巨无霸，就是靠它弱小的营销战略夺得市场上最大一份，使他们的产品在全全球无所不在，无孔不入。假设你有兴味，可以研讨研讨麦当劳的共同的营销手腕，包括在他国市场的合资形式等等。