转向用户选择方式 谷歌 丢弃淘汰广告Cookie方案 GOOGL.US (转向设置不正确)

媒体得知，Alphabet (GOOGL.US)旗下的谷歌近日宣布，它将丢弃逐渐淘汰第三方Cookie的方案。在遭遇了一系列迂回后，谷歌选择保管这种名为“Cookie”的普遍跟踪技术。多家数字广告公司和监管机构拥戴这项方案及谷歌提出的替代技术。

多年来，谷歌不时努力于实施“隐私沙盒”方案，旨在用其他工具取代Cookie，为广告商提供服务。但是，谷歌副总裁Anthony Chavez在周一的博文中表示，公司如今将采取一种升级的方法，即在Chrome阅读器中引入一种新的用户体验，让用户能够做出适用于整个网络阅读环节的明智选择，并随时调整这种选择。

这一举措引发了监管机构的关注。担任监管科技行业的英国竞争与市场控制局（CMA）表示，将在8月12日前搜集有关谷歌新举措的意见。该机构此前曾对谷歌逐渐淘汰第三方Cookie的方案表示担忧，并担忧这些变化或许阻碍数字广告市场的竞争。

曾向 CMA 揭露以阻止隐私沙盒技术推出的广告行业组织开通网络运动宣布声明称，这一变化是谷歌明白供认其关闭开通网络的方案曾经失败。

开通网络运动结合开创人James Rosewell表示：“我们不时呼吁让隐私沙盒仰仗自身优点介入竞争。假定广告商喜爱其方法，并且消费者注重所谓的隐私优势，那么它将被普遍采纳。不能接受的是，在没有其他选择的状况下，将这样的处置方案强行推向市场。”

一些隐私权倡议者对谷歌的这一选择表示绝望。他们以为，监管机构、消费者甚至品牌都曾经看法到与Cookie相关的隐私疑问，并不时在努力寻觅更有利于隐私的处置方案。

专注于投放不包括集团数据的广告的广告技术公司 GumGum 的行动副总裁Adam Schenkel表示，“谷歌的选择被视为短视，尤其是在隐私方面。”

谷歌的这一转变无疑将对数字广告市场出现深远影响。虽然谷歌表示将继续向开发者提供“隐私沙盒”方案中的工具，但广告商和出版商或许要求重新思索他们的追踪和权衡战略。同时，用户也将面临更多的选择和责任，以确保他们的隐私失掉充沛维护。

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谷歌被起诉的要素是什么？

据AppleInsider北京时期5月22日报道，针对谷歌绕过iPhone防止Web追踪工具的一同英国诉讼，有440万人列为原告，将要求谷歌赔偿至少32亿英磅(42.9亿美元)。

双方纠纷的中心是，2012年谷歌曾蓄意绕开Safari阅读器封杀第三方追踪cookie的安保措施。 广告是谷歌创收的中心，它必需不情愿失去iPhone用户这一优质广告受众群。

去年末末尾筹划这起诉讼时，Google You Owe Us称多达540万名iPhone用户或许遭到谷歌这一行为的损伤。 Google You Owe Us担任人是前消费者权益维护出版物Which?执行主任、前首相特别顾问理查德·洛伊德(Richard Lloyd)。 洛伊德自己也是该案的一名原告，代表一切潜在原告，并失掉律师事务所Mishcon de Reya支持。

先例对谷歌不利，美国联邦贸易委员会曾因相同要素要求谷歌支付2250万美元赔偿金，1年后，谷歌与美国37个州和哥伦比亚特区达成金额达1700万美元的和解协议。

不过，苹果已“约请”谷歌深化其生态链。 本月早些时刻，苹果末尾对有意在Apple News文章中经常使用谷歌DoubleClick广告的出版商开绿灯，虽然还有一些限制，例如，广告不能包括HTML 5代码，不能经常使用前置式广告，用户追踪信息也窄于DoubleClick支持的范围。