苹果在印度的年销售额暴增33% 超半数是由iPhone奉献 (苹果在印度的代工厂)

苹果公司在印度的年销售额创下近80亿美元的纪录，映射出一个正加快增长的市场。

从财报来看，苹果公司并没有在其业绩报表中独自列出在印度地域的营收，但依照规则，它肯定向外地政府报告在印度的年度销售额。

据媒体周一（7月15日）征引一位知情人士爆料，在截至往年3月的12个月里，该公司在印度的支出较上年同期的60亿美元增长了约33%，其中iPhone占据了销售额的一半以上。

印度市场正在崛起

苹果首席行动官蒂姆·库克不时在鼎力展开这一市场。去年他访问了印度，在该国开设了两家苹果门店，销售iPhone、iPad、MacBook电脑和其他设备及配件。随着印度的中产阶级稳步扩展，苹果产品被其视为社会位置的意味。

目前，苹果公司在印度消费包括最新款iPhone 15在内的机型，但不包括更高规格的Pro和Pro Max机型，大部分设备都用于出口。据此前报道，苹果在印度的组装协作同伴上一财年在该国消费的iPhone产值翻了一番，抵达140亿美元。

在往年5月的苹果财报电话会议上，库克表示，该公司正在印度展开从开发到市场和运营等方方面面的任务。“我以为这是一个十分令人兴奋的市场，也是我们关注的重点。”

虽然苹果正在印度加快增长，不过印度的手机市场还是被中国的安卓系统移动设备所主导。Counterpoint Research的数据显示，在印度约6.9亿部自入手机中，iPhone仅占3.5%左右。

所以说，虽然印度是苹果增长最快的市场之一，但在苹果最近一个财年3830亿美元的销售额中，印度仅占2%左右。

苹果iPhone在印度出口量翻番，会成为全球制造中心吗？

印度成为iPhone制造中心的势头微弱。 据外媒泄漏，从2022年4月至12月，苹果向全球出口的iPhone中，有超越25亿美元的份额来自印度，这一数字相比上一财年简直翻了一番，显示出印度在iPhone供应链中的关键性清楚优化（出口量增长两倍）。 印度的本钱优势和市场潜力为其赢得了苹果的喜爱。 这个国度拥有丰厚的休息力资源，且工资水平相对较低，关于休息密集型的代工厂来说极具吸引力（廉价休息力是关键要素）。 印度政府还提供了消费奖励，为到达一定规范的工厂提供高达消费本钱4%-6%的五年补贴，进一步推进了苹果在此地的规划。 摩根大通预测，到2022年底，苹果将把全球iPhone 14产量的5%转移至印度，扩展产能的方案正在启动中（产能扩张的预期）。 这一趋向预示着未来几年，印度在苹果iPhone消费中的份额将清楚优化，甚至或许在2025年到达25%，届时印度将有望正式坐实其在全球iPhone制造中心的位置（印度制造前景黑暗）。

印度造iPhone12明年推出，苹果转移印度提速，但仍存应战

文| AI 财经 社 麻策

编| 赵艳秋

苹果“印度制造”提速

苹果正在提速“印度制造”。 到2021年，印度国际的消费者将有望拿到本国消费的iPhone 12。 这也将成为苹果在印度消费的第7款机型。

此前，包括iPhone SE、iPhone SE2、iPhone 6等低价和老款机器曾经在印度投入量产。 2019年，iPhone 11成为了苹果在印度消费的首款旗舰。

理想上，往年的情势推进苹果放慢了“多元化供应链规划”的脚步。

而印度对出口手机的税收政策，以及政府的制造业“奖励方案”，让印度手机市场对苹果展现出了积极的一面。

过去，印度对国外手机企业开设批发店有极为严苛的限制。 2012年，印度对国外批发商实行“至少30%直接销售产品来自印度”的规则。 这造成苹果多年以来在印度不得不借助外地经销商销售设备。

这一状况在2019年失掉改观。 2019年8月，30%的苛刻规则被取消。 依据媒体的报道，库克曾在2017年6月和印度总理莫迪见面，游说其做出规则的改动。 “苹果的提议或许会参与重量。 ”市场机构的人事先评价。

往年早些时刻印度政府出台了更诱人的66亿美元的制造业奖励方案。 智能手机厂商在印度消费的特定高端智能手机数量， 超出上一年度的部分，每部将可取得本钱4%至6%的补贴 ，政策有效期为5年。 该方案意在将印度打形成又一个“全球制造工厂”，无机构估量称，将为印度发明约1万个务工。

为奖励方案，三大制造商方案大幅提高印度的iPhone产量。 媒体报道，苹果三大顶级制造商方案在未来5年内在印度投资总计近9亿美元。 其中，富士康已开放投资约5.42亿美元，其他两家纬创与和硕也有不同水平的投资追加。

就此，有研讨员表示，印度是苹果全球扩张的关键。 “印度为苹果提供了一个战略市场，这个中央有廉价的劳工，且市场规模庞大。 ”相应的，印度外乡消费也将为苹果节省高额关税。 此前，印度为推进制造外乡化，先后几次提高了手机及组件的出口关税。

“经过关税政策逼迫你在印度建厂。 ”一位手机链人士曾通知AI 财经 社。 苹果在印度组装iPhone将协助它防止20%的出口关税。

综合要素让苹果印度规划提速。 往年9月，苹果在印度上线了官方在线商城，并推进线下门店树立，将于孟买开设印度第一家苹果门店。

遭到苹果的推进，富士康于2019年底末尾在位于印度南部清奈的郊外工厂消费iPhone XR。 到往年7月，有信息称富士康将增长10亿美元的印度投资，以扩展其在印度的iPhone消费。

转移印度也有难题

虽然苹果到印度有诸多活动条件，但它仍须克制其在印度市场最大的阻碍，即iPhone售价对印度群众消费来说依然昂贵。

2019年，印度智能手机的平均售价是160美元，约合1000元人民币多一点。 但iPhone的定价则从400美元到1000美元不等。

同时，苹果寄望的低价版SE型号在印度也收效普通。 iPhone SE推出后的一年，苹果在印度的销量曾有超越20%的增长，但之后一年又急速下滑，降低了50%。 最新的一则定价信息是，iPhone 12全球几大市场的售价，印度高居榜首，简直全球最贵。

iPhone在印度5亿的智能手机用户中只占有极小的比例，有数据称仅为2%，虽然印度市场的潜力被奉为手机企业的“金矿”。

与此同时，苹果的印度制造之路还任重道远。 一名业内人士通知AI 财经 社：“参与印度的制造权重可以了解，但想要替代中国的产业链没有或许。 ”

据AI 财经 社了解，印度工人薪资在每月一千多元，但想找到与国际相近的熟练工人十分困难。 一位制造业人士曾对AI 财经 社调侃：“让印度人消费苹果，就像突然让造拖延机的人，去造宝马奔驰。 ”

作为一个多语种、多宗教的国度，对印度工人的控制也让外来的雇主头疼。

“印度人的效率和消费良率只要中国人的一半，它是靠廉价休息力支撑起相对的优势。 可是假设到苹果这种不是特别在意人工本钱、而更在意质量抢先的公司，就无从谈优势。 ”上述制造业人士评价。

同时，印度的政策稳如泰山性也存在潜在的风险。 一个电信行业人士通知AI 财经 社，印度政府经常朝令夕改。

此外，苹果在印度将面临剧烈的竞争。 中国的智能厂商在印度市场占据着近半数的份额。 除中国的智能手机厂商以外，苹果还将面临来自美国 科技 巨头的搅局。

谷歌往年7月宣布投资了印度一家名为Jio Platforms的 科技 集团，推进其在印度的扩张方案，其中包括廉价智能手机的消费。 报道称，这款手机的售价或许低于1000元人民币。

苹果在印度销量增速逾越中国，如何成功高端市场增长？

苹果iPhone销量增速放缓，瞄准印度市场寻求打破

在智能手机全球增速放缓的背景下，苹果公司正将目光转向印度市场，以期成功增长。 据泄漏，从4月至6月的季度数据来看，印度市场的iPhone销量同比增长93%，初次逾越中国市场的87%，虽然后者基数更大。 虽然如此，苹果在印度的市场份额仅为2%，而三星占据了约三分之一。

在苹果财报未达预期，投资者对增长速度存疑之际，公司积极采取执行，如扩展批发网络，定制印度市场广告，并推出促销性质的融资方案。 美国市场研讨公司IDC的加帝普·梅达指出，苹果正在无看法地扩张印度的分销渠道，并参与营销开支。

电子批发连锁和经销商表示，苹果增设展现空间，参与分销商数量至5家，同时引入新高管和政策顾问，以顺应印度市场。 虽然新iPhone在印度的售价高昂，苹果经过电视广告、分期付款购置方案和低价音乐服务Apple Music，展现了其对印度市场的注重。

但是，要在印度这样一个平均支出较低的市场成功销量和品牌价值的平衡并不容易。 Counterpoint剖析师尼尔·沙阿以为，高端智能手机市场在印度有庞大的增长空间，苹果有潜力在此攫取更多份额，尤其是在截至4月的一年内，iPhone在印度的销量仅为100多万部。

总的来说，苹果的印度战略反映了其在面临全球市场应战时的战略调整，显示了公司对印度市场的决计和等候。