五粮液以创新为名引领中国白酒讲好品牌故事 金熊猫奖 再度携手 (五粮液创新高)

假定说艺术是全球通用的言语，那么无疑是一杯醇厚的“中国滋味”，承载着华夏大地的风土人情。

9月12日-13日，以“光影之约 遇见美妙”为主题的第二届金熊猫奖主体活动在成都浩荡举行，盛况绝后。活动不只集聚了“半个文娱圈”的星光，更吸引了253万+人观看。作为“东道主”的，则再次以金熊猫奖“全球战略协作同伴”身份盛装亮相，深度介入系列活动。

一方是立足中国、面向全球的国度级艺术盛会，一方是代表中国白酒顶尖水准与文明底蕴的行业龙头，二者再度携手，不只是品牌与盛事的强强结合，更是文明价值与时代使命的共鸣。

再度携手金熊猫奖，五粮液以匠心致敬匠心

据悉，金熊猫奖是以影视为载体、以大熊猫为文明符号、以推进构建人类命运共同体为宗旨的国度级国际传达最高奖，每两年一届，终身落户四川，由中国文学艺术界结合会和四川省人民政府主办，面向全球征集评选彰显全人类共同价值、契合人类共同审美追求的优良影视作品。

本届金熊猫奖共有126个国度和地域的5343部作品参评，其中，国外作品3910部，占比高达73.2%。由知名导演陈凯歌担任评委会主席，设立电影、电视剧、纪录片、动画片四大评奖单元，算计27项荣誉。

最终，在纪录片单元，来自挪威的《新荒野》取得了最佳纪录片奖；在动画片单元，来自中国的《哪吒之魔童闹海》取得了最佳动画片奖；在电视剧单元，来自中国的《山花烂漫时》取得了最佳剧集奖；在电影单元，来自意大利的《还有明天》取得了最佳影片奖。另外，在电视剧单元，吴镇宇和唐嫣则区分仰仗《边水往事》《繁花》取得最佳男主角奖和最佳女主角奖。

与各大影片和嘉宾一同亮相的，还有五粮液。这面前是一场超越行业与时空的匠心共鸣。

五粮液的亮相，不只基于地缘之亲——金熊猫奖落户四川，而“川酒甲天下，精髓在宜宾”早已不得人心；更源于文明之契——金熊猫奖倡议文明互鉴、美美与共，与五粮液“和合共生”的价值理念高度契合。无论是获奖影片的匠心制造，还是五粮液千年传承的酿艺，面前都是对极致的追求。

在本次活动现场，五粮液经过精心安排的展陈与特征饮品餐食，为嘉宾带来多维度的文明沉溺体验。经典五粮液10、第八代五粮液、五粮液·紫气东来等外围产品群体亮相，展现出品牌丰厚的高端产品矩阵。现场微缩景观也别出心裁，金字塔、五粮液利川永等融合中外文明元素的艺术摆设，无声讲述超越时空的文明故事，与场外非遗互动体验区相映成趣，共同营建出浓重的中外融合气氛。

五粮液以杯中玉液承中华待客之道，独家定制的五粮液第二届金熊猫纪念酒初次退场。该酒由国际著名雕塑家吴为山巨匠团队操刀瓶身设计，500ml款瓶型灵感来源中国经典梅瓶，融合金熊猫奖杯的外型元素，出现流利的曲线和端庄的比例；100ml款纪念酒瓶盖设计为竹笋，寓意节节高升，两款纪念酒共同传递西方美学的典雅与内敛之美，展现中国酒文明与电影艺术的共鸣。

更令人印象深化的是，五粮液特地为嘉宾预备的“国韵芬芳”“美景良辰”“中国印象”“和语清风”“五谷罗尼”五款特调鸡尾酒，以及融入39度五粮液精心烹制的五粮凝香三文鱼吐司、和美五粮雪花肉等特征菜品，不只降服了现场嘉宾的味蕾，更让全球影视文明界代表从舌尖感遭到中国白酒文明与巴蜀地域文明的兼容并蓄与和美共生。

可以说，五粮液再度携手金熊猫奖，既是天时天时的相遇，更是文明使命的共鸣。作为长江文明孕育的珍宝，五粮液正以酒为媒、以匠心致敬匠心，在中国与全球的交流舞台上，书写“美美与共”的崭新篇章。

以文明盛事赋能品牌表达，五粮液继续推进白酒营销创新

以匠心致敬匠心的同时，与金熊猫奖的再度携手，也是五粮液以文明盛事赋能品牌表达的深化表现。

理想上，在品牌传达方面，近年来五粮液继续拓展营销边界，深度介入博鳌亚洲论坛、大阪世博会、APEC工商指点人峰会等高端平台，携手央视春晚、秋晚展开“和美妙礼”互动，更引领“川酒全球行”深化法国、荷兰、德国等国度，打造“和美全球行”IP，先后走进全球16个国度和地域，继续优化五粮液品牌及中国白酒国际声量。

值得一提的是，五粮液前不久官宣与国际足联全球杯达成协作，正式成为2026FIFA全球杯官方联名产品。而这一战略举措，也与近期公布的《关于开释消费潜力 进一步推进体育产业高质量展开的意见》等政策精气高度契合，表现出品牌对国度促进体育消费、推进产业更新方向的敏锐掌握。国际足联全球杯无疑是全球最具影响力的体育盛事之一，2026年全球杯将由加拿大、美国和墨西哥三国结合主办，参赛队伍扩展至48支，估量将成为规模绝后、集聚多元文明的全球庆典。此次协作，无疑标志着五粮液在全球体育营销范围也迈出了关键一步，也展现出中国品牌主动融入国际赛事体系、助力体育经济展开的前瞻视野。

这一系罗列措所表现的无疑是五粮液对白酒营销的继续创新，也推进着五粮液的品牌价值和国际影响力继续优化。在2025年全球品牌价值500强榜单中，五粮液排名上升2位，位居第73位，品牌价值达277.78亿美元，品牌强度指数稳居全球最后等级AAA+级。

当然，作为行业龙头，五粮液的创新不只仅体如今营销上，更在于产品自身。

譬如，在本届金熊猫奖中亮相的还有五粮液前不久推出的重磅新品——29°五粮液・一见钟情。该产品是五粮液为年轻消费群体倾力打造的一款高质量低度白酒，不只传承了五粮液的品牌基因和出色质量，还打破传统白酒视觉体系，创新性地经常经常使用了中式传统色“天青色”为主颜色，瓶身线条繁复流利，摒弃了传统白酒复杂的花纹与，仅以繁复的logo与文字装点，尽显时兴感与设计感，并打破了白酒行业中年男星代言的方式，签约华语歌手邓紫棋作为产品全球代言人。一经推出便继续引发关注，成为年轻人“悦己消费”与“轻松社交”的情感载体，展现了五粮液在品牌年轻化路途上的战略远见与创新通常。

以创新破局，五粮液引领中国白酒讲好新时代下的品牌故事

以后，白酒行业正处于“政策调整、消费转型、存缩量竞争”三期叠加的深度调整期，但在国际化和低度化方面仍颇具潜力。

国际化方面，地下数据显示，往年上半年我国白酒行业出口量达830.57万升，同比增长7.4%，出口额则抵达了5.29亿美元，同比大幅增长30.9%，全体正出现出量价齐升之势。

低度化方面，地下数据则显示，我国低度白酒的市场规模已由2020年的约200亿元增长至2024年的约570亿元，年复合增速近30%，且估量往年将打破740亿元，全体来说正在加快扩容。

在这样的背景下，白酒行业该如何穿越周期？五粮液无疑正以创新之名给出自己的答案。

一方面是产品创新，经过继续的匠心酿造与低度新品的重磅推出，主动拥抱年轻浪潮，从而成功消费圈层的破圈。另一方面是营销创新，经过与金熊猫奖、全球杯等顶级盛事的深度协作，成功消费场景的破圈。

总体来说，以“创新”“破圈”，以“破圈”“破局”，作为白酒龙头，五粮液正在以龙头之姿引领中国白酒讲好新时代下的品牌故事。

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中秋节就要到了。成都往年将再次举行四川中秋美食博览会和月饼文明节。感兴味的好友不要错过。你知道往年的详细时期吗？小编来引见一下吧。过去看看。

第19届四川中秋食品博览会暨月饼文明节

时期：8月31日-9月12日地址：成都世纪城会展中心门票：不要钱

活动引见：

中秋节越来越近了，一年一度的月饼文明节也快到了！由中国食品工业协会烘焙专业委员会、四川省经信厅、四川省商务厅、四川省工商联主办的第十九届四川中秋食品博览会暨月饼文明节，将于8月31日在成都世纪城会展中心举行。

月饼文明节活动一览

买礼盒月饼，直接找厂家谈。本次月饼文明节会聚了600多家厂商，包括烘焙、月饼、酒、茶、中央特产等种名品。品牌月饼是最大的亮点之一，如港美心、元祖、阿达乐、南泰悦、管仲、新冠肺炎、天伦、月之物管、天府滋味、云南、潘、吉、海百客、知止、麦轩、曹无、昆明嘉华、荣冠、九芝石、金桂坊、有约等中秋牵手礼，全球特产任你选。除了月饼，本次月饼文明节还组织了烘焙、酒、茶、各类优质肉制品、粮油、调味品、休闲食品、特征农产品等全球名品展现。郎酒、五粮液、泸州老窖等优质白酒；宜宾碎米芽菜、宜宾燃面、德阳黄鹿头蛋、思奇香牛肉丝、刀口辣椒、单玲藤椒油、汉源花椒油、青川黑木耳、通江银耳、金川雪梨、马边吴韵茶、蒙顶山茶等四川名优产品；新疆干果、内蒙古亚麻籽油、宁夏中宁枸杞、大连海鲜、内蒙古乳制品等省外名优产品悉数参展。此外，意大利、法国、西班牙出口红酒；泰国和越南的榴莲蛋糕，马来西亚的咖啡和其他出口食品也是中秋节走亲访友的好礼物。月饼节为消费者购置中秋礼品提供了一个很好的平台。600多家厂商参展，意味着消费者可以直接和厂商谈多少钱，省去了两边商环节，多少钱必需更实惠。厂家的介入意味着工厂直接供货，保证产品更新颖。首届“中国月饼品牌金熊猫奖”评选往年是中华人民共和国成立70周年。为促进四川及中国西部地域烘焙和月饼行业的安康开展，进一步优化中国食品品牌的影响力，扩展“中国制造”的影响力，本届月饼文明节将初次举行“中国月饼品牌金熊猫奖”的评选和颁奖活动。哪些品牌值得拥有？值得等候！此外，会议时期还将举行“创新引领行业开展”高峰论坛，行业首领、行业精英、知名企业将齐聚一堂，提供行业最新趋向和前沿观念，为烘焙、月饼行业的安康开展出谋划策。“十小节日”活动精彩纷呈。本次月饼文明节丰厚多彩。包括全国品牌月饼团购节、优质白酒团购会、欧洲国际红酒节、新马泰休闲美食节、中秋购茶节、特征农产品节、大连海鲜节、海峡两岸烘焙巨匠配管扮演、月饼千人鉴赏会、祖国松70岁生日市民艺术节等。为广阔市民营建温馨的“体验消费”环境，除了忧心购物，还可以介入体验中秋文明传统习俗，如体验传统手工月饼、中秋诗词有奖竞猜、旗袍汉服秀等。此外，为庆贺新中国成立70周年，广阔市民还可以在大舞台上观看和介入“70华诞祖颂市民艺术节”，用歌曲、舞蹈、戏曲表达感恩和喜悦之情。