瘦身 盒马再 押注盒马鲜生与超盒算NB (盒马减脂餐)

盒马仍在继续瘦身。

上海盒马邻里用户收到公告通知，盒马邻里业务将于10月4日中止运营。在这之前，位于上海森兰商都的最后一家盒马X会员店在8月31日关门，仓储会员业态正式谢幕。

这意味着盒马对非中心业态的收缩进入到“落幕阶段”。同时，公司资源进一步向“盒马鲜生+超盒算NB”两条主线集中。

从邻里自提与X会员店中抽身

把时期拨回到2021年4月，盒马“邻里自提”在社区团购热潮中降生。事先的产品外形很方便：用户延迟一天在App预售下单，次日在小型社区店或自提点取货，门店据此“按需备货”，盒马试图用预售降低损耗、以自提替代“最后一公里”的配送本钱。

首批门店落地上海后，业务很快拓展至北京、杭州、南京、西安等城市。地下信息显示，到2021年10月，自提点规模一度打破400家。对彼时而言，这是一套组织松弛、资产轻巧、复制速度极快的方案，也是盒马寻求更深“社区浸透率”的一次性性主动还击。

但拐点来得也很快。2021年末末尾，盒马“邻里自提”相继撤出深圳、广州、苏州等地，2022年北京、西安、成都、武汉、杭州等地站点亦封锁，近年来基本仅保管上海市场。如今，盒马向上海用户宣布将在10月4日停运盒马邻里业务，为这条支线画上句号。

关于消费者，盒马给出了一套相对平和的过渡方案。依照公司对外口径，邻里自提中止后，相关用户需求将由“盒马鲜生”与“超盒算NB”承接，礼品卡等权利仍可在其他门店经常经常使用，并经过站内外公告与客服帮助成功迁移，尽或许降低调整抵消费者的影响。

盒马邻里自提从“高开”到“收缩”，简直是社区团购赛道过去几年大起大落的缩影。

2020年6月，滴滴以“橙心优选”切入社区团购，开启了互联网巨头进入社区团购范围的大潮。2020年下半年起，拼多多、美团、京东等公司相继跟进。但到2021年，多个社区团购平台迎来剧变：同程生活开放破产，橙心优选大范围关城，撤离的要素多是“烧钱”后看不到盈利的心愿。

过去几年，互联网大厂清楚放慢了关于社区团购的追逐脚步，取而代之的是追起新风口——即时批发。

到2025年，头部玩家愈加明白了社区团购业务的结局：3月底，阿里巴巴（BABA.NYSE；09988.HK）旗下“淘宝买菜”将业务重心由“次日自提”转为“到家/农场直发”，实质分开社区团购方式；6月下旬，美团（03690.HK）旗下美团优选公告分末尾部区域、聚焦优点区域并转型更新；同一时期段，据媒体报道，拼多多（PDD.NASDAQ）的“多多买菜”则在一线城市实验自建仓，并方案上线即时配送服务。这些信号都在标明，团购自提的“效率红利”正被即时批发的规模化履约所替代。

“即时批发仰仗‘分钟级送达’在时效性上对社区团购构成直接冲击，尤其在一二线城市紧缩了其高频消费场景。盒马关停社区团购业务，是其从规模扩张转向盈利导向。关停这些业务关键要素在于及时止损与优化资源分配，也契合以后的市场环境和用户需求。”网经社电子商务研讨中心剖析师陈礼腾对时代财经表示。

不过，陈礼腾也以为，社区团购市场并未消逝，头部平台收缩源于高履约本钱、继续及即时批发的冲击，但区域性品牌仰仗本地化供应链和社群运营展现出弱小韧性，在下沉市场照旧生动。

值得一提的是，在邻里自提之前，盒马还给X会员店这条线画上了句号。

X会员店是仓储式会员制大卖场，主打高客单与年费模型，在2020年上海开出，最高峰在多城规划。到了往年夏天，北京、苏州、南京等门店陆续公告停业，8月31日，最后一家上海森兰商都店正式关门，会员店业态片面谢幕。

盒马方面表示，去年末尾，盒马对一些探求型业务启动了调整，陆续封锁了10家X会员店，这些调整的门店占盒马总门店数不到2%。同时，主力业态盒马鲜生坚持加快扩张。

多名业内人士认可盒马近期一系列的业务调整方向。他们以为，过去，盒马X会员店堕入定位困境，盒马会员店方式在中心商品力（差异化爆品、多少钱优点）、供应链效率上存在短板，形成会员价值感有余。目前盒马正派过“盒马鲜生+盒马NB”双线规划下沉市场，前者聚焦社区生鲜，后者以硬折扣方式掩盖高频刚需。在此背景下，分开其他业态属于企业的战略调整。

押注盒马鲜生与超盒算NB

在继续收尾非中心业态的同时，盒马近两年把重心押在两条更明晰的赛道上：一是“盒马鲜生”店仓一体的生鲜主业；二是定位硬折扣的社区“盒马NB”。

8月29日，盒马宣布将“盒马NB”更名为“超盒算NB”，并在江浙沪等10城同开17店，连续“平价社区超市”的定位：小店型、精选SKU、自有品牌占比高，以低价锁定多少钱敏感型客群。

据了解，超盒算NB作为盒马旗下孵化的硬折扣店品牌，多开在社区的临街商铺，面积大小为600平或800平，关键服务于务虚家庭的一日三餐，运营品类涵盖了生鲜、3R、标品、冻品四大类，自有品牌商品销售占比近60%。

“硬折扣”超市已然成为大厂们瞄准的“下一个风口”，目前，阿里、京东、美团都已是牌桌上的玩家。就在8月份，京东在河北涿州开出5000平方米的全国首家折扣超市；美团硬折扣超市“快乐猴”首店在杭州落地。

知名天使投资人郭涛向时代财经剖析，在消费分级与通胀压力叠加下，消费者对“高性价比”需求激增，硬折扣精准婚配群众刚需。京东以供应链深度整合为中心，经过规模化集采+自建仓储掌控本钱；美团依附本地生活流量入口，采纳轻资产加盟方式加快铺开网点；阿里则聚焦生鲜品类，借助盒马NB构建“基地直供+自有品牌”闭环。其中，阿里以生态协同强化生鲜壁垒，构成错位竞争格式。

通常上，要想明白盒马的这些业务调整并不难。

回想来看，2016年底，盒马在上海降生，把“线上下单、店内拣货、周边半小时送达”的路数带火，随后飞速扩张。

过去数年，顶着“新批发标杆”的光环，盒马启动了诸多大胆的业务和方式尝试：做过更贴近社区小店的“盒马mini”，革新过菜市场品格的“盒马菜市”，探求前置仓“盒马小站”，玩过“Pick’n go”自动取柜，还尝试了黑标店、奥莱店、盒马里系购物中心，2020年又上了仓储会员制的X会员店，2021年趁着风口再上了“邻里自提”。把这些名字排成一行，能看出它不时在找更稳的模型和更宽的人群。

“盒马成立初衷是阿里探求融合的新批发方式，而这种方式在全球范围内尚无成熟范例，因此盒马不时处于‘摸着石头过河’的外形。值得必需的是，经过多年努力，盒马在商品创新方面构成了清楚优点，这已成为越来越多批发企业关注的焦点。在以后中国批发市场环境下，未来的批发将趋向‘多态融合’——线上与线下、社群与即时批发等不应统一，而是构成一体，共同满足消费者在不同场景下的需求。”鲍姆企业控制咨询董事长、网经社电子商务研讨中心特约研讨员鲍跃忠向时代财经表示。

据阿里巴巴2025财年年报披露，盒马在2024年4月至2025年3月时期成功全体GMV逾越750亿元，并初次成功全年经调整EBITA盈利。假定说过去几年行业争论的是“盒马模型能否盈利”，那么眼下更值得追问的是“在什么结构下、以什么速度、靠哪些目的驱动盈利继续”。

盒马给出了一些答案。

第一条线是“盒马鲜生”，它的实质是店仓一体：同一个门店既是卖场，也是线上订单的拣货点，周边三公里靠驻店骑手和众包消化；第二条线便是“超盒算NB”。在盈利拐点之后继续“提速扩张”，是往年控制层给出的明白信号。

数据显示，2024年，盒马鲜生以平均每5天开一家新店的速度，在全国开了72家门店，进驻21个，开门节拍创下五年之最。并且，盒马方案往年内再开近100家盒马鲜生门店、拓展超50个新城市，届时盒马门店数将逾越500家。

另外据盒马方面最新走漏，超盒算NB进入加快展开期，截至8月底，超盒算NB（含陆续更名的原盒马NB门店）全体门店数已靠近300家。

盒马是阿里即时务矩阵中的一个关键抓手。

往年7月份，盒马作为一级流量入口出如今淘宝闪购的首页。8月初，淘宝88VIP初次与盒马会员体系打通，淘宝88VIP用户可支付一张有效期为90天的盒马X会员体验卡。据了解，除了盒马鲜生外，超盒算NB也陆续在淘宝闪购上线。

近期，阿里中国电商事业群CEO蒋凡在阿里巴巴2025年第二季度财报剖析师会议上表示，在即时批发业务范围曾经拥有逾越5万个闪电仓，订单同比增长逾越360%，这些闪电仓中25%的商品供应来自阿里巴巴生态系统内的供应链。另外，还拥有盒马为其生鲜品类开发的前置仓履约才干。盒马在接入淘宝闪购后，线上全体订单量已打破200万单，同比增长70%。

随着用户心智从“次日自提”转向“小时达/分钟达”，平台也把更多投入转向前置仓与末端运力。

时代财经留意到，不少社交平台上都有关于盒马招聘配送员的信息，招聘地点包括广州、上海、深圳、杭州等地，岗位描画大都强调“以门店为圆心3公里配送、固定门店取货、系统派单”。不过，时代财经从靠近盒马方面的人士了解到，盒马扩展运力属于常态化举措，与门店扩张战略并无直接关联。

盒马nb是什么

盒马nb是“盒马邻里”社区电商项目。

与社区团购业务颇有几分相似，形式都是当日下单，次日自提。 不过，盒马邻里更关键的作用是作为盒马鲜生大店在城郊的补充。 有别于美团优选、多多买菜等依托于夫妻店的方式，盒马邻里不只可以在门店内设有夫妻店常有的取货架、冷柜，还可以在店内布置小型的海水和海水缸，更好地保证生鲜质量。

盒马NB事业部是盒马事业群的第三个事业部，以盒马邻里服务站为中心产品。 片面应用盒马这几年树立起来的中转产业端的供应链优势、继续创新的商品力优势、高效的四温层物流网络体系，承载盒马服务更多消费者的使命。 盒马邻里要从城市外圈和郊区做起，创新服务方式处置百姓菜篮子里的实践疑问，打造“普惠版”盒区房。

盒马邻里的开展状况：

全国曾经有近300家盒马鲜生门店，满足一二线城市消费者的质量生活需求；盒马X会员店也在往年迈出了从1到10的一步，聚焦家庭消费者的消费更新需求。 与此同时，盒马的供应链才干不时更新，足以让全国更多消费者体验到盒马的优质商品和服务。

盒马鲜生nb和盒马鲜生区别

盒马鲜生NB与盒马鲜生在定位、门店规模、服务、多少钱等方面存在清楚区别。

总体而言，盒马鲜生适宜追求生鲜质量与场景体验的“逛吃”需求，盒马NB则是社区方便低价的日常消费优选。

盒马改名超盒算违规吗

盒马改名超盒算并不直接构成违规。

剖析如下：

总结：

盒马改名超盒算并不直接构成违规。 这一更名是基于企业战略调整的要求，并且曾经成功了必要的商标注册和变卦手续。 但是，企业在更名环节中仍需慎重行事，确保不侵犯他人权益，不误导消费者，并遵守相关法律法规的规则。