！洋河股份控量稳价 瘦弱 筑牢穿越周期底气 不卷规模卷 焕新更新 (洋河股份控量保价策略)

2025年上半年，最严“禁酒令”的落地直接冲击政务宴请、商务应付等外围消费场景，市场心境随之转向慎重，整个白酒板块末尾深度调整。不过，进入7月后，白酒板块从跌跌不休的阴霾中走出，并开启强势回调方式。

本周，白酒板块无疑是资本市场关注的焦点，多只个股表现亮眼。其中，上半年业绩虽有所下滑，但并未被市场热闹。就在6月末，洋河股份股价还徘徊在60元/股左右，而目前每股已靠近75元，短短一个多月涨超20%。

洋河终究有何独到之处，能够继续赢得市场喜爱？深化拆解其半年报不难发现，面对白酒行业普遍存在的库存积压严重、消费者新老交替引发消费断层、传统渠道难以适配当下需求等外围难题，洋河早已延迟规划，主动开启了一场“自我破局战”。

主导产品控量稳价，化解库存高企难题

关于白酒企业而言，库存是一把“双刃剑”。一方面，合理的库存是企业稳如泰山运营的“缓冲垫”，可协助企业应对突发性需求，保证渠道销售的延续性。另一方面，库存一旦打破合理阈值，便会转化为拖累运营的“繁重包袱”，对现金流、定价体系、渠道决计等出现负面影响。

最近几年，白酒企业普遍存在库存积压难题，库存管控对白酒企业具有关键意义。正因深谙库存管控对白酒企业具有生死攸关的意义，洋河没有选择主动接受，而是主动控货，以短期业绩调整换终年的瘦弱展开。

2025年上半年，洋河消费量为4.89万吨，销售量7.82万吨，库存量1.63万吨。增产、降库存是洋河主动选择的，是经过精准研判后，为清算渠道库存、保养多少钱体系、夯实品牌根基而做出的武断决策。此举防止渠道因库存压力堕入恶性竞争，保证了产品多少钱，为后续的良性增长扫清阻碍。

值得一提的是，洋河超七成支出来自海之蓝、梦之蓝 M6+ 等大单品。详细执行层面，洋河从大单品下手，对梦之蓝 M6+ 实施严峻配额管控，关于不契合相关要求的市场暂停接纳销售订单。该公司还中止向线上平台供货海之蓝和天之蓝产品。

洋河一系罗列措成效清楚，不只优化了经销商决计，更带动中高档酒毛利率的优化，该公司中心产品的盈利才干正逐渐修复。

强化市场树立，产品、渠道双更新

产品与渠道是品牌展开的“双引擎”，洋河正派过产品端的“经典焕新 + 新品破局”与渠道端的多元规划，优化市场竞争力。

2025年3月，洋河焕新推出第七代海之蓝产品。据了解，第七代海之蓝饮用体验“更厚味、更甜感、更地道”，焕新版产品的基酒由三年延至三年以上，并融合了五年以上调味酒。

与此同时，洋河瞄准了市场新需求，切入光瓶酒赛道。洋河大曲高线光瓶酒定价59元，以“请兄弟，喝好酒”为口号，采纳100%三年陈酿基酒，经过中轻检验认证，成为行业首款真实年份认证光瓶酒。

更新渠道构建多元生态，则是洋河另一大强化市场树立的举措。

洋河着力打通资源，推出多样化的互动营销活动吸引消费者介入；同时借助冠名“苏超”宿迁队、推之蓝足球特地版产品等方式，将品牌植入营销场景，成功文明与热点的有效嫁接。

从球队冠名、节目资助到推出主题产品，洋河依附“苏超”这一抢手体育IP，高效整合营销资源，展现出敏锐的市场掌握才干，不只拓展了消费群体，也清楚优化了品牌的价值与影响力。

为安全中心市场，洋河还继续深化规划家宴消费，减速乡镇市场浸透，一直强化渠道控制力与市场下沉效果。

机构群体看多，洋河终年增长获认可

以后，白酒行业格式正处于深度重塑期。虽然洋河上半年业绩仍面临压力，但公司经过积极的战略调整，赢得了资本市场的普遍认可。其股价的表现微弱，就充沛展现出市场对其未来展开的决计。

据不完全统计，最近一个月还有近10家机构发布研讨报告，并给予洋河股份“买入”或“增持”评级。

例如，研报指出，洋河推出光瓶酒规划群众消费市场，H2有望奉献增量，且70万吨基酒储量、23万吨高端陶坛储酒量、100万吨的规模奠定未来终年展开基础，维持“买入”投资评级。

表示，2025年下半年洋河将继续调整，公司顺应行业趋向推出第七代海之蓝及高线光瓶酒稳如泰山群众消费基础。公司运营节拍务虚稳健，随着渠道瘦弱度上升，我们判别公司有望逐渐走出底部调整期。

此外，随着中秋、国庆双节消费旺季的临近，白酒多少钱与市场需求估量将筑底反弹，行业复苏态势渐明。往年下半年，在主动开释业绩压力并继续优化调整下，洋河有望率先成功边沿改善，重新步入稳健增长通道。