红星美凯龙以旧换新累计破88.98亿 818好物贴贴节吸粉年轻用户 (红星美凯龙以旧换新)

在一直攀升的高温下，国际家居消费“趁热而上”，国补叠加红星美凯龙“818好物贴贴节”，政企双补，开释消费势能。据红星美凯龙全国商场数据显示，截止8月24日，全国以旧换新带来的销售额累计达88.98亿元，订双数91.8万单。

城市层面看，以京沪为代表的一线城市表现亮眼。上海红星美凯龙818大促销售额同比增长112%，北京同比增长29%，杭州同比增长29%。品类层面看，受高温天气影响，空调、冰箱等制冷类电器销量大幅增长，同时智能生活电器以及卫浴、定制家居产品也出现清楚增长趋向。智能化、特性化产品正成为家居消费新趋向。

作为初次创新展开营销爆品“一张券一盘货”的大促，818大促坚持本钱优化+多少钱保证+质量优选，真正成功“聚质优价”的消费更新体验——既让消费者逼真感遭到“全国一盘货”的多少钱保证，又经过差异化的产品结构，满足从刚需到质量生活的全场景需求。818大促超级直播，以“一张券一盘货”突破地域隔膜，用“烟火气场景”唤起消费共鸣，单场直播全体曝光环比618大促优化25%，吸粉近5万。

往年818好物贴贴节也是一档从谋划之初就锚定要吸引更多年轻消费者的大促。红星美凯龙经过展开抖音、小红书、视频号等全域平台流量运营来一场与年轻消费者的亲密“贴贴”。以一条《我要贴贴》魔性创意TVC在网络上疯狂刷屏末尾，随后，近期爆火的豪哥哥为代表的达人矩阵末尾花式内容整活，围绕“贴贴”中心创意和大促信息启动发散型内容共创，触达不同圈层消费者。此外，还发动了“贴高应战赛”小红书打卡活动，并减速入驻高德地图、群众点评等本地生活平台，精准吸引潜在用户。

数据显示，818大促时期，全平台全体曝光量约1.7亿，点击播放数据约8394万，互动量数据约1012万。其中，仅豪哥哥视频播放破2750w，互动量约61.3w。

小红书种草效果也很清楚，活动时期内品牌关联新增笔记数超3000条，阅读量107.3万，互动总量10.24万。同时，越来越多的年轻消费者正涌入红星美凯龙线下商场，带动实体商业人气减速回归。

以“创新内容”“心动好物”“补贴终究”为利器，红星美凯龙直击年轻消费者家装情感诉求，下降决策心思防线，最终促进从种草到信任到买单的丝滑转化，成功销量与用户的双增长。