Barrel CBRL.US 股价暴跌 商标变卦引批判浪潮！美国乡村主题连锁餐厅Cracker (barrels)

美国乡村主题连锁餐厅Cracker Barrel Old Country Store(CBRL.US)正在启动的一项品牌重塑尝试引发了猛烈反弹，并形成该股股价大跌。周四，该股一度跌近15%，最终收盘跌7.15%。

这家连锁餐厅周二公布了新标志，不再经常经常使用一个身穿工装裤、靠在木桶上的坐姿男性笼统，而是改为仅在一个桶状黄色剪影上显示连锁店的名字。此举引发了包括小唐纳德·特朗普在内的保守派人士，以及Reddit等社交媒体平台上的用户的批判。

券商盈透的市场战略师Steven Sosnick表示：“可以了解他们想做一些事情来刷新笼统。”他指出，与许多其他休闲餐饮连锁店一样，Cracker Barrel自大盛行以来不时在努力恢复客流量和支出，“但在当今由社交媒体主导的全球里，任何事情都会被评论。这显然震动了一些人，他们对品牌有复古情结”。

对此，Cracker Barrel在一份声明中回应称：“我们的价值观没有改动，Cracker Barrel的中心与灵魂也没有改动。”

市场剖析人士表示，Cracker Barrel此次股价下跌更多反映了社交媒体在当今金融市场中所扮演的角色，而不是Cracker Barrel自身的疑问。Steven Sosnick表示：“市场由动能驱动，而社交媒体能够制造微小的正面或负面动能。”

不过，也有人质疑，为何一场愤怒的风暴会形成Cracker Barrel股价如此大幅下跌。CFRA Research首席投资战略师Sam Stovall表示：“说Cracker Barrel股价下跌是由于改换了标志，这让我觉得，也许人们其实并不知道股价真正下跌的要素。”“人们去那儿是为了吃饭，而不是为了标志。”

饼干在英语外面的说法很多，不同的饼干有不同说法。 普通用 biscuit, 可数名词。 Cookie就是曲奇饼干是那种薄脆饼。 biscuit是那种像小点心的普通饼干。 shortbread是像面包那样大块一点的。