从鞋企到直播帝国 遥望科技转型路上的十亿盈余迷局 谢如栋的豪赌 (从鞋厂开始的小说)

，这家曾经的"女鞋第一股"，如今正处于传统制造与的十字路口，而其掌舵人谢如栋的转型豪赌，能否能在巨亏之后迎来曙光？

从皮鞋到流量：一场17亿元的豪赌

2019年，事先还叫"星期六鞋业"的公司做出了一个惊人选择：斥资17.7亿元收买互联网营销企业遥望网络89%股权。这笔买卖标志着这家深圳A股首家女鞋上市公司正式踏上了数字化转型的征程。

如今的收买在资本市场引发热议，星期六股价在短短三个月内暴跌，市场对这家传统制造企业的转型寄予厚望。2022年，公司正式更名为"遥望科技"，彻底告别了"星期六鞋业"的历史身份。谢如栋将企业定位更新为"科技驱动的新平台"，从单纯的鞋履消费商转变为直播电商与的综合服务商。

遥望科技迅速构建了一个庞大的商业生态：签约王祖蓝、贾乃亮等70余位艺人，孵化瑜大公子等自有主播，同时树立了掩盖2.5万品牌的供应链体系。鞋类支出占比从主导位置迅速萎缩至2023年的仅8.37%，互联网广告和社交电商成为公司的新支柱。

外表上看，转型初期成效清楚。公司营收从2020年的21.51亿元跃升至2023年的47.77亿元，增长逾越一倍。但是，规模扩张的面前，盈利才干却在继续崩塌。

增收不增利：直播帝国的本钱黑洞

2023年，遥望科技交出了一份令投资者绝望的效果单：全年巨亏10.5亿元，公司股价较历史高点缩水超70%。

"卖得越多，亏得越狠"成为遥望科技的运营困境。究其要素，在于多关键素的叠加：

首先，历史包袱繁重。鞋履存货清算形成销售均价崩塌，应收账款回款困难，全年计提坏账预备激增。同时，对时兴锋迅、北京时欣等收买标的计提1.1亿元商誉减值，昔日扩张成了今天担负。

其次，新业务本钱高企。X27等新消费项目"本钱先行"，开门祖先力物力投入拖累当期利润。互联网广告毛利率从16.45%暴跌至1.12%，行业红利见顶下获客本钱飙升。

第三，行业竞争白热化。直播电商行业已从野蛮成终年进入存量竞争阶段，逾越4万家MCN机构构成的充沛竞争环境，形成遥望科技在产业链中的议价才干一直降低。

谢如栋在全员信中曾如此反思："规模与利润的失衡，似乎动力有余却负重前行的大马车，看似前行，实则危机四伏。"这句话精准描画了遥望科技以后的困境。

*表：遥望科技2021-2024年中心财务数据演化*

转型之痛：商业方式的基本应战

虽然谢如栋的技术创新战略充溢野心，但遥望科技面临的基本应战在于其商业方式的软弱性。

作为一家MCN机构，遥望科技实质上是一个"流量贸易商"。其中心业务高度依赖外部资源，自身不具有用户黏性，无法构成流量的沉淀。每展开一次性性业务都要付出"堆叠"的固定本钱，例如每次经过平台直播都要置办流量。

在产业链中，遥望科技既不是内容创作者，也不是平台方，更不是品牌方，而是夹在各方之间的两边服务商。这种定位使其在价值链中的议价才干有限，利润空间被一直挤压。

更令人担忧的是，随着抖音、快手等平台自建直播电商生态，以及品牌方直接与主播协作的趋向增强，遥望科技这类两边服务商的生活空间正在被进一步紧缩。

未来抉择：转型之路的十字路口

站在2025年的时期节点上，遥望科技正面临关键的战略抉择。

一方面，公司要求处置盈利才干的基本疑问。经过优化业务结构，剥离低毛利业务，强化技术壁垒，提高运营效率，才干改动盈余局面。

另一方面，遥望科技要求找到差异化竞争优点。AI数字人直播业务、自有供应链平台以及融合的X27 PARK商业方式，都是公司尝试构建中心竞争力的方向。

对谢如栋而言，最大的应战在于如何在规模与利润之间找到平衡点。是继续扩展业务规模以期取得规模效应，还是收缩阵线聚焦高毛利业务？是坚持"科技驱动"的转型路途，还是回归传统优点范围？这些都是他肯定面对的困难抉择。

在直播电商行业进入存量竞争、马太效应日益清楚的背景下，遥望科技艺否在巨亏之后成功盈利反转，不只关乎公司自身的生活展开，也将成为传统制造业数字化转型的一个关键样本。

在这场从"星期六"到"遥望科技"的转型之旅中，谢如栋的豪赌还在继续，而结果如何，或许只需时期能给出答案。

莱昂纳多做的那个oppo广告的故事情节是什么？Find me又是怎样回事？

故事讲述莱昂纳多饰演的约翰和一位生疏的女人在巴黎频频邂逅，她和他在街头、雨中、楼梯、车里不停的擦肩而过，这极端的巧合和鬼使神差，让约翰对两团体的命运交叉发生了剧烈的猎奇……追逐着美人的倩影，故事的线索也将随之浮出，从曝光的剧照和大批视频来看，这套广告片依然是莱昂纳多的范儿：迷局型的设计、虚无缥缈的人物相关、多线索叙事、未知的奥秘感、开放式的未知结局等等。

从如今曝光的“公寓篇”和“踪迹篇”来看，小李和法国美女的几次奥秘邂逅曾经初露峥嵘，在地铁中有意瞥见的“后窗美女”以及窗上的“找到我”的留言，小李仰仗智能手机性能在法国大路上驰骋并找到了公寓（其实，不用智能手机，问路也行。 ）但公寓里曾经人去楼空。

踪迹篇的拍摄则是在黄昏的巴黎，小李被骑摩托车的女生撞到，对方回眸时刻才发现是他在地铁中瞥见的美女，小李子还没来得及发扬大步跑，对方就绝尘而去，留下了一包的遗留物大约就是前面几支广告的线索。

据悉，OPPO这款智能手机锁定的是精英商务男士受众群体，希望以小李的巴黎探险来激起男性探求欲的同理心。 那么，这个奥秘广告故事的真相究竟是《盗梦空间》式的梦中设计，或是《命运规划局》式的暗中规划，又或许是《黑客帝国》式的科技操控，到如今，还不得而知。 不过，据莱昂纳多自己泄漏：这样的广告形式是他历来没有介入过的，他自己也对这样的表现方式十分的等候。

从这次的巴黎独家探班之行，我们得知广告片围绕莱昂纳多关于一位奥秘美女的探求故事展开。 故事讲述莱昂纳多饰演的约翰和一位生疏的女人在巴黎频频邂逅，她和他在街头、雨中、楼梯、车里不停的擦肩而过，这极端的巧合和鬼使神差，让约翰对两团体的命运交叉发生了剧烈的猎奇……追逐着美人的倩影，故事的线索也将随之浮出，从曝光的剧照和大批视频来看，这套广告片依然是莱昂纳多的范儿：迷局型的设计、虚无缥缈的人物相关、多线索叙事、未知的奥秘感、开放式的未知结局等等。

这5支莱昂纳多·迪卡普里奥主演的广告片，将随着在中国的陆续铺开，提供应影迷和网友们影像外的延伸体验，这也正是这套广告片的另一全新打破所在。 说起来，“病毒营销”是近年来好莱坞电影新兴的宣传手腕，应用预告片、线抢先戏、网络图片等方式让作品不得人心。 自创这一理念，莱昂纳多主演的这套广告也设计了解谜型的线抢先戏，让网友可以继续介入互动，从另一个角度体验影片的故事和背景，也能够从这种探求性的广告方式里发扬自己的探求精气与想象力。 经过随之启动的线抢先戏，你将能一步步的阅历片中莱昂纳多的故事，似乎推理游戏一样，重组环环相扣的碎片式线索；只不过这一次性，你的推理将主导故事情节的开展，并最终一步步接近真相。

更多请参见：