飞鹤一天蒸发88亿港元 业绩不及预期 (飞鹤一天蒸发多少水)

奶粉巨头股价突然暴跌，10亿回购和20亿派息都没能援救市场决计。

7月7日，中国婴幼儿奶粉市占率第一大公司中国飞鹤（06186.HK）股价大跳水，盘中最高跌超18%，最终以4.73港元收盘，下滑17.02%。受此影响，公司市值下滑至428.9亿港元，与上个买卖日（516.83亿港元）相比，一天蒸发近88亿港元。

股价的大幅坚定，源于一则业绩预警公告。

7月4日晚间，中国飞鹤公布公告，估量往年上半年营收约91亿—93亿元，同比降低7.87%—9.86%；综合净利润约10亿—12亿元，同比下滑37.17%—47.64%。

这也是其近5年最低迷的一份中报。过去四年，飞鹤每年上半年都能成功96亿元以上营收，且能将归母净利润维持在16.9亿元以上。

飞鹤在公告中指出，业绩坚定受多方面影响。

一方面，为照应国度奖励生育政策，公司于往年4月推出12亿元生育补贴方案，为孕期家庭提供价值1500元奶粉及服务，这形成支动身生下滑。

业务方面，飞鹤为坚持产品新颖度，降低了婴幼儿配方奶粉的渠道库存，并对全脂奶粉启动减值计提；叠加往年上半年公司收到的政府补助参与，全体利润遭到影响。

为提振市场决计，飞鹤在业绩预告的同时宣布了回购和股息分派方案。

自即日起至往年年底，公司方案拿出不少于10亿元资金回购股份（不逾越总发行股份数的10%），赎回股份将用于后续出售或员工股权奖励。

飞鹤还表示，虽然短期应战影响财务表现，公司预期往年分派的股息总额将不少于20亿元，来回馈股东和投资者。

要求留意的是，作为中国婴幼儿奶粉市占率第一大品牌，飞鹤要求面对的不只是生育率坚定的影响，还有竞争对手的踌躇不前。

记者了解到，飞鹤往年宣布推出12亿元生育补贴后，伊利、君乐宝两家公司也迅速跟进，均投入16亿元作为生育补贴。

“撒钱大战”面前，是以后婴幼儿奶粉市场已进入存量竞争，但该品类仍具有高毛利属性，吸引不少乳企巨头加码争夺市场份额。

飞鹤、伊利和君乐宝，恰恰位列婴幼儿奶粉市场国产品牌市占率的前三位。并且，伊利旗下金领冠品牌在去年成功了双位数增长，与飞鹤差距进一步参与；君乐宝婴幼儿奶粉增速也抢先于行业。在竞争对手真金加码补贴下，飞鹤想在市场坚持相对的竞争优点并非易事。

飞鹤业绩下行，最贵奶粉卖不动了，飞鹤将何去何从？

2022年上半年度，作为中国卖的最贵的飞鹤奶粉发布的年度财报显示，全年的总利润下滑7.62%。 飞鹤在2021年到达了增收不增利的境地。 作为“奶粉”一哥飞鹤应该丢弃以前重营销的形式，回到奶粉企业的实质，专注奶粉质量，走质量路途，从做“最贵”的奶粉到做“质量最好的奶粉”过渡。

飞鹤奶粉的干事长在看到国人对奶粉的注重水平，曾经国外的奶粉在中国的滞销状况之后，下定了一个“卖最贵的中国奶粉”的目的，之后飞鹤奶粉投入很大的力度在营销方面，各种广告和代言让“飞鹤”这个品牌有国民了知名度。 又应用中国人觉得“贵”的就是最好的思想，果真在国际翻开了市场。

在2020年飞鹤一度逾越“惠氏”成为中国奶粉企业的No.1，但是遗憾的是，在2021年飞鹤的财报显示飞鹤增长疲软。 消费者们对奶粉的消费逐渐理性，不再是追求“贵”，而是追求质量、安保和适宜。

因此在这个契机，飞鹤的品牌效应还在的时刻。 飞鹤应该加大奶粉的研发力度，推出适宜中端市场的高质量奶粉。 可以不要求额外的一些性能性，但是质量和安保必要求把好关。 并且企业的观念也要求由倾向于营销改为更关注质量。

飞鹤奶粉的崛起是一次性风口，也是企业有十分共同的开展路途。 但是在消费者冷静上去之后，在网络兴旺的时刻，各类奶粉的对比也出来了，仅仅是靠着代言人提高奶粉的多少钱是无法取的。 要求回归到关注奶粉的性能，质量，甚至可以定制化的制造奶粉。 这些都是要求从产品自身动身，而不是仅仅是经过营销就可以做到的。

飞鹤的投资者们也应该看法到这个疑问，希望飞鹤能够在这个时刻成功过渡与转型。