6·18 临近苹果手机降价求生 在华销量下滑危机四伏 (临近高考家长鼓励孩子的话语)

“6·18”购物节前夕，自入手机市场暗流涌动，苹果手机再度祭出降价大招，引发市场普遍关注。这一降价举措不只在电商渠道掀起波涛，更折射出苹果在华市局面临的严厉应战。

5月11日，京东平台上，原价7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本，在叠加国补活动后，多少钱直接降至5499元，降幅高达2500元。这一力度绝后的降价，无疑让众多消费者眼前一亮。与此同时，iPhone 16 Pro的其他存储版本以及Max版本也纷繁参与降价行列，尽管无法介入国补，但降价幅度也均逾越2000元。如此大幅度的降价，在苹果产品的销售历史上并不多见，足以显示出苹果公司此次在“6·18”前夕的决计。

无独有偶，天猫也在同一天宣布了活动活动。Apple Store官方旗舰店的iPhone 16 Pro 128GB版本立减叠加天猫券后活动2000元，售价5999元，再叠加国补500元，到手价相同为5499元。电商渠道的剧烈竞争，让消费者有了更多选择，也让苹果手机的降价信息迅速传达开来。

除了电商渠道的降价，苹果官方似乎也预备参与这场多少钱战。据媒体信息，5月10日，苹果公司向渠道商下发了调价通知。其中，iPhone 16 Pro Max一切容量版本降价160美元，折合人民币约1313.06元；而iPhone 16 Pro的128GB版本降价176美元，折合人民币约1445.27元，其他版本相同降价160美元。有渠道商走漏，苹果此次调价清楚是在为行将到来的“6·18”大促做预备。

和众汇富剖析以为，苹果此次的多少钱调整并非方便的降价行为，而是其品牌战略、产品路途与市场节拍多线并进的综合博弈。随着“6·18”购物节的临近，苹果公司此轮主动还击的成效，将成为观察其在华市场走向的关键风向标。这一举措能否成功吸引消费者，优化在华销量，备受市场关注。

值得留意的是，苹果手机并非初次在大促之前降价。自苹果发布iPhone 16系列之后，降价就已屡次演出。2024年10月份，天猫“双11”活动开启后，苹果天猫官方旗舰店的iPhone 16系列活动500元，这是苹果新机型销售仅1个月后，在苹果官方渠道的初次降价。往年1月2日，苹果中国官方又发布了“叱咤福利”新年促销活动，全线产品最高立省800元。频繁的降价行为，反映出苹果在华市局面临的销售压力。

苹果手机在华的降价战略，折射出高端手机市场的深化改造。在当今的自入手机市场，技术创新已成为中心驱动力。单纯依托品牌溢价和多少钱调整，已难以维系企业的继续增长。关于苹果公司而言，降价或许能在短期内缓解库存压力，抚慰部分消费者的置办愿望，但从终年来看，若无法在折叠屏、AI等关键范围成功打破，其在中国市场的份额或将继续萎缩。

从苹果公司发布的2025财年第二财季（截至往年3月底）的业绩报告中，也能看出其在华业务的继续低迷。财报显示，公司2025财年第二季度成功营收954亿美元，同比增长5.1%；净利润247.8亿美元，同比增长4.8%。但是，从各地域市场来看，美洲地域、欧洲地域和大中华区是苹果公司最关键的三大支出来源，其中仅大中华区支出出现下滑，同比降低2.3%，而其他地域都有不同幅度的增长。

销量数据更能直观地反映苹果手机在华市场的困境。研讨机构IDC数据显示，2025年一季度，在中国自入手机市场，苹果iPhone出货量为980万部，同比降低9%，市场份额为13.7%。研讨机构Counterpoint数据则显示，2022年至2024年，苹果iPhone在中国自入手机市场600美元以上多少钱段的销量份额区分为75%、64%、54%，呈逐年降低之势。

广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅表示，苹果手机在华业绩与销量下滑的中心在于技术迭代滞后、生态优点瓦解及市场战略失效。近年来，华为、小米等国产品牌经过自研芯片、卫星通讯、AI大模型等创新技术，成功抢占高端市场。而iPhone仍依赖挤牙膏式更新，AI性能在华未落地，配件性能如快充、影像等亦被国产跨越。叠加外乡品牌“多少钱战”的守势，苹果品牌溢价才干被削弱，多少钱体系减速崩塌，难以维系增长惯性。

一位不愿具名的行业剖析师也表达了相似的担忧。他以为，苹果手机在华业绩与销量继续下滑，将清楚削弱其全球增长动能与财务韧性。大中华区营收延续多个季度出现负增长，将直接拖累全体利润率，且影响供应链议价才干。此外，市场份额继续下跌，或将削弱品牌溢价空间，迫使配件毛利率承压。终年来看，若无法在创新方面树立新的技术壁垒，苹果手机在华高端市场主导位置或被华为、小米等国产品牌瓦解。

面对在华市场的困境，苹果公司要求在多个方面做出改动。在产品创新上，加大研发投入，放慢折叠屏、AI等关键技术的研发和运转，优化产品的竞争力。在本地化战略上，深化了解中国消费者的需求，推出更契合中国市场的产品和服务。在多少钱战略上，制定愈加合理的多少钱体系，防止频繁降价对品牌笼统构成损害。

“6·18”购物节前夕的降价，只是苹果公司在华市场调整的一个缩影。在竞争日益剧烈的自入手机市场，苹果公司要求尽快找四处置疑问的方法，否则其在华市场的份额或许会进一步萎缩，高端市场的主导位置也将面临更大的应战。未来，苹果手机能否在创新、本地化和多少钱战略上成功打破，重新赢得中国消费者的喜爱，值得我们继续关注。

魅族杨柘是谁？

魅族杨柘毕业于新泽西州立罗格斯大学，现任中田体育首席战略官。

他拥有三星、华为、苹果等多家全球500强企业的营销与商业控制阅历，其经过火析各品牌基因，区分运用共同的哲学营销思绪，协助终端品牌成功飞速增长和转型，曾被评为中国广告长城奖2015年十大勋绩人物

杨柘早年间在多家跨国企业从事市场营销初级控制职位，曾在1991年至1995年间于诺华制药担任初级产品经理，并在任职时期将首例西方跌打损伤药品扶他林乳胶剂成功引入中国市场。

1996年至1999年间，在苹果担任市场经理，并主导第一款iMac一体机在中国市场的成功上市。 2002年，取得新泽西州立（纽瓦克）罗格斯大学工商控制学硕士学位（EMBA）。

2000年至2015年间，杨柘先后担任利盟（Lemark）营销总监，三星电子(中国)投资有限公司移动通讯业务市场部总经理、三星（中国）投资有限公司线上营销团队初级总监，RIM（黑莓手机）中国区MarketingVP以及华为BG副总裁及中国区首席营销官等初级控制职位。

2015年10月底，分开华为，并于同年12月正式参与TCL通讯中国区担任首席运营官与中国区总裁。 其上任之后针对中国市场提出了“Tout Comme La Vie —— 宛如生活”的全新品牌理念，宣告TCL手机品牌重归中国手机地下市场和品牌向上攀爬之路。

2017年6月，杨柘正式出任魅族科技初级副总裁兼魅族公司总顾问，担任魅族事业部市场营销相关业务及团队控制。

2018年6月20日，魅族再次发布公司组织架构调整通知，任命杨柘为公司CSO，不再兼任公司CMO和市场中心初级副总裁。

2018年7月，杨柘离任，卸任魅族科技CSO。

2020年6月2日，担任小米集团副总裁、中国区首席营销官（CMO），担任中国区市场营销战略制定、品牌树立等任务。

2020年11月，杨柘卸任小米中国区首席营销官，转任中国区营销顾问。

2021年11月，杨柘辞去小米中国区 CMO 职务，担任中田体育首席战略官

苹果的4G用的是TD-LTE还是FDD-LTE?

目前曾经上市的当然是FDD-LTE咯,这个是国际上曾经盛行了两年的规范,是比3G速度更快的一种传输方式。 TD-LTE是一种假4G真3G,目前只要阿拉伯、苏丹之类的国度作为主导3G网在树立,当然都是移动不要钱赠送的基站设备。 TD-LTE网络的速度还赶不上曾经在全球推行了接近5年的HSDPA网,所以除了不兴旺国度和一般国度的低端用户之外,基本不会有大规模运行。 PS:听说苹果会为了争取在中国的销量而支持TD-LTE技术,由于只要在中国才会出现有钱人也用TD-LTE的怪现象。

iPhone 6为什么不会火爆？

据本国媒体报道，业界剖析师埃里克·马克（Eric Mack）宣布文章，称苹果拟推出的iPhone 6将难以火爆，剖析了其中的6大要素。

苹果目前正遭受剖析师和投资者的打击，去年9月份，在市场等候已久的iPhone 5面世之后，该智能手机曾经一度十分火爆，但最近，一些信息接二连三，称iPhone的需求曾经降低，而且苹果还下调了元件的订双数量。

苹果或许不会再推出iPhone 6了，由于苹果自愿要求推出一些迥然不同的产品以此来保养用户对苹果的兴味，并与一些屏幕尺寸愈加过度的设备展开竞争。 当然，苹果或许行将推出iPhone 6了，但这款产品或许不只难以火爆，甚至还或许会让业界绝望，这种预测可以从以下6大理由中失掉证明。

1、iOS过于新鲜

早在去年夏季，市场剖析机构Asymco的剖析师霍拉斯·德都（Horace Dediu）和派杰（Piper Jaffray）公司的基尼·穆斯特（Gene Munster）都表示，iOS似乎曾经失去了新意，如今这种观念在业界曾经十分普遍。 另外，iOS的界面也十分新鲜。

2、三星和Android产品的冲击

销量、业界评论以及坊间的谣言都标明，三星业已十分弱小。 三星的Galaxy S3曾经让消费者倍感振奋，另外，三星的Galaxy Note产品线也让用户重新思索一个疑问，即什么才是真正的手机——或许在几年之前我们也希冀苹果如此。 目前，业界似乎愈加等候三星推出一款新的旗舰式手机，同时也等候谷歌推出下一款Nexus手机。

3、蒂姆·库克时代的苹果不像从前辉煌

史蒂夫·乔布斯确实是苹果的关键人物，但目前来看，库克指导的苹果公司曾经不再像从前那样辉煌。 苹果虽然仍在运营一些奢侈的业务，但似乎仍在遵照愈加传统的形式来为消费者提供他们眼前想要的产品，而不是像乔布斯的形式那样，努力于为消费者发送他们未来想要的产品。

4、年轻用户不再看好苹果

iPhone曾一度成为用户最喜爱的手机，但如今，一些年轻用户愈加喜爱Windows Phones或其它类型的手机。 2013年曾经开启了，或许年轻用户曾经以为苹果不再“酷”了。

5、多少钱存在疑问

苹果增长的部分要素就是不时在拓展全球市场，但是，少量市场的用户不太情愿破费600美元来购置一部手机，因此这就为苹果销售iPhone手机带来了难题。 与之相反的是，iPhone的竞争产品却越来越廉价，因此，在这样的经济时代下，iPhone的高多少钱就显得十分诙谐。

6、缺少火爆的元素

曾几何时，苹果总给用户带来创新，最近几年，苹果的创新产品或许就是iPad平板电脑了。 Siri曾一度十分酷，但是没有继续很长时期。 假设能够对一款真正的好产品不时改良，或许这样的产品会或许会促进用户耐久经常使用这种产品，特别是Android不时在启动继续有效的更新。

智能手机曾经是一款相当成熟的设备。 在过去的十年中，业界总以为苹果会不时推出“下一款火爆的产品”，但如今，真实是难以想像，iPhone 6会如何吸引少量的回应。