科技公司微弱的广告销售因特朗普的贸易战而显显露裂痕 (科技公司微弱风险分析)

华尔街为 Meta 和 Alphabet 等科技巨头的第一季度收益结果喝彩，这两家公司都发布了微弱的在线广告支出。

唐纳德・特朗普总统的关税闪电战正在推翻全球贸易，并引发了对经济衰退的担忧。

上个季度，数字广告市场对投资者来说情势一片大好，这或许是唐纳德・特朗普总统的关税冲击引发的经济风暴来临前的最后一次性性狂欢。

华尔街为 Meta 和 Alphabet 等科技巨头的第一季度业绩喝彩，这两家公司的股价都因微弱的营收和收益超出剖析师预期而下跌。

在线广告巨头在经济担忧的背景下取得的亮眼数据标明，公司们仍情愿在互联网上向消费者推行他们的商品和服务。

亚马逊蓬勃展开的在线广告部门本季度的业绩也超出了剖析师的预期。这家在线批发巨头第一季度的广告销售额同比增长 19%，增长速度比 Meta 和谷歌的广告销售额区分为 16% 和 9% 要快。

甚至像 Reddit、SnapPinterest这样较小的社交媒体和在线广告公司发布的第一季度销售额也逾越了华尔街的预测。

但是，当高管们末尾讨论往年剩余时期的状况时，这种欢庆的气氛就中止了。

Meta 首席财务官苏珊・李上周表示，由于关闭了有利于批发新贵以及像 Temu 和 Shein 这样在 Facebook 上大批投放广告的公司的小额贸易破绽，“亚洲的电子商务出口商” 正在减少数字广告支出。

李在与剖析师的电话会议中表示：“如今还为时兴早，很难知道本季度状况会如何展开，当然，更难预测往年剩余时期的状况。”

Alphabet 和 Pinterest 的高管们也表达了相似的观念，以为特定于亚洲的广告销售放缓，并且往年剩余时期微观经济存在更大的不确定性。Snap 甚至撤回了其第二季度的业绩指引，由于无法预测的经济状况或许会在往年剩余时期里缩减企业的广告预算。

这张手风琴式图表显示了谷歌、Meta、亚马逊和微软在截至 2025 年 4 月 30 日（日历第一季度）的季度广告支出增长状况。

富国银行投资研讨所全球股票和实物资产主管萨米尔・萨马纳表示：“好信息是，第一季度表现十分微弱，去年第四季度也相当不错。”

但随着各个行业的公司降低甚至暂停其 2025 年的销售指引，比如福特汽车和玩具制造商美泰等汽车巨头的状况，萨马纳以为好日子或许要完毕了。

萨马纳说：“这通知我，我们最好好好享用这次股价下跌，好好享用这些亮眼的数据。关于未来一年来说，这或许就是最好的状况了。”

关于社交媒体和在线广告公司来说，一个不祥的迹象是，像宝洁这样的批发和消费品公司曾经正告称，在骚动的经济环境下销售额将降低。

eMarketer 副总裁兼首席剖析师贾斯敏・恩伯格表示，这些行业的公司 “在美国一切社交广告中占比约一半”，它们广告支出的增加 “将对社交广告市场出现连锁反响”。

恩伯格以为，广告支出潜在的放缓对小型科技平台的损伤或许比对大型竞争对手更大。

恩伯格说：“我以为我们或许会看到的状况是，在经济不确定时期我们经常出现的状况，即广告商寻求在能够提供规模和稳如泰山投资报答率的大型平台上避险。”

但咨询公司 Interbrand 的品牌经济学全球总监格雷格・西尔弗曼解释说，即使是像 Meta 这样的科技巨头也或许会感遭到一些财务压力。

西尔弗曼表示，虽然其他批发商或许会选择在 Facebook 上投放广告，但这些促销活动对这些公司来说不太或许像以前那么有利可图。

西尔弗曼说，Temu 情愿在 Facebook 广告上投入大批资金，是由于它之前受益于小额贸易破绽，不太或许有其他美国批发商情愿做相同的事，尤其是在供应链不稳如泰山以及高关税或许会提高其商品本钱的状况下。

西尔弗曼说：“Temu 在 Facebook 上取得的广告支出报答率，其他人很难复制。”

关于富国银行的萨马纳来说，以后的经济不确定性可以追溯到贸易政策和关税及其对整个市场出现的影响。

萨马纳说：“往年年终关税水平还很低。而最终关税将会更高，而且会大幅提高，这对市场来说可不是喜事。我以为这是独一关键的一点。”

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字节跳动运营范围包括从事互联网文明活动;出版物批发;广播电视节目制造;人力资源服务;技术开发、技术推行、技术转让、技术咨询、技术服务、技术培训;计算机系统服务;数据处置(数据处置中的银行卡中心、PUE值在1.5以上的云计算数据中心除外);基础软件服务、运行软件服务;设计、制造、代理、发布广告;第二类增值电信业务中的信息服务业务(仅限互联网信息服务)(互联网信息服务增值电信业务运营容许证有效期至2024年03月27日)。