何时复播成焦点 停播近百天！近一个月平均每天约4万人取关 疯狂小杨哥

曾经的抖音一哥“疯狂小杨哥”曾经停播近100天。

虽然有不少粉丝在“疯狂小杨哥”抖音账号评论区倾吐思念、等候回归，但时至今天，“疯狂小杨哥”账号的最新视频依然逗留在8月22日。

在视频中，小杨（张庆杨）与哥哥大杨（张开杨）两人脸上都架着一副黑色墨镜，众星捧月般穿越人群、上前签名，与一众港星握手合影。

那是大小杨“消逝”在群众视野前的新高光时辰：8月21日，二人兴办的三只羊集团在香港的分公司开门，他们请来港星曾志伟担任三只羊香港分公司老板。依据媒体报道，当晚的直播3小时销售额即打破1亿元。

就连混迹文娱圈几十年的曾志伟在直播中也难掩激动，“没想过能卖到这种水平，失掉这么多人的支持。”除了表达对三只羊的感谢，曾志伟还放下长吁短叹称，未来要冲向马来西亚、越南、泰国，走向全全球。

短短一个月后，小杨哥旗下的合肥三只羊网络科技有限公司（下称“三只羊”）被罚，小杨哥停播。

12月12日，时代周报记者在飞瓜数据平台看到，“疯狂小杨哥”在抖音平台目前共有1.12亿粉丝，相较往年3月巅峰时的1.22亿粉丝数，曾经增加近1000万。近30天，该账号掉粉120.9万，以此预算，近一个月，每天有逾越4万人取关“疯狂小杨哥”。仅12月11日，该账号就有7.69万人取关。

关于更新换代颇为迅速的直播带货行业，“在场”关于主播的关键性显而易见。淘宝超级头部主播李佳琦此前在接受采访时说，由于担忧粉丝流失，自己不敢休息，曾一年直播389场。但小杨哥曾经“不在场”近100天，至今仍无复播迹象。

图源：图虫创意

能否复播？

三只羊仍未完全恢复直播带货业务。12月11日，时代周报记者就小杨哥复播时期咨询三只羊网络客服，客服表示暂未收到相关通知。关于旗下其他主播直播场次布置，其表示不太知情。

记者在抖音搜寻发现，原本为三只羊旗下主播的“陈意礼”“小雨女装”“超哥数码”等曾经恢复直播，但这些主播账号都不再显示“三只羊”的MCN机构认证标识。

此外，三只羊官方授权账号疯狂小杨弟（三只羊）、疯狂大小杨哥（三只羊小卖部）等账号9月就已恢复直播，且目前商品橱窗中有上百件商品。

而截至目前，三只羊几个最关键的账号商品橱窗仍未展现任何商品。疯狂小杨哥、三只羊网络、疯狂大杨哥等账号已许久未直播，三只羊旗下卓仕琳、嘴哥、七老板等多个头部主播，以及“三只羊网络对酒当歌”“三只羊网络美丽生活”“三只羊网络水果生鲜”等都已清空橱窗。其中，拥有逾越730万粉丝的“七老板（三只羊）”上一次性性直播逗留在9月15日。

一位头部MCN机构外部人士发现，此前他在各种MCN机构都会介入的会议上经常遇到三只羊任务人员，如今他们也不再发生。

“疯狂小杨哥”账号最后一次性性直播是在往年9月7日，直播从下午不到7点启动到当晚靠近十点半。尔后，该账号再未开播。

小杨哥停播源于其虚伪宣传被罚。往年中秋前，小杨哥及三只羊旗下主播力推“香港美诚月饼”。在小杨哥的宣传中，香港美诚是一家来自香港专门做高端月饼的大品牌，曾经做了将近20年，且销量可观。

但有网友查询发现，“香港美称月饼”通常运营方为广州的一家公司，品牌虽在香港注册，却并非香港消费。并且，该品牌在香港线下无实体门店，消费者以为宣传内容与通常状况严重不符。

引发争议后，三只羊旗下直播间在9月14日晚中止销售美诚月饼。

9月26日，合肥市结合考察组公布通报称，三只羊公司在直播推介“香港美诚月饼”时造成虚伪、引人曲解的商业宣传行为；在直播推介“澳洲谷饲牛肉卷”时造成虚伪的商业宣传。

“拟选择对三只羊公司没收违法所得、罚款算计6894.91万元。并责令其暂停运营限期整改，承当相关法律责任。”该通报显示。自此，三只羊进入长达近100天的寂静期。

往年10月，有多个抖音账号称，小杨哥于10月27日复播，今天小杨哥和大杨哥以及三只羊旗下主播群体回归。这被视为小杨哥复播前对市场态度的试探，但三只羊方面事先对媒体否认了这一信息。

目前仍有过亿粉丝的小杨哥，终究能否复播？

互联网剖析师张书乐则对时代周报记者表示，小杨哥停播，确实或许是由于此前翻车过猛而让平台对其有所约束，但也或许出于小杨哥自身的考量。

他以为，美诚月饼的全盘翻车让小杨哥在直播带货上全体口碑崩坏，并带来了较负面的社会影响，假定选择复出，或许反而会在事情渐渐停息后再次引爆言论。

通常上，小杨哥翻车并非行业里的“独一份”。此前，淘宝头部主播李佳琦、薇娅也都曾卷入虚伪宣传风云。2021年，薇娅、雪莉、林珊珊等多位头部主播因偷税、漏税疑问被封。

与小杨哥当下境况更为相似的是快手头部主播辛巴（真名辛有志）。他在2020年被曝出售假燕窝，当年12月，辛巴公司被罚款90万元，其快手集团账号被平台封停。尔后辛巴也“消逝”了100多天。2021年3月27日，辛巴重新回到直播间。依据事先媒体报道，辛巴复出首播13个小时，有400万人同时在线，GMV逾越20亿元。

但张书乐以为，小杨哥和辛巴当年状况无法同日而语，辛巴事先虽然翻车，但影响力还局限内行业内，没有真正“负面破圈”。

寻觅出路

原名为张庆杨的“疯狂小杨哥”，在抖音依然拥有逾越1亿粉丝，大杨哥也是拥有逾越1000万粉丝的知名网红。

大杨小杨是双胞胎兄弟，2015年，他们在快手注册名为“疯狂小杨哥”的账号，创作搞笑短视频作品，并在网络走红。2018年2月，“疯狂小杨哥”入驻抖音，围绕自己和哥哥、父母等一家人的日常创作短视频内容。第二年，“疯狂小杨哥”账号粉丝数打破1000万。

2021年关于小杨哥而言至关关键。小杨大杨在这一年3月，结合卢文庆成立了三只羊，次年该公司末尾运营，并进入直播电商行业。2023年，他们又成立了三只羊集团，将业务从单一的直播拓展到内容创作、供应链、品牌运营等板块。短短几年间，小杨哥就从一名网红，摇身一变成为企业家。

依据《中国企业家》报道，早在“疯狂小杨哥”粉丝量打破1亿的2022年，三只羊的GMV（商品买卖总额）就曾经抵达60亿元；2023年，其GMV增长至160亿元。关于刚成立两年的公司而言，这样的规模和增速不算小，西方甄选（01797.HK）2024财年直播电商业务的GMV也才143亿元。

但放在整个抖音平台，这样的规模拟佛又不算大。依据36氪报道，2023年，抖音电商的GMV约为2.7万亿。

近年来，各大平台关于头部主播的态度逐突变得巧妙起来——平台心愿下降对头部主播的依赖，以防止主播翻车对平台甚至整个行业带来震荡。

而小杨哥或许也看到了这一趋向，叠加泛文娱网红在直播带货范围的式微，三只羊也末尾多元化规划，包括做自营品牌、拓展垂类直播矩阵、做直播切片分发，这意味着三只羊不只依托直播带货赚钱，小杨哥自带流量的直播片段，让他可以经过直播切片授权就能取得不菲的支出。

往年，三只羊还进入实体演出、短剧等多个范围，比如5月在合肥举行电音节，以下降押注直播带货带来的风险。海外市场也是近两年小杨哥重点押注的方向，往年小杨哥曾经进入新加坡、马来西亚、泰国、越南等地，启动海外直播。

张书乐对时代周报记者表示，在直播带货范围，泛文娱网红的粉丝黏性不高，只是冲着“全网最低价”而来，无低价即走。在直播带货“全网最低价”曾经破灭的当下，直播带货全体曾经分为两个走向，其一是不走低价，而是用真实经常经常使用体验做更专业的分享；其二是企业自播，唯有厂家才干厂家直销，在自有品类上达成一个时段的“全网最低价”。而这两点，小杨哥都不具有。

12月12日，时代周报记者就复播布置、海外规划进度等疑问以邮件形式咨询三只羊，截至发稿未获回复。