往年业绩为疫情以来最差 星巴克将参与员工加薪幅度 (来年业绩)

一份外部文件显示，鉴于公司自疫情以来最蹩脚的财务业绩，星巴克将参与给旗下咖啡店员工的加薪幅度。

文件显示，依据资历的不同，加薪幅度普通在2%到3%之间，但也有例外。而一年前，该公司宣布批发员工将取得至少3%的加薪，任职五年或以上的员工将取得至少5%的加薪。

往年，任务五年的小时工将取得3%的加薪，或许至少比市场起薪高出10%，以较高者为准。任务两年的员工将取得最高的2.5%的加薪，或许将他们的工资提高到比所在地域的起薪水平至少高出5%的水平。

最近入职的员工将取得2%的加薪，或在外地市场的起薪水平上有所优化，详细取决于他们受雇的时期长短。

在过去一年的骚动中，顾客抵抗、多少钱下跌和服务缓慢形成星巴克的客流量和销售额降低。作为回应，该公司延聘了Chipotle前老板布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）为CEO，并向他提供了价值逾越1亿美元的薪酬。他承诺改善员工的任务体验，这是他重振业绩方案的一部分。他的战略包括精简菜单、调整人员编制等。

该文件显示，咖啡师的加薪将于12月30日失效，员工将在1月10日或1月17日看到工资的变化，详细取决于他们的工资周期。星巴克表示，将继续在美国一切市场支付高于外地最低工资的工资。加薪取决于市场竞争力和运营业绩等原因。

星巴克员工结合会（Starbucks Workers United）的担任人米歇尔·艾森（Michelle Eisen）表示：“往年，星巴克情愿投入大批资源来确保初级控制人才，但公司要求在整个系统的各个方面加大对协作同伴的投资。”该结合会代表了星巴克约5%的咖啡师。

---

为什么好多年轻人不喜欢喝星巴克了？

咖啡是当代年轻人所追捧的饮料之一，由于其提神的成效，许多年轻白领和大在校生都很喜欢。 而星巴克，曾风行中国，理想上，中国确实是星巴克的第二大市场，只不过随着时期推移，当代年轻人似乎越来越不喜欢喝星巴克了。

数据显示，新冠疫情带来的影响，星巴克在中国季度销售额降低了23%，同时这个第二大市场的惨淡使得星巴克海外市场的业绩下滑了8%。 我以为这和年轻人对星巴克不再追捧是有一定相关的。

2022财年第二季度

一、星巴克光环的失效

星巴克的品牌效应以及它自身的环境，使得星巴克在国际不时对标“高端”。 大家提起咖啡就会想起星巴克，并且以为很“矮小上”普通。 这种心思是常年的国际供应侧不够高端形成的，似乎海外品牌就是要高于国际一样。

而当一例例事情出现，星巴克驱逐在门口吃饭的民警，拒收硬币，涨价却被曝出经常使用过时食材，人们对它的印象不再是“高端”而是“高傲”。 似乎确实如此，许多人总是觉得在星巴克打工都会高人一等。 当然随着人们对星巴克印象的改动，年轻人自然也不会继续追捧，光环的失效，让本就多少钱昂贵的它失去了自己的客户。

二、消费行为习气的改动

无法否认的是，星巴克吸引许多年轻人的不是它的产质量量，反而是它带来的虚荣快感，也可以说是跟风攀比消费行为的盛行。

关于大部分年轻人来说，不是专精咖啡饮料的人们，对各个品牌之间的口感并不敏感，但是在下看法选择时，还是会选择星巴克，由于跟风攀比在年轻人，尤其是在校生集团中是很严重的。

所以，如今人们消费习气的合理化，让年轻人在选择时，思索到了，咖啡并非星巴克无法，这也是星巴克销售额降低的要素之一。 毕竟作为新颖感来说，品味一次性后再去成为回头客并不容易。

三、国际其他品牌的崛起

前有瑞幸少量创新，自救成功，以多而优的新品成功吸引了少量年轻人的喜欢，更别说瑞幸和JOJO的联名，恰恰看中了年起人喜欢的动漫文明，单日销量131万杯。前面更是有Manner以小而精的形式，走精品咖啡概念，毗邻星巴克选址但又经过较高性价比，成功破圈

在这些优秀的国际品牌竞争下，星巴克的优势越来越小，曾经的咖啡巨头随说不上衰败，但很清楚曾经显露颓势。

星巴克官宣开创人担任暂时首席执行官

星巴克官宣开创人担任暂时首席执行官

星巴克官宣开创人担任暂时首席执行官，现年68岁的星巴克开创人舒尔茨在星巴克面临重重困难之际重新掌舵，他将重新参与董事会并处置日常控制任务，星巴克官宣开创人担任暂时首席执行官。

星巴克官宣开创人担任暂时首席执行官1

3月16日，星巴克宣布现任总裁兼首席执行官凯文·约翰逊（Kevin Johnson）行将退休，接替他的是星巴克开创人、前任CEO霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）。 星巴克董事会已任命后者为暂时首席执行官，自2022年4月4日起失效。

受此信息影响，星巴克股价在盘前买卖中一度涨超8%。

现年61岁的凯文·约翰逊在星巴克曾经任务了13年，于2009年进入星巴克董事会。 2017年4月，他接替舒尔茨担任首席执行官一职，至今在位5年。 4月4日卸任后，约翰逊将继续担任星巴克协作同伴（员工）和公司和董事会的特别顾问直至9月。 在入职星巴克以前，约翰逊曾担任微软公司和瞻博网络公司的技术主管。

星巴克在声明中表示，约翰逊和整个执行团队对疫情的应对，让星巴克渡过了现代历史上最困难的时期之一。 在他任职时期，星巴克扩展了行业抢先的数字产品，掩盖了美国和中国近4500万星巴克会员。 理想上，约翰逊也推进了星巴克在中国市场的扩张，眼下中国是星巴克全球第二大市场。 在他担任公司担任人时期，星巴克的股价下跌了近50%

约翰逊则表示，早在一年前便告知星巴克董事会，将在全球疫情接近序幕时思索退休，并称这是13年来在星巴克任务生涯的自然终结。

而对接任者舒尔茨来说，这将是他第三次担任星巴克的首席执行官。

舒尔茨于1982年进入星巴克，担任批发运营和营销总监，1987年，他在投资者的支持下收买了星巴克成为开创人之一，并在此间第一次性成为星巴克的CEO。 舒尔茨关于星巴克的奉献诸多，其中一个就是对中国市场的笃定。

1999年他不顾董事会的质疑，进入中国市场，但遭到中国居民的消费才干限制，星巴克进入中国后不时盈余。 舒尔茨在自传《一路向前》中说：“（在中国市场）多年的盈余在公司外部和外界都构成了分开和丢弃中国市场的庞大压力。 ” 但眼下，中国了成为星巴克全球第二大市场。

2000年，舒尔茨辞去星巴克CEO职务，后又于2008年金融危机时回归，直至2017年。 过去十年，星巴克的股价下跌了1350%。 2019 年，舒尔茨曾提出以独立人士身份竞选美国总统的想法。 但是，在当年晚些时刻，舒尔茨又宣布他不会参与竞选。

舒尔茨曾在接受界面资讯专访时表示，退休后的他会将精神放在家庭、舒尔茨家族基金会（Schultz Family Foundation）和一个叫做“Emes”的新组织上，这个项目将经过多维度的协作、决议和政策转型，探求将企业家精气带入美国政治环境与政策革新的进程。

霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)

如今，星巴克在疫情的不确定要素上方临着业绩增长压力。

详细来看美国市场照旧坚持着微弱的态势。 2月1日，星巴克发布了2022财年第一财季业绩。 财报显示，第一财季星巴克营收增长19%至80.5亿美元；净利润8.159亿美元，高于去年同期的6.222亿美元。 当季全球同店销售增长了13%。 美国同店销售同比增长18%，两年增长12%。

但在美国以外，星巴克的咖啡需求削弱。 国际同店销售降低3%，市场预期为增长3.3％。 而在星巴克第二大市场中国，当季同店销售降低了14%，财报期内平均客单价方面下滑9%。

舒尔茨或许能够协助星巴克在疫情常态化下找到一个新的增长形式。 但往年69岁的他并不会在任很久。 星巴克表示，公司计划在2022年秋天之前选出一位正式的继任者，而舒尔茨作为暂时首席执行官的薪水为1美元。

舒尔茨在一份声明中表示，虽然他不计划回到星巴克，“但知道公司必需再次转型，以迎接一个新的、令人兴奋的未来，让我们一切的利益相关者共同兴盛”。

星巴克官宣开创人担任暂时首席执行官2

星巴克在美股盘前股价走高，涨幅一度超8%。 此前该公司宣布，首席执行官凯文·约翰逊（Kevin Johnson）方案于下月退休，星巴克开创人霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）将暂时重新掌舵，担任暂时首席执行官。

星巴克在外地时期周三的一份声明中表示，61岁的约翰逊将于4月4日离任，并将在董事会留任至9月。 据了解，在一年前，他曾向董事会表示，当新冠疫情接近序幕时，他将会思索退休。

现年68岁的星巴克开创人舒尔茨在星巴克面临重重困难之际重新掌舵，星巴克以后面临着本钱不时上升和全美范围日益壮大的工会运动。 他将重新参与董事会并处置日常控制任务，此外还将协助公司寻觅一位新的指导人，星巴克估量往年春季成功这项任务。

舒尔茨在声明中表示：“当你热爱某样东西时，你会有一种剧烈的责任感，你会选择伸出援手。 ”“虽然我之前没有重返星巴克的方案，但我知道这家公司必需再次转型，以迎接一个新的、令人兴奋的未来，让我们一切的利益相关者共同成功兴盛。 ”

自2017年4月约翰逊接任CEO以来，该公司股价已下跌42%。 相比之下，竞争对手之一麦当劳和标普500指数涨幅约为80%。

星巴克官宣开创人担任暂时首席执行官3

全球最大咖啡连锁星巴克公司突然宣布换帅。 而这次回来挑大梁的还是“熟习的面孔”，且他仅仅意味性地支付1美元的薪酬。

留意到，该公司在官方收回的一份通报中宣布这次严重指导层交接，星巴克总裁兼首席执行官凯文·约翰逊（Kevin Johnson）在任职13年前进休，由星巴克董事会牵头的CEO 继任人选遴选任务正在启动中，退居幕后已久的霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）将作为暂时首席执行官前往星巴克，直到新掌门人参与。

今天，星巴克首席执行官凯文·约翰逊宣布视频讲话

就在下个月，星巴克现任CEO将正式“交棒”。

星巴克今天表示，总裁兼CEO凯文·约翰逊计划退休，他在公司已任职13年，其中在过去5年里不时担任CEO。 约翰逊将于2022年4月4日对现任职位启动交接，并将继续担任星巴克同伴（即员工）以及公司和董事会的特别顾问，直至9月。

与此同时，星巴克CEO的继任人选目前仍未敲定，估量将在春季之前“出炉”。 因此，曾执掌星巴克多年的“灵魂人物”和开创人霍华德·舒尔茨将再度持久回归。

“自2021年以来，在Russell Reynolds Associates（罗盛咨询）的协助下，星巴克董事会不时在继续推进CEO的继任方案，并估量在春季之前选出一位新的指导者。 ”星巴克今晚在一份通报中表示。

该公司表示，为确保在任命固定继任者之前对公司启动无缝控制，董事会已任命霍华德·舒尔茨为暂时CEO，自2022年4月4日起失效。 舒尔茨还将重新参与公司董事会。

“我谨代表整个董事会，对约翰逊指导星巴克表示最诚挚的感谢。 他和整个执行团队站出来应对了疫情的应战，并指导公司渡过了现代历史上最困难的时期之一。 在疫情关店的最后几个月里，以及强迫隔离时期为同伴提供的经济保证，凸显了我们的中心价值观，并将成为公司传承的精气。 ”星巴克独立董事会主席梅洛迪·霍布森（Melody Hobson）说。

霍布森今天又指出，在约翰逊任职时期，星巴克扩展了行业抢先的数字化运营，掩盖了美国和中国近4500万星享俱乐部会员。

麦当劳全球裁员，菜单也将简化，全球最大的快餐店怎样了？

麦当劳在全球裁员和简化菜单是为了应抵消费者的需求变化以及市场竞争的压力。

首先，随着消费者安康看法的提高，越来越多的人末尾注重安康饮食，增加摄入高热量、高脂肪和高糖分的快餐食品。 为了满足消费者的需求，麦当劳不得不重新审视其菜单和产品，增加高热量、高脂肪和高糖分的产品，参与安康、低卡路里和自然食材的选择。

其次，麦当劳还面临来自竞争对手的压力。 近年来，随着全球经济的增长和消费者的需求变化，快餐市场出现了越来越多的竞争对手，如汉堡王、肯德基、星巴克等，这些竞争对手在菜单、质量、服务等方面都在不时创新和优化，加大了麦当劳的市场竞争压力。

因此，为了应对市场竞争的压力，麦当劳要求采取一系列措施，包括裁员和简化菜单，以提高效率和降低本钱。 经过这些措施，麦当劳可以更好地顺应市场变化，满足消费者的需求，提高品牌竞争力，进而成功业务的可继续开展。

同时，全球裁员和简化菜单也有助于麦当劳降低本钱和提高效率。 裁员可以增加公司的人工本钱，简化菜单可以增加食材种类和加工流程，降低原资料推销和加工本钱。 这些措施可以协助麦当劳提高盈利才干和运营效率，进而更好地满足股东的利益诉求。

此外，全球裁员和简化菜单还可以使麦当劳愈加专注于其中心业务和品牌笼统。 随着公司规模的不时扩展和业务的多元化开展，麦当劳或许会失去一些中心价值和品牌笼统，这会对公司的品牌认知度和消费者忠实度形成负面影响。 经过裁员和简化菜单，麦当劳可以增加对业务的分散和专心，愈加专注于其中心业务和品牌笼统，提高品牌认知度和消费者忠实度，进而成功业务的常年稳如泰山开展。

总之，全球裁员和简化菜单是麦当劳为了应对市场变化和竞争压力所采取的战略调整，这些调整有助于提高效率、降低本钱、增强品牌竞争力和专注中心业务，是麦当劳成功可继续开展的关键举措。