city不city 国际出游 走红 国外出境文旅旺季片面开启 (citygateoutlets)

自7月1日起，国际暑期旅游旺季正式开启，估量将继续至8月31日。

毕业生群体、亲子旅游群体早已蓄势待发，各地博物馆、历史古迹、主题游乐园等景点进入“满负荷”运转期。此外，国际亲子家庭前往欧洲、西北亚等地的旅游团也正陆续动身，年轻人出国自内行的需求一直增长。

与此前不同的是，随着出境中国免签容许扩展到全球54个国度，更多本国面孔出如今国外景区。少数本国游客拥有长达144小时的过境逗留时期，充沛激起了游客们探求更多中国天然风景、体验外地风土人情的积极性。

国际国外游客正在开启一场全球范围内的“双向奔赴”。

长线出行占比高，毕业游、研学游片面升温

据中国国度铁路集团有限公司估量，暑期运输时期，全国铁路估量发送旅客8.6亿人次，日均发送1387万人次。其中，消费才干、出游热情最高的长三角铁路估量发送旅客1.74亿人次，日均发送旅客280万人次，同比增幅3.5%。

航旅纵横大数据显示，截至6月27日，2024年暑运时期国际航线机票预订量超1800万，比去年同期增长约23%。沿海、中部地域飞往新疆、西北、西南地域的中长线航班需求介入。

多家航空公司已展开暑期运力分配规划，充沛“备战”客流高峰，包括介入航班数量、加密航线、灵敏布置航班时期等。在需求与运力双双增长的状况下，暑期国际机票全体均价与去年同期基本持平，部分抢手线路略有下跌，但涨幅在10%以内。

在详细出行的人群中， 小学、初中在校生需求较为旺盛，研学旅游群体在主题乐园、博物馆、历史文明古迹景点集结。

途牛最新数据显示，高考完毕至6月末，北京、上海、南京、三亚、西安等兼具多种旅游特征的城市成为搜寻抢手。平台上亲子游、毕业旅游相关产品的搜寻热度环比5月增长了119%和145%；自驾游、2-8人精品小团、私家团等质量化、深度游成为少数家庭的首选。

关于可以独立出游的毕业生而言，与好友一同报名跟团、自驾成为支流，自在打卡博物馆、网红景点、主题公园成为盛行趋向。围绕探寻传统文明的古修建游相同盛行，除了知名历史景点，全国不少城市的文庙也成为抢手打卡点。

“City不City”走红，国际外游客“双向奔赴”

近期，一位本国博主在其妹妹来华旅游时发明的“City不City”执行禅走红国际社交媒体。

在稍早的一段时期中，本国博主们将在中国旅游的见闻拍摄成视频，上传国外社交媒体相同吸引了少量关注。截至目前，拍摄展现中国的美食、风景、简易安保的生活，成为了本国博主们新的“流量密码”。

自2023下半年我国 陆续开通对国外免签以来，游客出境旅游消费的热情只增不减。

有数据显示，往年前5个月出境本国人逾越了1200万人次，其中免签出境逾越700万人次。在端午节时期，本国人50.7万人次，较去年同期增长57%。

随着方式丰厚的中国旅游内容在国际外社交媒体盛行，越来越多的网友感遭到了来中国旅游的魅力。

北京本国语大学的一项调研显示，近期来华旅游的本国游客少数为初次踏上中国疆土，其中少数选择与亲朋好友一同出行或是独自出行，报旅游团的游客仅占一成。不论是以什么方式游历中国，高达98%的本国游客会向其亲朋好友引见来中国旅游。

另一方面，国际经济和时期更为富余的年轻群体中，出境游热度继续走高。同程旅游剖析显示，往年暑期游客出境旅游不再扎堆西北亚，出行半径清楚扩展。受欧洲杯、奥运会的吸引，在同程平台上，7月份飞往巴黎的机票预订热度较去年同期增长70%， 巴黎奥运会时期前往法国的跟团游预订热度同比下跌了225%。

需求急速介入带动了出境机票多少钱下跌。数据显示，暑期全体国际机票均价较去年同期下跌33%，但部分飞往欧洲、美国的航班多少钱同比发生降低。

在抢手目的地之外，不少有着共同人文历史、天然风景的国度也抓紧开通对华免签，积极吸引中国游客。

暑期旅游开启前后，老挝、阿塞拜疆陆续宣布对中国居民开通免签。其中，阿塞拜疆与此前宣布对华免签的格鲁吉亚、亚美尼亚，共同组成高加索地域出境游新目的地，而7~8月正是其最佳旅游时节。

观念丨“城市内消费“的崛起，是文旅的应战，还是时机？

文/朱茉莉

【全球文旅IP】 “城市内消费”，是疫情时期催生的一种消费现象：由于城市不活期闭环控制，城市内消费者不能像疫情前一样，相对自在地在不同城市、区域和国度之间购置体验性 社会 产品来满足要求，而是只能相对主动地在所寓居城市内启动体验性产品选择与消费。 这是疫情出现后一个较为关键的经济市场变化。

文游览业作为典型的产出体验性产品的行业，在“城市内消费”的崛起下，将面临怎样的应战和时机呢？

消费行为的变迁

没有什么比疫情来临下，更能让我们重新审视自己和所生活城市之间的相关。

赵总是我们企业客户，在一家国企背景集团任职。 “2020年城市封锁控制初期，觉得一切都不对了，”他说：“以前一个月要出差好几趟，周末时期大部分在家休息。 如今天天在家，周末反而想要布置点什么活动，可是又不能出京。 ”不只如此，以前小长假，他一大家子都出京或出境游览，疫情封锁下，只能在北京寻觅“节目”。 但好一点的度假酒店或能看得上的民宿，多少钱都高的离谱。 ——“性价比不高。 ”赵总笑道，“后来我们全家制定了一个周末博物馆方案，预备用一年的时期，把北京能逛的博物馆都走一遍。 ”

公关协作同伴YY是“沪漂”，受制于行业要素，她在上海的时刻“不是在加班改方案，就是在去提方案的路上”，难得的假期很少在上海逗留，经常“背包各地游览”。 “四川北路住了三年多，也没有这几个月骑车瞎逛的时期多。 ”YY说。

疫情来临，很多人都发现自己和所寓居的城市，发生了更多而深入的相关。

主动而来的变化

疫情下巧妙的闭环控制，在某种水平上阻挠了城市间的人员流动。 以前很简易“说走就走”的游览，在某些状况下变得不易成功。 当消费者把目光从远方收回来，放到所寓居城市和地域，无疑放慢了“城市内消费”的开展与崛起。

纵观文旅板块，疫情后城市内 旅游 类、活动类、度假类和消费空间类，都有不同水平的变化。

旅游 类：最先发力，品类众多，高端及耐久性待 探求 。

旅游 类产品最先发力的是“ 城市 旅游 -City Tour “，这其实是一个国际上比拟成熟的休闲概念，即 旅游 者去深化了解所寓居城市 历史 文明资源景观的长途游览。 City Tour在疫情期由于 旅游 供需的要素，产品变得逐渐明晰而落地。 很多 旅游 公司推出了一系列这方面的产品开放给城市居民，比如做的比拟好的，有香港中旅的《张看香港》——以小说家张爱玲作品中的香港元素组成 旅游 线路；上海婧达的《十里洋场上海滩》——以三十年代上海滩的 历史 ，穿成 旅游 线路启动“一日穿越”。 城市 旅游 让介入者愈加了解自己所生活的城市，这种了解，也许让介入者重新审视自己所寓居的城市和生活时，会发生不同的 情感 了解。 但“城市之旅”如何做得深化化和耐久化，依然是一个要求讨论的话题。

受惠于亲子游及研学游市场，“ 博物馆之旅 ”在很多城市内逐渐构成潮流习尚。 时代背景下，国际人均受教育水平提高和国人文明自信，为博物馆之旅提供了生长必需的文明环境。 再加上不少知名博物馆在运营活动上开拓了思绪，展览活动更多了，活动也更接地气了，它们无论是文创产品先行领路，还是文博内容多姿多彩，很多优秀博物馆的预定确实“一票难求”。 抛开简易的观赏和文创购置，博物馆作为载体和内容，也可以适时思索如何为高端 旅游 市场提供更多或许性。

疫情之下，虽有少量主题公园面临破产与关停，但某些一二线城市“ 主题公园 ”确实还坚持着傲人的营收。 随着人们生活水平的提高和闲暇时期的增多，“主题公园”确实是现代 旅游 业中生长较快的一种现代 旅游 资源。 疫情闭环控制下，主题公园树立的区位要素变得格外关键，好的区位条件意味着继续客流量，以及由此而来的或许存在的复购率。

度假类：需求清楚，区位选择命运，淡旺季需求差异较大，中低端民宿品牌化有待提高

疫情以来，度假作为一种生活方式逐渐成为 旅游 市场的热点，在国际需求增速清楚。 度假市场的需求趋向，带动了度假酒店市场的水涨船高。 高质量度假酒店和一二线城市的民宿，在疫情中加快复苏，成为城市中高支出 旅游 者度假的关键选择。 针对中国市场，“品牌”在很长一段时期内，将依然是质量的保证，这点反映在度假市场上十分贴切——一个优秀品牌的度假酒店，至少保证你有或许会顺利渡过一个想象中的假期。 当然，除去多少钱虚高的品牌民宿，国际市场（尤其是北边市场）真的很要求出现一些优秀的中低端民宿品牌，去服务更多对度假有需求的 旅游 者。

相同，度假酒店和民宿受制于清楚的区位条件。 2021年北京Club Med Joy view延庆度假村依托北京城市超强的业务供应量效果爆表，远超配件条件更好但依托区域外业务输入的Club Med桂林度假村。 这种剧烈的对比，也反映在淡旺季的需求与供应市场——小长假时期，不少度假酒店和民宿坐地起价，但购置者却依然趋之若鹜。

活动类：百花齐放，前景可期。

疫情闭环控制，让消费者在城市里主动变“宅”，如何释放需求？一系列城市内的活动就变得尤为关键。 从政府角度看，以文旅活动举例，2021年比拟出彩的无论是“杭州巧妙夜”还是“苏州八点半”，两者都用丰厚的文明内容，串联众多消费场景，为城市人群带来了多元化的文明 旅游 体验。

同时，随着 文娱 消费更新以及新一代消费者对多元体验，沉溺互动，社群社交的需求，极大催生了种类丰厚的城市线下活动类型。 无论是传统的桌游、剧本杀、密室逃脱等沉溺式 文娱 活动，还是国潮国风，电竞动漫种类单一的线下活动，或许艺术潮流化更强的“戏剧 ”形式，都越来越遭到城市年轻一代消费者喜欢。 2021年6月，文旅部发布的《“十四五”文明产业开展规划》中指出“奖励沉溺式体验与城市综合体、公共空间、 旅游 景区等相结合。 ”在政策奖励下，不止是沉溺式体验，置信城市内的更多文旅活动，也会和城市内商业及公共空间协作启动业态创新，以便去开拓活动外形的新边界，届时肯定会涌现出更多元化的活动内容和活动方式。

消费空间：未来趋向，蓬勃开展。

消费场景是一种趋向。 城市要求更多拥有多重角色和多元商业链接的消费空间，去成功消费者的社交、推销、生活、和 文娱 等需求。 疫情之下恰恰给了城市消费空间加快开展的时机。 无论是长春“这有山”的爆红，还是重庆“沐光森林”的出现，以“人”为设计动身点的沉溺式消费空间，终会放慢脚步成为一种潮流趋向。

变化带来的 探求

当消费者的生活方式和寓居城市融为一体的时刻，“确定”的幸福感，也许才来得更为逼真。

社会 的提高、环境的改动、需求的增速，在某种水平上都放慢了“城市内消费”的开展脚步。 如何让消费市场与城市质量同步优化，其实是一个较为久远的话题，但这一切，在疫情来临的压力下变得迫切起来。

“城市内消费”的关键在于市场调整、产品创新与复购率。

这三者之间彼此关联，又彼此制约。 曾经以远距离市场为关键目的受众的运营者，是时刻思索一下如何启动产品创新，以适时将消费市场调整为城市内可以确定的购置人群，并参与复购率。

提到复购率，“成为更好的自己”永远是第一位的。 我们可以用日本迪士尼“面前的主题”运营形式去思索：作为全球客流量最大、盈利才干最好的迪士尼乐园之一，东京迪士尼经过深挖需求、服务客户、打磨服务的运营形式，发生了高达95%的复购率。

在打磨自己的同时，发扬“文旅 IP”的形式，也是一种十分棒的运营思绪——它用“结合”与“赋能”的方式，为产品创新与优化复购率发明了或许。 IP是入口，是载体，也是链接多元的商业形式，文旅项目和契合的IP相链接——无论这种链接是点状的（如POP-UP Store联名款产品），还是线条的（如常设展陈项目），或横向面的（如共同打造沉溺式项目），它们都会在某种水平上为文旅项目带来新的业态、新的产品与新的边界。

华特迪士尼公司执行主席兼董事会主席罗伯特·艾格曾说：“ 科技 的开展和时代的提高终将会淘汰老旧的商业形式。 你可以选择尽一切努力维持现状，或许，你也可以拿出比你的竞争者更胜一筹的高涨热情和创意，努力了解和接受新的格式。 ”

在应战下，时机永远属于明智的英勇者。