时期沉淀与影响力优化的双重考验 屠光绍谈品牌外延 (时期沉淀与影像的区别)

2024年中国国际服务贸易买卖会（以下简称“服贸会”）9月14日在北京举行，服贸会上惟逐一场以金融品牌为主题的全球金融品牌大会备受注目，吸引了来自国际外的银行、保险、基金、证券、投资等范围的监管人士、专家学者、企业高管济济一堂，围绕“新质品牌 预见未来”妙语连珠、侃侃而谈。

上海新金融研讨院理事长、上海市原常务副市长屠光绍在致辞演讲环节从三个方面论述了品牌的外延：

品牌的虚与实

品牌外延的首要表现是：真假并存。

品牌作为一种非物质存在，其表现方式多样，或许是一个鲜明的标识，也或许是一个具无意味意义的符号。家喻户晓，某些品牌影响力深远，仅提及品牌称号或相关符号，便能立刻唤起群众的猛烈认知与认同，这正是由于这些品牌已深深植根于人心之中。品牌的内在表现虽为Logo或符号，但其面前所包括的通常内容与价值才是品牌真正的中心所在。因此，品牌的真假并存，构成了其外延的首要特征。

品牌的时期概念

从时期维度来看，品牌的构成与影响力的优化是一个终年积聚的环节。一个真正的品牌，必需经验时期的考验与市场的挑选，其价值与位置在时期的流逝中逐渐稳如泰山。若一个品牌仅耐久存在，缺乏继续性与稳如泰山性，则难以被视为真正的品牌。因此，时期的沉淀是品牌无法或缺的一部分，它见证了品牌的生长历程，赋予了品牌深沉的底蕴与价值。

品牌的影响 力

品牌的影响力不只体如今其内容深度上，还普遍触及其作用范围与行业位置。一个具有普遍影响力的品牌，必需能够在特定行业或范围内占据关键位置，其知名度与佳誉度超越地域与文明的界限，失掉普遍传达与认可。品牌并非笼统概念，而是详细体如今特定行业与企业之中，这些企业又归属于不同的行业范围，无论是大行业还是小行业，品牌在其中都应具有相当的代表性。因此，品牌的影响范围与行业定位共同构成了其外延的关键组成部分。