曾介入多部自制口碑剧集 B站原副总裁卢梵溪离任 降本增效与集团志向难两全

媒体9月14日信息，哔哩哔哩原副总裁卢梵溪被曝曾经离任。据相关人士走漏，卢梵溪的离任关键有两点要素：一是在内容方向上，B站心愿坚持“精品化战略”，而卢想尝试更多内容方式，所以在合同到期后不再续约；二是由于集团身体要素，卢心愿休息一段时期。

资料显示，卢梵溪2020年介入B站，成为哔哩哔哩影视制造中心以及纪录片制造中心的领军人。其中纪录片团队的作品包括《但是还有书籍》，《小小少年》取得第27届上海电视节白玉兰奖“最佳系列纪录片奖”，《人生一串》等纪录片深受Z世代的喜欢；同时还介入制造了B站的自制剧集《光阴代理人》《古相思曲》《三悦有了新任务》《珍馐记》《突如其来的假期》《双镜》等。

介入B站之前，他曾担任优酷土豆的集团副总裁、总制片人等等，并先后发动并监制了《嘻哈四重奏》、《泡芙小姐》、《老男孩》微电影、《万万没想到》、《名侦探狄仁杰》等知名自制内容，此外还成功谋划《小苹果》一歌，将其推行成为“国民神曲”。

截至目前，卢梵溪自己关于离任一事暂未宣布地下声明。外界普遍关注他在分开B站之后的职业意向，以及这将如何影响B站在影视制造范围的规划和展开。

研报表示，哔哩哔哩采纳“PUGV+OGV”的内容结构，其中PUGV(专业用户生成视频)为哔哩哗哩基石，目前曾经构成了“UP主制造高质量视频内容-吸引粉丝并取得正反响-处分UP主消费更多优质内容”的正向循环，OGV(专业机构生成视频)为优质的版权内容，包括动漫、网剧、纪录片等长视频内容掩盖，优质OGV内容不但可以为PUGV二创内容提供丰厚的素材，同时可以对B站的新用户失掉出现积极影响，并借助优质PUGV内容介入新用户的留存率，成功用户的“拉新-留存”全流程。

但从通常运营来看，“PUGV+OGV”的协同机制想要稳如泰山运转依然道阻且长。一方面，B站的定位选择了其OGV作品往往是小而美的作品，尽管口碑不错，但难以成为全网爆款，吸引力和变现才干有限。另一方面，随着直播时代的到来，相比跟着OGV二创内容，UP主投身直播的门槛和本钱也更低，变现更直接，因此，在带动UP主的作用方面，OGV的可被替代性正在增强。

此外，B站自制OGV内容及采买版权内容的花销在财报中被统计为“内容本钱”，区别于为处分UP主创作所支出的“支出分红本钱”，二者都是构成营业本钱的关键部分。

近年来，B站在战略规划上继续与优化毛利，降低盈余为目的。2023年的财报电话会上，B站CFO樊欣表示，“2023年，我们内容投入会更重视ROI，估量内容本钱占支出比例会降低。”因此，也能发现，2023年以来，B站的OGV内容数量逐渐降低。

反映到财报上，近两年B站在本钱上除了支出分享本钱有肯定增长外，其他带宽本钱、内容本钱同比有清楚降低。与此同时，支出同比还有稍微增长，共同带来毛利率同比大幅改善。二季度财报显示，B站2024年第二季度毛利率由上年同期23.1%优化至本季度的29.9%，成功了延续第八个季度的环比优化。

依照B站此前的规划，公司会在2024年成功NONGAAP盈亏平衡。