代言农夫山泉 百米自在泳之王 潘展乐 光速 (潘展乐代言农夫山泉)

这届奥运会，中国的所取得的金牌中，有两个国际“顶流”，一是男性网球单打冠军郑钦文，另外一个就是百米自在泳之王——潘展乐。

相比于郑钦文夺冠后热爱国度的发言，潘展乐的不一样在于面对记者采访说的话更直接、更能反响当今00后的精气容颜：

“只需比孙杨游得快就行了”

“其实游到边没想到能破，就觉得他人今天好慢。”

“冠军是我们的了，不满意的应该是他们”

这些话虽然和大少数中国运发动表现出来的“谦逊”构成猛烈反差，但也正是国际赛场上屡屡遭受针对的中国运发动所急需的，观众在以后背景下也乐意看到运发动能展现出更多的“攻击性”。这也是潘展乐除竞赛效果能迅速破圈的要素之一。

当然，这种奥运会的战绩和关注度也会逐渐反响在商业价值上，潘展乐也不例外。

夺冠之后，那些在赛前押宝他的品牌也遭到了微小的关注，尤其是农夫山泉。

01 光速代言？

在潘展乐斩获了100米自在泳决赛金牌后，农夫山泉以迅雷不及掩耳之势，在官方以及各大电商平台大批投放了以潘展乐为中心板块的海报和视频等宣传物料。

“我是潘展乐，我为农夫山泉代言！”

“我是潘展乐，我十分喜爱农夫山泉，备战训练时期也不时在喝，感谢农夫山泉助我站上全球舞台......”

关于农夫山泉与潘展乐之间的代言协作，外界反响不一。有人赞赏农夫山泉的迅速反响，指出“离夺冠才过去几个小时，就已谈妥代言并展开宣传”，展现了其高效的品牌运营才干，成功抓住了奥运冠军带来的微小流量。

但是，也有部分网友对此提出质疑，关键集中在官宣速渡过快以及农夫山泉品牌自身两个方面。

关于官方速渡过快的宣传，值得留意的是，依据《互联网品牌官》的信息，农夫山泉与中国游泳队的协作源远流长，自2019年起便已末尾资助，并屡次以官方协作同伴的身份支持中国游泳事业的展开。至于潘展乐与农夫山泉的代言协作，其实早在2023年9月就已确立，事先给予的代言头衔为品牌大使，且在潘展乐夺冠后，其代言头衔并未出现改动。

因此，“潘展乐夺冠后火速代言农夫山泉”的说法并不准确，双方的协作实则已继续近一年时期。

此外，农夫山泉与潘展乐之间的协作还包括着地域与情感的纽带。农夫山泉总部位于浙江省杭州市，而潘展乐则是浙江省温州市的00后运发动，此番协作可谓是为家乡企业站台。在潘展乐奥运竞赛时期，农夫山泉还组织了温州本地的员工及其亲朋好友共同观看决赛，为其加油助威，展现了品牌与代言人之间的深沉友谊。

另一方面，其他品牌的粉丝对潘展乐和农夫山泉之间的协作却并不待见，很多网友在农夫山泉的相关宣传视频和文案中刷自己中意的品牌。这都是运发动代言出现的附加结果。

但从更广阔的视角来看，这不只是代言人与品牌之间的双向奔赴，更是奥运健儿与国度之间的严密咨询。潘展乐在夺冠后宣布微博称：“我不是一集团在战役，面前是弱小的中国队！我的这块金牌，献给伟大的祖国！”这充沛表现了运发动的爱国情怀与团队精气。

所以，通常上并不存在奥运夺冠之后才火速代言的状况。作为消费者可以在其他品牌与农夫山泉之间有对立、做选择，它们之间的商战已然无法达成共识，但潘展乐“为国争光”是可以达成共识的。

02 农夫山泉“有点烦”

虽然在农夫山泉在宣传潘展乐“为国争光”方向上可以和大少数人达成共识，但关于农夫山泉来说，当下的日子并不好过，一方面是饮用水市场的竞争越来越猛烈，竞争者越来越多，同时随同着竞争猛烈，多少钱战也随着到来。

首先是商超巨头胖东来行将涉足矿泉水范围，其董事擅长东来近期在社交平台走漏，胖东来或将推出自有品牌矿泉水，产品名为“饮用自然矿泉水”，源自水源地，净含量为360ml，并清楚标注有“DL”标志。虽然以后胖东来线下门店尚未见销售，但早在2019年，胖东来已与广西巴马铂泉自然矿泉水有限公司协作，推出了一系列贴牌饮用自然泉水。

与此同时，西方甄选在近期自营新品发布会上宣布推出自有品牌矿泉水，并在其官方APP平台上线，提供快递到家服务，以活动多少钱供消费者选择，包括37.81元/包（含24瓶350毫升装，单价1.57元/瓶）及45.41元/包（含24瓶500毫升装，单价1.9元/瓶）两种规格。

此外，市场上还涌现出如元气森林的“有矿”自然软矿泉水、伊利集团的“伊刻活泉”自然矿泉水，以及药企投资5亿元树立的明月仁和矿泉水厂项目等众多品牌，共同角逐饮用水市场。

而这还仅仅是竞争对手越来越多的表现，从市场总体来看，饮用水市场也曾经逐渐见顶

2023年包装饮用水市场规模已达2266亿元，估量未来五年行业将进入低速增长阶段，增长率维持在3%-4%之间，出现稳健扩容态势，但同时也意味着行业逐渐靠近饱和。

面对市场见顶，竞争者变多的市场趋向，农夫山泉采取了降价战略。上半年，公司推出绿瓶纯真水，定价与红瓶水相反，均为2元。随着夏日用水旺季的到来，绿瓶纯真水多少钱屡次下调，部分门店甚至出现了低于8毛的促销多少钱。同时，农夫山泉也在线上平台启动促销，如某宝旗舰店一箱24瓶装纯真水售价仅为23.5元，平均每瓶不到1元，重新将饮用水多少钱拉回一元时代。

农夫山泉的低价战略取得了清楚成效，据公司发布数据显示，新品绿瓶纯真水在短时期内累计销售打破百万件，并在618今天冲上京东水饮新品排行榜首位。此举不只赢得了消费者的热烈反响，也引发了整个行业的关注与跟进，多家竞品纷繁调整售价以应对市场竞争。

怡宝就将12瓶装的纯真水多少钱从原来的22元降到了9.9元。娃哈哈纯真水596ml*12包装售价仅为11.99元，平均每瓶不到1元；康徒弟的熟水饮用水550ml*12包装售价为9.9元，折合每瓶0.825元；就连往常批发价为3元的百岁山也降至1.8元每瓶。

可以看出，农夫山泉和潘展乐的光速“官宣”所出现的热议，是当下竞争猛烈的饮用水市场的一种缩影。在饮用水市场“变局”时代曾经到来的今天，我们也乐意看到厂家做出的各种改动。