俞敏洪豪掷3.58亿告别董宇辉收获面子 西方甄选股绩双降胆小鬼断腕包围待考 (俞敏洪豪车)

似乎是七个月前就写好的剧本，西方甄选跟“与辉同行”友好分手。而“导演”俞敏洪收获的，除了面子，还有质疑。

7月25日晚，西方甄选（01797.HK）官宣主播董宇辉离任。跟董宇辉一同离去的还有“与辉同行”。为此，董宇辉要求支付7658.55万元，但俞敏洪说，这笔钱他曾经布置了。

“一半利润分红，剩下的1.41亿元奖励给董宇辉”，再加上“布置好了的”7658.55万元，俞敏洪给了董宇辉3.58亿元。

不再“与辉同行”，俞敏洪面子了，似乎也能从言论中摆脱。但俞敏洪此举被西方甄选的中小股东质疑利益保送。对此，俞敏洪说，不侵占西方甄选及“与辉同行”利益。

以分手换安宁，摆在俞敏洪背后的是西方甄选业绩与股价大降应战。近日，俞敏洪宣布正在探求结合的方式。西方甄选会有一个什么样的未来？

收获面子与诅咒

不再“宇辉同行”，俞敏洪依然是一个极具争议的人物。

7月25日，西方甄选官宣，头部主播董宇辉辞职，并以7658.55万元的多少钱“买”走“与辉同行”。这一信息迅速刷屏。

公告公布后，俞敏洪第一时期发声，详解董宇辉辞职内情以及“与辉同行”如何买卖。

事情缘起于“小作文”风云。俞敏洪说，这次风云让他措手不及，他和董宇辉深感为难，西方甄选也堕入骚动之中。

为了防止不用要的矛盾和抵触，经过深化沟通，董宇辉“协作”，自主运营与辉同行。

“经西方甄选董事会讨论赞同，不论与辉同行公司运营如何，都给予董宇辉有吸引力的保底支出（现金+股权），以示对宇辉价值的必需。”俞敏洪说，在他的协调下，迅速注册“与辉同行”公司，几天之内腾出了一千多平米的办公场所，整编了60人左右的成熟队伍，提供了售货系统、货盘供应和大批的设备设备支持。

借助董宇辉集团弱小影响力，“与辉同行”一炮打响。

往年3月，俞敏洪与董宇辉重复商量，为了确保“与辉同行”有更好的展开舞台，防止业务抵触和言论纠葛，选择到财年完毕（5月31日）之后，俞敏洪恳求董事会赞同，把与辉同行的股份100%转让给董宇辉。

俞敏洪还特地提及，与辉同行一半利润以分红方式分给董宇辉，剩下的1.41亿元奖励给董宇辉。关于“与辉同行”股权款项支付，俞敏洪的布置是，经过新西方跟董宇辉的某种协作相关来帮着支付这笔费用。他说，详细操作，“契合新西方在美国上市公司的一切规矩，没有侵占就职何西方甄选的利益，也没有侵占董宇辉集团利益。”

与辉同行最关键的资产是董宇辉自己的IP，这IP值多少钱？地下信息称，2023年底，曾经无机构开出10亿美元。

针对上述处置，有人评价俞敏洪大度、“仁商”，但也有人指摘他启动利益保送，损害了西方甄选中小股东的利益。“手一挥，3.58亿元送给了董宇辉，这是股东的钱，凭什么说送就送？”还有人士质疑“与辉同行”是俞敏洪和董宇辉试图启动西方甄选体系外循环。

不过，上述推测尚没有依据。

曾经的绝地回击

剥离“与辉同行”，俞敏洪说是不得不启动的操作。

在俞敏洪看来，董宇辉曾是他的福星，他的评价是，“给西方甄选做了严重奉献”。

2020年，疫情席卷，叠加“双减”政策，教培行业遭受微小冲击，俞敏洪走到封锁门店、捐课桌的境地。

直播行业兴起，俞敏洪再创业，也做起了直播，但没掀起多大浪花。

2022年6月9日，西方甄选迎来严重转机点，2016年参与新西方担任英语教员的董宇辉，中英双语带货突然爆火，西方甄选抖音账号粉丝数量一下子打破百万，随后一周，涨粉逾越1000万。数月后，西方甄选粉丝跃升至2000多万，成为抖音头部直播间。

当年6月11日至17日的8场直播，西方甄选场均销售额达2963万元。

从此时末尾，西方甄选被董宇辉引爆，迎来了加快展开阶段。董宇辉集团也一跃成为西方甄选头部主播、网红主播。

俞敏洪和西方甄选成功绝地回击。2023财年，西方甄选营业支出抵达45.11亿元，同比增长651.26%，净利润达9.71亿元，成功扭亏为盈。

但是，良好的展开势头并没有连续下去，董宇辉爆红的同时招来了不少费事，他曾屡次埋怨“很依从卖货”，“家人被骚扰”。

始于2023年的“小作文”风云，则彻底暴露了西方甄选的外部矛盾。言论一边倒地支持董宇辉，俞敏洪竭力谐和矛盾，自己兼任CEO，孙东旭离任，让董宇辉运营“与辉同行”。但目前来看，董宇辉与西方甄选的控制层之间矛盾无法谐和，俞敏洪自己也深陷其中。

“过去一年里，在网络上被诅咒、指摘，甚至被欺侮的次数是我100辈子总量都不止。”俞敏洪曾说，“小作文”风云后，自己和西方甄选成了活靶子，在直播里被骂，不在直播里被骂，出去游览也被骂，无论怎样呼吁，都阻止不了，日子过得很不面子。

在7月26日召开的西方甄选股东交流会上，俞敏洪表示，“我试图调停两边的疑问，也拼命地想讨好两边的粉丝。我也经常出镜，一会儿到与辉同行平台，一会儿到西方甄选平台，没想到这碗水不光没有端平，最后还把火烧到了我的头上”，十分遗憾最后会有这样的结果（剥离“与辉同行”），但可以说，这一结果无法防止，但这一结果关于公司的展开是无优势的。

有人士评价，对整个直播行业来说，一名主播就等于一家公司，这基本就算不上商业方式。从成立“与辉同行”末尾，或许就曾经想到了剥离。作为拥有较大规模的上市公司，“去董化”是必需的。

再迎转型拷问

“外部控制混乱，直播做得乌七八糟。”这是俞敏洪前不久对西方甄选的评价。

往年以来，西方甄选的直播品格突变，曾经的诗情画意变成呼喊叫卖，遭到吐槽。

西方甄选的运营业绩与股价则均大幅降低。

2024上半财年（即2023年6月1日至11月30日），西方甄选的营业支出为27.96亿元，同比增长34.17%，但净利润为2.49亿元，同比降低57.42%。

二级市场上，7月26日，受董宇辉辞职事情影响等，西方甄选大跌23.39%，收报9.50港元/股。这一股价较其2023年1月26日巅峰股价75.55港元/股下跌约87.43%，较往年终的27.80港元/股下跌了约65.83%。西方甄选市值缩水至98亿港元。

业绩股价双承压，俞敏洪方案怎样应对？

在7月26日的股东交流会上，俞敏洪表示，把内、外部环境处置好以后，西方甄选就有了一个阴暗的、相对安宁的、面向未来的、可预期的、确定性越来越强的展开环境。

俞敏洪支了三招，第一，挖掘更优良的主播，推进西方甄选的流量展开；第二，自营产品和外部优质产品共同展开，对标山姆会员店；第三，稳如泰山基础，开发自己的平台，目前已有二十多万的会员粉丝和几百万的下载量。

俞敏洪还表示，西方甄选与新西方协作，心愿依附800个新西方空中教学点，开设空中服务店、会员店、旗舰店，探求出一个线上线下相结合的方式。

依附新西方的教学点，线下的渠道、流量都有了，本钱也较低，确实值得尝试。但能否顺利，是个未知数。毕竟，空中教学点的家长，目的是孩子求知求学，对购物的志愿并不猛烈。

除了股价大跌外，西方甄选粉丝也在掉。截至7月28日下午4时，西方甄选抖音粉丝为2980.4万，较7月25日晚8时的2986.7万掉粉6.3万。

俞敏洪说，他已是60多岁的人了，只心愿用自己的资源为西方甄选做点奉献。

老江湖俞敏洪继续掌舵，未来的西方甄选，能否如愿？