周大福半年狂关180家店！珠宝行业面临新应战黄金多少钱飙升超15% (周大福换款2021)

admin1 1年前 (2024-07-29) 阅读数 142 #财经

文章标签珠宝行业

近日，黄金多少钱继续下跌引发市场关注。截至7月17日，纽约商品买卖所（COMEX）黄金期货合约报收于2486.3美元/盎司，创下金价新纪录。往年以来，COMEX黄金累计下跌超15%。但是，与金价飙升构成鲜明对比的是，黄金珠宝行业却遭遇"寒冬"。周大福等龙头企业纷繁关店，消费者置办志愿降低，行业面临重重应战。

金价飙升，消费者张望

黄金多少钱的继续下跌直接影响了消费者的置办决策。例如，周大福的黄金多少钱已达716元/克，远超许多消费者的预算。原本方案置办结婚金饰的消费者，如今因高昂的多少钱而选择暂缓置办。这种张望态度在市场上普遍存在，形成珠宝门店的客流量清楚增加。

即使珠宝品牌推出各种活动活动，销售状况仍不理想。即使是大热联名IP产品，销售量相比去年同期也有清楚下滑，因此往年很多公司加大了活动力度以吸引消费者。

龙头企业调整战略，关店潮来袭

面对市场低迷，珠宝行业龙头企业纷繁采取调整战略。周大福珠宝集团在2025财年一季度数据显示，集团批发值同比增加20%，在中原市场净增加91家店铺，与上一季度净增加的89家合共增加180家。这一"关店潮"并非个例，六福集团在新财年一季度报告中也称，其在中原市场的六福珠宝门店净增加108家。

黄金珠宝行业的这种调整反映了企业对市场变化的应对。周大福还表示，为应对珠宝消费市场变化，将调整资源性能，如将部分产能搬迁至顺德工厂。这些举措都旨在提高营运效率，降低本钱。

未来竞争焦点：吸引年轻消费集体

虽然以后市场低迷，但黄金珠宝行业的终年展开前景依然值得关注。未来珠宝行业的中心竞争力将转向如何降本增效以调动更多年轻集体的消费志愿。这意味着，企业要求在产品设计、营销战略和服务体验上启动创新，以吸引新一代消费者。

黄金首饰的价值不只在于其金融属性，更在于其审美和文明价值。在以后市场环境下，消费者应理性看待黄金多少钱坚定，依据自身需求和经济才干做出置办决策。

总的来说，黄金多少钱的继续下跌给黄金珠宝行业带来了新的应战和机遇。企业要求积极调整战略，提高运营效率，同时重视产品创新和消费者体验，以应对市场变化。关于消费者而言，在关注黄金多少钱的同时，也应该思索黄金首饰的其他价值，做出明智的消费选择。

2020年黄金6月多少钱

周一(6月6日)国际金价小幅下跌，受美元指数回调支撑。但未来金价走势仍易受全球关键央行大幅加息的影响。此前发布的美国非农务工报告失望，强化了美联储的鹰派预期，令贵金属利空。

国际金价不时随着国际黄金的涨跌而动摇。如今国际黄金也片面下跌，每克均价到达515元左右。这是今天官方发布的金店黄金多少钱，仅供参考：

金匠店

今天的黄金多少钱

单位

高潮和低谷

老庙黄金多少钱

元/克

平的

刘福黄金多少钱

元/克

升高

周大福黄金多少钱

元/克

升高

周六福黄金多少钱

元/克

升高

黄金最高多少钱

元/克

升高

老凤祥黄金多少钱

元/克

升高

潮宏基黄金多少钱

元/克

升高

周生生黄金多少钱

元/克

秋天

北京时期15:32，现货黄金下跌0.03%，至1851.82美元/盎司；COMEX黄金期货主力合约下跌0.22%，至1854.1美元/盎司；美元指数下跌0.14%，至102.035。

上周五(6月3日)，金价创下5月9日以来新高1873.99美元/盎司。但美国5月非农报揭发布后，收盘下跌近1%。由于美国雇主5月雇佣的员工人数超出预期，这增强了美联储在6月和7月继续其5月政策的或许性，即每次会议加息50个基点。

道明证券(TDSecurities)剖析师表示：“5月份的报告支持一种观念，即虽然休息力市场坚持坚硬，但继续逐渐放缓。我们不以为报告会改动美联储的政策途径，我们将继续支持他们鼎力加息，直到春季利率变得愈加中性。 ”但数据越好，美联储往年晚些时刻暂停或放缓收紧步伐的难度就越大。

估量5月份美国通胀将坚持微弱，全体通胀和中心通胀估量将区分上升8.2%和5.9%。道明证券剖析师估量，二手车多少钱将是关键奉献。我们还估量机票和住房多少钱将继续下跌。

克利夫兰联储主席梅斯特此前曾表示，她支持继续在6月和7月各加息50个基点。 9月会议不扫除延续这一政策，但要看数据。她表示，假设我们看到通胀出现令人信服的降低，9月份加息25个基点是适宜的。

但是，油价走强对金价有利，由于它重燃了人们对通胀的担忧。石油输入国组织及其盟友(石油输入国组织)的增产似乎并未阻止油价飙升。

为什么年轻人要买黄金？

“年少不知黄金香，错把黄金当俗物”，但是当下很多正值年少的90后、95后，却把这句话改为“年少不知黄金香，如今越买越上瘾”。近年来，买黄金成为年轻人消费的“新风潮”，越来越多的“Z世代”走进金店，并在小红书、微博、抖音等社交媒体，分享自己的“买金”阅历。不过，比起投资金条，这届年轻人更爱的是黄金首饰。在小红书平台上，搜索“黄金”关键词，可以找到超300万条种草笔记，其中，关于周大福的笔记数量超越50万条，周生生超越46万条，六福珠宝超越20万条，黄金项链、手镯、戒指等相关笔记条数都在10万+，超越了知名国际珠宝配饰品牌卡地亚、蒂芙尼以及施华洛世奇、潘多拉等。而古法金手镯、麦穗戒指、蜂巢戒指等样式，也成为人气颇高的网红爆款。依据中国黄金协会的数据显示，2021年全国黄金实践消费量1120吨，与2020年同期相比增长37%，较疫情前的2019年同期增长12%，其中，黄金首饰711吨，较2020年同期增长45%，较2019年同期增长5%。另外，《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，国际的黄金珠宝消费主力已朝年轻化的方向开展，目前的消费群体中，25-35岁人群占比高达75%。年轻人买黄金首饰能“赚钱”吗？这届年轻人为什么热衷于买“黄金”？新京报贝壳财经记者随机采访了五六位近期思索购置黄金首饰，或许曾经“入坑”的90后消费者，他们简直都谈到了“保值”。孙莹往年28岁，据她引见，大学毕业后，每年都给自己买2-3件黄金首饰，过生日或许纪念日时，男友和家人也会送她金项链或许金手镯，如今曾经拥有约10万元的黄金首饰。她表示，以前喜欢买一些国际时兴配饰品牌，一款戒指或许项链也要好几千元，但材质都是玻璃或许925银、银镀金等，过段时期就会磨损掉色，觉得不值。 “黄金首饰能保值，我前年买的一支古法手镯才1万出头，前不久再去看同款，曾经近2万了。 ”另一位95后的北京消费者张雪雪坦言，这两年受疫情影响，支出不稳如泰山，有危机感，上周过生日时，原本想给自己买一条蒂芙尼项链作为礼物，但犹疑再三还是换成了同价位的周大福首饰，“与925银相比，足金能保值，心里也踏实点儿。 ”年轻人以为黄金首饰能保值，让他们更有安保感。近十年来，黄金多少钱不时呈上升趋向。 2013年年终，国际金价大幅下跌，从过去的347.2元/克跌至294元/克，事先“中国大妈们”掀起了全球范围的黄金抢购热潮；2016年，金价全年下跌逾8%，尔后简直一路“飙升”。新京报贝壳财经记者查阅资料发现，2016年8月15日周大福足金多少钱为365元/克，2022年4月7日周大福足金多少钱已达512元/克。张雪雪慨叹，她年终逛周大福时金价还是470元/克，“不到三个月，一款20多克的吊坠就贵了1000多元。 ”“富时做首饰，穷时当盘缠”，在传统观念中，黄金不时具有保值性能。那么，时下盛行的黄金首饰能否真的能保值呢？周卫曾在珠宝行业任务多年，他通知新京报贝壳财经记者，黄金首饰实践上并不具有强投资性。 “首先，黄金首饰自身的单价要高于金条；其次，黄金首饰需收取高额工费，依据品牌样式，每克费用从几十元到上百元的都有，一款古法金手镯工费甚至高达3000多元。 ”新京报贝壳财经记者在北京崇文门一家周大福专柜遇到两位30岁上下的女性顾客，她们在试戴一款传承系列黄金手镯，售价不到两万元，其中工费为1680元。交流中，这两位顾客提到，黄金首饰可以投资保值。销售人员建议，假设单纯思索保值，不如购置金条，他表示，当日黄金饰品单价为512元/克，店内金条单价只需502元/克，而且不收工费。但最后女顾客还是购置了一款近两万元的黄金手镯。独立时兴咨询师雪筠以为，近年来，投资保值型消费在年轻群体中成为一种趋向，包括球鞋、大牌手袋、珠宝、手办甚至盲盒。 “10年前，你去买朴素品包，只会关注它的专柜多少钱及设计样式，而如往年轻人买包，会关心它能否保值，即二手市场的多少钱。 ”在小红书、抖音等平台，有很多内容是关于哪些朴素品能保值的，小红书上仅“LV最值得买的包”就有上万条笔记。孙莹坦言，她除了喜欢黄金首饰，也会研讨大牌包的二手市场多少钱，“尽量选能保值的样式，有些大牌包专柜价达一两万元，二手市场只要千元，我就不会买。 ”雪筠指出，一方面，这几年各种二手平台、中古店在国际兴起，年轻消费者既是买家又是卖家，因此越来越关注消费品的投资价值；另一方面，朴素品牌屡屡涨价，也让消费者对商品的“保值”才干愈加敏感。不过，她也坦言，“Z世代”所谓的保值，更多是对标珠宝饰品消费，而不是真的做黄金投资，“这其中更多是心思满足。 ”古法金初级不“土豪”，年轻人情愿为“颜值”买单除了喜爱黄金的保值、变现性能，接受采访的几位90后消费者简直全部提到，当下黄金首饰的“颜值”很高，包括设计时兴、初级、不洋气等，其中，以古法金人气最高，新京报贝壳财经记者在小红书上看到，很多人在晒自己收藏的古法金首饰，相关笔记超越8万条。古法黄金首饰更受年轻人欢迎。往年30岁的王伟通知新京报贝壳财经记者，前不久她和母亲一同去买结婚“三金”（金戒指、金手镯、金项链），一末尾看了传统工艺的金饰，“我嫌外型洋气，想改成卡地亚的镶钻手镯，但是老人比拟坚持传统。 ”后来逛到周大福和老铺黄金，一眼看中了古法金首饰，“哑光质感低调又初级，没有普通黄金那种闪闪的土豪感，镂空镶钻工艺也十分精致。 ”据她引见，母亲一末尾有点儿犹疑，觉得工费太高，“但我情愿为颜值买单。 ”另外，90后的黄金喜好者孙莹表示，她搜集的黄金首饰简直全是古法金，包括人气颇高的古法黄金手镯、古法镶钻吊坠、葫芦吊坠、戒指等。采访中，不少金饰批发商均表示，这几年古法黄金饰品销售更好，年轻人买得更多。周卫引见，古法金在时下十分盛行，采用国度非物质文明遗产的新鲜铸金工艺，磨砂的哑光感很初级，备受年轻人推崇。 “2018年前后，古法黄金末尾在国际珠宝市场盛行，2019年春节周大福古法金手镯成为爆款，古法金也成为热销的金饰种类。目前，周大福、周生生、六福珠宝等知名黄金珠宝品牌，都有古法黄金首饰系列。 ”另外，黄金首饰的设计也越来越时兴，一些网红款颇受年轻人喜欢，比如蜂巢戒指、鱼鳞戒指、麦穗戒指、小金砖项链等。一些年轻人还在社交媒体上分享黄金首饰的时兴搭配方法，比如叠戴网红款黄金戒指、项链，或许为黄金吊坠搭配特性编织绳等。周大福、六福珠宝几家门店的销售人员均表示，很多年轻女孩会拿着小红书、微博上的图片来找潮流样式。新京报贝壳财经记者在位于王府井的一家六福珠宝门店看到了十多款设计时兴的黄金耳环，乍一看以为是18k金，后来店员告知这也是足金，只是运用了新工艺。周卫引见，这是时下十分盛行的5G、5D硬足金，硬度是普通足金的4倍，可以做各种设计外型。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，以后以国潮、古法、文明IP为代表的文明黄金，渐渐取代传统金饰，成为国际黄金珠宝市场上的新风口，其中，古法工艺类和硬金类产品的金店主推占比区分到达了87.79%和87.32%。在周卫看来，这两年黄金饰品之所以受“Z世代”欢迎，与黄金工艺的创新有直接相关。 “传统足金太软，无法启动复杂的设计，因此持久以来市面上的样式都比拟新鲜单一。 ”他指出，随着黄金工艺技术不时研发创新，硬金、古法金等新工艺给黄金首饰设计带来了更多或许性。时兴透明度创新中心FTIC开创人杨大筠则表示，黄金珠宝消费趋于年轻化，关键由于“Z世代”热爱中国传统文明，对传统美学有一定品鉴才干，对中华民族文明富有认同感。他指出，“Z世代”喜欢黄金的面前，最深层次要素是民族自信，“中国崛起带来的改动，不只是经济层面，也包括看法和价值观范围，同时也是中国文明的崛起。 ”在他看来，黄金首饰火爆的自身也表现了文明反流，即传统文明用新设计手法表现出来，并用新价值观重新塑造，“这也就是我们所说的国潮，国潮兴起转变了年轻人的消费偏好，他们更情愿为国产品牌、中国设计买单，黄金首饰也因此树立了与年轻消费群体的咨询。 ”赚取工本费，外乡黄金珠宝企业最大痛点是没有“品牌溢价”“Z世代”爱上黄金首饰，最大受益者无疑是周大福、周生生、老铺黄金、中国黄金等知名黄金珠宝企业。财报显示，周大福珠宝集团2022财年上半年的营业额为441.86亿港元，同比增长79%，净利润上升至44.72亿港元，其中“黄金首饰及产品”占周大福营收的比重超越70%；周生生2021财年营业支出219.88亿港元，同比增长47%，净利润为6.43亿港元，同比增长18%；老凤祥2021年营收净利均出现双位数增长，营业总支出586.91亿元，同比增长13%，净利润为18.76亿元，同比增长18%；中国黄金2021年成功营业支出约507.58亿元，较上年同期增长50%，净利润约8.01亿元，较上年同期增长60%。中国黄金表示，期内营业支出及利润同比大幅增长，关键要素为公司黄金产品销量较上年同期大幅参与。古法黄金首饰。值得一提的是，德勤咨询此前发布的《2021年朴素品全球权利报告》显示，周大福以约458.62亿元的总销售额，成为全球第十大朴素品公司。换句话说，周大福仅仅仰仗黄金首饰，就与LVMH集团、开云集团、雅诗兰黛集团、爱马仕、香奈儿等并肩而立。往年1月，周大福董事总经理陈世昌在接受英国《金融时报》采访时表示，2021年4月至9月，“Z时代”和“千禧一代”奉献了周大福“传承”系列销售额的56%以上。据悉，2022财年上半年，周大福“传承系列”古法黄金批发额在中国中原黄金产品批发额中的占比达43.3%。柜台里的黄金首饰。 “Z世代”虽然热衷于购置黄金，但是他们对黄金品牌的忠实度似乎没有那么高。很多年轻人在接受采访时表示，他们选择黄金首饰时，首先会关注样式，其次是多少钱，最后才是品牌。 “前几年，我会锁定周大福和老铺黄金的古法金。 ”孙莹通知新京报贝壳财经记者，如今简直一切黄金品牌都在做古法金，每家样式都差不多，就会货比三家，“谁家工费廉价、活动力度大，就买谁家。 ”雪筠也指出，如今黄金首饰的设计虽然有很大打破，但各个品牌仍没有招牌产品降生，不像国际珠宝品牌那么有辨识度，比如卡地亚的love系列手镯、蒂芙尼的钥匙项坠、梵克雅宝的四叶草系列等，“未来，产品原创设计才干必将成为黄金珠宝企业取得市场份额的中心竞争力之一。 ”其实，这几年周大福、老铺黄金、老凤祥等头部黄金珠宝企业，都十分关注“Z世代”的消费习气和审美偏好，增强国潮、传统文明、IP跨界协作等原创设计，并结合新批发及线上渠道启动新型营销推行，让产品更出圈，更契合当下年轻消费群体的需求。比如，2020年轻凤祥国潮时兴“藏宝金系列-绣风华”首发上市，将古法、刺绣、珐琅、花丝与黄金结合，颇受年轻人欢迎。为了迎合年轻消费者，周大福特别推出时兴珠宝品牌MONOLOGUE，并且频频跨界，联名过的品牌和IP包括故宫、大英博物馆、Hello Kitty、名侦探柯南、迪士尼、可口可乐、永璞咖啡、奥特曼等。在杨大筠看来，包括头部企业在内的外乡黄金珠宝企业要求彻底转型——从卖贵金属自身转向卖品牌附加值。 “外乡黄金珠宝企业的最大痛点是没有品牌溢价，利润随着黄金多少钱动摇而增减，无法经过品牌价值来影响市场。 ”他以为，无论是老凤祥还是周大福，盈利形式依然是传统收益，未能成功品牌收益。 “比如，蒂芙尼的925银饰卖得比金子还贵，而黄金首饰卖的还是黄金，企业只赚一点工费，即使如周大福、老铺黄金等知名企业，工费比拟贵，但你买一款两万元的镯子，能有2000多的工费就很高了。 ”“目前，我们只能说某一款金饰卖得好，其外观、笼统专利、共同设计能否能成为品牌DNA，并传承下去呢？”杨大筠建议，当下正值外乡黄金珠宝品牌开展的最好机遇，中国传统文明和国潮元素遭到“Z世代”喜爱，黄金珠宝企业应放慢树立品牌笼统，提高品牌辨识度，将品牌文明植入年轻消费者心中，成为生活方式的代表。 “未来一轮的市场竞争中，中国也会出现蒂芙尼、卡地亚这样有影响力的黄金珠宝品牌。 ”

蒸蒸日上的中国黄金市场

郑良豪

过去十年间,随着全球经济的兴盛,国际黄金市场驶入了开展的快车道,黄金需求和消费纪录屡创新高,国际金价更是从2001年的不到300美元/盎司一路飙升至2011年的最高点1921美元/盎司。全球黄金协会发布的2011年度《黄金需求趋向报告》显示,2011年全球黄金需求到达4067.1吨,价值初次超越2000亿美元,其中金饰需求为1962.9吨,价值到达992亿美元,创下年度新高(图1,图2)。而最新一期的报告显示,即使是在以后如此严峻的全球经济情势下,2012年前三个季度的黄金需求依然到达3185吨,价值近1700亿美元。黄金这一新鲜的金属,正迸收回耀眼的光荣,成为人们眼中的焦点。

图1 2009~2011年全球黄金需求

图2 2009~2011年全球珠宝首饰黄金需求

1.西金东移

在规模继续扩展的同时,黄金市场的供需结构也在不时演化。社会上普遍存在一种曲解,以为金价关键是由西方机构投资者选择的。从短期来看,就机构层面单笔买卖的规模而言,这种观念有时或许是成立的。但从中常年来看,它只是众多同等关键的推进要素之一。相同,人们往往关注投资需求,而经常疏忽了金饰一直是黄金需求的关键来源这一理想。此外,无论是金饰购置、央行活动还是投资需求,过去黄金市场基本面反映的都是北美和欧洲的事情和活动,而过去40年里,关注点曾经大大偏离了这两个中心。金砖四国(巴西、俄罗斯、印度和中国)等高增长经济体的崛起削弱了西方的影响力。这种转变在黄金市场无疑是十分突出的。作为关键的黄金消费国,中国、俄罗斯和巴西三国2011年的黄金总产量到达650吨,占全球总产量的1/5。而印度和中国作为全球最大的两个黄金消费国,年黄金需求量逾1500吨。从市场状况看,中国、印度和巴西都已拥有了买卖贵金属现货和期货的买卖所,并都在很短的时期内取得了全球关注,而俄罗斯也正在加紧推出贵金属的现货及衍生买卖种类。此外,金砖四国的官方黄金储藏量也逐年参与。截至2011年,四国的官方黄金储藏总量达2528.6吨,其中,中国为1054吨,俄罗斯为883吨,印度为558吨,巴西为33.6吨。

全球黄金协会的一项研讨标明,过去40年间,黄金供应在天文上从较为集中走向分散,尤其是金矿消费(图3)。而供应中金矿消费有所增加,缺口由再生金填补。此外,由于再生金买卖在新兴市场更简易、本钱更低,来自新兴市场的再生金供应量比例呈不时上升趋向。

图3 金矿产出散布(按地域划分)

另一方面,黄金需求的天文重心清楚转移。经过回忆金价与美元脱钩50年以来每个10年伊始时的需求状况,不难发现黄金需求已从北美和欧洲戏剧性地转向了印度次大陆和东亚地域(图4)。 1970年,北美和欧洲的需求共占全球需求的47%,1980年升至68%,而到2010年降低至27%。而印度次大陆和东亚的份额则从1970年的35%升至2010年的58%。

图4 黄金需求散布(按地域划分)

投资再次成为需求的关键组成部分(图5),2010年的投资需求占总需求的38%(不包括央行购入)。北美和欧洲的投资需求份额从1980年的74%下跌至2010年的45%,而在余下的投资需求中,印度次大陆和东亚占据了很大一部分,在2010年达43%,中国是开展最快的投资市场之一。但是,在2008年的金融危机余波中,欧洲的黄金需求趋向再度仰望,再次成为黄金投资市场的关键介入者。

图5 投资需求散布(按地域划分)

金饰需求是“西金东移”的主力。北美和欧洲的金饰需求份额从1970年的44%降至2010年的14%,与此同时,印度次大陆和远东地域的金饰需求从1970年的36%增至2010年的66%(图6)。即使以后面临严峻的经济环境,2012年第三季度印度和中国的金饰需求照旧占全球的57%。

图6 金饰需求散布(按地域划分)

2.下降的西方“金”龙

作为全球第二大经济体,中国在国际黄金市场中无疑占有无足轻重的位置。国民经济的飞速开展使得关键市场的出口需求降低,而国际的消费需求却继续增长。中国黄金市场自2002年实行市场化革新以来不时坚持加快开展的势头,阅历了下降的“黄金十年”。 2007年起,中国取代南非延续5年成为全球最大黄金消费国,2011年产量超300吨。 2011年下半年,中国初次成为金球金饰需求最大的单一市场。在刚刚过去的2012年第三季度,中国黄金需求达176.8吨,仅次于印度,其中金饰需求为123.8吨,约占全球金饰需求的27%(图7)。

图7 2011年各国黄金首饰需求占全球比例

中国黄金首饰市场在“黄金十年”里亦失掉加快开展,关键阅历了两个阶段:前五六年,随着市场开放及生活水平提高,国人的首饰需求不时增长;近三四年,全球性的金融危机优化了人们的避险看法,黄金的保值性能重获关注,成为消费者购置金饰的另一个思索要素。因此,虽然过去十年金价节节攀升,黄金销售却火爆不减,购金者纷至沓来。 2011年,中国金饰销售额约为3300亿人民币,市场规模不容小觑,而未来,这一范围仍有庞大的上升空间。全球黄金协会发布的《虎年黄金报告》指出,2009年中国人均黄金首饰消费量仅为0.26克(图8),位居全球最低水平之列。假设中国中原的人均黄金消费水平赶上印度、香港或沙特,那么光是金饰范围的年需求量至少会上升100吨。

图8 2009年全球各国人均黄金首饰消费量

中国人黄金首饰的成色要求较高,目前,金饰需求关键集中在24K黄金饰品,国际品牌成为市场主导,其中以香港品牌占主流,在中高端以及低端市场都有不俗表现。周大福、周生生等为代表的老字号占据中高端市场,然后起之秀如金至尊等则在二三线市场迅速开拓战场。中原的老凤祥、老庙等品牌也因其对西方传统文明的成功诠释而崭露头角。

各金饰品牌开拓市场的方式可归结为三种:一是品牌直接进入大型批发商场,以加盟的方式开设专柜;二是以直营店的方式开设专柜,三是在专卖店直接开设专柜。往年以来,多个品牌都将此前收缩的加盟片面开放,意在迅速开拓三、四线城市,向需求才干不时增长的中央消费群体进军。随着城市化的不时推进,这些“小城市”正成为金饰需求增长的关键动力。

3.新鲜而年轻的中国金饰市场

在中国,“爱金、藏金”是由来已久的传统。黄金自古就代表着如意,金色也是帝王的意味。佩戴金饰不只能彰显身份,更是庆贺婚礼或生辰的传统方式。中国人在文明上对黄金的依恋,为黄金首饰市场的开展打下了良好的基础。

中国的金饰运营开放于20世纪90年代中期,在此前属于特许运营的范围。近些年,在全体市场的兴盛下,金饰产业得以加快开展。虽然不过短短十年,却已显示出庞大的生机与潜力,也出现出中国式的独有特点和趋向。

婚庆珠宝是主流。几千年的中华民族传统文明中,无论是订亲还是婚礼,黄金不时担当着关键的角色。金饰意味如意贫贱,寓“金玉良缘”之意,是许多新人结婚时的“标配”。调查显示,超越半数的新人表示在推销婚庆珠宝时会选择黄金饰品。

时兴与特性成新宠。黄金首饰的设计和工艺不时新陈代谢,产品品格不再局限于传统的端庄大气,现代时兴气息蔚然成风,兼具古典与现代气质的黄金饰品失掉了越来越多中国消费者的喜爱。如全球黄金协会2007年推出的唯有金,以其时兴的设计、共同的创意和精深的工艺,吸引了广阔年轻消费群体的目光。近几年,随着珠宝定制的兴起,金饰更趋于前卫和特性,这赢得了相当一部分追求自我标签的年轻人的喜爱。

销售渠道多样化。随着互联网市场的加快开展,电子商务正成为各大珠宝企业争夺市场的新发力点。实体店与网店相结合的形式不只简易消费者挑选和购置产品,也为企业节省了运营本钱。越来越多的珠宝企业如周大福、周生生、六福珠宝等末尾涉足网络营销,并且曾经初步尝到了这种形式带来的优势。周大福旗下某款足金吊坠在其网店的月销量到达了近1600件。未来,随着网络销售渠道的完善与成熟,这种形式必将为企业带来丰厚的报答。

投资保值需求参与。随着对黄金价值了解的不时加深,中国人在生活的方方面面末尾注重投资。除了购置金条以外,既带有深入外延和寓意,也具有投资价值的金饰正在成为消费者更为普遍的财富保值手腕。中国市场独有的24K足金产品是金饰投资最保值的选择。此外,先进工艺、精致设计和特性化定制的共同性也为金饰附加了更多的收藏价值和意义。

4.蒸蒸日上,阔步向前

近年来,由革新引发的社会经济剧变不时在减速推进,2011年中国人均GNI打破了5400美元(图9)。照此趋向,国际中产阶级将在未来数年间不时壮大。这一关键群体的可支配支出和储蓄习气与迅速的城市化相互关联,或许使中国的黄金需求量在未来十年间翻一番。政府在引领国民经济稳步增长的同时,不时努力于促进黄金市场的良性开展。 2010年7月,中国人民银行等六部委出台了《关于促进黄金市场开展的若干意见》,明白提出要丰厚买卖种类,完善黄金市场体系,促进构成多层次的市场体系。

图9 中国人均国民总支出与人均黄金需求量

在经济引擎和政策支持的双重助力下,中国黄金市场在很长一段时期内将继续坚持良好的增长态势,并在国际舞台上扮演越来越关键的角色。金饰产业将向着品牌化和创意化的方向迈进,民族品牌的国际竞争力不时增强,越来越多的“中国制造”将登陆国际黄金市场,展现西方魅力。随着品牌的优化,金饰将愈加考究特性、外延和设计,这一改动有望推进金饰销售方式从传统的“以克计价”转向“以件计价”。全球黄金协会的唯有金曾经成为了这方面的先行者,取得了不错的效果。

5.全球黄金协会——推进市场开展,塑造金饰未来

全球黄金协会是黄金行业的市场开展机构,努力于内行业中发扬指导作用,促进和维持黄金的需求。同时,基于自身准确的市场洞察力,开发黄金支持的处置方案、服务与市场。

自1992年在北京树立办事处以来,全球黄金协会与中国黄金行业严密协作。 20年间,协会曾协助中国决策者为国际市场把脉,提出《新时期中国黄金市场开放:相关政策研讨与建议》,协助央行构成了关于中国黄金市场开放的基础理念;将自身的专业研讨效果引入中国,活期发布《黄金需求趋向报告》,并与汤森路透GFMS、牛津经济研讨院等机构协作发布了《黄金年鉴》和《通货收缩和通货紧缩对黄金走势的影响》等一系列行业研讨报告,为业内人士提供了少量深化解读市场的资料和资源。协会还积极照应政府“藏金于民”的方针,与工商银行协作,推出了创新型金融产品“工银金行家积存金”和“唯有金礼赞金条”等投资理财富品。

在金饰范围,全球黄金协会努力于重建作为首饰终极选择的黄金的价值,吸引塑造金饰未来新一代消费者,并发明新观念、引导新的全球潮流。常年以来,协会不时努力于将国际市场的先进通常与推行理念传达到中国,不只对传统金饰范围启动深耕,更进一步探求时兴前沿。

2003年,全球黄金协会推出“金饰时兴”概念K-gold,结合周大福、周生生、菜百和Just Gold等珠宝企业共同打造具有中国特征的18K金饰,并将代表意大利最佳设计水平的Gold Expressions系列产品引入中国,为国际首饰工业带来了新思想、新工艺、新创举,促进了中国的金饰向着时兴化、现代化的方向开展,推进18K金市场取得了较快的增长。

2004年,全球黄金协会携手上海城隍珠宝等企业推出囍福结婚金饰,旨在弘扬西方文明,将现代时兴婚礼和中国传统结婚理念相融合,令年轻的新人既能享用西方现代婚礼的热情,又能体会中国传统文明所包括的深层意义。自推出以来,囍福以其共同的美妙寓意和精致的工艺赢得了人们的普遍喜欢。

2007年,为片面优化传统足金产品的消费工艺,全球黄金协会提出“纯金精品”概念,发起了唯有金推行项目,携手老凤祥和老庙黄金等珠宝商,用现代营销手腕优化传统金饰的笼统。唯有金在国际率先实行“以件计价”的销售方式,突出金饰的工艺性,奖励加工企业对设计工艺的投入。该品牌一经推出就迅速失掉了金饰行业和广阔消费者的热烈照应,短短五年间就在业界树立了24K金饰的品牌旗帜,成为兼具保值特性和丰厚情感外延的首饰选择。唯有金引导人们逐渐从只关注24K金的价值转向更等候设计时兴、创意共同、工艺精深的首饰产品,从而进一步推进了金饰产业向高端迈进。 2011年,唯有金成功了超越36吨的销售业绩,并出现良好的增长态势。

2012年,中国黄金集团黄金珠宝有限公司与全球黄金协会携手协作推出“珍·如金”精品首饰品牌。该品牌集时兴设计与经典工艺于一身,更将全球顶尖的设计理念与中国女性独有的特性与特点相融合,使其契合中国人的审美观念,更能表现中国现代女性魅力。

在推行金饰品牌的同时,全球黄金协会也注重行业重生力气的发现与培育。过去几年间,协会结合南非安格鲁阿山帝黄金有限公司共同举行了三届“黄金畅想”(中国)金饰设计大赛。 “黄金畅想”不时被誉为黄金首饰设计行业的奥斯卡奖,以奖励“中国设计”和“中国发明”为宗旨,努力于推进金饰设计及金饰加工工艺的开展和提高,并努力尝试将设计大胆、前卫的展现类黄金首饰转化为商业类金饰,丰厚中国的黄金首饰市场。

未来,除了黄金首饰和黄金投资产品的推行,全球黄金协会将继续为中国黄金市场的开展奉献力气,搭建起国际与国际黄金市场的桥梁,促进国际市场的继续开展与兴盛。