高途下跌2.21% 报4.87美元 (高途下跌2.05%)

7月17日，高途(GOTU)盘中下跌2.21%，截至22:11，报4.87美元/股，成交80.36万美元。

财务数据显示，截至2024年03月31日，高途支出总额9.47亿人民币，同比增长33.87%；归母净利润-1229.7万人民币，同比增加110.8%。

大事提示：

9月4日，高途将披露2024财年中报。

互联网抢滩老年兴味社区，瞄准50万亿的下一片蓝海市场

到2025年，每5团体中就有一个超越60岁的老年人。

中国将进入中度老龄化阶段，这意味着 “老龄化”不是一个空泛的概念，而是切实际实和每个家庭的生活毫不相关的事情。

庞大的人口基数意味着潜在的未来市场或许，而政策支持 社会 力气的参与，也在减速银发经济的开展和更迭。 而这其中，围绕老年兴味话题，一系列教育、社交、消费等互联网产品暂露头角。

往年1月，中老年兴味社区红松取得来自BAI资身手投，经纬创投、创世同伴资本CCV和蓝驰创投跟投的亿元级A+轮融资，将中老年人的兴味话题再度推上前前。

随着70后逐渐迈入退休生活，时期宽裕、舍得为自己花钱、有自己的喜好和追求逐渐成为生长在革新开放中的新一代老年人的群体画像。

早在2015年左右，一批以广场舞为亮点的互联网运行密集面世，试图进一步 探求 中老年人兴味面前的或许。 其中，以糖豆为代表，早期从广场舞在线服务切入，在线下场景，经过广场舞的“领舞人”在用户之间构成自发传达。 前期末尾去掉广场舞标签，试图拓展更多中老年人的兴味内容，同时参与电商消费等元素，寻求商业化变现。

但中老年市场的 探求 并非坏事多磨。 两年之后，2017年，广场舞赛道“星舞”开创人秦潇潇在接受南边日报采访时提到，“在江浙沪一带，已分开的同行就有十几家，活着的大都之前取得过融资，同行都被绊在了变现上。 从盈利角度来说，全行业没有赢家，也并无头部底部之分，由于各家企业都不盈利。 ”糖豆的C轮融资还是在2019年，投资方包括在社交范围的相对头部玩家腾讯，随后较少向外界泄漏更多灵活。

虽然如此，基于庞大的老年人口规模，和其面前隐含的市场规模，中老年赛道依然充溢了想象空间。

依据第七次人口普查数据，中国60岁及以上的银发群体人口占比18.7%，到达2.64亿人，估量2053年将到达4.87亿的峰值。 同时，据国度社科基金《养老消费与养老产业开展研讨》课题组测算，到2050年，我国老年市场规模将达48.52万亿元，老年人消费市场将达60万亿元。

进入互联网时代，依据QuestMobile 2021年数据，银发人群平均每天用网超越4个小时。 在这个赛道上，既有像抖音、快手这样的短视频平台，率先在老年人兴味社交中占据一席之地；也有以糖豆、大年糕等专注老年市场的互联网社区。

在银发经济范围，教育是绕不开的中心话题。 自上世纪八十年代，以离退休干部为教育对象的老年大学降生以来，我国老年教育常年以政府为主导，“公立老年大学+社区老年活动中心”是经常出现形式。

在终身学习的背景下，教育成为中老年兴味生活的切入口。 2021年，高途副总裁、高途成人业务板块高途学院担任人祁秀平地下引见，在高途学院的付费用户外面，25％的用户是50岁以上的人群。 开课吧旗下中老年兴味学习品牌“明椿学社”也在近期收获数千万元独立融资。 以线下KTV为据地的唱吧，也留意到中老年人的生动需求，推出在线平台“花生大课堂”提供声乐课程。

谁先抓住银发人群的兴味点，或许就能够在下一个五亿人的市场中取得先机。

以社交生活为中心的老年教育

目前来看，老年教育的关键内容依然以老年人的兴味生活社交为主。

在课程设置上，舞蹈、声乐、书画等传统项目仍是线上线下老年教育的主流项目。 与教育性能相比，现阶段的“老年大学”更像是以兴味为切入点，为银发人群提供社交场所和共同话题，满足老年生活的精气交流需求。

从消费品进入老年赛道，米茶公社开创人王怀南通知芥末堆，从“变老”到“认老”往往出现在退休之后，银发人群不得不面临与 社会 的衔接变弱、生活半径增加、人与人之间的交往缺少切入口等等一系列疑问。

相较于玩转互联网的年轻人，银发人群的信任门槛显然更高，愈加依赖树立在熟人网络和KOL（关键意见首领）之上的社交场景。

一方面，部分老年兴味社区树立在微信社交链之上，以小程序的方式在中老年人的熟人群组中出现。 “大年糕”最后以电子影集工具作为定位，上线后多个影集在微信战友群等群组间转发成为爆款，也随之吸引来了第一批中老年用户。 以图文工具起家的美篇，也有相似的阅历。

比起下载App，轻量、上手方便的微信小程序似乎更能收获中老年人的喜爱。 依据微信官方数据，2021年，每天有超越4.5亿人在经常使用小程序。 在“衔接一切”的逻辑中，小程序或许能够赋予老年社交更多的或许。

另一方面，像糖豆一样，在广场舞中寻觅“领舞人”，在中老年群体中打造KOL，也在不少老年兴味社区的思索之中。 “汪奶奶”“田姥姥”等中老年抖音主播的走红，也让群众重新看法银发“首领”的带货才干。

在红松学堂，用户经过一个个小站咨询起来。 与豆瓣相似，用户们依照自己的兴味参与不同的小站，声乐、书画、摄影等等，与拥有相同兴味喜好的站内好友交流。 站长往往是主动发起话题的人，或许是图文方式，也或许是继续较长时期的直播课程。 同时站长在站内分享中也会有来自打赏、带货的支出。

此外，线下场景也是中老年社交中无法缺少的一环。 近年来，也陆续出现不少商业化的线下老年大学。 例如，为55岁-70岁中老年人提供线下教育的美妙盛年，关键以广州地域为中心，开设十余家“盛年大学”，并辅以游学、本地吃喝玩乐、社区活动等线下活动。 据《大公报》在2020年的报道，美妙盛年有1万多名付费用户，每位用户的年消费在6000元左右，80%学员来自“老带新”。

一个关于中老年群体的共识是，他们对多少钱愈加敏感。 围绕老年群体降生的互联网平台如何成功流量转化，是常年之困。

据界面资讯此前报道，以广场舞为切入点进入中老年兴味赛道的糖豆，先后尝试经过电商形式和知识付费启动变现，但收效有限。 当课程单价在9.9元时，糖豆吸引了五六万名付费用户，而下跌到49元后，流失了80%以上的付费用户。

关于红松学堂来说，商业化并不是现阶段的重点。 “中老年的消费决策偏保守，社交上偏慎重，很难像年轻人一样有激动性消费，更多是为信任买单，为心情买单，为精气全球买单。 因此做中老年人的生意要求做高用户的平均 LTV（ Life Time Value 用户生命周期总价值），而不是追求 ROI 和 GMV。 假设 LT （用户生命周期）做长了，V（总价值） 就一定会高。 ”红松开创人李乔曾表示。

常年来看，在政策利好下，银发经济仍有庞大潜力。 “积极培育银发经济”“将老年教育归入终身教育体系”“支持 社会 力气举行老年大学”等表述在相关政策文件中重复提起。

值得留意的是，在人口老龄化和延迟退休的背景下，银发人群的职业规划和继续教育需求也随之而来。 “为有休息志愿的老年人提供职业引见、职业技艺培训和创新创业指点服务。 ”《中共中央 国务院关于增强新时代老龄任务的意见》中提到，奖励老年人继续发扬作用。

以老龄化疑问严重的日本为例，在IT桔子《2020年中国老年教育市场研讨报告》里提到，广岛大学、明治大学等高校都面向50岁以上的群体开设学历教育，包括经济、控制、心思等专业课程，结业后发放资历证书。 一方面，为中老年人提供自我进修的渠道，另一方面，也为他们的再务工提供支持。

如何抓住中老年人的兴味点、银发赛道的常年价值如何成功，一场关于中老年人的争夺战早已拉开帷幕。

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