朴素品电商群体遇冷 寺库被纳斯达克强迫退市 (朴素品电商群怎么加入)

朴素品电商寺库的辉煌时代曾经落幕。据鞭牛士报道，朴素品电商平台寺库网因未在规则期限内提交2023年12月31日的20-F表年度报告，已被美国纳斯达克买卖所强迫退市，不再介入资本市场买卖。媒体资讯记者致电寺库讯问相关状况，截至发稿前未取得回复。

无独有偶，朴素品电商平台正派历着群体涨潮。

自6月30日起，欧洲朴素品电商Matches已片面停业；Net-A-Porter中国业务进入清算流程；韩国电商巨头Coupang在往年终以5亿美元收买全球最大的朴素品电商Farfetch，一度引来其股价跳水；加之近期有关Burberry方案裁员400人的风闻，朴素品行业遇冷曾经昭然若揭。

两次退市正告，照旧推进促销

寺库，自2008年成立以来，专注于高端消费品市场，作为垂直电商平台，与阿里巴巴和京东等综合电商平台构成差异化竞争。公司业务包括寺库商城、寺库智能、寺库拍卖和寺库金融四大中心板块。寺库自成立起，朴素品销售不时是其业务中心，近年来占比高达95%以上，其他均表现得不温不火。

依据Frost & Sullivan的数据，其在中国高端市场的份额抵达25.3%，亚洲地域则为15.4%。消费者关键经过寺库的互联网官方网站、移动客户端和线下跨境体验店置办商品。

寺库仰仗对行业趋向的精准判别和渠道的结合，寺库在竞争中崭露头角。在2011至2020年间，寺库共成功8轮融资，累计融资额近40亿元人民币，投资方包括IDG资本、银泰资本、贝塔斯曼亚洲投资基金、日本盘古基金、德国贝塔斯曼基金、法国Ventech基金，以及法国欧尚家族基金和WJ Capital等顶尖投资机构。寺库还与近150个品牌树立了协作相关，成为Prada集团的首个电商协作同伴。

2017年，寺库敲钟纳斯达克，以13美元发行价发行了850万股美国存托股票，共融资1.1亿美元。房地产商碧桂园集团和马来西亚基础设备树立集团YTL集团是基石投资者，一共投资3000万美元。

2018年7月，寺库与消费品私募投资公司L Catterton亚洲分公司L Catterton Asia和京东达成战略协作，经过协作寺库获1.75亿美元投资。同时，营收抵达峰值，财报显示，寺库2018年成功总营收53.88亿元（约合7.84亿美元），较2017年37.41亿元同比增长44.0%；净利润为1.52亿元（约合2210万美元）。

2020年6月，趣店宣布与寺库达成协作，趣店以最高1亿美元的多少钱认购寺库新发A类一般股，买卖成功后持有寺库约28.9%的股份，成为寺库第一大股东。2022年3月，寺库与Great World Lux Pte. Ltd.达成1.75亿美元的再融资协议，经过发行初级担保债券置换原有债券，整个买卖总价值约2.03亿美元。

但其实早在2021年，退市钟声就曾经不时被敲响。2021年，寺库因股价延续30个买卖日低于1美元，收到纳斯达克的初次退市正告。直到2021年11月，寺库才公布了2020年财报，这比规则时期晚了半年。2023年，寺库又因未能按时提交2022年财务报告，又再次收到退市正告。

寺库2021年的20-F文件显示，公司营收大幅降低48%至31.32亿元，运营盈余6.2亿元，净盈余5.66亿元。截至2021年底，寺库现金及现金等价物仅剩1.56亿元，面临严重的资金压力。

2021年终，寺库开创人李日学提出私有化要约，方案以每ADS 3.27美元的多少钱收买公司未持有的A类一般股，较前一买卖日收盘价溢价25.6%，估值约2.3亿美元。但是，2022年5月，李日学撤回了私有化提议，理由是思索市场状况后选择不继续推进。

此外，消费者对寺库的揭露不时，反映订单迟迟未发货且退款艰难。黑猫揭露平台上，有消费者反映2020年、2021年的订单至今仍未收到货物或退款。同时，寺库在天眼查等平台上存在被行动人、失信被行动人、股权解冻等风险信息，显示公司正面临多重困境。

值得留意的是，寺库的APP仍在失常运营，提供包括包包、美妆、鞋类和衣物在内的各类商品，且商品页面上还强调了现货加快发货的服务。此外，虽然618大促曾经完毕近1个月，但寺库APP上依然可以看到相关促销信息。其官方群众号显示，往年7月，寺库还推出了名为“707周年庆”的促销活动，海报上宣传着“满2000元返300元，满3000元返600元”的活动，促销力度惊人。

对此，多位消费者质疑：“寺库为何仍在运营？虽然存在众多受益者案例，这个运转却照旧失常运作，形成不知情的消费者继续在平台上消费，每天都有新的受益者出现，这无异于悍然的欺诈行为。”

据央视资讯报道，2022年1月至10月底，北京市消费者协会96315热线注销触及北京寺库商贸有限公司揭露3343件。目前大部分揭露没有失掉处置，有关部门已就寺库公司涉嫌违法违规及损害消费者权利行为立案考察。有业内律师对媒体资讯记者表示，“如今看到他们的案子就头疼。”

彼时，北京市消费者协会公布消费提示，提示宽广消费者擦亮眼睛理性消费。无法否认的是，这点放到如今依然适用。

朴素品电商难讲新故事

朴素品电商与全体市场环境严密相连，旅游限制和经济坚定在肯定水平上曾推进了朴素品电商的需求增长。Farfetch的开创人José Neves曾热情地宣称，电商将促进朴素品消费方式的转变。

而如今，Farfetch似乎也成了朴素品电商衰退趋向的一个代表。去年12月，Farfetch被Coupang以5亿美元收买，但Farfetch的股价在买卖今天暴跌35%，并在买卖成功后从纽交所摘牌。Farfetch的财务状况也不佳，2023年第二季度财报显示，负债率高达82.6%，支出同比增加1.2%，盈余扩展至2.8亿美元。

“与许多朴素品时兴批发商一样，在过去的一年里，由于高通胀和高利率的微观环境对自在支配支出构成了家喻户晓的压力，经验了需求的急剧降低。”Matches结合开创人Benji Dymant表示，状况比预期更糟，要求大批资金来改动局面。不幸的是，6月30日，Matches宣布彻底封锁，这进一步凸显了朴素品电商商业方式的困境。

同时，Net-A-Porter中国业务也估量将启动清算，从2025春夏系列末尾不再向品牌下订单，中国线上业务将继续至明年3月。这一信息已失掉多个中国设计师品牌的证明。

在英国，朴素品电商平台End Clothing的母公司Ashworth and Parker净利润大幅降低，从上一财年的3340万英镑降至710万英镑。

如今的朴素品电商平台为何一蹶不振？是中国消费者不爱香奈儿、LV了吗？

通常状况并非如此。

1995年，中国消费者在朴素品方面的消费约为10亿欧元，2015年为780亿欧元，20年内翻了7.8倍，投行杰富瑞在最新的研讨报告预测，到2025年，这个数字将高达1650亿欧元。2020年全球朴素品市场因疫情大幅萎缩，但中国境内朴素品消费却逆势增长48%。

贝恩咨询的数据也显示，2019年中国消费者在海外外朴素品的置办占全球朴素品总消费的33%，这一比例到2025年将增长到46%至48%。更值得一提的是，中国线上渠道朴素品销售占比已抵达23%，同比2019年增长约150%。

终究是什么让朴素品电商平台全军覆没？

无法无视的一点是，朴素品的亲身入局，这使得传统的“两边商”方式面临淘汰。

京东开创人刘强东曾说：“垂直电商，只需垂直品牌可以存活，不是它的电商平台有价值，而是品牌有价值。”

随着出行限制的解除和实体店客流的上升，消费环境已靠近2019年的水平，朴素品电商在线上市场遭遇了被分流的应战。

朴素品电商平台通常上在抵达肯定规模后可以盈利，但理想是，顶级朴素品牌更偏向于深耕DTC直营渠道，而不是与电商平台协作。其他品牌的市场规模有限，电商平台也难以处置增长压力。

朴素品牌和电商之间至今仍未找到谐和的共存方式。早期朴素品电商在招商阶段就经常遇到艰难，难以在服务体验、产品供应和受众运营方面构成中心竞争力。如今，这一疑问依然存在，品牌纷繁增加对渠道商的依赖，转而投资于DTC直销方式，以取得对品牌笼统的更大控制权。

正如LVMH的首席财务官Jean Jacques Guiony在一次性性业绩公布会上所言，朴素品电商不太或许成为品牌销售的主导渠道，品牌直营的电商平台将成为未来分销的关键动力。