报11.35美元 亚玛芬体育下跌5.02%

7月16日，亚玛芬体育(AS)盘中下跌5.02%，截至02:09，报11.35美元/股，成交1015.34万美元。

财务数据显示，截至2024年03月31日，亚玛芬体育支出总额11.83亿美元，同比增长12.62%；归母净利润510.0万美元，同比增加73.16%。

大事提示：

8月20日，亚玛芬体育将披露2024财年中报。

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安踏官方回应女鞋海报被指擦边

安踏官方回应女鞋海报被指擦边

安踏官方回应女鞋海报被指擦边，擦边球的优势自不用说，无疑是吸睛，以成功最大化的广而告之。 但坏处也相当清楚，很容易惹起民愤，从而被打入低俗的行列。 安踏官方回应女鞋海报被指擦边。

安踏官方回应女鞋海报被指擦边1

近日，有网友发帖称安踏一产品海报疑似打色情擦边球。 对此，安踏官方网店客服称：模特照曾经下架，后续会防止此类疑问。

正值天猫618预售时期，安踏这次的营销“翻车”，无疑会给品牌笼统形成损失，进而影响消费者的购物热情。

理想上，安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高。 2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%，较上年参与1.8%，支出金额高达61.17亿元，创近五年新高。

2021年的“外货热”带动了安踏等国产运动品牌的营收量。 依据安踏发布的2021年财报，去年安踏共营收493亿，同比增长38.9%，全体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，首度逾越阿迪达斯，坐稳2021年中国运动鞋服市场份额第二位。

关于这样的行为，不少网友也是表示，身为国产运动第一品牌，这样的营销上之前没有被指导审查是无法能，只是这样真的号码？

此外，还有不少网友表示，安踏这样的行为并不是特例，不少品牌厂商都有过这样的行为，有网友直言称，安踏这就是足控经常出现色图构图。 不信各位去买福利姬的足控主题图包，定对这构图不生疏。

有圈内专家表示，不少品牌在营销上都主动启动擦边宣传，这对品牌的定位和掩盖人群十分不好，希望有关部门能够接上去能够增强这方面的审查和处分力度，这样也能从基本上处置厂商不良营销的行为。

安踏官方回应女鞋海报被指擦边2

近日，安踏一新颖出炉的女鞋海报被人质疑在打色情擦边球，惹起人们普遍关注。

坦率地说，绝大少数人在看到这张海报时，第一觉得其实是无感的。 假设没有人点明详细哪里打了擦边球的状况下，十团体外面估量有九个半都不会发觉到疑问之所在。

但假设有人站出来捅破了那层窗户纸，通知大家什么什么中央有疑问，大家带着求证的想法再去检查之下，确实又会发生一种还真是那么回事儿的念头。

也就是说，不论安踏究竟是有心，还是有意，这份女鞋海报他们理想上是打了擦边球的。

安踏女鞋海报被人诟病的擦边球究竟是什么呢？

原来在安踏这份海报中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙则刚好正对着女模特的大腿根部。

有疑问吗？

貌似还真有。

初看不觉得有什么，但细心观察之下，还真是那么回事。正如某网友质疑的那样，这个角度确实令人隐晦，为什么刚刚好就漏出两边呢？

是啊，为什么刚刚好啊？

打擦边球的优势自不用说，无疑是吸睛，以成功最大化的广而告之。 但坏处也相当清楚，很容易惹起民愤，从而被打入低俗的行列。 那么，安踏这份女鞋海报究竟是异常躺枪呢，还是异常中枪呢？

凭心而论，假设没有人指出来，其实绝大少数人都是很难发现这份海报有打擦边球疑问的。 从这个角度而言，安踏客观上存在打擦边球的或许性并不大。

商家之所以擦边球，无非是为了吸睛。 而如何吸睛呢？自然是各种明而不显却又光秃秃的诱惑。 假设人们不能第一眼就看出诱惑之所在，又如何到达商家为了吸睛不惜打擦边球的初衷呢？

安踏这份女鞋海报其擦边球成分不容易被人发现是无须争议的理想，假设非要说依托这个吸人眼球，确实有些过了。

只能说，安踏这份海报确实不够严谨，虽然客观上不存在打擦边球的或许，但理想却打了擦边球。

女鞋海报擦边球事情，无疑让安踏被架在了火上烤。 假设处置不好，一顶低俗优良的帽子戴头上是必需的，其负面影响无法谓不大。

为了防止更大的风暴，安踏官方将这份有争议的女鞋海报处置掉了。

虽然看得见的海报被处置掉了，但异常遗留下的低俗印象能不能像海报那样随便就能去除掉可就不好说了。

安踏官方回应女鞋海报被指擦边3

网友称，海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头角度悄然上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。

“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思显而易见。”

“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边的嫌疑。”

有相关专业范围的网友评论道。

该海报为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。

目前，该海报已下架。

安踏官方网店客服表示，“模特照我们在发布今天曾经下架，未做好宣传物料控制是我们的错误，后续会防止此类疑问。”

安踏广告营销支出逐年增高

正值天猫618预售时期，安踏这次的营销“翻车”，无疑会给品牌笼统形成损失，进而影响消费者的购物热情。

理想上，安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高。 2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率（占收益百分比）为12.40%，较上年参与1.8%，支出金额高达61.17亿元，创近五年新高。

2021年的“外货热”带动了安踏等国产运动品牌的营收大增。

依据安踏发布的2021年财报，去年安踏营收493亿，同比增长38.9%，全体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，首度逾越阿迪达斯，坐稳2021年中国运动鞋服市场份额第二位。

理想上，不只是安踏，另一国产运动服饰巨头李宁也在加码广告营销。

2021年，李宁广告及市场推行费用猛增近四成至17.8亿元。 去年3月，李宁官宣肖战成为运动潮流产品全球代言人，又与传奇滑板选手Erik Ellington协作，试图以“流量”战略破圈。

但相较高调的营销，国产运动品牌的研发占比却不是很“够看”。 2021年安踏研发本钱为11.35亿元，支出占比仅达2.3%，是近五年的最低值。 李宁2021年财报显示，其研讨及产品开发开支占营收比率由上一年的2.2%降低至1.8%。

虽然研发费用仍呈增长趋向，但相较广告及市场推行支出占比的大幅增长，国产运动品牌关于产品研发的投入和注重稍显缺乏，想要在国际市场上与耐克、阿迪等品牌启动竞赛，仍需寻觅继续增长的方法。

悄然崛起的“安踏帝国”

图 / 图虫

地下资料显示，安踏集团创立于1991年，是一家专门从事设计、消费、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。

2018年安踏集团销售流水超越400亿人民币，同比增长超越44.4%。 2019年上半年，安踏成功营收148亿，同比增长40%。 安踏集团市值在2019年8月超越了1700亿港币，位列全球体育用品行业第三位。 2021年，《财富》中国500强排行榜排名289。

早在12年前，安踏就末尾了海外并购扩张的多品牌战略之路。

从业务结构上看，安踏体育实施多元化的品牌组合战略。 目前，除了主品牌安踏外，旗下还包括FILA（斐乐）、DESCENTE（迪桑特）及KOLON SPORT（可隆运动）等知名品牌。

2009年，安踏从百丽手中收买了意大利品牌FILA的中国业务，并将其重新定义为高端运动时兴服饰品牌。 2019年，FILA分部业绩初次在年报中显示。 这一年，FILA录得收益、运营溢利为147.70亿元、40.23亿元，同比增长73.9%、87.1%，增速均高出主品牌安踏。

2015年，安踏继续成功对英国户外休闲、登山运动品牌Sprandi的收买。 2016年，安踏斥资1.5亿元成立合资公司，末尾在中国运营高端滑雪品牌Descente业务。 2017年，安踏收买Kingkow（著名童装品牌小笑牛）100%股权及有关商标拥有权。 同年，安踏成立合资公司，在中国运营户外品牌KolonSport（可隆）业务。

2019年，安踏协同相关财团成功了对高端运动龙头集团Amer Sports（亚玛芬体育）的收买。 截至2020年末，安踏体育持有合营公司AS Holding（Amer Sports为其全资子公司）52.7%的股权。 Amer旗下知名品牌包括Arcteryx（始祖鸟）、Wilson（威尔森）和Salomon（萨洛蒙），在户外运动与球类运动方面具有较高的影响力。

2019年中期，安踏初次在财报中提出三大品牌群的说法——以安踏、安踏儿童、Sprandi和AntapluS为主的专业运动品牌群，以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和Kingkow为主的时兴运动品牌群，和以亚玛芬体育、DESCENTE、KOLON SPORT为代表的户外运动品牌群。 这三大品牌群也构成了安踏集团的三条增长曲线。

在“单聚焦、多品牌、全渠道”的开展战略下，安踏成为一个拥有多品牌的体育用品集团。

中心技术竞争不容无视

品牌价值最终仍要回归到产品创新自身。 中国社会迷信院社会学研讨所研讨员朱迪以为，“品牌的概念能否继续，很关键的是设计和质量能否过关，遭到消费者的认可。 ”

关于安踏、李宁来说，中心技术的竞争也是摆在面前的疑问。

研发投入上看，李宁2020年达3.2亿元，研发投入比为2.23%，安踏为8.71亿，研发投入比为2.45%。 而阿迪达斯、耐克等国际知名品牌的研发投入比普通维持在7%以上，国产品牌在研发创新方面仍有较大的追逐空间。

安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架

安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架

安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架，网友称，海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头角度悄然上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。 安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架。

安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架1

近日，安踏一新颖出炉的女鞋海报被人质疑在打色情擦边球，惹起人们普遍关注。

坦率地说，绝大少数人在看到这张海报时，第一觉得其实是无感的。 假设没有人点明详细哪里打了擦边球的状况下，十团体外面估量有九个半都不会发觉到疑问之所在。

但假设有人站出来捅破了那层窗户纸，通知大家什么什么中央有疑问，大家带着求证的想法再去检查之下，确实又会发生一种还真是那么回事儿的念头。

也就是说，不论安踏究竟是有心，还是有意，这份女鞋海报他们理想上是打了擦边球的。

安踏女鞋海报被人诟病的擦边球究竟是什么呢？

原来在安踏这份海报中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙则刚好正对着女模特的大腿根部。

有疑问吗？

貌似还真有。

初看不觉得有什么，但细心观察之下，还真是那么回事。正如某网友质疑的那样，这个角度确实令人隐晦，为什么刚刚好就漏出两边呢？

是啊，为什么刚刚好啊？

打擦边球的优势自不用说，无疑是吸睛，以成功最大化的广而告之。 但坏处也相当清楚，很容易惹起民愤，从而被打入低俗的行列。 那么，安踏这份女鞋海报究竟是异常躺枪呢，还是异常中枪呢？

凭心而论，假设没有人指出来，其实绝大少数人都是很难发现这份海报有打擦边球疑问的。 从这个角度而言，安踏客观上存在打擦边球的或许性并不大。

商家之所以擦边球，无非是为了吸睛。 而如何吸睛呢？自然是各种明而不显却又光秃秃的诱惑。 假设人们不能第一眼就看出诱惑之所在，又如何到达商家为了吸睛不惜打擦边球的初衷呢？

安踏这份女鞋海报其擦边球成分不容易被人发现是无须争议的理想，假设非要说依托这个吸人眼球，确实有些过了。

只能说，安踏这份海报确实不够严谨，虽然客观上不存在打擦边球的或许，但理想却打了擦边球。

女鞋海报擦边球事情，无疑让安踏被架在了火上烤。 假设处置不好，一顶低俗优良的帽子戴头上是必需的，其负面影响无法谓不大。

为了防止更大的风暴，安踏官方将这份有争议的女鞋海报处置掉了。

虽然看得见的海报被处置掉了，但异常遗留下的低俗印象能不能像海报那样随便就能去除掉可就不好说了。

安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架2

网友称，海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头角度悄然上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。

“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思显而易见。”

“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边的嫌疑。”

有相关专业范围的网友评论道。

该海报为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。

目前，该海报已下架。

安踏官方网店客服表示，“模特照我们在发布今天曾经下架，未做好宣传物料控制是我们的错误，后续会防止此类疑问。”

安踏广告营销支出逐年增高

正值天猫618预售时期，安踏这次的营销“翻车”，无疑会给品牌笼统形成损失，进而影响消费者的购物热情。

理想上，安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高。 2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率（占收益百分比）为12.40%，较上年参与1.8%，支出金额高达61.17亿元，创近五年新高。

2021年的“外货热”带动了安踏等国产运动品牌的营收大增。

依据安踏发布的`2021年财报，去年安踏营收493亿，同比增长38.9%，全体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，首度逾越阿迪达斯，坐稳2021年中国运动鞋服市场份额第二位。

理想上，不只是安踏，另一国产运动服饰巨头李宁也在加码广告营销。

2021年，李宁广告及市场推行费用猛增近四成至17.8亿元。 去年3月，李宁官宣肖战成为运动潮流产品全球代言人，又与传奇滑板选手Erik Ellington协作，试图以“流量”战略破圈。

但相较高调的营销，国产运动品牌的研发占比却不是很“够看”。 2021年安踏研发本钱为11.35亿元，支出占比仅达2.3%，是近五年的最低值。 李宁2021年财报显示，其研讨及产品开发开支占营收比率由上一年的2.2%降低至1.8%。

虽然研发费用仍呈增长趋向，但相较广告及市场推行支出占比的大幅增长，国产运动品牌关于产品研发的投入和注重稍显缺乏，想要在国际市场上与耐克、阿迪等品牌启动竞赛，仍需寻觅继续增长的方法。

悄然崛起的“安踏帝国”

图 / 图虫

地下资料显示，安踏集团创立于1991年，是一家专门从事设计、消费、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。

2018年安踏集团销售流水超越400亿人民币，同比增长超越44.4%。 2019年上半年，安踏成功营收148亿，同比增长40%。 安踏集团市值在2019年8月超越了1700亿港币，位列全球体育用品行业第三位。 2021年，《财富》中国500强排行榜排名289。

早在12年前，安踏就末尾了海外并购扩张的多品牌战略之路。

从业务结构上看，安踏体育实施多元化的品牌组合战略。 目前，除了主品牌安踏外，旗下还包括FILA（斐乐）、DESCENTE（迪桑特）及KOLON SPORT（可隆运动）等知名品牌。

2009年，安踏从百丽手中收买了意大利品牌FILA的中国业务，并将其重新定义为高端运动时兴服饰品牌。 2019年，FILA分部业绩初次在年报中显示。 这一年，FILA录得收益、运营溢利为147.70亿元、40.23亿元，同比增长73.9%、87.1%，增速均高出主品牌安踏。

2015年，安踏继续成功对英国户外休闲、登山运动品牌Sprandi的收买。 2016年，安踏斥资1.5亿元成立合资公司，末尾在中国运营高端滑雪品牌Descente业务。 2017年，安踏收买Kingkow（著名童装品牌小笑牛）100%股权及有关商标拥有权。 同年，安踏成立合资公司，在中国运营户外品牌KolonSport（可隆）业务。

2019年，安踏协同相关财团成功了对高端运动龙头集团Amer Sports（亚玛芬体育）的收买。 截至2020年末，安踏体育持有合营公司AS Holding（Amer Sports为其全资子公司）52.7%的股权。 Amer旗下知名品牌包括Arcteryx（始祖鸟）、Wilson（威尔森）和Salomon（萨洛蒙），在户外运动与球类运动方面具有较高的影响力。

2019年中期，安踏初次在财报中提出三大品牌群的说法——以安踏、安踏儿童、Sprandi和AntapluS为主的专业运动品牌群，以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和Kingkow为主的时兴运动品牌群，和以亚玛芬体育、DESCENTE、KOLON SPORT为代表的户外运动品牌群。 这三大品牌群也构成了安踏集团的三条增长曲线。

在“单聚焦、多品牌、全渠道”的开展战略下，安踏成为一个拥有多品牌的体育用品集团。

中心技术竞争不容无视

品牌价值最终仍要回归到产品创新自身。 中国社会迷信院社会学研讨所研讨员朱迪以为，“品牌的概念能否继续，很关键的是设计和质量能否过关，遭到消费者的认可。 ”

关于安踏、李宁来说，中心技术的竞争也是摆在面前的疑问。

研发投入上看，李宁2020年达3.2亿元，研发投入比为2.23%，安踏为8.71亿，研发投入比为2.45%。 而阿迪达斯、耐克等国际知名品牌的研发投入比普通维持在7%以上，国产品牌在研发创新方面仍有较大的追逐空间。

安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架3

近日，有网友发帖称安踏一产品海报疑似打色情擦边球。 对此，安踏官方网店客服称：模特照曾经下架，后续会防止此类疑问。

正值天猫618预售时期，安踏这次的营销“翻车”，无疑会给品牌笼统形成损失，进而影响消费者的购物热情。

理想上，安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高。 2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%，较上年参与1.8%，支出金额高达61.17亿元，创近五年新高。

2021年的“外货热”带动了安踏等国产运动品牌的营收量。 依据安踏发布的2021年财报，去年安踏共营收493亿，同比增长38.9%，全体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，首度逾越阿迪达斯，坐稳2021年中国运动鞋服市场份额第二位。

关于这样的行为，不少网友也是表示，身为国产运动第一品牌，这样的营销上之前没有被指导审查是无法能，只是这样真的号码？

此外，还有不少网友表示，安踏这样的行为并不是特例，不少品牌厂商都有过这样的行为，有网友直言称，安踏这就是足控经常出现色图构图。 不信各位去买福利姬的足控主题图包，定对这构图不生疏。

有圈内专家表示，不少品牌在营销上都主动启动擦边宣传，这对品牌的定位和掩盖人群十分不好，希望有关部门能够接上去能够增强这方面的审查和处分力度，这样也能从基本上处置厂商不良营销的行为。