溢价16倍 泡泡玛特末尾造下一个LABUBU了 (溢价几倍怎么算)

往年国庆，泡泡玛特最忙的IP不再是LABUBU，在上海、北京、成都多地，泡泡玛特旗下IP星星人展出了多个快闪店与主题展，势要拿下这一波国庆假期高峰流量。泡泡玛特位于北京向阳的乐园内，也搭建了新的星星人舞台。

一切都在泡泡玛特的方案之中。

就在国庆前的9月29日晚10点，其新品“星星人美味时辰系列”盲盒正式出售，官方平台瞬间售罄，二手市场相同掀起抢购热潮。

数据显示，隐藏款“小熊饼干”挂件官方价仅59元，二级市场价飙至929元溢价16倍，整盒成交价从354元下跌至1499元，溢价4.2倍。成交热度TOP3区分为“香草脆”、“抹茶酥”、“咸曲奇”，溢价均逾越3.6倍，热度最低的“甜奶油”溢价也抵达了3.3倍。得物APP上超3000人点击“想要”。作为对比，超迷你版LABUBU系列，单个盲盒成交价从59元下跌至249元，溢价也仅有4.2倍。这意味着，短期内星星人在二手市场的炒作热度，曾经跨越了LABUBU。

“星星人很火，算是目前比拉布布只差一点点的IP。”有泡泡玛特门店导购向凤凰网科技表示，来线下门店咨询星星人IP的顾客不时很多，最近来咨询的顾客清楚变卦多了，9月29日还针对新系列发行做了线上专场，足见其市场狂热水平。

身穿睡衣、表情呆萌，透明星空脑壳的小孩笼统从治愈系新星摇身一变成为潮玩顶流，星星人终究有什么魔法？

签约仅1年，生长最快IP发生了

星星人被泡泡玛特评价为“生长最快的新锐IP”并非偶然。2020年从绘本角色起步，星星人可谓是经过泡泡玛专终年打磨，最终在情感积聚与精准定位的作用下最终迸发。

追溯降生之初，星星人的治愈属性就为其埋下了情感衔接的。在2020年，插画师大欣与阿力以“黑暗中降生的星河”为中心思念，在绘本《梦之岛》中发明了星星人笼统——这个有着透明星空脑袋、红扑扑脸蛋的“星使”，担任传递人们梦中的思念，中心设计传递“Stars can't shine withoutdarkness”的治愈力气。彼时它仅是小众绘本角色，却仰仗软萌外型和治愈系美学积聚了首批粉丝。

与泡泡玛特的缘起是在2023年的上海国际潮流玩具展上，星星人初次以潮玩笼统亮相，几平方米的展位吸引了首批“潮玩粉”关注——泡泡玛特从“不起眼却暖和”的小孩笼统身上捕捉到了星星人契合群众心境需求的潜力。

而真正的转机点出如今2024年：泡泡玛特与大欣签约，推出首款“我们都是星星人系列”盲盒，脏兮兮、读信、哭泣等生活化外型精准击中用户心境，上线即售罄，当年支出便打破亿元，标志着星星人正式转型为潮玩IP。

2025年也成为星星人的“迸发年”，面前蕴藏的是心境经济和盲盒经济的弱小共振力。艾瑞咨询《2025中国情感消费白皮书》显示，78%的Z世代愿为“心境共鸣”支付20%以上溢价，而星星人的治愈设定恰恰击中了现代社会的心境痛点。“很多粉丝说星星人看起来总是‘有点懵但很努力’，”大欣分享道，“这正是现代人的精气写照——在迷茫中坚持，于蠢笨处细心”。

随后泡泡玛特进一步运用盲盒经济的产品机制让这种情感衔接转化为继续消费，为星星人系列手办设置了1:12的惯例隐藏款概率、1:72的毛绒挂件隐藏款概率。8月星星人“好梦气候局系列”出售时，就曾因抢购人数过多形成平台解体，隐藏款“好运天天来”溢价近10倍，印证了这套机制的威力。

截至2025年上半年，星星人IP营收已达3.9亿元，成为泡泡玛特增长最快的新锐IP，其生长轨迹完美诠释了“情感共鸣+成瘾机制”的商业逻辑。

效仿LABUBU，继续给星星人加资源

从泡泡玛特关于星星人IP的全方位、矩形型投入和助力中，能够感遭到对其分外注重的水平。

在中心盲盒品类上，泡泡玛特先后推出“我们都是星星人”、“来自星星的礼物”、“好梦气候局”等系列，掩盖生活场景、节日祝愿等多元主题，同时经过隐藏款概率设计制造稀缺性。衍生品也延长至手机壳、香薰蜡烛、金属钥匙扣、马克杯等10余类，统筹适用与收藏属性，复刻的正是拉布布“盲盒引流+衍生品变现”的成功方式。

还于2025年6月推出39元“随心配”系列，作为星星人IP初次下沉至低价消费市场的尝试，以低价下降入门门槛，构成“群众引流+高端收藏”的产品梯队。

除此以外，泡泡玛特为构建星星人的用户黏性，将全场景运营也贯串不时。线上端，推出了专属主题曲《星星人之歌》，成为继LABUBU之后第二个拥有“音乐表达”的IP角色，心愿能推进其抵达和LABUBU之歌的洗脑歌词和旋律一样浸透用户日常场景的效果。

另外泡泡玛特还经过“IP集群效应”为星星人嫁接明星IP资源。2025年9月推出的万圣节“WHYSOSERIOUS”系列搪胶挂件中，星星人初次与泡泡玛特旗下MOLLY、DIMOO等明星IP同台亮相，而这些IP此前已积聚大批粉丝用户，这种“搭车式联动”让星星人世接共享成熟IP的流量池。

长成LABUBU还早

不过虽然泡泡玛特在为星星人IP成功全方位式继续助力，到目前为止，官方在星星人IP内容和故事方面的产出尚且处在开拓阶段。

8月19日，泡泡玛特交出了史上最强半年报，公司营收138.8亿元，同比增长204.4%，经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%，净利润超2024全年。IP方面，2025上半年共有13个IP支出过亿。其中抢手IP LABUBU所在的THEMONSTERS系列成功营收48.1亿元，占比34.7%，是星星人IP的12倍更多。

很显然的是，虽然从9月29日溢价14.7倍的“小熊饼干”来看，这个降生五年的“星使”已点亮了心愿之光，但要真正接棒拉布布，还要求时期的沉淀与继续的创新。

有不少黄牛反响，此次星星人走红轨迹简直与LABUBU分歧，但后者也在供应端继续放量之后，二级市场随即迎来继续降温。星星人的早期种子粉丝群体，也担忧星星人过度消耗后，影响粉丝群体的后续体验。

截至发稿，星星人系列炒得最火的隐藏款“小熊饼干”挂件，在得物平台售价已跌至459元，较最高点时曾经腰斩，溢价回落为7倍。

“IP企业最关键的就是继续运营IP，要终年培育与运营IP”，在此前的采访中，泡泡玛特CEO王宁曾表示。

待市场热潮渐退，流量和消费者的留意力会再次转向下一个IP。将爆火转化为长红，延长IP价值不时是泡泡玛特亟需解答的命题。

泡泡玛特的labubu系列是如何启动产品放量的

泡泡玛特Labubu系列关键经过限量出售、联名跨界、多渠道浸透成功市场放量，中心在于制造稀缺感和文明共鸣。 1. 限量出售与盲盒机制Labubu系列每一代产品均采用限量编号+隐藏款形式，例如甜心公主系列仅出售5万只，其中特定样式出现概率低于1/120。 这种玩法直接调动了用户集齐整套的愿望，二手市场抢手款溢价可达出售价的3-5倍。 2. 跨范围联名打破圈层品牌先后与迪士尼、藤原浩、全球影城等IP协作，例如2023年推出的Labubu x 海绵宝宝联名款，经过影视作品受众成功了破圈传达。 艺术家协作款如Kenneth设计的天堂天堂系列，单款预售量超8万件。 3. 全场景触达战略线下铺设700+机器人商店和300+门店，线上同步在小程序、天猫等20余个渠道出售。 严重节日采用时期错峰出售，例如新年限定款在微信商城提早30分钟开放，制造排队现象。 4. 用户生态深度运营经过APPPOKER会员体系树立用户等级，中心玩家可提早3小时介入新品抽签。 社交媒体上组织#labubu改装大赛#等话题，抖音相关内容播放量超23亿次。 潮玩行业普遍采用情感染设计优化用户黏性，Labubu的大眼萌怪设计已构成视觉符号效应。 依据2023年行业白皮书，用户复购率超越58%，购置决策中“社交分享需求”占比达34%，这与品牌方刻意营建的收藏文明直接相关。

泡泡玛特针对labubu启动了怎样的放量举措

泡泡玛特对Labubu精灵的放量运作关键经过大规模预售、宽松限购、滚动发货三方面成功，配合全渠道铺货维持市场热度。 1. 全渠道海量预售掩盖采用微信、抖音、天猫三大平台同步开启全球预售，总投放量达400-500万只。 天猫单渠道以破70万件的效果创下近7000万元预售额，远超凡规潮玩IP的初始铺货量级。 2. 差异化限购机制线上平台实行「每人限购12件」的宽松政策，满足中心玩家收藏需求的同时降低购置门槛。 线下实体店则执行「限购2盒」，既保证门店客流量又防止黄牛囤货。 3. 滚动式供货节拍创新采用三个月继续发货形式，处置传统潮玩集中发货造成的品控压力。 该机制让社交媒体继续坚持产品开箱热度，2025年7-9月小红书平台日均新增Labubu内容较惯例产品增长3倍以上。 平台联动方面，除主流电商外同步接入京东、唯品会等二类渠道，掩盖不同类型消费群体。 数据标明，本次多渠道放量使Labubu精灵系列半年内复购率优化至42%，有效延伸IP生命周期。

99元的泡泡玛特溢价到2000元是真的吗吗

这是真的。 近期，泡泡玛特新品LABUBU3.0系列在全球范围引发抢购。 作为该品牌现象级IP，其第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列于四月底出售，新品上架即被抢购。 在二手平台上，原价99元/盒的LABUBU3.0出现不同水平溢价，涨幅约10%-200%。 尤其是隐藏款盲盒，出价高达2300元，相比官方售价溢价超20倍。

据千岛App成交数据，该款产品在5月8日的二手成交均价为1981元，一天成交近300只。 LABUBU不时以来人气很高，被视作“塑料茅台”，例如它与Vans的联名款，出售价599元，在某二手平台成交均价达元，最高报价约5万。