ESG舆情 (舆情热词分析)

作者|比克

编辑|郑少娜

比券商行业“降薪潮”来得更剧烈的是“裁员潮”。近日，头部券商(601066.SH)的控制层暗流涌动。

7月8日，中信建投公布公告称，公司董事会秘书由王广学变卦为刘乃生。

理想上，王广学是中信建投任职八年的“老董秘”。时代投研发现，去年以来，中信建投高层人事变化较为频繁，从ESG层面剖析，关键影响公司控制（G）维度的稳如泰山性。此外，中信建投在往年5—6月两次因保荐职责实行不到位，被上交所予以监管警示，暴露其在控制（G）维度上的短板。

截至7月11日，MSCI（明晟）对中信建投的ESG评级为A级，在A股证券行业（申万二级，下同）排名前列，但控制（G）维度评分在同行业中水平较低。

言论争议、高层频繁变化之下，截至7月12日收盘，中信建投股价跌0.38%，报18.58元/股，总市值为1441.19亿元。往年年终至今，该股累计跌幅已超20%。

就高层频繁变化对公司控制稳如泰山性影响，及近期两次收到上交所监管警示对未来投行业务影响等疑问，7月12日，

对方表示，公司本次改换董秘属于失常的任务调整，去年以来的董事及高管变化关键是受任期及高管流动的影响，对公司全体控制不会造成负面影响。至于近期两次收到监管警示，对方则表示会依据监管详细内容对投行业务启动全体优化。

去年至今9起高管、董事变化，控制稳如泰山性受考验

据中信建投公告，7月8日，王广学不再担任中信建投董事会秘书。Wind资料显示，王广学自2016年8月末尾任职中信建投董秘，至今已有近八年时期。

除王广学外，去年至今，中信建投流失了多位“老将”。2023年6月，在中信建投任职总经理、财务担任人5年多的李格平离任。2023年至今，该公司已有6位董事前后离任，其中3位任职中信建投董事时长在5年以上。

从ESG角度剖析，中信建投从去年至今多位高管及董事出现人事变化，关键影响该公司控制（G）维度的稳如泰山性，详细体如今天常运营战略和董事会启动严重决策的效率等方面。

在社会（S）维度，高层人事变化事关公司在人力资源方面的可继续战略，若处置不当，相同会影响公司在员工、客户等利益相关方中的笼统，从而在公司声誉和社会笼统方面出现负面舆情。

此外，董秘是上市公司与中小股东、监管机构等利益相关方树立咨询的“桥梁”，中信建投此番改换任职八年的老董秘，其新任董秘与投资者沟通的有效性和公司信息披露的质量都有待考验，若履职不当，恐将损害上述利益相关方权利，同时影响该公司声誉。

从关键绩效目的的详细权重看，据MSCI官方，如图表1所示，中信建投所在投资银行与经纪业务行业在社会（S）维度的关键绩效目的包括人力资本开发、担任任投资及隐私与数据安保，权重区分为23.2%、15%、11%。

该行业在公司控制（G）维度虽无非凡绩效目的，但该维度全体权重达40.9%。结合上述事情来看，中信建投高管频繁变化的状况，关键触及该公司在社会（S）、控制（G）维度的人力资本开发、董事会两项关键绩效目的。

因保荐任务不到位两遭监管警示，去年投行支出大幅下滑

从ESG评级状况看，如图表2所示，据MSCI官方，在A股证券行业50家上市公司中，MSCI归入了35家公司进入其ESG评级体系。

值得留意的是，中信建投尽管在ESG评级方面处于同行业抢先水平，但其控制（G）维度只需5分，在同行业ESG评级在A级及以上的18家公司中处于较低水平，不及该18家公司在控制（G）维度的平均分5.22分。

此外，近期的负面舆情事情，相同表现出中信建投在控制（G）维度存在“短板”。往年5月14日，上交所对中信建投予以监管警示，要素为该公司在深圳中兴新材技术股份有限公司IPO保荐项目中的相关核对任务清楚不到位。

6月19日，上交所再次对中信建投予以监管警示，要素为该公司作为(603233.SH)向特定对象发行股票开放项目的保荐人，存在保荐职责实行不到位的情形。

上述两起事情均暴显露中信建投在公司外部控制、商业品德等控制（G）维度关键绩效目的表现有余。在社会（S）维度，则有或许影响客户、投资者等利益相关方对该公司的信任水平。

年报显示，2023年，中信建投成功支出232.43亿元，同比降低15.68%；成功归母净利润70.34亿元，同比降低6.45%。而该公司业绩下滑与其投行业务支出降低不无相关，2023年，中信建投投行业务虚现支出48.03亿元，同比降低17.73%，逾越了其总支出的降幅。

马里奥版【品牌新五感】

品牌新五感

传统的品牌【五感】和时下盛行的品牌【新五感】

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与此同时，也会依据不同的消费场景及产品组合，生成更有针对性和更详细的【消费体验途径】。 【新五感】一松弛感、精致感、日常感、气氛感和社交感。 就各方解读来看，其实除了【气氛感】和【社交感】我觉得比拟有道理之外，其他三感似乎都说的不清不楚。

马里奥版【新五感】是什么？

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马里奥版【新五感】怎样玩？

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然后从互动经过和结果中，去预判新的趋向或新的爆款，自己来发明热点或热词。 我的8大趋向系列文章，重复强调的ESG,并不是在通知你去蹭海蓝之谜的陆地节，而是要结合自身，掌握趋向，找到自己的切入点，甚至借助ESG之力，找到专属于自己的热点。

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【do not copy】也许在第一层面很难做到，毕竞但第二层面无论如何都要保证！举个例子：再看看佰草集的清宫剧情版直播，在大火之后被很多品牌争相模拟，直播间的反应和销量的对比，就是最好的证明！

【真实感】关键词：[be real and can be verified】其实这个点我在靠谱营销这篇文章里有说过，消费者曾经过了看到就觉得是真的”这个阶段了，品牌的表达一旦无法接受验证，就很容易消逝在市场的激流当中。

【be real and can be verified】就是在通知品牌，说什么就要做什么，而且消费者会来调查你哦！举个例子：喜茶的“真果直剥间”70%的餐厅做“开放厨房”护肤品牌争相发布“成分党”测评内容。

【气氛感】关键词：【emotion and scene】在买方市场时代，产品竞争曾经越来越剧烈也相同越来越难，由于消费者不缺产品。 【氛国感】的解读，就是【emotion心情】和【scene场景】实践就是经过【五感】抓出【通感（共鸣）】，让消费者沉溺其中。

举几个小例子：卖咖啡不如卖温馨的环境和加啡的香气卖包子不如卖熟习的街角和开笼的蒸汽卖牛排不如卖煎牛排的滋滋声以上这一切都是气氛感的拿捏。

【杜交感】关键词：【social and can be social】【社交感】其实是最好了解的板块，但也是很容易被用错的板块。 通常来说，品牌营建社交环境相对比拟简易，例如社群、线下的空间。

但品牌想要成为社交货币，即消费者的社交话题，难度系数立刻优化，而且很多品牌都不会去做从写的UGC文章的反应就可以看出1,2了。但你会发现，当你做到了前面4感当中的恣意一感，你都有或许成为一时的社交货币，但想继续成为谈资，还要求更多努力哦！