迪士尼 魔法 再出手！ESPN以10%股权换购NFL电视网 (迪士尼魔法常在)

据华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）宣布，旗下媒体巨头ESPN在周二与全国美式橄榄球联盟（NFL）达成一项非束缚性协议，以ESPN的10%股权作为交流，收买NFL电视网、NFL Redzone频道、NFL影视等媒体。

迪士尼和NFL并未地下此买卖的详细价值，但是有剖析师表示，ESPN的估值在250亿到300亿美元，因此其10%的股权价值可达30亿美元。

迪士尼首席行动官鲍勃·艾格（Bob Iger）说道：“经过独属于ESPN和迪士尼的形式，这家全球抢先的体育媒体将携手美国人民最热爱的体育运动，为NFL球迷们带来更精彩的体验。

他还表示，这项协议丰厚了消费者选择，为观众们带来了更便利、更高质量的服务，也拓宽了迪士尼旗下的流媒体生态圈。

据悉，ESPN方案往年将旗下一切有线电视频道整合，用于推出一项与公司同名的新B2C产品。ESPN董事长吉米·皮塔洛（Jimmy Pitaro）对此宣称：“以NFL的媒体资源，加上ESPN的规模和创新，我们正在搭建美式橄榄球球迷们的首选平台。”

除出售NFL电视网外，NFL与ESPN还将达成第二项非束缚性协议 —— 依据该协议，NFL将向ESPN授权部分NFL内容及其他知识产权，供NFL电视网及其他媒体经常经常使用。

ESPN是何方神圣？

ESPN（全称Entertainment and Sports Programming Network）是一家美国多平台跨国体育媒体公司，由华特迪士尼公司（持股 80% 并拥有运营控制权）与赫斯特通讯公司（持股 20%）经过合资企业ESPN Inc.共同持有。

该公司常被称为“全球体育领军者”，其电视网络播出的节目包括体育赛事的直播和录播，以及体育相关节目，如脱口秀、原创记载片和电影等。

自创立以来，因其报道存在肯定倾向性，ESPN与各姐妹频道时常受外界批判。而ESPN对NFL和NBA的重点报道与转播，也引发了足球、棒球、冰球球迷集体屡次对其表达不满。

从迪士尼的“摇钱树”到成为“心病”，ESPN遭遇阵痛期

从迪士尼的“摇钱树”到成为“心病”，ESPN正派历转型的阵痛期

自1996年被迪士尼收买以来，ESPN不时是迪士尼增长的关键动力，其提供的现金流在迪士尼的多项严重收买买卖中发扬了关键作用。 但是，近年来，ESPN却遭遇了史无前例的应战，从昔日的“摇钱树”逐突变成了迪士尼的“心病”。

一、支出下滑，利润增加

虽然在2023财年的前六个月，迪士尼有线网络部门（以ESPN及其衍生频道为主）仍发明了140亿美元的支出和30亿美元的利润，但这一数字相比去年同期却出现了清楚的下滑，支出降低了6%，利润更是降低了29%。 这一趋向标明，ESPN的传统业务形式正面临严峻的应战。

二、迪士尼思索出售ESPN股份

面对ESPN的困境，迪士尼曾经末尾思索出售部分ESPN的股权，这在过去是无法想象的。 迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔在接受采访时表示，迪士尼关于出售部分ESPN股权持开放态度，并希望寻觅到能在发行和内容上为该业务提供协助的战略协作同伴。 据报道，迪士尼已与NBA、MLB等职业体育联赛就战略协作启动了初步谈判，其中就包括职业体育联盟入股ESPN的或许性。

三、流媒体业务应战与机遇并存

ESPN在流媒体业务上的尝试也并未取得预期的成功。 虽然ESPN+推出了数千场竞赛的直播，但缺乏诸如NFL、NBA等大型竞赛的直播权，造成其吸引力有限。 大少数ESPN+的订阅者是由于购置了更受欢迎的Disney+和Hulu流媒体服务的折扣套餐而顺便成为的ESPN+用户。 剖析师以为，ESPN+目前更像是一种“补充”产品，而非独立的盈利点。

四、本钱上升，用户流失

ESPN的本钱正在爆炸式增长，未来四年将平均每年为NFL的转播权支付27亿美元，比上一协作周期参与了42%。 同时，ESPN还面临着用户流失的疑问。 十年前，有超越1亿家庭收看ESPN，而如今这一数字曾经骤减了300万。 为了支付高额的赛事转播费用，ESPN不得不增添其他范围的开支，如增加原创节目的产出，这进一步影响了其内容的丰厚性和吸引力。

五、自救之路：探求新方向

面对困境，ESPN并未丢弃自救。 一方面，ESPN正在积极与职业体育联赛寻求战略协作，以失掉更多的赛事直播权；另一方面，ESPN也在尝试新的业务形式，如涉足博彩行业。 8月初，ESPN宣布与美国博彩公司佩恩国民博彩签署协议，将于往年春季结合推知名为ESPN Bet的体育博彩品牌。 这是ESPN初次涉足博彩行业，虽然剖析师关于此次协作的前景持慎重态度，但仍能看出ESPN自救的决计。

六、未来展望

ESPN的未来充溢了不确定性。 一方面，随着流媒体时代的到来和用户观看习气的变化，ESPN要求不时调整自己的业务形式以顺应市场的变化；另一方面，高昂的赛事转播费用和不时流失的用户也给ESPN带来了庞大的压力。 但是，作为体育媒体行业的巨头之一，ESPN依然拥有众多的赛事版权和数字资产等优势资源。 只需能够找到正确的转型之路并坚持下去，ESPN仍有望在未来的竞争中崭露头角。

总之，从迪士尼的“摇钱树”到成为“心病”，ESPN正派历着转型的阵痛期。 面对应战和机遇并存的局面，ESPN要求不时调整自己的战略和业务形式以顺应市场的变化。 只要这样，才干在未来的竞争中立于不败之地。