AirPods在全体iPhone用户中浸透率已具规模 增长空间有限 机构 (airpods怎么配对)

依据市场研讨机构Consumer Intelligence Research Partners(CIRP)最新数据，约40%的iPhone 用户配戴蓝牙耳机，其中六成选择AirPods，相当于全体iPhone用户中约四分之一。虽然这样的浸透率已具规模，但也意味增长空间有限。面对增长瓶颈，苹果估量于9月推出新一代AirPods。

但是，近期多家批发渠道纷繁针对现行款AirPods Pro 2推出稀有大幅折扣，引发市场对其需求强度的疑虑。虽然CIRP指出这或许只是苹果运行弱小供应链启动大批出货，但剖析人士以为，这或许显示苹果预期销售动能削弱，选择透过第三方降价来拉抬出货量。

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元宇宙插画-VR全景的市场前景怎样样？

土木与法律专业如何进入元宇宙行业

适宜自己的路途,才是最美的旅途。

通讯工程、电子信息工程、光信息迷信与技术、计算机偏软方向,交互技术相关的交互设计专业无疑也是“元宇宙”范围中的香饽饽专业:理工类学校有比拟偏人机交互,更看重的交互流程,交互方式,更多地研讨一些与实体产品,与机器的交互。 艺术设计类院校的交互设计就比拟侧重于界面交互,界面规划,如何在有限的界面空间中,应用图案、文字、声响等方式来提示用户成功操作。

“元宇宙”概念里,与技术类人才相比,美术类人才更像是“通才”,丰厚虚拟场景和角色要求少量美术人才成功,他们大多都是游戏设计专业、动画专业背景,集中在游戏、动画公司的人才未来也许会流向到更多与元宇宙有关的行业。 数字媒体艺术、交互设计、视觉传达设计等艺术类专业人才无论是交互页面的设计,还可以直接发明出NFT的插画师、IP设计师,抑或是元宇宙修建师、三维场景、人物建模师,甚至元宇宙摄像师都是要求一定美术审美基础的。

市场营销专业、艺术控制专业也是香饽饽专业,他们擅长整合NFT项目友好台,甚至知晓运营和筹划、包装等,毕竟没人会比他们更会“讲故事”了。

普通状况下,技术的开展是先于法律的,合法合规成了NFT的最大应战,在法律专业人士的协助下警觉其中存在的法律风险十分必要。 少数时刻NFT技术乃至更宽广的区块链运行落空中临的疑问并不只仅是技术层面,而是认知层面和监管层面。

通证经济,非共享经济,关键是指以取得一定报酬为关键目的,基于生疏人且存在东西经常使用权暂时转移的一种新的经济形式。 NFT项目将越来越多地依托通证经济专家来有效设计新的通证,所以经济学专业假设搭上一些社会学专业知识的人才,也肯定很抢手。

未来我想搞“元宇宙”,该选啥专业?

00后在校生玩NFT阅历暴富爆亏过山车,立志入行把钱赚回来。

原画培训机构哪里好

原画培训机构还是比拟多,目前市场上的原画培训班介绍这几个:

1、细微课:细微课是国际人气很高的板绘学习平台,主打课程有日系插画、游戏原画、古风插画、动漫漫画等,细微课的魔鬼绘画特训班风行网络,通关晋级+魔鬼督学形式深受在校生喜欢,吸引少量网友应战他们的“魔鬼训练”和“魔鬼督学”服务!

2、触站:触站是国际人气最高的绘画作品平台,基于触站自身的海量知名画师,触站上方聚集了各种绘画名师的课程,相同包括了插画、动漫、漫画、原画、商业插画等在线课程。 触站上方有少量的画师入驻,每日超万张作品更新,是画师接单约稿,积聚人气的平台,同时也是绘画喜好者看图、找图、学习绘画的网站。

3.画触陪优:画触陪优是一家专注CG绘画的在线学习网校,主打的分月付费,不收全款的形式让很多在校生大呼“良知”,极大的减轻了学员的学习压力!

4、羊课网:羊课网是不要钱的插画学习网站,上方有少量的CG插画、板绘、日系二次元、游戏原画等学习课程,关键为兴味类的学习提供一个不要钱学习的平台。

5、美术加:美术加网校是从兴味美术、艺考美术离职业插画的学习平台,上方有兴味美术、艺考美术、手绘、插画的学习网课。

教学形式市面上的插画培训班采用的都是大班制(40-60人/班)线上网课于线下课程都差不多,要想找那种小班或许一对一的,目前没有,几十有在费用方面必需不会少。

但想要学好板绘却并不是件简易的事,不只要在学习前打好基础,同时还要学习思想创新设计以及商业运行元素,才干让自己的绘画作品更有新意,同时也提高了商业价值。因此想要学好插画,当一名合格的插画师,特别是关于以务工为目的的小同伴们,还是到专业的培训机构学习效果会更好

VR全景的市场前景怎样样？

VR技术末尾迸发,开展前景一片黑暗,行进路途十分迂回。 VR是虚拟理想技术的简称,是近两年刚开展起来的新兴技术,可以说,VR市场前景十分好。

作为一种复合型技术,它集传感器、数据可视化、图形图像、人机交互等中心技术于一体,目前曾经在文娱、影视、旅游等范围有着普遍运行。 另一方面,VR产业也是5G开展新的增长点,5G与VR/AR确实存在着亲密咨询,5G规范确实立对VR/AR的进一步开展而言起着关键作用,能更好地支持时延敏感的AR运行。 以此同时,近日国度工信部曾经向中国电信、中国移动、中国联通发放了5G系统中低频段实验频率经常使用容许,放慢推进我国5G产业链的成熟与开展的机遇曾经到来。 上方,我从三方面来剖析:

一、从全球看

VR配件将是未来五年的一个集中迸发期,仅仅头盔式设备年复合增长率到达99%;到2020年全球虚拟理想头盔出货量将到达2500万台。 这几年,谷歌、Facebook、索尼和Valve等大公司先后进入这一战场,市场竞争继续炽热,2019年VR市场有望打破159亿美元规模。 Facebook,Sony,HTC等国际巨头曾经有相关产品,Google,苹果等巨头也在启动研发,都意在成为配件+软件平台的行业规范制定者。 至2020年AR估量能到达1200亿美元的市场规模,其中全球虚拟理想软配件的产值将达670亿美元。 到2020年,VR市场包括游戏、配件、电影和主题公园等的市场规模约为300亿美元,其中VR游戏的市场规模占比接近50%,其次是VR配件和VR影视内容。

二、从国际看

中国VR市场销售规模2016年为57亿元人民币,2017-2022年将超越700亿元;从2015年至2017年,全国VR企业超越800家。 我国以VR+为基础的新业态正步入一个高速开展的增常年,曾经在人工智能、5G通讯、高端芯片、新兴显示等范围取得了一定进度。 经过这些范围的协同创新,以虚拟理想为产业抓手,能够推进不同范围的跨界融合,进而定义新规范与新技术,乃至裂变出推翻式的新产品和新市场。

三、从产业性质看

VR产业要似乎专家和机构预测的那样,避让基于该产业将要给社会带来的变化。 而VR的产业链包括配件,软件平台和内容。 仅仅2020年1200亿美元的市场=蛋糕足够诱惑各大公司。 智能手机的普及,肯定使得VR配件在2019年会进入到一个高速普及期,一旦行业规范构成,VR内容产业将片面迸发。 IDC的一份新报告显示,2018年第三季度VR市场出现复苏态势。 其中,VR/AR设备销量同比增长9.4%,全球VR头显出货量在该季度到达190万台。 我国VR潜在用户群体规模到达2.86亿,青年男性、宅男宅女、科技达人、网游电竞成为VR重度用户最关键的标签。 VR直播受益于全民社交的时代,游戏、直播、影视、行业+运行四个细分范围的商业形式曾经出具端倪。

综上所述:

任何新兴产业的开展,都离不开继续的关键技术打破与科技创新支撑,弱小的各类VR人才支撑,不衰的市场需求拉动。 而虚拟理想技术或许的推翻性,以及对未来人类社会的影响,选择了各个国度都要抢占这个市场风口,VR的开展就成了一种时代的肯定。 VR产业要可继续开展,还有很多不确定要素在综合影响,可以说,开展前景一片黑暗,行进路途十分迂回。

在本周举行的谷歌春季新品发布会上,除了Pixel4系列手机之外,还有PixelBuds2无线耳塞,PixelbookGoChromebook笔记本电脑、GoogleNestMini智能扬声器,以及NestWifi智能路由器灯一系列让人美不胜收的新配件出炉。 不过似乎是为了印证“旧的不去新的不来”的正确性,谷歌方面在推出少量新款配件产品的同时,也宣告了自家一款产品的终结。

谷歌方面日前表示,Pixel4系列将不再支持虚拟理想平台Daydream,并且未来也将不再销售DaydreamView等设备。 很显然,虽然现有的产品依然能够基于老机型运转,在未来一段时期也会取得保养,但毫无疑问的是,谷歌曾经丢弃了Daydream这一平台。 而理想上Daydream的失败早已是肯定结果,这个项目能不时“苟延残喘”到今天,或许才是更为出人预料的结果。

当然,我们之所以这么说,并非是这个Daydream项目的名字(白日梦)不太吉利,而是在此之前,Daydream就曾经是一个“僵尸”项目了。 谷歌方面一年多没有更新DaydreamVR设备,也没有对系统启动有意义的更新,商店中更没有新的内容上架。

无独有偶,在往年8月的三星GalaxyNote10系列上,官方也宣布将不再兼容GearVR,并不再提供适配器的兼容方式,而GearVR则是Facebook旗下Oculus结合三星推出的VR头显设备。 对此,Oculus首席技术官JohnCarmack解释称,Facebook为恢复GearVR的市场位置投入了少量心血,但最终还是选择将重点转向VR一体机。

以今天的目光来看,Daydream这个在2016年的I/O大会上降生的项目,以及尔后Oculus与三星的协作,很清楚就是谷歌、三星、Facebook三家应对彼时VR热潮的应激反响。 但不幸的是三者都赶了个晚集,因此在尔后延续3年的I/O大会上,Daydream都处于边缘化的位置,劈柴哥大谈特谈的除了Android就是AI,VR似乎被抛诸脑后,而GearVR也愉快的被OculusGO所替代。

至于说谷歌和Facebook先后丢弃手机VR的要素,目前业内的主流看法是由于屏幕、电池,及性能方面的要素。 这类要求将手机衔接头显的VR盒子,作为最为廉价的VR产品,其所带来的沉溺式体验是要求手机自身的屏幕来出现的,以1080P分辨率为主的手机屏幕在日经常常使用中确实足够,但当视距被极大紧缩后,在加大数倍的状况下,所带来的则是极端严重的颗粒感。

假设说观感普通还可以忍忍,那么VR画面输入的渲染关于手机性能的压榨,带来的则是短时期内的高发热,而高发热则将会使得手机出现主控降频及性能降低的状况,再加上智能手机有限的电池容量,二者也共同限制了这类产品的实践经常使用时期。 因此这样一个经常使用体验普通,经常使用时期有限的产品,被消费者置之不理也就在道理之中,谷歌所想象经过与时下最抢手的移动设备智能手机结合,教育用户参与VR生态的做法,则由于客观条件的限制只能以破产告终。

当然,就像在现在VR热时很多人说的那样,这类手机VR盒子的使命就是作为廉价版产品,给消费者接触VR提供一个低门槛的时机。 顺着这个逻辑引申,如今手机VR的衰退在一些人眼中,则恰恰是VR末尾走向成熟的标志,用户曾经不满足于手机VR所提供的粗陋体验,转而要求画面更精细、视场角更大、性能更高的VR一体机等设备。

可理想真的有这么失望吗?当然不是这样的。 目前以3C数码产品销售知名的京东为例,抛开曾经被谷歌和Facebook判了死刑的手机VR盒子,HTC、Pico,乃至爱奇艺的VR一体机合起来,累计评价也不到百万量级,基本与家用游戏机的销量势均力敌。 假设说主机玩家在国际数量不多,是历史要素及PC和手游挤压的结果,但VR作为全新的文娱外形是简直没有同生态位竞争对手的,所以这样的销量也只能证明,VR现阶段还依然是个小众市场。

除了没有起色的消费级市场,与HTC一样“AllInVR”的FacebookCEO扎克伯格也说了大假话。 其最近在接受外媒有关“什么时刻VR/AR能够从小众市场走进主流C端市场”的提问时表示,还要求更多时期,才干到达一种“人们情愿等候Facebook更多新产品”的水平,这一天或许不在2020年,不过希望不会是2030年。 在就连旗下配件业务仅有VR的Facebook,关于这类产品的普及都还没有很剧烈的决计。

实质过去说,在经过了虚火过旺之后的VR,如今面临的中心疑问是缺少“推翻性”。 英国广播公司(BBC)在解散其VR内容团队时表示,这项技术未能到达预期的效果,他们在基于智能手机的VR上看不到未来,因此或许要过几年才干到达理想的效果。

在技术提高的状况下,VR设备的分辨率、刷新率、视场角、操控性确实曾经有了长足的提高,但晕动症的疑问却一直让厂商们一筹莫展。 而晕动症的典型表现,就是对空间定位阻碍而发生的一种运动性或位置性错觉,在VR范围则是VR设备通知眼睛的信息是“你正处于奔驰的赛车上”,但身体却原地不动,因此使得大脑会由于视觉上的诈骗造成“宕机”,这也是许多VR设备都会提示玩家一次性体验时期不宜太长的要素。

因此准确来说,只需晕动症这一中心疑问没有失掉妥善处置,那么VR就不太或许成为市场的主流。 毕竟大家想体验VR通常都是为了文娱,而不是想难为自己。

作为VR还不普及的如今,投入本钱以及基础设备的匮乏,造成人们还很美观到它的优势。但是VR从出现到如今,可以看到它的未来是无法估量的

目前VR运行最有前景的范围是在影视、教育、旅游与游戏。

首先影视上可以让人置身于其中,这不是普通3D、4D电影所能做到的,VR电影用过一幅眼镜就可以给感官带来无与伦比的体验;教育上目前曾经在陆续在各中小学校树立智慧教室系列,经过VR在线的方式,关于在校生各个学科的学习,做到身临其境,在激起在校生学习兴味的同时也可以规避在学习环节中所潜在的风险;旅游上的VR体验可以让有兴味的游客不用在自觉听信宣传,以自己切身体验去感受,VR技术不只可以满足没有到过景点的游客的阅读需求,也能将不存在或行将不复存在的旅游景观恢复展现;最后在游戏范围虽然还没有得以普遍的通常,但是最近的一部电影“头号玩家”,足以让我们感遭到了它的无量前景,以VR眼镜为媒介,就可以切身体会虚拟全球你所想象的冒险,加上别的一些可穿戴设备,就可以带给感官最真实的体验。

VR的未来,在各个行业的前景将是无法估量的。

学习完本专业毕业可以进游戏公司、动漫公司从事3dmax模型师,举措师,插画师,3dmax设计师。 也可以从事室内创意设计师、家装设计师、工装设计师、效果图表现师、园林设计师等任务。

可以看到智能配件版块同比增长210%,歌尔似乎找到了出苹果耳机外的第二利润增长点!隔天的股价表现也很清楚,直接拉涨停,表示各路资金十分认可歌尔交出的半学期效果单。 但是,市场的热情永远是持久的,9月8日创出52.25的阶段高点之后,(这主力有强迫症吧,还搞个对称价)第二天以跌停开启了回调,10月28日,在成立了十七年零八个月后,Facebook这家全球拥有超20亿用户的社交平台,正式宣布战略转型,曾经的大拇目的志被撤下,取而代之的是一个相似于“无量”的新标志和一个新名字——Meta,由此元宇宙概念被彻底引爆。 歌尔也受益供货Facebook的VR设备而开启一个月左右的下跌。 在此时期有数公司选择与‘元宇宙’沾边,市场资金也喜欢炒作这些新颖事物,这个板块成为游资们的文娱场。

古人云‘成也萧何,败也萧何’。 Meta更名后的首份财报不及预期,不只造成它大跌26%,也浇灭了炒的炽热的元宇宙概念。

前段时期歌尔成功修炼了九阴真经,股价曾经跌到了前期低点左近,这个时刻我们再来看看vr,再来审视歌尔。 它的投资逻辑能否出现了变化,vr产业能否停滞不前。

歌尔股份究竟是一家什么样的公司

从公司的官方可以看到,歌尔为客户提供精细零组件和智能配件的垂直整合产品服务。 精细零组件业务包括声学光学微电子结构件,包括扬声器受话器,扬声器的模组,触觉马达,无线充电器,天线麦克风传感器等;另外一块业务是智能声学零件业务,也就是各类耳机,有线耳机,TWS耳机,还是头戴耳机等;还有一块业务是智能配件业务,包括VR虚拟理想产品,AR增强理想产品,还有一些可穿戴设备产品,智能手表手环,智能音箱,智能家居,家用电子游戏机等。

讲歌尔股份的业务,也是为了让大家更好的了解,歌尔业绩的驱动力来自哪。 歌尔股份的形式,就是ODM形式,是代工厂,不只是一些组装业务,还包括一些设计整合业务,一些国际消费电子大牌厂商,像苹果的AirpodsMax耳机是歌尔股份独家代工的。

提到产品就不得不提及meta的OculusQuest2这款产品,2020年10月底,Facebook发布新款VR一体机产品OculusQuest2,性能较初代更新,且售价仅299美元,较初代多少钱降低了100美元。 因此,出售半年时期内,Quest2累计销量超越历代OculusVR之和。 并且,市场占有率大幅优化,2020Q4至2021年Q1,出货量占鳌头,市占率高达75%!

知名咨询机构IDC的数据显示,2021-2025年,全球VR虚拟理想的产品的出货量年化增长41%,AR的年化增长138%。

而歌尔是高度绑定OculusQuest2这款产品,但不限于此包括国外的索尼,国际的pico等等与歌尔都有业务咨询。

虽说歌尔的年报要3月30日才干显露真面目,但是它早已在三季报时自信的提早预告,估量2021年1-12月业绩预增,归属净利润约为42.44亿元至45.28亿元,同比上升49%-59.00%,每股收益约1.28元至1.36元。就是这么自信!我们有理由置信往年他的一季报增速会继续坚持!

由于春节前后,资金得各种负面信息,包括美元加息的预期,赛道股、基金重仓股遭遇了重点爆破,歌尔也阅历九阴真经,也遭遇10面潜伏(十连阴)。

上周事先由于赛道股迎来反弹,歌尔灵活市盈率PE也到来34倍左右,而公司的业绩增速在50%-60%,所以从PEG估值角度而言,歌尔股份的估值是比拟低,尤其是在一个VR产业刚迸发大迸发的背景下。总之这轮歌尔的每一轮下跌未尝不是一个时机,与歌同行,与尔向未来!

技术面

日线级别过去看歌尔从前期地点反弹了10%左右,并且看到前期底部是有成交量的!说明这波下跌还没有完毕,从下跌节拍来说,目前也是处在3浪的上升趋向中(图中白色线),同时我们也要看到47左近有长时期的成交密集区(压力位,图中黄色线),股价抵达这个位置必需不会一挥而就直接越过,要么在这里震荡,要么回落。回落之后又是一个好的买点,由于越接近一季报,股价越容易出惊喜!

60分钟级别过去看,歌尔股份在2月14号走出往年最低价后进入了一个缓慢爬坡的环节;在爬坡之前歌尔股份阅历一段超大放量下跌的环节,这一轮肯定是洗出去了不少高位筹码,股价又重新进入了一个吸筹周期;在爬坡环节中歌尔股份并未有过急涨急跌的现象,此种状况或是流通股已有一定的控盘度,又或许该股进入到了一个无人问津的境地,但从买卖量来看前者概率更大;思索到歌尔股份的基本面,机构在该位置理应有吸筹的动力,结合大盘位置该股再次大幅回撤的概率较低。 不过由于歌尔股份自身市值很大且换手率相对较高(近半年平均在3%以上),吸筹环节肯定漫长,此阶段很容易走出小宽幅震荡的行情,若持有该票比拟适宜重复做T,若未持该股可以选择逢跌逐渐建仓风险提示:本文所提到的观念仅代表团体的意见,所触及标的不作介绍,据此买卖,风险自傲。

以后就是互联网信息时代,关于房产APP都末尾少量推行VR,大少数客户都会觉得它更真实就好比实地看房一样。

VR时代是未来全球的潮流

刚好有个好友做VR,在业内比拟知名,也是我很佩服的一家企业,往年终A轮,跟他取过几次经,强答一波VR技术目前的运行场景:

1、购物平台产品展现,比如你要买一件衣服,对着手机比划就可以看究竟合不合身,买包也一样。

2、旅游景点宣传,景区门口直接经过VR屏幕,就可以直观平面地欣赏整个景区,身临其境。

3、卫星呈像,导航地图

4、火车站机场人脸识别,民用或许侦查都可以,罪恶分子只需出如今火车站机场,哪怕戴着帽子口罩或许在动,也能依据体态、身体比例或许身体器官比例来识别。

是不是特别科幻

不到之处,欢迎交流。

如今VR技术可以说在各个范围都被普遍运行,逐渐构成了规模化,国度也在鼎力扶持VR技术这一高新科技的开展,G20峰会明白提出应用人工智能与虚拟理想技术与现有的实体经济相结合,发明出更利于人们消费生活的新型开展形式。

VR+3D的全景展现技术给了用户全新的视觉听觉体验,是以往的平面视觉所不能触及的,无论是大型企业还是小商家都可以应用VR技术成功全景营销,让用户有身临其境的极佳体验,所以VR全景市场前景是十分好的。

01教育部新规:虚拟理想教育将作为创新教学的革新方式

02《十三五规划纲要》初次提出虚拟理想,并标明未来将鼎力扶持虚拟理想技术

03《国度创新驱动开展战略纲要》再将虚拟理想列为经济转型更新的关键开阔地

04工信部、发改委将VR、AR归入智能配件产业创新开展专项执行

05文明部奖励游戏游艺设备消费企业积极引入AR/VR技术

06住建部编制的《2016-2020年修建业信息化开展纲要》奖励经常使用虚拟理想技术

07商务部、发改委、财政部发红头文件,奖励出口虚拟理想等服务

08发改委将AR/VR技术归入“互联网+”树立专项

09《战略性新兴产业分类(2018)》新增VR产业分类

当然,这只是部分政策,自2017年VR元年后,国度层面乃至中央政府都密集出台了许多推进虚拟理想产业加快多元化开展的政策。 置信在国度政策环境的积极引导下,虚拟理想产业的前景十分宽广。

工信部发布《放慢推进VR产业开展的指点意见》

2018年12月,工信部正式发布《放慢推进VR产业开展的指点意见》(以下简《指点意见》),这是一件很有意义的事情,对国度放慢VR开展。

2019年VR将出现新的转机点!

教育部把虚拟理想运行技术专业参与专业目录

2019年71所高职院校初次开设虚拟理想运行技术专业,2018年,教育部宣布在《普通初等学校初等职业教育(专科)专业目录》中增设“虚拟理想运行技术”专业,共有71所院校从2019年末尾执行。 从久远来看,教育部的新举措为产业的久远开展带来了坚强的后台,同时也为VR/AR行业带来了决计。

之所以这件事很关键,是由于VR产业开展多年来是没有专业的,是在教育目录之外。

VR与其它技术的结合开展

2018年,VR末尾和人工智能、大数据、物联网等启动结合,构成相互融合、相互促进开展的潮流。 在此背景下将催生一批新外形设备,例如可穿戴式计算机,也将会促进产业融合。 ”再好的技术也要和产品相结合,人工智能、大数据都要VR启动可视化结合来展现。 ”

VR与5G的结合趋向

新视维以为,随着5G技术的成熟和普及,未来或许会降生新的运行高潮和新外形的产品。 毫无疑问,5G技术仰仗低延时、高带宽可为VR带来更优秀的体验,而详细到运行场景中将会发生十分大的革新。

VR+教育优势突出将迎来新开展

“VR在教育行业的开展是大势所趋,虽然VR无法能完全取代教育,但VR会带来教育上的反派和创新。

空间情形通常,降低教育本钱

沉溺式体验,提高在校生积极性和学习效率

交互形式教学,增强课程互动

2019年71所高职院校初次开设虚拟理想运行技术专业

随着人们VR的了解逐渐深化,加上国度政策更多的落地和推进,更多企业末尾寻觅愈加多样的运行场景。 在教育、医疗、文娱、房地产的运行越来越多。 VR关于普通消费者来讲曾经不是一个新奇的概念,VR全景必需会越来越多的出如今我们身边!

原创 | 从TWS耳机革新看电子消费新习尚

文/周红丽

编辑/孙晶鑫

上个世纪末，电子信息技术进入了高速开展阶段，并在消费电子范围失掉了普遍运行。 随同技术提高，电子产品不论是从内在快而强、还是外延宽而广，都给了消费者加快体验更新，庞大的市场需求使得相关产业的创新才干不时增强，厂商之间产品竞争也日趋白热化。 随着全球智能手机行业逐渐饱和，苹果公司iPhone支出自2018Q4进入负增长阶段。 在行将到来的5G时代，换机潮将为智能手机行业带来第二春。 继智能手机之后，在可穿戴设备方面，AirPods产品一经推出就扑灭市场热情，有数国际厂商末尾趋之如骛，纷繁参与TWS耳机市场，追逐行业开展红利，并末尾复制智能手机的国产替代之路。 IDC《中国无线耳机设备市场季度跟踪报告，2020年第二季度》显示，2020年上半年中国无线耳机市场出货量为4256万台，同比增长24%。 其中真无线耳机占比64%，同比增长49%。 目前，行业高端市场由AirPods系列产品主导，低端市场竞争剧烈。 与当年智能手机市场山寨机井喷的状况相似，产自华强北的山寨TWS耳机售价普遍在100元到300元之间，单个中小型组装厂每天出货量能到达上万副，直接经过电商流入市场，行业出现出野蛮生长态势。

一、从“有线”到“无线” Airpods引领行业改造，高端用户初尝鲜

TWS（True Wireless Stereo，真无线平面声）耳机，由无线耳机和充电盒两部分组成，关键采用蓝牙技术启动音频传输，耳机左右单元之间相互独立且无物理衔接，构成平面声道。 相较于有线蓝牙耳机，其设计更为精简，收纳和携带更为便利，没有听诊器效应，且通常装备充电盒，具有取舱加快配对和增强耳机续航的性能，同时可以作为语音助手接入口，极大地优化了用户体验。

TWS概念最后由苹果推出，迅速风行全球。 2016年苹果公司发布首款没有3.5mm耳机孔的智能机iPhone7和TWS耳机AirPods，这是对过往消费电子产品外形的庞大改造。 iPhone7经过增加手机外部接口，创新性地处置了智能手机易进水的缺陷，支持IP67级别的防水性能。 此外，3.5mm耳机接口模块的移除，节省了手机外部空间，iPhone7应用手机外部多余出来的空间放置了一枚 Taptic Engine震动马达，带来了更好的震动效果。 更好的防水性能和更大的手机外部空间使得其他手机厂商纷繁效仿，大部分中高端手机机型取消了3.5mm耳机接口。 同时，手机厂商基于自身生态系统同步推出与手机配套的TWS耳机。

虽然安卓系手机厂商纷繁进军TWS耳机市场，但是截止目前AirPods一直独领风骚。 这是由于苹果自研开收回W1、H1系列 SoC芯片的监听技术（Snoopy），同时对监听形式启动了专利封锁。 经常使用监听技术的AirPods，副耳信号不要求主耳转发，而是直接监听手机所收回的信号，从中分辨主副耳机的信号，从而改善了耳机的衔接体验，且降低衔接不佳造成的功耗优化，使续航失掉了清楚改善。 尔后，苹果TWS产品不时启动技术迭代，相继推出了AirPods2和AirPods Pro，两款产品都搭载了新一代 H1主控芯片。 其中AirPods 2更新了语音控制和无线充电性能。 AirPods Pro引入了SiP封装，进一步提高了外部元器件集成度，同时成功了主动降噪性能。 更高性能的处置芯片，Siri语音唤醒、防水、降噪等性能的更新，使得AirPods系列产品独领风骚，销量加快增长。

从第一代Airpods问世，其千元以上的售价并不亲民，初期关键是苹果产品死忠粉等高端用户尝鲜体验。 依据机构调查显示，用户关于Airpods在外观设计、充电效率、手机蓝牙婚配度、电池寿命、以及佩戴温馨度上具有极高的满意度。 同时，Airpods基于苹果自身iphone的生态，能够成功苹果设备的加快配对，完美兼容Siri，Find my iphone等苹果专属运行服务，优秀的用户体验与苹果自身生态效应是Airpods成为爆款的关键，其一经推出就显示出了对传统耳机的微弱的替代趋向。 依据Slice intelligence数据显示，在AirPods出售前，蓝牙耳机市场以传统音频厂为主，Beats和Bose以24.1%和10.5%的市场份额位列前二，AirPods出售后一个月，市场占有率就到达26%，成为美国销量最高的耳机。 据 Strategy Analytics研讨报告数据显示，苹果AirPods在2019年成功了近6000万的销量，占TWS耳机市场营收的71%，市场份额的50%。 依据 Counterpoint的数据，估量20-21年AirPods销量有望到达1亿-1.5亿部，其中AirPods Pro占比为36%-40%。

二、从“一枝独秀”到“百花齐放” 品牌与白牌共存，市场盛宴齐尽享

苹果AirPods的庞大成功，引领业内公司纷繁规划TWS耳机市场，市场出现出百花齐放百花怒放的局面。

（1）手机厂商， 华为、小米等手机厂商以TWS耳机作为语音助手交互入口，优化多场景运行，融入自家智能产品生态圈。

（2）传统音频设备厂商， Sony、散步者、万魔等音频厂商，在音质与音效方面具有更专业更成熟的技术。

（3）互联网公司， 谷歌、亚马逊冯互联网 科技 巨头，在人工智能语音芯片、算法、骨声纹等技术范围更具优势。

（4）华强北白牌厂商， 仰仗其本钱优势，经过薄利多销方式，迅速占领市场。

（一）中心痛点被打破，与苹果产品衔接差距逐渐增加，用户体验更优化

衔接稳如泰山性是TWS耳机的中心痛点。 由于苹果垄断了监听（Snoopy）方案专利，早期安卓系TWS耳机关键采用转发形式，音频从衔接终端传到主设备，再由主设备转发到副设备。 该方案采用了2.4GHz蓝牙信号来传送音频，但2.4GHz频段容易被人体吸收，造成穿透性差，并且容易遭到 WiFi及其他蓝牙信号的搅扰。 同时由于要求二次转发，转发形式的衔接稳如泰山性和延迟都比监听形式差很多。 此外，转发形式单耳经常使用只针对主设备，副设备无法独自经常使用，这造成主设备的功耗清楚高于副设备。 衔接稳如泰山性差、待机时期过短、话音延迟较大、质差甚至配对疑问造成安卓系TWS耳机在一段时期内开展不尽人意。

近几年，络达、恒玄、高通、华为等企业纷繁打破监听形式技术封锁，推出优化后的传输方案，安卓系产品性能失掉清楚改善。

高通早期采用的是2.4GHz的TWS转发方案，2018年2月，高通推出了基于 QCC5100系列芯片的TWS+技术，由手机终端收回两个独立的左右声道音频信号至左右两个耳机。 这种双传方案要求手机端蓝牙芯片的支持，只能在搭载骁龙845、670、710及其之后的芯片的手机上成功，在其他平台上耳机则会转为传统的高延迟的转发形式。 虽然兼容性相对较差，但是得益于高通在手机SoC市场上较高的占有率，这种方案也有一定的受众。

恒玄LBRT-低频转发技术是先将信号以高频段蓝牙信号传输至主耳机，再经过磁感应转发技术，同步至副耳机。 如此以增强信号的穿透力，并能防止音质损耗，增加延迟，在华为Freebuds2及小米TWS耳机中采用，同时这一方案不要求手机SoC的适配支持，对不同的手机平台都能成功较好的兼容性，缺陷是要求在耳机中参与低频天线。

华为早期的TWS耳机采用的是恒玄的方案，2019年9月，华为发布了新TWS 耳机Freebuds3，搭载了最新的麒麟A1芯片，采用自研双通道同步传输技术，与高通TWS+技术相似，可以成功左右耳机区分从手机取得左右声道蓝牙信号。 该芯片是首个经过认证的BT/BLE双模蓝牙5.1SoC，双通道同步传输性能高速率音频处置单元，成功稳如泰山加快的无线衔接，精准的音画同步，但也需和麒麟SOC配套经常使用，局限性较大。

2019年络达打破了苹果专利封锁，发布了MCSync方案，该方案成功方式与苹果的监听方案相似，手机与主扬声器的蓝牙衔接搭建成功后，其他每个扬声器再与信号衔接。 该方案的优势在于衔接稳如泰山，支持高解析音频码流，不依赖手机终端支持，对各平台兼容性较好，运行在很多白牌厂商产品中。 2019 年7月，络达随SNOY WF-1000XM3耳机发布了更新版的AB155X平台，进一步支持了主动降噪和语音控制性能。

2020年1月7日，蓝牙技术联盟推出蓝牙音频技术规范BLEA，发布新一代蓝牙音频技术规范——低功耗音频LE Audio，经常使用新编解码器LC3、多重串流音频、助听协助及广播音频技术，其中多重串流音频，可实如今智能手机等单一音频源设备、单个或多个音频接纳设备间，同步启动多重且独立的音频串传达输，使得安卓端TWS耳机拥有双耳传输体验，智能手机能够同时向两个耳朵传统相反的音频信号，而无需再经过转发，进而优化蓝牙耳机的衔接稳如泰山性、降低延迟等。 安卓端TWS耳机厂商可以借助蓝牙音频新技术规范来不时引进和研发新技术，增加与Airpods在基本衔接传输之间的差距，大幅优化用户体验。

（二）品牌与白牌共存，全民共享TWS耳机饕餮盛宴，市场需求被引爆

得益于蓝牙技术、芯片技术和传输技术的开展，TWS 耳机性能逐渐改善，越来越多的为用户所认可，出货量不时减速，出现迸发式增长。 据Counterpoint统计，2016年全球TWS耳机出货量为918万副，关键由初代AirPods奉献；后续随同着AirPods新品迭代及安卓公司切入市场，TWS耳机的出货量增幅不时扩展，2017-2019年出货量区分为2000万、4600万、1.29亿副，估量2020年出货量将到达2.3亿副以上，2016-2020年出货量CAGR达123.73%。

从品牌竞争格式来看，苹果一家独大，其他手机、传统音频、 科技 厂商分食市场。 依据市场调研机构counterpoint数据，2019年Q4全球TWS出货量到达5100万副，其中苹果的出货量占行业的41%，市场销售额在整个市场的占比为62%。 剩下的市场份额则由其他手机系小米、三星、华为等占据，其占比为15-25%；另一部分被传统音频产商占据，占比为10-15%；其他部分为各 科技 产业链的衍生公司，占比为10-15%。

从多少钱端看，仰仗其性能优势，苹果AirPods系列主打高端市场，售价一直在千元以上。 相比苹果TWS耳机的高端定位，安卓系产品具有完备的产品多少钱体系，成功了不同价位全掩盖。 在高端市场中，华为、三星TWS耳机多少钱普遍散布在799-999元，部分产品能与苹果产品性能对标。 在中低端市场中，小米、OPPO、VIVO 等手机厂商的TWS耳机多少钱大都散布在199-599左右。 其中，小米的TWS耳机主打性价比，Redmi AirDots S仅需99.9元。 从产品均价来看，据GFK统计，2017-2019年全球TWS耳机ASP区分为100美元，126美元和85.08美元。 TWS耳机的单价在2019年出现较为清楚的降幅，关键是由于2019年TWS耳机市场放量白牌产品迅猛开展带动全体市场均价下行所致。

从市场浸透率看， 估量2020年内，全球iPhone存量将超10亿部，而AirPods 2017-2019年总出货量约1亿1千万副，所以 目前AirPods产品的浸透率约为11%。 同时据爱立信统计，以后全球市场共有56亿智能机签约用户，除去iPhone用户外，安卓手机总装机量约为46亿部。 安卓公司的TWS耳机2017-2019年总出货量约 9000万部， 所以目前TWS产品在安卓机中的浸透率约为2%。 相比之下，安卓市场的用户基数更大，TWS耳机的增长空间也更为宽广。

手机厂商与无线耳机构成高生态契合度，是手机厂商进军TWS市场的先发优势。 全球9.25亿部iPhone的保有量是AirPods系列产品成功的关键要素，而全球出货量是苹果六倍的安卓手机，也将充沛发扬装机量优势，逐渐打破技术瓶颈掣肘，减速市场浸透。 依据头豹研讨院预测数据显示，未来五年，随同蓝牙、芯片、传感器等技术的成熟，以及在线办公和在线学习需求逐日旺盛，TWS耳机行业将减速开展，有望成为增长最快的智能穿戴设备范围，预测全球市场规模在2024年将达421亿美元。

总体来看，在高端市场上，苹果产品一骑绝尘，在低端市场上，华强北末尾大肆收割。 华强北白牌以低价位大幅起量，迅速抢占低阶市场，用户经常使用习气逐渐培育树立。 目前国际的品牌TWS耳机出货量大约只占25%，这个比例中包括了华为、三星、OV、小米等安卓手机厂商，也包括传统的音频类厂商，甚至像爱奇艺、网易云等互联网公司也参与了，整个赛道急剧收缩，行业正处于混战期。 TWS耳机市场品牌与白牌共存，产品用户从一二线城市下沉到三至六线城市，全民共享市场饕餮盛宴。

三、从“能用”到“好用” 技术创新更新，消费者体验极致化

（一）音质

TWS耳机音质与蓝牙编解码技术、芯片才干、传达方式等要素有关。 目前蓝牙5.0技术普及，曾经为音频提供更大的通讯容量。 而在能清楚改善音质的 高浊音频编解码技术方面，关键以索尼LDAC、高通aptX HD以及华为的HWA等技术为代表。

（1）索尼在2015年CES时期正式推出LDAC高解析音频技术，2017年，该技术正式开放给Android 8.0。 但是编码器成功高浊音频传输的前提是发送端和接纳端的双向支持，而支持LDAC的Android 8.0只是处置了发射端的疑问，但LDAC在接纳端设备（耳机、音箱等）的普及还要求一个环节。

（2）相比索尼LDAC，高通在2016推出的aptX HD高清蓝牙音频编解码技术，由于有aptX的铺垫（目前大约有40亿设备已支持），以及高通自身在芯片、通讯等范围的优势，有更普遍的运行潜力。

（3）华为在2018年结合音频链路上的关键元器件供应商、设备商，共同制定了端到端的蓝牙高浊音频处置方案 HWA（Hi-Res Wireless Audio）。 目前HWA高浊音频无线传输规范与产业联盟也曾经成立，成员包括散步者、中科院声学所、AKM、Sennheiser、HiFiMAN、1MORE万魔、惠威等。

此外，新一代蓝牙音频技术规范在音频方面不时改良，LE Audio集成了全新的高音质、低功耗音频解码器LC3，并且支持音频分享，在比特率降低50%的状况下仍能坚持音质不损失，可以优化蓝牙音频的传输效率。

随着无损音频编码的普及以及蓝牙音频技术规范BLEA的发布，TWS耳机音质 将有望迎来质的飞跃，与有线耳机在音质上的差距将逐渐增加。

（二）降噪

作为一款便携耳机产品，其运行场景经常是户外和公共场所，在噪声过大或信号不佳时保证通话质量，是优化用户体验的关键要素。

现阶段，TWS耳机的主动降噪方式关键有ANC（Active Noise Control，主动噪声控制技术）和ENC（Environmental Noise Cancellation，环境降噪技术）两种。

ANC降噪技术是经过耳机外部的降噪系统发生 于 外界噪音相等的反向声波，使其与噪音中和，从而成功降噪效果。 随着人工智能和深度学习技术的开展，耳机的主动降噪技术逐渐末尾摆脱了设置固定参数的限制，可以对多个经常使用场景启动深度学习，在每个场景下找到最优滤波器参数，成功自顺应降噪，提供更优秀的降噪效果。 目前苹果、络达、恒玄、高通、瑞昱、索尼、AMS、Dialog、Cirrus Logic等厂商的最新芯片均曾经支持主动降噪性能。 运行在苹果Airpods Pro、索尼WF- 1000XM3、亚马逊Echo Buds、华为Flypods3、OppoEnco W51等市场主流产品中。 同时，由于苹果的Airpods Pro的主动降噪性能优秀，使得ANC降噪技术有望成为TWS高端耳机的标配。

ENC降噪技术是采用双麦克风阵列，精准计算语音者说话的位置，在维护主方向目的语音的同时，消弭环境中的搅扰噪音。 ENC技术可抑制90%的反向环境噪音，为用户提供高质量的语音通话效果。 但是，ENC技术对软件算法要求高，且会优化全系统的功耗。 从产品端看，Airpods采用骨传导技术+双麦克风降噪，语音和环境噪声由外面的双麦克风经过空气传达启动采集，骨传导减速度传感器只采集声带振动的音频信息，经过DSP算法处置，成功明晰通话。 华为Freebuds3采用了双麦克风加骨声纹传感器成功通话降噪。 通话时，骨声纹传感器经过感应头部组织震动，仅对人声启动拾取和增强，有效削弱环境噪音，从而缔造高质量的通话，让对方听得明晰。

（三）续航

未来耳机智能化、生物化的开展趋向，搭载更多芯片的需求，都要求低功耗支持。 续航时期越长，充电次数越少，用户体验越好。 目前市场上的TWS耳机大部分都能成功3个小时以上的续航，更有甚者如Samsung Galaxy Buds+成功了长达11小时的续航。 耳机的续航时期与芯片功耗毫不相关。 过去的蓝牙芯片功耗普遍在20mA左右，杰理型号为AC6936d的蓝牙耳机芯片将功耗降至6mA，恒玄的BES2300型芯片功耗则低至4mA，高通的QCC5144型芯片功耗则为5mA，跟过去20mA的功耗相比，带来的续航优化是质的飞跃。

（四）智能化

耳机具有高频的经常使用需求且公家特性化，这将催生适宜全场景的AI运行。 目前TWS耳机智能化性能关键体如今：

（1）与手机语音助手的整合，如集成或支持Siri、Google Assistant 等；

（2）搭载生物传感器，支持生物识别运动跟踪，如可监测心率、记载运动途径等；

（3）多种言语的实时翻译。 结合Bragi对TWS耳机的定位（耳朵上的计算机）及技术演进，TWS耳机正逐渐具有独立的感知、存储乃至计算才干。 Bragi Dash耳机内置27颗传感器，协助成功 安康 追踪、新型交互等性能，对比成功用头部晃动控制虚拟4D菜单。 Airpods单只耳机大约有8颗传感器，集合语音减速感应器、光学传感器等。

随着智能化水平的优化，TWS耳机未来估量将搭载更多传感器，其不再是单纯的耳机，而将成为便携式的语音交互设备，来搜集信息体征数据、交叉数据、平面数据，从而经常使用户画像和行为勾勒的愈加明晰。

总的来看，苹果第一代 AirPods于2016年9月发布至今已有四年时期，目前曾经成为苹果公司业绩增长的关键驱动要素之一。 安卓系TWS耳机在联发科络达、高通、华为等公司的努力下相继成功了蓝牙衔接技术打破，处置了蓝牙衔接稳如泰山性、延迟性等疑问，市场空间被引爆，需求急速优化。 未来随着新一代蓝牙音频技术规范LE Audio的商用，以及音质、降噪、续航等性能的改善以及智能化水平的进一步优化，行业将跨越野蛮生长阶段，竞争格式进一步向手机品牌厂商集中，为消费者带来更好的场景体验。 华为、小米、OPPO、vivo等外货品牌将继续在TWS耳机范围经过不时技术迭代以及自主创新，逐渐成功对AirPods的国产替代，在为“内循环”经济带来增量的同时，成功对外输入，助力构建“双循环”格式。

库克称苹果受供应链影响将损失80亿美元

库克称苹果受供应链影响将损失80亿美元

库克称苹果受供应链影响将损失80亿美元，供应链充足关于苹果的出货影响是庞大的。 制造业无法正常运营，涉及到苹果供应商的诸多工厂，库克称苹果受供应链影响将损失80亿美元。

库克称苹果受供应链影响将损失80亿美元1

全球通胀和疫情封锁仍在继续，但关于苹果公司CEO库克而言，他目前最担忧的疑问并不是消费需求的放缓，而是供应链的继续紧张。 这与一些剖析师的判别有所差异。

苹果公司4月28日盘后发布了微弱的季度财报，不过在正告供应链造成的本钱参与后，苹果盘后股价下跌超越2%。

苹果首席财务官在财报电话会议上通知剖析师，供应链疑问将使本季度的销售额损失40亿至80亿美元，冲击远大于上一季度。

在最新发布的财季中，苹果营收为973亿美元，较去年同期增长8.6%，利润为250亿美元，毛利率为43.7%。 苹果iPhone手机销售达506亿美元，同比增长5.5%，服务销售额增长17%至198亿美元，均高于剖析师平均预期。

在过去一个季度中，苹果在大中华区的销售增速放缓至3.47%，为183.4亿美元。 但库克否认与疫情封锁有关的要素影响了该季度的销售。

一位参与了苹果财报电话会议的剖析师对第一财经记者表示：“与中国相关的疑问在发布会上被屡次问及，但库克表示目前几家中国的苹果产品总装工厂都曾经停工；他还称近期中国感染病例数字下滑，让人们看到了一线希望。”

上述剖析师对第一财经记者剖析道：“这说明苹果还是高度关注中国疫情对其业务的影响。”

据称还有多位剖析师问到与全球通胀和消费需求的疑问，库克也对此不以为然。 他表示：“我们正在亲密关注，但如今坦率地说，我们的关键重点仍在供应方面。 ”

库克表示，与供应链相关的疑问依然继续在与5G芯片配套的其他芯片。 不过苹果公司并未预测关键影响供应链的传统芯片产品的充足将继续到何时完毕。

苹果公司首席财务官卢卡·梅斯特里 (Luca Maestri) 在接受采访时正告称，遭到俄乌形势的影响，苹果下一季度的销售额或许会大幅增添；而供应的疑问目前关键集中在与上海相关的一个供应链条上，反映了因疫情封锁而造成的芯片充足。 他还表示，疫情也会影响中国市场的需求，同时全球通胀也会影响消费支出。

但库克强调：“疫情的疑问是暂时的，会随着时期的推移好转。 ”剖析师以为，苹果关于前景依然缺乏明白的指引。

Canalys剖析师朱嘉弢对第一财经记者表示：“供应链必需会对苹果的消费发生一些影响，但是影响有多大还很难估量，如今我们以为需求才是最大的疑问。”

朱嘉弢表示，去年苹果确实面临供应充足的疑问，但是到往年一季度突然不缺了。 “这也可见去年喊的供应缺货里能否存在一些水分，要打个问号。 ”他对第一财经记者表示。

剖析师还称，受供应链影响更大的或许是苹果下半年发布的新品。 “苹果或许关键还是在担忧下半年iPhone 14的量产和交付疑问。 ”Omdia Display剖析师郭子骄对第一财经记者表示。

在全球智能手机销量增速放缓的背景下，往年第一季度，苹果是全球排名前五位的智能手机厂商中，唯逐一家出货量仍在增长的品牌。 依据Canalys发布的最新研讨报告，苹果第一季度出货量到达5650万部，同比增长8%，全球市场占比达18%，仅次于三星，排名第二。 这关键受益于苹果iPhone 13系列的高需求。

Canalys数据还显示，2022年第一季度，全球智能手机出货量到达3.112亿部，同比降低11%。 出货量排名首位的三星往年第一季度手机出货7370万部，同比降低4%。 小米、OPPO和vivo区分位列全球智能手机出货量的第三至第五位。

库克称苹果受供应链影响将损失80亿美元2

“这显然是一个微弱的周期。 ”北京时期4月29日清晨，苹果公司发布了2022财年（自2021年10月1日到2022年9月30日）第二财季业绩，CEO蒂姆·库克（Tim Cook）表示，“当季iPhone业务取得了成功”。

截至3月26日，苹果公司第二财季净营收为972.78亿美元（约合人民币6445亿元），同比增长9%。 净利润为250.10亿美元（约合人民币1657亿元），同比增长6%。 大中华区营收为183.43亿美元，同比增长3%。 第二财季毛利率43.7%，与上一财季基本持平。

苹果照旧“吸金”，一个季度1657亿元净利润，相当于每天都能挣18亿元。 截至发稿前，苹果股价涨4.52%报收163.64美元，总市值2.67万亿美元，约等于6个腾讯。

财报发布后，库克在电话会议中表示，苹果公司也无法幸免新冠肺炎、供应链和乌克兰抵触带来的应战。 下一季度，苹果营收仍将遭到供应链制约，带来40亿到80亿美元（约合260亿-520亿人民币）的影响。

对此，苹果调整应对战略的.同时，也在寻觅新的增长时机。

另一个增长的超级周期

上个财季，苹果公司营收1239亿美元，创下历史新高。 综合来看，苹果季度营收状况和它发布新品的时期挂钩，出现周期性动摇：每年10月份的春季新品发布会，往往会使当季财报成为一年中表现最好的。

虽然这一季度的全体增速末尾放缓，但得益于消费者对新款iPhone和可穿戴设备的服务需求逐渐攀升，苹果似乎找到了另一个增长的超级周期。

图源 苹果财报

财报显示，为苹果奉献过半支出的iPhone，营收505.7亿美元，同比增长5.5%。 这意味着iPhone 13和iPhoneSE取得了良好的市场。

尤其是被网友们戏称为“十三香”的iPhone 13，话题度和销量双收。 该机型销售当晚，官方由于流量过大一度“瘫痪”，还在首批售罄后连夜补货。 在一季度，iPhone 13占了iPhone总销量的38%。 定位更高、均价达万元的iPhone 13 Pro与Pro Max，也占了iPhone总销量的30%。 由于销售表现微弱，苹果还将第二季度 iPhone 13 Pro系列总消费目的上调到1000 万部。

这曾经是一个不错的效果。 尤其是在全体低迷的智能手机市场，苹果抢占了不少安卓用户，将市占率从15%拉上了18%。 库克说，这一财季的iPhone业务在转换安卓手机用户方面取得成功，增幅甚至到达了两位数百分比。

据市调机构Canalys发布的数据，2022年第一季度全球智能手机出货量降低了11%。 其中，三星以24%的市场份额位列第一，苹果市场份额为18%，小米以13%紧随其后，OPPO和vivo排在第四和第五，区分为10%和8%。

图源 市调机构Canalys数据

此外，Mac和可穿戴设备的季度业绩也创下新高。 Mac发明了104.35亿美元的营收，同比增长14.73%；其他穿戴、家居等设备发明了88.06亿美元的营收，同比增长12.37%。 库克称，在本季度购置的Apple Watch用户中，有超越66.7%的用户是新用户。 另据Counterpoint Research报告，苹果的Apple Watch继续成为市场上最受欢迎的智能手表。

据财报，苹果本财季服务营收198.2亿美元，同比增长17.28%。 在本季度完毕时，苹果拥有超越8.25亿的各种服务用户，到达历史最高水平，比去年同期参与了超越1.65亿。

早在2019年，库克就开了一场没有配件的发布会，为苹果画下从配件科技公司转向服务订阅型企业的未来蓝图，后者包括游戏订阅服务AppleArcade、电视Apple TV原创内容等。 从那以后，苹果公司片面转型服务型公司，推行运行程序订阅服务，使更多消费者对苹果生态系统发生依赖。 订阅服务也成为苹果新的关键支出来源——支出仅次于销售iPhone。

除了向消费者“卖服务”，苹果还打起了企业算盘。 往年4月，苹果宣布推出Business Essentials服务，协助小型企业设置和控制苹果软件。 据悉，每个用户的多少钱在2.99美元到12.99美元之间，依据设备数量和每个员工所需的 iCloud存储空间的不同而变化。

配件、软件和服务，是苹果构建生态、发明超级周期的三要素。 库克说，苹果“喜欢在要求配件、软件和服务结合在一同的产品方向上任务”，并且“置信魔法会出现在那个交叉路口。 ”他解释说，苹果目前的产品组合仍有增长时机。

关于下一个时机点，业界猜想是配件订阅服务和两款未来的产品，电动智能驾驶汽车和某种AR/VR 头戴设备。 过去几年，苹果也收买了少量相关公司。

缺“芯”危机中的妥协

依据财报，一切产品中，仅iPad表现低于预期，iPad营收76.46亿美元，同比降低1.92%。 这一形态在上一财季也表现清楚。

库克将其归咎于遇到了“十分清楚的供应瓶颈”，Mac产品也遭到新冠疫情和硅资料的限制，虽然“苹果供应链不时坚持弹性，但芯片是关键疑问。”

困扰全球配件公司的芯片难题，据英特尔CEO基辛格估量会延续到2023年。 哪怕是素以“供应链巨匠”著称，并以此进入苹果中心控制层的库克，也被小小芯片难倒。

苹果缺芯，缺的不是A系列或M系列的高端中心CPU，而是显示屏以及无线元件等诸多部件所要求的成熟制程芯片。 芯片供应吃紧，使得预定与交付周期甚至接近22个星期。

供应链充足关于苹果的出货影响是庞大的。 据苹果发布的供应链企业工厂所在地可知，iPhone 13缺货的零件品类的消费厂商多位于越南、马来西亚等西北亚各国。 由于遭受新冠肺炎变种病毒德尔塔及奥密克戎的夹攻，外地制造业无法正常运营，涉及到苹果供应商的诸多工厂，造成零部件无法消费或运输。

业内人士剖析，假设最新款的iPhone产品不能及时交付，“等候时期过长”将成为消费者等候下一年iPhone新产品的理由。

对此，苹果做出了妥协。 为稳住iPhone 13产量，苹果牺牲了iPad产品的产能。 详细来说，就是调用iPad和其他系列的零部件至iPhone 13系列产线。 《天下网商》在苹果官方失掉了印证，iPhone 13系列都有现货，iPad系列则要求等候20-27天，Mac系列则要等候27-34天。

弃iPad保iPhone，是苹果应对供应链疑问做出的妥协。 由此引发iPad业务延续两个财季的营收低于预期，也就屡见不鲜了。

总体来说，虽受“灰犀牛”影响，苹果仍处于增长形态。 库克在任的十年，是苹果公司市值与股价涨幅最快的十年。 市值规模从2010年的3340亿美元，到往年1月抵达超3万亿美元的最高水平，也让苹果公司进入“股神”巴菲特的法眼，成为伯克希尔哈撒韦的重仓股。

库克称苹果受供应链影响将损失80亿美元3

苹果高管正告称，受供应链充足和中国工厂封锁等要素的影响，该公司本季度或许接受高达80亿美元的损失。 这突显了中国产能对这家全球市值最高的公司的关键性。

往年供应将面临常年的不确定性

苹果首席财务官马埃斯特里周四表示：“与疫情相关的终止和全行业硅充足形成的供应限制，正在影响我们满足客户对我们产品需求的才干。 ”他估量这些限制将在本季度增加40亿美元至80亿美元的支出，远高于苹果在3月当季阅历的状况。

苹果首席执行官库克:我以为我们目前在应对充溢应战的环境方面做得很合理/图源：彭博社/FT

这番言论也突显出，严重依赖复杂供应链的苹果公司往年将面临一段常年的不确定性。 在疫情之前，苹果经常提供季度支出指引，但是随着疫情的传达，苹果中止发布了这项数据。 同时此次言论也是苹果自2020年2月以来收回的最严峻正告，事先该公司的表态是，“恢复正常状况的速度比我们预期的要慢”。

信息传出后，苹果股价在尾盘买卖中暴跌6.2%，至153.50美元。 在该公司收回正告之前，该公司股价往年曾经下跌了约7.8%。 苹果说，最新的供应疑问是3月底才末尾的，所以上个季度没有遭到影响。

“5G iPhone”继续带来超级红利

苹果周四早些时刻表示，第二季度销售额增长8.6%，到达973亿美元，创下了非假日季的最高纪录。 利润的增长部分关键来自苹果服务部门创纪录的营收，增长17%，至198亿美元，包括运行商店支出、iCloud订阅以及越来越多的音乐和文娱数字服务。 由于服务业务的毛利率超越72.6%，仅上季度，其144亿美元的利润就简直是Facebook母公司Meta 75亿美元净利润的两倍。

苹果的销售额继续增长，不过不如去年那么快/图源：彭博社

除此之外，iPhone总销量增长5.5%，带来506亿美元支出，占总营收的52%，证明了从2020年底iPhone 12末尾的5G更新超级周期仍在继续。 Mac营收跃升15%，至104亿美元。

包括Watch和AirPods在内的可穿戴设备业务支出增长12%，至88亿美元。 不过iPad销量并不如意，营收下滑2%，至77亿美元。 马埃斯特里提到了供应链中硅的限制，有报道称，苹果公司优先为iPhone而不是iPad装备芯片。

在各地域，结果喜忧参半。 在美洲，销售额跃升19%，至400亿美元；欧洲销售额增长4.6%，至233亿美元；大中华区销售额增长3.5%，至183亿美元。 相比之下，日本的销售额稳如泰山在77亿美元，而亚太其他地域降低6.7%，至70亿美元。