中产 惹怒 遭群体抵抗 山姆紧急下架好丽友！低糖派为何 (中产look)

日前，#山姆下架多款口碑商品上新好丽友##山姆线上已下架好丽友#等相关话题冲上微博热搜。

好丽友遭山姆下架

7月初，多位消费者发现，山姆下架了太阳饼、米布丁、低糖蛋黄酥等20余款高口碑商品，取而代之的是似乎哪里都能买到的群众产品，如好丽友派、溜溜梅等。

这款被质疑的“低糖好丽友派”于2025年6月在山姆上架，售价49.9元/48枚。作为对比，好丽友官方天猫官方旗舰店的均价在1.21元至1.37元一枚之间，相比来看，山姆的多少钱更低。

同时，与好丽友食品有限公司自售的在2025年6月1日前消费的好丽友派巧克力味产品相比，其可可成分介入量介入30%，到大于等于3.7%，并且糖含量降低80%，含糖量为4.7克，而在好丽友自售产品配料表中白砂糖位列第一。

该产品在评论区累计取得300余条差评，消费者反响“通常甜度远超预期”，并指出配料表中含“起酥油”（含反式脂肪酸）、“安赛蜜”（人工甜味剂）等成分。

地下资料引见，起酥油是一种固体脂肪，由饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸和反式脂肪酸组成，经过氢化处置将液态油转变为了固态。而在氢化环节会改动脂肪酸的分子结构，继而出现反式脂肪酸，而过多摄入反式脂肪则会介入心脑血管疾病的出现风险。山姆该款产品下标注有“0反式脂肪”字样，据GB28050-2011《食品安保国度规范预食品标签通则》规则，反式脂肪（酸）的含量低于0.3g/100g或100ml可以标注为零。

从产品定位来看，“低糖好丽友派”的低糖配方本应契合山姆会员店一向倡议的瘦弱理念，也契合其目的客群中产对质量生活的追求。但是此次争议点在于，好丽友品牌在2022年深陷“配料表双标”风云后，其品牌笼统在消费者心中已大打折扣。

面临多重应战

提到好丽友，消费者最先想到的或许是那句“好丽友，好好友”的广告语。

作为韩国四大食品公司之一，好丽友自1995年进入中国市场以来迅速扩张，先后推出好丽友、好多鱼、好友趣、Q蒂、呀！土豆、蘑古力等品牌，其产品线掩盖派、膨化食品、糖果、饼干、坚果棒等。

中国不时是好丽友最关键的市场，多年来其营收奉献不时逾越韩国外乡市场。

2006年，好丽友已占据中国曲奇饼市场的三分之二；2013年，其在中国的销售额打破1万亿韩元（约合61.93亿元人民币），2016年销售额抵达1.346万亿韩元（现约合人民币67亿元），创下历史最高业绩。

由于2017年的萨德事情，好丽友在中国经验了为期不短的“抵抗潮”，产品销量遭到了清楚影响。

2021年，好丽友入华多年来初次出现营收降低。据好丽友财报，当年好丽友中国市场支出62.5亿元人民币，相较2020年70亿元人民币的营收同比出现下滑。

尔后，2022年好丽友又接连触怒中国消费者。当年，好丽友被指出“在国外经常经常使用可可粉，却在中国用代可可脂替代”被指区别看待不同市场。

虽然之后好丽友相关方面解释称，系翻译不准确及对各国原料标注差异存在误区，中国市场好丽友派配料中的“代可可脂”对应为韩国配料中的“植物性油脂”，以后，在好丽友自售好丽友派成分表中已未列有代可可脂。但是近几年，好丽友中国的展开似乎进入了瓶颈期。

此外，黑猫揭露平台显示，2025年有多起针对好丽友产品的质量揭露，包括薯片发绿蜕变、异物混入（如铁片、毛发）等疑问。例如，有消费者反映在好友趣泡菜味薯片中吃出蜕变薯片，疑似经常经常使用发芽马铃薯原料，存在安保隐患。

此次山姆会员店因引入群众品牌引发会员不满，反映出高端消费者对“严选服务”的等候与品牌群众化之间的抵触。若好丽友无法在高端渠道强化“专供”属性，或许丧失细分市场优点。而其在瘦弱化、本钱控制、渠道革新等方面要求给出强有力的调整。

山姆超市中国有几家？

截至2021年9月，山姆已在中国开设了34家商店 ，区分座落在北京、上海、天津、深圳、广州、大连、沈阳、杭州、成都、重庆、宁波、福州、苏州，南昌、武汉、常州、珠海、厦门、南京、长沙、南通、惠州。

山姆会员商店是全球500强企业沃尔玛旗下的高端会员制商店，开展至今山姆在全球已拥有800多家门店，成为全球最大的会员制商店之一，截至2021年9月，山姆已在中国开设了34家商店 ，区分座落在北京、上海、天津、深圳、广州、大连、沈阳、杭州、成都、重庆、宁波、福州、苏州，南昌、武汉、常州、珠海、厦门、南京、长沙、南通、惠州。

山姆会员商店是一家会员制的超市，只要成为会员，才可以进店选购，结账前也要求先出示会员证明。 普通会员卡会费260元/年，出色会员680元/年。 值得留意的是，这动辄好几百元的会员费不是预先储值，无法用于消费。

山姆会员商店收“门票”的底气，在于其不时标榜的“优质优价在山姆”的承诺，关键体如今“高质量的商品、有竞争力的多少钱、热情高效的会员服务”。 真正的目的客群，是一线城市的中产阶级，换言之，就是有一定消费才干、追求生活质量的人群。