三星第一市场份额19% 六个季度以来初次下跌!二季度全球自入手机出货量降低1% (三星第一市场官网)
Canalys(现并入Omdia)最新研讨显示,2025年第二季度,全球自入手机市场同比下滑1%,这是该行业延续六个季度以来的初次下跌。虽然出货量小幅降低,但这反映出各大厂商在消费者心境慎重,全球微观经济环境不确定性的背景下,全体表现照旧稳如泰山。三星在本季度成功守住了市场抢先位置,仰仗其Galaxy A系列,占据了19%的市场份额。苹果位列第二,占比16%。小米本季度表现稳如泰山,占据15%的市场份额。传音和OPPO区分以9%的市场份额跻身前五。
Canalys(现并入Omdia)初级剖析师Runar Bjørhovde表示:“虽然由于疫情时期设备的改换潮逐渐衰退,以及消费者需求继续疲软,形成第二季度市场出现放缓,但大少数厂商仍展现出稳如泰山和韧性。厂商正积极在运营效率优化与战术性效果之间成功规模化协同。虽然许多厂商在第二季度抱有更高的增长预期,但为防止库存积压,不得不下调消费目的。美国市场是一个例外,由于特朗普政府关税政策及其时期表存在严重不确定性,苹果、三星和摩托罗拉(联想)等厂商维持了较高的库存水平,并在整个季度内延迟大批备货。这些都是应对复杂地缘政治和监管环境所需的关键运营战略。”
Canalys(现并入Omdia)自入手机研讨担任人刘艺璇(Amber Liu)表示:“虽然2025年末尾较为缓慢,但各大厂商现在已做好充沛预备,应对这一估量全体持平的年份。估量许多在2025年上半年推延换机的消费者,将在年底的购物节和各类促销活动中启动置办。有效的定价战略和巧妙的促销手段仍是厂商取得成功的关键——正如华为和苹果在往年5月‘618’购物节时期所取得的积极反应所示。近期的新品公布活动凸显了更庄重的设计、生态系统创新和隐私维护等卖点,旨在吸引消费者更新设备。但在以后市场中,多少钱敏感型消费者依然是换机需求的关键驱动力。他们更偏向于以合理多少钱改换旧机。此外,目前渠道中的库存水平坚持瘦弱,也为早先公布机型的补货发明了有利条件,有望推启动业在下半年重回增长轨道。”
智能手机卖得动吗
称霸10几年后,智能手机卖不动了!中国信通院数据显示,往年1—5月,中国市场手机总体出货量累计1.08亿部,同比降低27.1%;其中国产品牌手机出货量累计9067.7万部,同比降低30.6%。 包括小米、OPPO、VIVO在内的国产厂商,均遭遇销量滑铁卢。 无独有偶,最近韩国媒体也报道称受需求下滑影响,三星智能手机经销商的库存已接近5000万部,而且存货以定位中端的Galaxy A系列占比最多。 图片三星往年智能机出货量目的是2.7亿部,5000万台库存占比高达18%,滞销清楚。 三星多年蝉联全球手机销量之王,连冠军都卖不动了,可见智能机市场之萎靡。 从排队抢购到萎靡不振,智能手机为何不受年轻人欢迎了?壹在中国,春节所处的2月通常是手机销售旺季,历年都能带动一次性销量,但往年并未出现。 数据显示,2月国际手机市场总出货量为2348万部,同比下滑20.5%,苹果、小米、OPPO、vivo同比都在下滑,最严重的OPPO同比下滑45.7%,过往的春节效应失效了。 3月—4月,国际手机市场照旧低迷,销量区分为2150万台1769万台,同比区分降低40.5%、34.4%。 全球同此凉热,中国手机市场不佳,海外也相同为难。 2021年,全球智能手机总出货量为13.5亿部,同比增长7%,前五区分为三星、苹果、小米、OPPO、vivo,销量区分为2.72亿、2.357亿台、1.91亿台、1.335亿台、1.283亿台。 早在去年四季度,趾高气扬的三星就为2022年定下3.34亿台的消费目的,出货量目的直奔3亿台。 没想到往年手机市场异常低迷,往年1—2月三星智能手机月产量为2000万部,5月直接跌到1000万。 如今库存都压了5000万台,更别说销量新高了。 日美报道称,受需求下滑影响,三星电子已下令一切事业群将暂时中止新的推销订单,估量此举继续到7月底。 此前,天风证券苹果剖析师郭明錤透也表示,中国各大安卓手机品牌2022年出货方案迄今已增添约1.7亿部订单(占2022年原出货方案的20%),其中70%以上订单经常使用联发科芯片。 “目前从高端到低端品牌都在砍单,手机行业正在阅历结构性调整。 ”相比安卓阵营群体萎靡,苹果却表现得十分抗压。 往年5月,iPhone在中国市场出货份额从4月的9%大涨到20%。 三星、小米、OV下滑,苹果在国际市场却逆势而上,关键由于华为手机淡出市场后,国际高端机市场简直被苹果包圆,国产厂商有心争夺却有力与苹果一战。 其实不止智能手机卖不动,包括智能手表、智能耳机在内的消费电子产品都面临销量瓶颈。 所以这两年来消费电子相关公司,在资本市场惨遭丢弃。 给苹果代工耳机的立讯精细、歌尔股份,代工手机玻璃的蓝思科技,消费手机射频芯片的卓胜微,消费手机CMOS图像传感器的韦尔股份均遭遇股价大跌。 很清楚,智能手机产业链凛冬将至。 贰智能机卖不动,首要要素是创新乏力。 2007年终代iPhone横空出生,率领全球迈入智能机时代。 15年间,从拍照、社交到游戏、任务,从大屏到片面屏,从16G内存到512G,智能手机不时新陈代谢,各项新性能抚慰年轻人为之疯狂。 巅峰时的机王苹果,每次发布新iPhone都引发全球排队抢购。 但是,自2017年苹果发布首款片面屏手机iPhoneX后,智能手机已整整5年没有出现冷艳的创新性能。 手机厂商停滞不前、毫无新意的产品,逐渐不能抚慰年轻人换机的激动。 2015年前后,全球智能机换机频率到达1年1次,如今换机周期已拖延至3年。 创新缺乏之外,长达3年的疫情也让手机市场雪上加霜。 2017年末尾,全球智能手机销量延续多年下滑,疫情迸发后销量愈加低迷。 2022年以来,中国上海、北京两大城市先后因疫情而封控,务工方式不好,年轻人的消费预期也在降低。 创新缺乏,需求下滑,重重打击下,智能手机的至暗时辰或许还未到来。 目前市场普遍以为,智能机后下一款划时代的电子产品将是VR/AR头显,机王苹果也在秘密研发中。 但VR头显目行进度缓慢,并未到迸发奇点。 6月22日上午,天风证券苹果剖析师郭明錤发文称:“Meta的元宇宙配件/头显业务将放缓。 Meta将2022年的估量出货量下调40%(从1000万—1100万台下调至700万—800万台),此外,Meta推延了2024年之后一切的头戴式耳机/AR/MR配件项目。 ”给Meta代工VR配件的歌尔股份,直接被传言砸到股价跌停。 图片成熟的元宇宙,要求毫无眩晕感的VR头显、算力优化数倍的芯片、最低延迟的网络通讯。 会聚了VR/AR设备、AI、芯片、通讯、云计算、物联网、区块链等前沿科技,相当于人类最顶尖技术的集大成者。 以后技术什么水平?VR头显还不成熟用久了眩晕、发烫;AI还是婴儿期;诸多硬伤摆在眼前,清楚不具有成功元宇宙的配件水平,注定了元宇宙仍处于雏形期。 过去15年,我们见证了智能手机的辉煌10年,也阅历了它走向伟大。 未来几年,VR头显或许仍不能真正成熟、迸发,风行全球。 青黄不接的时代,智能手机产业链及相关公司股票,仍将承压。
如何看待红米Note2?
尸横遍野的中国手机市场
千元机里的太阳神
8月13日,在2015年小米春季新品公布会上,MIUI7准期而至,与此同时公布售价799元起的红米Note2。 公布会的主角MIUI7并没有什么奇异的东西,反面公布的红米Note2却惹起了普及存眷。 从2014年3月16日公布红米Note1至今曾经17个月,这时期包括魅蓝Note、光荣4X、乐檬K3Note等友商新品频发,以性价比著称的小米在众友商的围歼下表现并不太好。 而红米Note2的公布又让人看到了小米的暴虐,以往公布会小米喜好拿国际大厂比拟,这次把目的锁定在了海外友商的旗舰身上。 无它,由于千元市场乃至可以说两千元以下市场是国产手机的天下。
小米的这个比拟不算客观,但是能说明一些标题,红米Note2的性价比确实够高,不停快乐图高真个联发科再次被拉入千元机市场。为什么红米Note2的代价杀的这么狠?为什么小米再次采取了联发科的芯片?为什么联发科甘愿甘愿自身的旗舰处置惩罚器被用在千元机上?
手机市场的惨烈
小米的战略也好,联发科的战略也好,这些都是贸易的事变,贸易终身是优点高于统统,那些爱恨情仇的形貌大多是无聊的流言。 要说优点不但仅是指面前目今,但是面前目今的情势必要求思量,未来的情势只能预估。 以是在回答上方的标题之前你和我先看看如今海外的手机市场情势:
据IDC报告表现,2015年第一季度中国手机市场出货量为1.1亿部左右,同比下滑3.7%。 此中智能手机市场出货量为1亿部左右,同比下降4.3%。 这是已往6年以来,中国智能手机市场第一次性出现季度同比下滑的环境。 手机贩卖有季候要素,以是环比有涨跌并不特别,这个时期同比便是武断市场走势的一个紧张目的,同比下滑说明这个市场曾经趋于饱和。 而市场研讨机构Counterpoint研讨总监TomKang表现,在中国,智能手机的渗入渗出率曾经高出90%,这意味着在中国盼望应用智能手机的用户都曾经成功第一次性购置,如今曾经进入了一个手机换代更新的时期。
中国手机市场的生长基本到顶了,即使云云中国手机市场依然是全球最大的手机市场,庞大的人口基数和斲丧身手依然充足吸引人,以是中国手机市场依然是兵家必争之地。
友商的崛起与围攻
5年前名不见经传的小米扛着性价比的大旗用所谓的互联网形式杀入手机市场,以后一发无法料理末了奠定了海外手机市场份额老大的职位中央。 浩繁友商从看疑问再到不屑末了纷繁仿照,“性价比”、“预定抢购”、“网上出售”、“粉丝营销”等学的有模有样乃至某些水平上跨越了小米。 放慢公布频率不绝推出明星机型,而红米Note1颁发后17个月没大举措,与此同时“小米无法了”的言论末尾分散。
这次小米公布会末尾对标国产旗舰,而不因此往比拟的国际品牌,这也充分辩明白,这些友商曾经对小米构成了实质的要挟,曾经不是拿他们比拟便是帮他们炒作的时期了。 红米Note2的震撼代价是创立在联发科的HelioX10这颗表现不错的芯片的底子上的。 那联发科为什么要把这颗处置惩罚器给小米用在千元机上呢?
联发科的无奈
2015年3月27日,联发科技今面向中国市场公布高端智能手机芯片品牌Helio,并启动奖金高达100万人民币的中文征名活动。 愿望是精巧的,可终究倒是暴虐的:联发科第2季财报合併营收较前一季下滑1%,较客岁同期下滑13.1%;毛利率创下近6个季度以来的新低;业务净利季下滑10.5%,较客岁同期下滑46.2%,业务优点率14.6%,创下近8个季度以来新低;单季税后净利较前一季下滑12.1%,较客岁同期阑珊49.2%。 不但云云,联发科还下修了整年的出货量,原来下半年是手机贩卖的旺季。
无独占偶,高通最新财报表现,营收为58亿美元,比客岁同期的68亿美元下滑14%;净利润为12亿美元,比客岁同期的22亿美元下滑47%。 高通还估量第四财季的营收和利润也大约低于阐发师预估。
但是你和我转头再看各市调机构的数据会发明手机的出货量增速固然放缓(IDC报告表现第二季全球智能机出货量为3.372亿部,同比增长11.6%)但是总体还是在增长的,那为什么高通和联发科的营收都在阑珊呢?并且还要下修预期呢?缘故原因两方面:
1.晶片ASP(AverageSalesPrice)的下滑。
2.市场范围的变小,上方不是说手机出货量并没有清楚淘汰乃至还在增长吗?那你和我看一下全球手机出货量的前五名。
三星在本年的GalaxyS6系列上末尾片面采取自家的Exynos处置惩罚器扬弃了高通,Apple自研处置惩罚器曾经几年自不用说,华为在自家手机上片面采取自家海思处置惩罚器,即使刚起步几年的小米也摩拳擦掌并末尾扶持名不见经传的联芯,前5名中独一对处置惩罚器没啥想法的遐想却在放慢下滑。
出货量最大的苹果、三星即使不大约采取联发科处置惩罚器,华为量十分少,应用高端高通也在压价竞争,阁下另有个不停不逝世心的Intel,一个整合了锐迪科和展讯的清华紫光。 在多么的环境下要是小米伸出橄榄枝,联发科真的要细致思量一下是进军高端紧张还是赢利紧张,大约说是面子紧张还是生活紧张了,终究一款产品能下上千万订单的也就剩下小米了。 高通和Intel卖不了处置惩罚器还能卖基带,联发科基带不是上风只能卖SoC,这么看上去联发科也是无奈之举。
大约是出于国人的国产芯情节,很多人依然把处置惩罚器看的矮小上,着着实ARM的IP授权形式发起下,做出一个CPU曾经没那么难了,这也是芯片行业竞争加剧的一个十分紧张的缘故原因,由于门槛低了。
手机行业竞争惨烈,芯片行业又何尝不是?近来芯片行业的一系列整并仅仅是个末尾,手机行业的洗牌也在放慢竞争,红米Note2的推出对光荣等还造无法致命打击,但是那些二三线的品牌真的要洗洗睡了。
三星多年蝉联全球手机销量之王,为何卖不动了?
称霸10几年后,智能手机卖不动了!中国信通院数据显示,往年1—5月,中国市场手机总体出货量累计1.08亿部,同比降低27.1%;其中国产品牌手机出货量累计9067.7万部,同比降低30.6%。 包括小米、OPPO、VIVO在内的国产厂商,均遭遇销量滑铁卢。 无独有偶,最近韩国媒体也报道称受需求下滑影响,三星智能手机经销商的库存已接近5000万部,而且存货以定位中端的Galaxy A系列占比最多。 三星往年智能机出货量目的是2.7亿部,5000万台库存占比高达18%,滞销清楚。 三星多年蝉联全球手机销量之王,连冠军都卖不动了,可见智能机市场之萎靡。 从排队抢购到萎靡不振,智能手机为何不受年轻人欢迎了?壹在中国,春节所处的2月通常是手机销售旺季,历年都能带动一次性销量,但往年并未出现。 数据显示,2月国际手机市场总出货量为2348万部,同比下滑20.5%,苹果、小米、OPPO、vivo同比都在下滑,最严重的OPPO同比下滑45.7%,过往的春节效应失效了。 3月—4月,国际手机市场照旧低迷,销量区分为2150万台1769万台,同比区分降低40.5%、34.4%。 全球同此凉热,中国手机市场不佳,海外也相同为难。 2021年,全球智能手机总出货量为13.5亿部,同比增长7%,前五区分为三星、苹果、小米、OPPO、vivo,销量区分为2.72亿、2.357亿台、1.91亿台、1.335亿台、1.283亿台。 早在去年四季度,趾高气扬的三星就为2022年定下3.34亿台的消费目的,出货量目的直奔3亿台。 没想到往年手机市场异常低迷,往年1—2月三星智能手机月产量为2000万部,5月直接跌到1000万。 如今库存都压了5000万台,更别说销量新高了。 日美报道称,受需求下滑影响,三星电子已下令一切事业群将暂时中止新的推销订单,估量此举继续到7月底。 此前,天风证券苹果剖析师郭明錤透也表示,中国各大安卓手机品牌2022年出货方案迄今已增添约1.7亿部订单(占2022年原出货方案的20%),其中70%以上订单经常使用联发科芯片。 “目前从高端到低端品牌都在砍单,手机行业正在阅历结构性调整。 ”相比安卓阵营群体萎靡,苹果却表现得十分抗压。 往年5月,iPhone在中国市场出货份额从4月的9%大涨到20%。 三星、小米、OV下滑,苹果在国际市场却逆势而上,关键由于华为手机淡出市场后,国际高端机市场简直被苹果包圆,国产厂商有心争夺却有力与苹果一战。 其实不止智能手机卖不动,包括智能手表、智能耳机在内的消费电子产品都面临销量瓶颈。 所以这两年来消费电子相关公司,在资本市场惨遭丢弃。 给苹果代工耳机的立讯精细、歌尔股份,代工手机玻璃的蓝思科技,消费手机射频芯片的卓胜微,消费手机CMOS图像传感器的韦尔股份均遭遇股价大跌。 很清楚,智能手机产业链凛冬将至。
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