中文视频播客休战 B站10亿流量重注 (中文视频播客在线观看)
有人以为播客,这档来源于广播节目的内容外形,曾经有些过时了,但如今它比以往任何时辰都受欢迎。
播客正在以“视频播客”的方式重回舞台中央。7月8日,B站公布了对视频播客的扶持政策《视频播客出圈方案》,用于协助音频、文字创作者转型视频创作,并助力其账号生长。B站以此政策,作为视频播客大型宣发战役的末尾。
播客天但是然地涌入了视频平台,而用户们也很快接受并消费了这一内容外形。
彭博社去年报道,每月有10亿人在YouTube上看播客,使其跨越Spotify,成为美国最受欢迎的播客平台。而在此之前,YouTube并没有特地支持播客,也没有专门寻觅这类创作者。
在国际众多平台之中,有信息显示,往年一季度,B站视频播客“在运营、产品完全没参与的状况下”,受众曾经逾越了4000万,用户观看时长从69亿分钟增长至259亿分钟,涨幅逾越270%。
视频播客在海外展开如火如荼,但在国际却显得闹哄哄,目前尽管抖音、等平台均有“水下举措”,但目前看来均以试探为主。B站如今官宣进攻播客行业,或许意味着,中国外乡视频平台行将吹响逐鹿播客行业的号角。
视频播客之战:深度内容再返舞台
视频播客的兴起,不只影响着头部流媒体平台的竞争格式,也在重新定义“播客”这一外形自身。
2月26日,YouTube宣布,平台上的播客内容每月生动观众逾越10亿,这一数字不只远超音频巨头Spotify市场份额,也意味着视频平台已成为播客消费的主阵地。
面对用户逐渐迁移和YouTube的步步紧逼,Spotify早曾经发动绝地回击。2月13日,Spotify升级协作同伴政策,专门针对视频播客创作者提出分账方案,披露了平台视频播客的增长状况,以挽留头部内容创作者。
乔·罗根(Joe Rogan)的《The Joe Rogan Experience》是全球视频播客范围中的经典案例
在YouTube和Spotify上,视频播客的经典场景是,主播与嘉宾在录播间对谈,每集团背后摆放专业麦克风,视频画面偶然拔出辅佐说明的图文信息。这种外形,保管了传统播客以声响驱动对话的内核,又可以经过视觉元素增强与主播、嘉宾的情感衔接与信息密度。
往年,海外兴起的视频播客的浪潮,曾经席卷中国外乡市场。B站、小红书、喜马拉雅、微信视频号等平台悄然规划,以寻觅契合平台调性和内容创作生态的差异化竞争优点。
而B站正式公布《视频播客出圈方案》,意味着平台对这一内容外形的定位,曾经从天然生长转向战略投入,B站也成为首个正式宣布进军该范围的平台。
大部分平台选择低调行事的理由也不难了解,视频播客目前依然面临着不少考验:小众市场、缓慢增长、变现途径单一等疑问,很有或许制约其未来的展开空间。
Statista数据显示,2024年中国播客广告总支出仅33亿元,不及短视频数千亿广告支出的一个零头。同时,去年中国播客听众规模估量为1.34亿。这一数字,相较于抖音6亿日活,B站、小红书1亿日活,而头部播客平台小宇宙百万级日活,说明播客仍属于一个小众市场。
但这些艰难,很或许与其内容外形亲密相关,毕竟,一期节目动辄两三小时,在主播与嘉宾漫长的闲谈的环节里,难以构成一个加快的传达方式。
而这种“慢媒介”的实质属性,会使得广告库存稀缺、分散,用户的点击率和转化率不会瞬时增长,因此,ROI需拉长观察的周期,在以后微观市场不确定的状况下,广告主或许愈发“等不起”。
视频平台的“实际优越性”也由此凸显。当主播们拼尽全力在音频播客平台也只能收获几千的播放量之后,转到视频平台做播客,很或许就可以加快收获几十甚至上百万的播放量。
更关键的是,B站能天然生长出视频播客这一内容方式,是由于B站目前是一切视频平台中,独一被验证过,用户对多元化的中长内容有消费需求的平台,并且不时有“黑听”文明,也就是不看视频,只听音频的用户的一种自嘲说法,理想证明,用户可以依据习气选择收看方式。
此外还有一个值得观察的趋向,即视频对播客创作者塑造集团IP方面的增益,视觉+听觉能够传达出比单纯的听觉,可以传递出各种信息,这种信息即包括人的,也包括商品的。
后者可以拓宽产品展现的空间,目前,B站用户也对中插广告也展现出了比以前更大的容纳度,看到广告会刷屏的弹幕曾经从“前方高能”变成“丝滑”,即对广告植入丝滑体验的褒奖,当然,这依然要求创作者想出一些好玩的广告与正片的衔接方式。
视频对集团IP的裨益,则更具有设想空间。
未来猜想:跨越“播客视频化”
据报道,B站UP主王益为从2020年就末尾在B站升级视频,如今曾经有78万粉丝。2022年他末尾在一家播客平台升级音频播客,如今相同的内容在B站上视频播客的播放量均在10万以上;而在音频播客平台上,平均每条播客播放量在2000左右。
B站UP主“王一快”(秘塔公司COO王益为)主页
王益为以为,其中的差异在于音频无法表现他和嘉宾们略带夸张的表情和举措,视频评论区常有观众猜想他和另外两位嘉宾的微表情、“指手划脚”有什么特地的含义,这都是纯音频无法失掉的信息。
视频中他充溢生命力、生动幽默,理想生活中是一名创业者,运营一款AI搜寻引擎秘塔AI。对他来说,在B站上继续升级最大的动力就是打造集团IP。
据悉,在音频平台上,王益为的播客已有2.5万粉丝,但简直没有支出;而在B站上,靠着用户的包月充值(充电)、商单、卖课,王益为的频道一年能有150万元支出;他终年协作的播客嘉宾刘煜煊,独立做了自己的视频播客频道“中二的大煊哥”后,即使只需20万粉丝,一年仅靠用户包月充值就有120万元左右支出。
在纯音频平台上,一个播客账号,很难同时有如此大的流量和多元的变现手段,这不只仅是平台基建上的差距,更或许说明了当一个播客走向台前,有或许带来更深度的用户认可,而为创作者直接付钱,某种意义上是“至高无上”的认可。
深度内容消费是无法无视的刚需,由于并非人人都时时辰刻想刷碎片内容。
作为一种媒介外形,播客来源于互联网,而节目出现的最原始的外形来自广播节目。播客的兴起,是全球各地创作者合力的效果,而这些带着亲密性的深度对话,意味着即使播客或许无法涉及更庞大的受众,但只需源源不时展开,涉及的人会不时倍感亲近。
随着音频、视频与直播边界继续模糊,其终极外形或许既非纯音频也非传统视频。而当视频播客成为全球视频平台押注的新赛道,也再一次性性强有力地重塑音频与视频的边界。
视频播客绝非方便地将录音环节搬上屏幕,而是正在启动一场跨越“播客视频化”的改造。它的中心在于围绕集团IP构建沉溺式思想场域,经过视觉元素强化观念表达的深度与温度。
YouTube上乔·罗根(Joe Rogan)的《The Joe Rogan Experience》成功的案例标明,掌管人的人格魅力、镜头表现力与深度对话才庸才是中心资产。用户看到的、听到的不只仅是说话自身,更是沉溺式地体验了罗根与特朗普、马斯克对话时,双方微表情传递的真实态度、肢体言语暗含的心境张力——这些视觉信息使笼统观念变得具象化、戏剧化。
视频播客抵抗了碎片化,要求观众投入延续时期。在用户增速放缓的背景下,视频播客成为视频平台激活存量用户的利器,在中文互联网也是如此。
中国尽管至今没有一家视频平台的全球影响力可以比肩YouTube,但B站仰仗两大共同基因,有或许成为视频播客生长的沃土。
一方面,创作者生态的多元性与高黏性互动。B站拥有掩盖科技、人文、艺术等超7000个圈层的UP主集体,其财报显示月活创作者继续增长。而弹幕文明构建了实时思想共振场。
另一方面,二创生态对长尾价值的激活,一段2小时的经济学播客,或许被用户剪辑成“10个看懂通胀的片段”,深度观众再将其整合为知识图谱二次传达。这种从长内容沉淀中心观念,再经过碎片化的二创反哺长内容消费与消费,构成了B站独一份的内容代谢系统。
也因此,B站的“视频播客”会经过平台逻辑重构创作与传达途径。B站259亿分钟消费时长的暴跌证明,长内容仍具有很大的潜力。而AI工具驱动的产能优化,有望处置B站PUGC内容供应有余的痛点。随着技术的提高和用户需求的变化,视频播客或许会出现出更多样化的外形,为整个内容创作行业带来新的展开机遇。
视频播客从未改动播客的实质,它是在信息过载时代对立碎片化、浅薄化的一种深度对话艺术,视频播客依然顽固地保管着人类思想深度加工带来的异常的惊喜。
在那些漫长的无所事事的光阴里,用户在平台上不经意点开的一期视频播客内容,或许瞬间进入了一个生疏知识开通全球探求,也或许沉溺式地感遭到了一种推翻性的思想方式,也会在主播与嘉宾刀光剑影的思想碰撞中出现新的思想,这正是视频播客最有魅力的价值所在。(本文于媒体APP,作者|李程程)
如何把私域流量做成私域“留量”
网上小视频怎样挣钱?
短视频是如今很多自媒体人眼中的香饽饽,但是也还有许多刚刚接触短视频的自媒体人对收益与变现方式这一块还并不熟习,包括短视频变现方式有哪些,有哪些平台是有收益的?今天就围绕这些疑问一同来说一说! 一、平台红利 这是如今大少数自媒体人所依托的赚钱方式,将视频发放在有收益的平台,靠视频流量赚取平台收益,有以下这几种方式: 1、平台广告分红 在有收益的平台投放视频,在开放广告收益之后,视频每一次性播放,平台广告会有对应的曝光度,平台会依据视频播放量给予运营者相应的广告分红。 如今有收益的自媒体平台有很多,像头条、大鱼等自媒体平台、搜狐、优酷等在线视频网站,以及各短视频APP网站,像快手、火山等,这些平台都是可以依托视频播放量赚钱相应收益的,至于详细的视频单价就要求依据各平台俩定了。 自媒体短视频是怎样赚钱的?有哪些可操作的变现方式? 2、平台补贴 如今短视频是自媒体风口,各平台对短视频的扶持力度都很大,像头条去年就宣布拿出10亿扶持短视频,因此在头条,视频流量或单价都是有政策优势的,且头条的“千人万元方案”、大鱼的“大鱼方案”,腾讯的“芒种方案”都是优质原创内容运营者可以去争取的扶持基金。 3、平台打赏 在很多视频平台都会有相应的打赏性能,像A站、B站,内容运营者可以依托粉丝打赏失掉收益,在一些自媒体平台开放原创性能以后,也是可以开放打赏性能的。 4、平台奖励 每个平台都会举行相应的创作活动,像大鱼去年就展开了很多活动,我们可以依据自己的运营范围或内容方向参与适宜的活动,赚取奖金。 自媒体短视频是怎样赚钱的?有哪些可操作的变现方式? 二、广告变现 这里的广告变现不是指平台分红而是指外接的广告,如今短视频营销方式是很多企业或团队十分注重的营销方式,只需你的视频账号运营的好,数据量稳如泰山,自然回有广告商找上门。 广告植入的方式也有很多种,像口播,台词植入、道具植入、背景音乐植入、场景植入等都是很好的植入方式,在植入时要留意广告与视频内容的衔接,力图自然,不要影响用户观感。 假设广告商预算充足,也可以制造特定的广告小视频。 自媒体短视频是怎样赚钱的?有哪些可操作的变现方式? 三、电商变现 1、引流 这适宜于自己做电商的运营者,在短视频中拔出相关店铺信息,将流量转化至自己的电商平台,再在电商平台启动流质变现。 2、淘宝客 有些平台都是会有边看边买性能,像头条、搜狐,你可以再短视频中拔出商品链接,用户在观看视频时点击链接购置成功,运营者既可取得相应的佣金,这个再选取商品时要留意适配自己的视频内容,不要让用户发生分裂感,影响观感。 自媒体短视频是怎样赚钱的?有哪些可操作的变现方式? 四、知识变现 在账号成功粉丝积聚后,可以做相应的项目培训,启动有偿问答或知识输入,由自媒体淘金者转化为卖铲子的人。 以上的收益或变现方式归根结底是要求运营者实际做好内容,继续的输入优质短视频,这样才会有高播放量与优质粉丝,这里可以给大家介绍一个有助于个视频自媒体人提高制造效率的工具——易撰,它的视频库独家采集上百万视频数据,涵盖火山、快手、美拍、抖音、西瓜、B站、大鱼、企鹅、趣头条、西方头条、外延段子等抢手APP短视频资源,数据量大,类别丰厚,范围完全,关于自己喜欢的短视频你可以直接下载或是应用批量下载工具集中下载多个视频,优化你的制造效率。
B站Q2财报点评:游戏营收占比缺乏3成,广告增速翻番
游戏 广告是大头,烧钱破圈终究烧的怎样样了?
在往年3月29日,B站在港交所二次上市今天,CEO陈睿就表示募资所得229亿港元将用于后续投资品牌及优质内容等战略性投入。 旨在破圈减速纳新,为常年盈利做预备。
8月19日,B站发布2021年第二季度财报,也是赴港二次上市后的第二份财报。
财报显示,B站2021年Q2营业本钱为35.063亿元,环比增长18%,净损达11.218亿元。 2021年Q1期则为9.049亿元。
与爱奇艺、优酷、腾讯视频一样,B站仍在盈余。 处于结构转型期的B站显然还在继续加大投入,不过烧钱换来了其中心数据均成功大幅增长。
根财报显示,B站2021年第二季度总营收达44.9亿元,相比去年同期26.18亿元同比增长72%。
营收数据耀眼,但盈余扩展也是理想。
不过好在月均生动用户达2.371亿,同比增长38%,平均每月付费用户为2100万,同比增长62%,付费率达8.8%。
算上本季度,B站成功了9个季度超预期增长。 展望未来,B站在财报中估量2021年第三季度净营业额将到达51至52亿元。 为了下半年以及更常年的支出,B站也做了几件比拟关键的事情。
B站最终能否扭亏为盈,置信市场十分关注。
本季度,B站总营收达44.9亿元,成功了微弱增长。
值得指出的是,本季度B站广告支出成功了大打破,初次单季支出破10亿元到达10.5亿元。 同比去年成功201%的加快增长,是B站一切业务中增速最快的一类。
除却广告,B站关键营收还包括 游戏 、增值服务、电商。
在本季度, 游戏 业务支出12.3亿元;增值服务业务关键包括会员、直播业务等,支出达16.3亿元,同比优化98%;电商及其他业务支出5.8亿元,同比增长195%。
B站副董事长兼COO李旎表示,广告营收增速快的关键要素是B站在商业产品上围绕客户的需求,成功了多场景。
即客户投放后可以在不同场景、端口下屡次且精准触达用户,简易品牌加快树立和用户之间的认知。
在整个广告形式上B站也做了许多尝试,广告视频化和广告与UP主创意链接将会是小气向。
同时B站进一步增强了算法战略以及商业技术团队,对广告前沿技术启动深化研讨和沉淀。 应用原有的品类优势为客户提供了完整的行业处置方案。
B站前五大广告主行业区分为 游戏 、数码3C、美妆护肤、电商及食品饮料。 例如元气森林、美的等广告资助上就出如今往年B站跨年晚会。
跟随用户增长的节拍,B站还积极拓展了新的行业,比如 汽车 、新外货等等,在这个季度都有清楚变化。
到往年7月,B站开放花火商业协作平台曾经一年。 截至6月,中腰部UP主接广告单的比率同比优化超100%,品牌在B站上复投率为75%。
本季度,B站还继续对商业化团队架构启动更新,把原来商业系统平台打形成了B站商业中台。 用于开掘生态的商业资源、分配商业流量,同时提高变现效率。
增强广告模型的同时,B站还十分注重「广告即内容,内容即广告」的商业逻辑。 也是B站在二季度全体营销上验证过的形式。 既保证用户的平台经常使用体验,同时也优化广告对用户的精准触达。
本季度B站月均生动用户达2.371亿,同比增长38%,平均每月付费用户为2100万,同比增长62%,付费率达8.8%。
烧钱不只换来了用户数量,还有质量。
在财报剖析师电话会议中,陈睿明白表示B站上半年用户增长方面做的不错。
得益于B站用优质内容生态驱动用户的模型,平台将会越来越有竞争力,这是十分 安康 的模型,同时对未来用户的继续增强有决计。
从Q3用户增长来看,年终预测2.6亿的月活目的,必需是能到达,甚至逾越的。 而关于接上去用户增长的预期,陈睿表示十分有决计在2021年到达4亿的月活目的。
同时还特别强调,B站用户增长的最大优势在于质量,不只仅只是把用户忽悠出去,而是真正失掉用户的认可,经常使用户情愿常年留下。
用户规模虽然在不时扩展,但B站日均经常使用时长在参与,到达了81分钟,创下同期 历史 新高。 用户常年生动度也是在继续参与,用户生动度和过去相比同比是下跌的。
另外,依据B站每个季度发布的视频观看数和互动数,其增长高于MAU,这意味着B站吸援用户进站后不只留存度高,还会越来越生动。
B站用户的平均年岁为22.6,可以说是最年轻的视频、直播平台。
年轻用户是未来消费的主力军,为了继续吸引这些年轻用户,B站在产品上也破费了不少心思。
例如往年五四青年节,B站推出节日视频《我不想做这样的人》,全国有接近1000位初中生在节目中表达自己的心声。
推出综艺《夏日毕业歌会》迎接90后最后一场毕业礼,以及纪录片《小小少年》还取得第27届上海电视节亩白玉兰奖“最佳系列纪录片奖”。
国创动漫《光阴代理人》更是取得1.6亿播放量,站内评分高达9.8分。 实真实在把国漫喜好者与推理悬疑喜好者圈粉圈了个遍。
做好广告业务基建,加之平台用户年龄后天优势下,B站可以说完全不愁营收坚持高速增长。
本季度, 游戏 业务支出12.3亿元,占总营收比重缺乏3成。
游戏 作为变现利器备受互联网公司追捧,对B站来说亦是如此。
电话会上,陈睿表示, 游戏 增速放缓是由于过去半年平台拿到的版号太少,供应缺乏。 无论 游戏 代理还是联运,支出的参与都要求新游接入。
坊间戏称,一款 游戏 撑起一家公司,有人擅长自研,有人目光独到拿到好牌。
在供应缺乏的状况下,B站此前发布新游,单款 游戏 新增都破了记载,例如《公主链接》与《砍公骑冠剑》。
B站靠代理FGO起家后,不时在寻觅下一款。 后续代理《公主连结》表现固然不俗,可常年性存疑。
本季度,B站独代发行像素风RPG手游《坎公骑冠剑》,上线首日便登顶App Store 游戏 不要钱榜、打进滞销榜Top4。 二季度该作iOS 滞销榜稳如泰山在30名左右。 足以标明平台用户对 游戏 的盼望和需求是迫切的。
B站初级副总裁、 游戏 业务担任人张峰泄漏,公司2018就签下了《坎公骑冠剑》,那时B站还没到达后来外界所说的破圈水平,签这样的产品是经过内容去做判别的。
也从正面证明B站代理发行方法论的可复制性。
不过代理终归是他人家的孩子,要想处置供应缺乏,真作出效果自研产品必无法少。
很遗憾,本季度B站没有拿出自研新品。 不过,新品产能储藏上值得等候。
8月4日,2021年bilibili 游戏 新品发布会以“你的梦想全球”为主题,向玩家们展现了合计16款 游戏 新作。
其中有6款是B站自研,也是自2019年B站自研项目成立以来初次发布作品。
竞核得知,目前B站 游戏 共有六大任务室,散布在北京上海。
详细到 游戏 品类来看,上述作品涵盖沙盒开放全球、多人解谜派对、真人互动影游、模拟运营、3D空战、沉溺剧情、MOBA等多种类型。
陈睿以为,假设说代理和联运是以前 游戏 增长的引擎,自研就是未来增长的新引擎。
自研产品能丰厚产品储藏,奉献营收流水。 当然,这也能给B站 游戏 海外发行带来更多增长时机。
游戏 业务占比一降再降,不知道转机点多久才干临近。
版权声明
本文来自网络,不代表本站立场,内容仅供娱乐参考,不能盲信。
未经许可,不得转载。