苏超 赛事 同程旅游助力 政企联动发动苏州球迷专列 (苏超联赛简介)

2025年春夏之交，两项体坛赛事在国际群众旅游市场激起层层涟漪。一边是“全民介入”的江苏省城市足球联赛（简称“苏超”），仰仗“竞赛第一，友谊第十四”等热梗火遍全网；另一边是职业化水平更高的2025赛季中国乒乓球俱乐部超级联赛（以下简称“乒超联赛”），以“国球流量”拉动京津冀观赛旅游热潮。

两大赛事看似途径不同，却异曲同工——经过“体育+文旅”的深度融合，激活城市经济生机，重塑地域文明认同，为提振群众旅游消费动能提供了新样本。

以球为媒 赛事经济从竞赛场馆延长到城市毛细血管

从苏超到乒超，从大球到小球，以球类竞技运动为媒介，江苏、河北两地将赛事经济玩出了新花招。以竞赛场馆为轴心，周边半径3公里范围成为赛事经济的中心获益区，酒店、餐饮、休闲文娱，以及从事赛事周边运营的群体工商户，成为赛事经济的中心受益者；赛事举行城市的知名景区景点、博物馆，以及串联城市毛细血管的出租车、网约车等业态，也相同是这场“体旅融合”盛宴的受益者。

6月9日至11日，2025乒超联赛第一阶段竞赛在河北雄安新区雄安体育中心体育馆举行。由于本次赛事云集了孙颖莎、王楚钦、樊振东、梁靖崑等“乒坛名将”，因此早在开赛之前，就引发球迷的普遍关注。

为优化观赛体验，雄安新区不只开放了2条暂时公交专线，简易观众前往火车站、酒店、观赛场地，还在赛场周边设置了3个暂时停车场。在体育馆南广场，由40多个摊位组成的“乒超市集嘉年华”涵盖餐饮、文创、非遗等外容，并搭建户外帐篷，提供休息座椅，每个竞赛日继续服务14个小时。围绕赛事所做的一系列预备，俨然将繁华的“乒超赛场”变成了招待八方游客的“城市客厅”。

据《》报道，在雄安新区举行的这场竞赛估量约有4万多人次现场观赛，赛事时期可吸引游客超5万人次。这些观众大部分来自外地，不只直接拉动了乒超票房，还带火了乒乓球周边产品销售，以及雄安新区的住宿、餐饮、旅游等。

同程旅游数据显示，2025乒超联赛第一阶段竞赛时期，雄安新区的酒店预订数据发生清楚“异动”。当省内其他区县的酒店预订热度坚持颠簸时，雄安体育中心体育馆所在地——雄安新区容城县酒店预订热度同比增长逾越88%，增速在河北全省县域酒店市场首屈一指。与此同时，雄安新区的用车预订热度同比增长逾越30%。此外，在竞赛末尾前的周末，雄安新区周边包括野三坡景区、百里峡景区、清西陵、白洋淀风景区、白石山风景区的门票预订热度环比上月增长翻倍。

乒超联赛不只关于雄安新区的文旅消费具有提振作用，关于京津冀之间的跨区域人口流动和消费优化，也有积极的推进作用。同程旅游数据显示，6月9日至11日，从北京、天津、石家庄始发，终到雄安的抢手铁路途路的车票预订热度，同比均有两位数的优化。

以赛带产 政企合力让赛事流量转变为消费留量

从2023年引发足坛普遍关注的贵州“村超”，到2025年官方直接下场“爆梗”，扑灭江苏乃至全国球迷观赛热情的江苏“苏超”，再到激活京津冀跨区域流动和消费的“乒超”，一条“以赛促旅”、“以赛带产”的消费产业链正在减速构建，并越发成熟。同程研讨院相关担任人以为，在政企合力推进下，将群众体育赛事IP化，以主客共享的体育赛事为纽带，构建激活城市及区域文旅大消费的产业闭环，把流质变留量，正在成为群众旅游市场的一大新潮。

虽然“苏超”上的“南哥之争”仍存在悬念，但是三轮竞赛事前，江苏“十三太保”曾经亮出了各自的“金字招牌”，千城千面的地域特征在“散装江苏”表现得淋漓尽致。不到一个月的时期里，南京的盐水鸭、无锡的水蜜桃、淮安的小龙虾与各自代表的城市球队一同火爆出圈。

面对微小的流量，贵州“村超”积聚上去的“文体旅融合展开”的珍贵阅历，被江苏“十三太保”活学活用在了“苏超”赛场，一系列表现“文体旅融合展开”的消费大拼盘，有序“开席”。往年端午假期时期，常州因“输球送免票”吸引超10万名扬州游客，淮安推出“100元吃货球迷狂欢套餐”，泰州提供“景区免票+早茶特惠”。

6月14日，“苏超”第四轮竞赛行将开启，同程旅游数据显示，本轮6个主场城市赛场周边的酒店预订热度均成功同比大幅增长。其中，淮安增长135%，宿迁增长72%，徐州增长57%，增长52%，扬州增长45%，无锡增长27%。

同程旅游也在“苏超”开赛以来，整合平台产品和营销资源，一直为“苏超”观赛球迷提供优质服务。目前，在同程旅游平台上搜寻“苏超”，即可介入“看苏超，竞猜瓜分百万里程”的专题活动。活动专题页上，除了有奖竞猜，球迷还可以不要钱支付总价值逾越550元的“球迷专属权利卡”，涵盖酒店、景区、大小交通、餐饮美食等多个范围。

在6月15日连云港对阵苏州的竞赛末尾前，苏州市体育局还结合同程旅游共同发动了“苏超联赛”苏州球迷专列，球迷们只要置办球迷专列套餐，即可取得往复高铁票、竞赛主队球票、连云港专属接驳公交服务，以及包括苏州队球迷专属T恤、助威围巾、饮用水、同程旅游黑鲸体验卡等在内的“球迷大礼包”。

同程旅游政府协作部CEO曹帅表示，目前，公司正在与江苏省、市两级政府的交通、体育、文明和旅游等部门展开亲密沟通，接上去，将围绕“苏超”主题，从球迷关注、用户关心的角度动身，充散发扬同程旅游在营销、技术，以及资源整合等方面的优点，与江苏省内各级政府、文旅及大消费范围的协作同伴一道，共同承接好“苏超”微小流量，为前来“苏超”现场观赛的球迷，以及省内外的游客提供高质量的产品和服务，努力将“苏超”赛事流量转变为全省消费留量。

当体育赛事成为展现城市魅力的窗口，当赛场看台变成文旅消费的入口，体育便跨越了竞技范围，退步为驱动经济展开的新引擎。一个个由政府、企业、群众共同铸就的“文体旅融合展开”优质案例，正在为中国文体旅产业更新和消费提振提供更丰厚的设想空间。