两大环节或有望受益 周期反转 或将影响整条产业链！AI创新 三星电子罢工更新 (两大环节或有两个环节)

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外地时期7月8日，韩国科技巨头三星集团估量将迎来该企业成立半个世纪以来的最大规模罢工活动——三星电子的数千名工人将走出装配线，启动为其三天的大规模罢工。

证券剖析称，目前，三星正处于HBM芯片业务展开的关键时辰。在AI浪潮之下，HBM成为AI产业链中的关键一环，目前，HBM市场关键由SK海力士主导。而三星目前正养精蓄锐压服英伟达经常经常使用其HBM存储芯片，在这个关键时辰，三星接受不起任何外部骚动或消费混乱。AI+开启新创新周期叠加行业复苏双重驱动，存储芯片多少钱的涨势有望继续。

机构预测，由于市场需求的推进，三季度存储芯片多少钱将继续下跌，估量DRAM多少钱涨幅将达8-13%，其中惯例存储芯片估量涨幅为5-10%；四季度，由于智能手机及CSPs仍有库存回补的需求，叠加供应商HBM消费比重进一步拉高，将支撑多少钱延续下跌格式。关注受益于AI算力提振需求的HBM产业链，以及受益于涨价的传统大宗存储芯片相关厂商。

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vr眼镜插画-VR全景的市场前景怎样样？

用VR看片是怎样的一种体验?

经常使用VR观影可以有一种沉溺式的体验,简易地说就是似乎身临其境,这类的视频相对较少,效果还是挺冷艳的。

效果是从左到右画面充溢的觉得,而不是边距明晰,总有想伸手掏出来的激动.看片其实还不能发扬VR眼镜的最大的效果,玩游戏,才会全临其境!连switch的效果会更好,刚刚败入的皮克敏3奢侈版,小精灵们很心爱,近距离看的话,如在身边。

VR头盔和VR一体机的关键区别?

VR一体机:具有内置处置器,传感器,电池,存储内存和显示器,开箱即可用。 没有数据连线线约束,自在度更高。

VR头盔:VR头盔经过数据线(HDMI/USB)连到PC电脑,由电脑计算数据和渲染图形经过数据线传到头显。 从而提供更高质量的体验,更强的沉溺感。

简易总结:VR一体机开箱即可用不要求复杂性能的简易设备,VR头盔则要求性能高性能电脑还有现场定位设备和软硬调试等环节。

VR全景的市场前景怎样样？

VR技术末尾迸发,开展前景一片黑暗,行进路途十分迂回。 VR是虚拟理想技术的简称,是近两年刚开展起来的新兴技术,可以说,VR市场前景十分好。

作为一种复合型技术,它集传感器、数据可视化、图形图像、人机交互等中心技术于一体,目前曾经在文娱、影视、旅游等范围有着普遍运行。 另一方面,VR产业也是5G开展新的增长点,5G与VR/AR确实存在着亲密咨询,5G规范确实立对VR/AR的进一步开展而言起着关键作用,能更好地支持时延敏感的AR运行。 以此同时,近日国度工信部曾经向中国电信、中国移动、中国联通发放了5G系统中低频段实验频率经常使用容许,放慢推进我国5G产业链的成熟与开展的机遇曾经到来。 上方,我从三方面来剖析:

一、从全球看

VR配件将是未来五年的一个集中迸发期,仅仅头盔式设备年复合增长率到达99%;到2020年全球虚拟理想头盔出货量将到达2500万台。 这几年,谷歌、Facebook、索尼和Valve等大公司先后进入这一战场,市场竞争继续炽热,2019年VR市场有望打破159亿美元规模。 Facebook,Sony,HTC等国际巨头曾经有相关产品,Google,苹果等巨头也在启动研发,都意在成为配件+软件平台的行业规范制定者。 至2020年AR估量能到达1200亿美元的市场规模,其中全球虚拟理想软配件的产值将达670亿美元。 到2020年,VR市场包括游戏、配件、电影和主题公园等的市场规模约为300亿美元,其中VR游戏的市场规模占比接近50%,其次是VR配件和VR影视内容。

二、从国际看

中国VR市场销售规模2016年为57亿元人民币,2017-2022年将超越700亿元;从2015年至2017年,全国VR企业超越800家。 我国以VR+为基础的新业态正步入一个高速开展的增常年,曾经在人工智能、5G通讯、高端芯片、新兴显示等范围取得了一定进度。 经过这些范围的协同创新,以虚拟理想为产业抓手,能够推进不同范围的跨界融合,进而定义新规范与新技术,乃至裂变出推翻式的新产品和新市场。

三、从产业性质看

VR产业要似乎专家和机构预测的那样,避让基于该产业将要给社会带来的变化。 而VR的产业链包括配件,软件平台和内容。 仅仅2020年1200亿美元的市场=蛋糕足够诱惑各大公司。 智能手机的普及,肯定使得VR配件在2019年会进入到一个高速普及期,一旦行业规范构成,VR内容产业将片面迸发。 IDC的一份新报告显示,2018年第三季度VR市场出现复苏态势。 其中,VR/AR设备销量同比增长9.4%,全球VR头显出货量在该季度到达190万台。 我国VR潜在用户群体规模到达2.86亿,青年男性、宅男宅女、科技达人、网游电竞成为VR重度用户最关键的标签。 VR直播受益于全民社交的时代,游戏、直播、影视、行业+运行四个细分范围的商业形式曾经出具端倪。

综上所述:

任何新兴产业的开展,都离不开继续的关键技术打破与科技创新支撑,弱小的各类VR人才支撑,不衰的市场需求拉动。 而虚拟理想技术或许的推翻性,以及对未来人类社会的影响,选择了各个国度都要抢占这个市场风口,VR的开展就成了一种时代的肯定。 VR产业要可继续开展,还有很多不确定要素在综合影响,可以说,开展前景一片黑暗,行进路途十分迂回。

在本周举行的谷歌春季新品发布会上,除了Pixel4系列手机之外,还有PixelBuds2无线耳塞,PixelbookGoChromebook笔记本电脑、GoogleNestMini智能扬声器,以及NestWifi智能路由器灯一系列让人美不胜收的新配件出炉。 不过似乎是为了印证“旧的不去新的不来”的正确性,谷歌方面在推出少量新款配件产品的同时,也宣告了自家一款产品的终结。

谷歌方面日前表示,Pixel4系列将不再支持虚拟理想平台Daydream,并且未来也将不再销售DaydreamView等设备。 很显然,虽然现有的产品依然能够基于老机型运转,在未来一段时期也会取得保养,但毫无疑问的是,谷歌曾经丢弃了Daydream这一平台。 而理想上Daydream的失败早已是肯定结果,这个项目能不时“苟延残喘”到今天,或许才是更为出人预料的结果。

当然,我们之所以这么说,并非是这个Daydream项目的名字(白日梦)不太吉利,而是在此之前,Daydream就曾经是一个“僵尸”项目了。 谷歌方面一年多没有更新DaydreamVR设备,也没有对系统启动有意义的更新,商店中更没有新的内容上架。

无独有偶,在往年8月的三星GalaxyNote10系列上,官方也宣布将不再兼容GearVR,并不再提供适配器的兼容方式,而GearVR则是Facebook旗下Oculus结合三星推出的VR头显设备。 对此,Oculus首席技术官JohnCarmack解释称,Facebook为恢复GearVR的市场位置投入了少量心血,但最终还是选择将重点转向VR一体机。

以今天的目光来看,Daydream这个在2016年的I/O大会上降生的项目,以及尔后Oculus与三星的协作,很清楚就是谷歌、三星、Facebook三家应对彼时VR热潮的应激反响。 但不幸的是三者都赶了个晚集,因此在尔后延续3年的I/O大会上,Daydream都处于边缘化的位置,劈柴哥大谈特谈的除了Android就是AI,VR似乎被抛诸脑后,而GearVR也愉快的被OculusGO所替代。

至于说谷歌和Facebook先后丢弃手机VR的要素,目前业内的主流看法是由于屏幕、电池,及性能方面的要素。 这类要求将手机衔接头显的VR盒子,作为最为廉价的VR产品,其所带来的沉溺式体验是要求手机自身的屏幕来出现的,以1080P分辨率为主的手机屏幕在日经常常使用中确实足够,但当视距被极大紧缩后,在加大数倍的状况下,所带来的则是极端严重的颗粒感。

假设说观感普通还可以忍忍,那么VR画面输入的渲染关于手机性能的压榨,带来的则是短时期内的高发热,而高发热则将会使得手机出现主控降频及性能降低的状况,再加上智能手机有限的电池容量,二者也共同限制了这类产品的实践经常使用时期。 因此这样一个经常使用体验普通,经常使用时期有限的产品,被消费者置之不理也就在道理之中,谷歌所想象经过与时下最抢手的移动设备智能手机结合,教育用户参与VR生态的做法,则由于客观条件的限制只能以破产告终。

当然,就像在现在VR热时很多人说的那样,这类手机VR盒子的使命就是作为廉价版产品,给消费者接触VR提供一个低门槛的时机。 顺着这个逻辑引申,如今手机VR的衰退在一些人眼中,则恰恰是VR末尾走向成熟的标志,用户曾经不满足于手机VR所提供的粗陋体验,转而要求画面更精细、视场角更大、性能更高的VR一体机等设备。

可理想真的有这么失望吗?当然不是这样的。 目前以3C数码产品销售知名的京东为例,抛开曾经被谷歌和Facebook判了死刑的手机VR盒子,HTC、Pico,乃至爱奇艺的VR一体机合起来,累计评价也不到百万量级,基本与家用游戏机的销量势均力敌。 假设说主机玩家在国际数量不多,是历史要素及PC和手游挤压的结果,但VR作为全新的文娱外形是简直没有同生态位竞争对手的,所以这样的销量也只能证明,VR现阶段还依然是个小众市场。

除了没有起色的消费级市场,与HTC一样“AllInVR”的FacebookCEO扎克伯格也说了大假话。 其最近在接受外媒有关“什么时刻VR/AR能够从小众市场走进主流C端市场”的提问时表示,还要求更多时期,才干到达一种“人们情愿等候Facebook更多新产品”的水平,这一天或许不在2020年,不过希望不会是2030年。 在就连旗下配件业务仅有VR的Facebook,关于这类产品的普及都还没有很剧烈的决计。

实质过去说,在经过了虚火过旺之后的VR,如今面临的中心疑问是缺少“推翻性”。 英国广播公司(BBC)在解散其VR内容团队时表示,这项技术未能到达预期的效果,他们在基于智能手机的VR上看不到未来,因此或许要过几年才干到达理想的效果。

在技术提高的状况下,VR设备的分辨率、刷新率、视场角、操控性确实曾经有了长足的提高,但晕动症的疑问却一直让厂商们一筹莫展。 而晕动症的典型表现,就是对空间定位阻碍而发生的一种运动性或位置性错觉,在VR范围则是VR设备通知眼睛的信息是“你正处于奔驰的赛车上”,但身体却原地不动,因此使得大脑会由于视觉上的诈骗造成“宕机”,这也是许多VR设备都会提示玩家一次性体验时期不宜太长的要素。

因此准确来说,只需晕动症这一中心疑问没有失掉妥善处置,那么VR就不太或许成为市场的主流。 毕竟大家想体验VR通常都是为了文娱,而不是想难为自己。

作为VR还不普及的如今,投入本钱以及基础设备的匮乏,造成人们还很美观到它的优势。但是VR从出现到如今,可以看到它的未来是无法估量的

目前VR运行最有前景的范围是在影视、教育、旅游与游戏。

首先影视上可以让人置身于其中,这不是普通3D、4D电影所能做到的,VR电影用过一幅眼镜就可以给感官带来无与伦比的体验;教育上目前曾经在陆续在各中小学校树立智慧教室系列,经过VR在线的方式,关于在校生各个学科的学习,做到身临其境,在激起在校生学习兴味的同时也可以规避在学习环节中所潜在的风险;旅游上的VR体验可以让有兴味的游客不用在自觉听信宣传,以自己切身体验去感受,VR技术不只可以满足没有到过景点的游客的阅读需求,也能将不存在或行将不复存在的旅游景观恢复展现;最后在游戏范围虽然还没有得以普遍的通常,但是最近的一部电影“头号玩家”,足以让我们感遭到了它的无量前景,以VR眼镜为媒介,就可以切身体会虚拟全球你所想象的冒险,加上别的一些可穿戴设备,就可以带给感官最真实的体验。

VR的未来,在各个行业的前景将是无法估量的。

学习完本专业毕业可以进游戏公司、动漫公司从事3dmax模型师,举措师,插画师,3dmax设计师。 也可以从事室内创意设计师、家装设计师、工装设计师、效果图表现师、园林设计师等任务。

可以看到智能配件版块同比增长210%,歌尔似乎找到了出苹果耳机外的第二利润增长点!隔天的股价表现也很清楚,直接拉涨停,表示各路资金十分认可歌尔交出的半学期效果单。 但是,市场的热情永远是持久的,9月8日创出52.25的阶段高点之后,(这主力有强迫症吧,还搞个对称价)第二天以跌停开启了回调,10月28日,在成立了十七年零八个月后,Facebook这家全球拥有超20亿用户的社交平台,正式宣布战略转型,曾经的大拇目的志被撤下,取而代之的是一个相似于“无量”的新标志和一个新名字——Meta,由此元宇宙概念被彻底引爆。 歌尔也受益供货Facebook的VR设备而开启一个月左右的下跌。 在此时期有数公司选择与‘元宇宙’沾边,市场资金也喜欢炒作这些新颖事物,这个板块成为游资们的文娱场。

古人云‘成也萧何,败也萧何’。 Meta更名后的首份财报不及预期,不只造成它大跌26%,也浇灭了炒的炽热的元宇宙概念。

前段时期歌尔成功修炼了九阴真经,股价曾经跌到了前期低点左近,这个时刻我们再来看看vr,再来审视歌尔。 它的投资逻辑能否出现了变化,vr产业能否停滞不前。

歌尔股份究竟是一家什么样的公司

从公司的官方可以看到,歌尔为客户提供精细零组件和智能配件的垂直整合产品服务。 精细零组件业务包括声学光学微电子结构件,包括扬声器受话器,扬声器的模组,触觉马达,无线充电器,天线麦克风传感器等;另外一块业务是智能声学零件业务,也就是各类耳机,有线耳机,TWS耳机,还是头戴耳机等;还有一块业务是智能配件业务,包括VR虚拟理想产品,AR增强理想产品,还有一些可穿戴设备产品,智能手表手环,智能音箱,智能家居,家用电子游戏机等。

讲歌尔股份的业务,也是为了让大家更好的了解,歌尔业绩的驱动力来自哪。 歌尔股份的形式,就是ODM形式,是代工厂,不只是一些组装业务,还包括一些设计整合业务,一些国际消费电子大牌厂商,像苹果的AirpodsMax耳机是歌尔股份独家代工的。

提到产品就不得不提及meta的OculusQuest2这款产品,2020年10月底,Facebook发布新款VR一体机产品OculusQuest2,性能较初代更新,且售价仅299美元,较初代多少钱降低了100美元。 因此,出售半年时期内,Quest2累计销量超越历代OculusVR之和。 并且,市场占有率大幅优化,2020Q4至2021年Q1,出货量占鳌头,市占率高达75%!

知名咨询机构IDC的数据显示,2021-2025年,全球VR虚拟理想的产品的出货量年化增长41%,AR的年化增长138%。

而歌尔是高度绑定OculusQuest2这款产品,但不限于此包括国外的索尼,国际的pico等等与歌尔都有业务咨询。

虽说歌尔的年报要3月30日才干显露真面目,但是它早已在三季报时自信的提早预告,估量2021年1-12月业绩预增,归属净利润约为42.44亿元至45.28亿元,同比上升49%-59.00%,每股收益约1.28元至1.36元。就是这么自信!我们有理由置信往年他的一季报增速会继续坚持!

由于春节前后,资金得各种负面信息,包括美元加息的预期,赛道股、基金重仓股遭遇了重点爆破,歌尔也阅历九阴真经,也遭遇10面潜伏(十连阴)。

上周事先由于赛道股迎来反弹,歌尔灵活市盈率PE也到来34倍左右,而公司的业绩增速在50%-60%,所以从PEG估值角度而言,歌尔股份的估值是比拟低,尤其是在一个VR产业刚迸发大迸发的背景下。总之这轮歌尔的每一轮下跌未尝不是一个时机,与歌同行,与尔向未来!

技术面

日线级别过去看歌尔从前期地点反弹了10%左右,并且看到前期底部是有成交量的!说明这波下跌还没有完毕,从下跌节拍来说,目前也是处在3浪的上升趋向中(图中白色线),同时我们也要看到47左近有长时期的成交密集区(压力位,图中黄色线),股价抵达这个位置必需不会一挥而就直接越过,要么在这里震荡,要么回落。回落之后又是一个好的买点,由于越接近一季报,股价越容易出惊喜!

60分钟级别过去看,歌尔股份在2月14号走出往年最低价后进入了一个缓慢爬坡的环节;在爬坡之前歌尔股份阅历一段超大放量下跌的环节,这一轮肯定是洗出去了不少高位筹码,股价又重新进入了一个吸筹周期;在爬坡环节中歌尔股份并未有过急涨急跌的现象,此种状况或是流通股已有一定的控盘度,又或许该股进入到了一个无人问津的境地,但从买卖量来看前者概率更大;思索到歌尔股份的基本面,机构在该位置理应有吸筹的动力,结合大盘位置该股再次大幅回撤的概率较低。 不过由于歌尔股份自身市值很大且换手率相对较高(近半年平均在3%以上),吸筹环节肯定漫长,此阶段很容易走出小宽幅震荡的行情,若持有该票比拟适宜重复做T,若未持该股可以选择逢跌逐渐建仓风险提示:本文所提到的观念仅代表团体的意见,所触及标的不作介绍,据此买卖,风险自傲。

以后就是互联网信息时代,关于房产APP都末尾少量推行VR,大少数客户都会觉得它更真实就好比实地看房一样。

VR时代是未来全球的潮流

刚好有个好友做VR,在业内比拟知名,也是我很佩服的一家企业,往年终A轮,跟他取过几次经,强答一波VR技术目前的运行场景:

1、购物平台产品展现,比如你要买一件衣服,对着手机比划就可以看究竟合不合身,买包也一样。

2、旅游景点宣传,景区门口直接经过VR屏幕,就可以直观平面地欣赏整个景区,身临其境。

3、卫星呈像,导航地图

4、火车站机场人脸识别,民用或许侦查都可以,罪恶分子只需出如今火车站机场,哪怕戴着帽子口罩或许在动,也能依据体态、身体比例或许身体器官比例来识别。

是不是特别科幻

不到之处,欢迎交流。

如今VR技术可以说在各个范围都被普遍运行,逐渐构成了规模化,国度也在鼎力扶持VR技术这一高新科技的开展,G20峰会明白提出应用人工智能与虚拟理想技术与现有的实体经济相结合,发明出更利于人们消费生活的新型开展形式。

VR+3D的全景展现技术给了用户全新的视觉听觉体验,是以往的平面视觉所不能触及的,无论是大型企业还是小商家都可以应用VR技术成功全景营销,让用户有身临其境的极佳体验,所以VR全景市场前景是十分好的。

01教育部新规:虚拟理想教育将作为创新教学的革新方式

02《十三五规划纲要》初次提出虚拟理想,并标明未来将鼎力扶持虚拟理想技术

03《国度创新驱动开展战略纲要》再将虚拟理想列为经济转型更新的关键开阔地

04工信部、发改委将VR、AR归入智能配件产业创新开展专项执行

05文明部奖励游戏游艺设备消费企业积极引入AR/VR技术

06住建部编制的《2016-2020年修建业信息化开展纲要》奖励经常使用虚拟理想技术

07商务部、发改委、财政部发红头文件,奖励出口虚拟理想等服务

08发改委将AR/VR技术归入“互联网+”树立专项

09《战略性新兴产业分类(2018)》新增VR产业分类

当然,这只是部分政策,自2017年VR元年后,国度层面乃至中央政府都密集出台了许多推进虚拟理想产业加快多元化开展的政策。 置信在国度政策环境的积极引导下,虚拟理想产业的前景十分宽广。

工信部发布《放慢推进VR产业开展的指点意见》

2018年12月,工信部正式发布《放慢推进VR产业开展的指点意见》(以下简《指点意见》),这是一件很有意义的事情,对国度放慢VR开展。

2019年VR将出现新的转机点!

教育部把虚拟理想运行技术专业参与专业目录

2019年71所高职院校初次开设虚拟理想运行技术专业,2018年,教育部宣布在《普通初等学校初等职业教育(专科)专业目录》中增设“虚拟理想运行技术”专业,共有71所院校从2019年末尾执行。 从久远来看,教育部的新举措为产业的久远开展带来了坚强的后台,同时也为VR/AR行业带来了决计。

之所以这件事很关键,是由于VR产业开展多年来是没有专业的,是在教育目录之外。

VR与其它技术的结合开展

2018年,VR末尾和人工智能、大数据、物联网等启动结合,构成相互融合、相互促进开展的潮流。 在此背景下将催生一批新外形设备,例如可穿戴式计算机,也将会促进产业融合。 ”再好的技术也要和产品相结合,人工智能、大数据都要VR启动可视化结合来展现。 ”

VR与5G的结合趋向

新视维以为,随着5G技术的成熟和普及,未来或许会降生新的运行高潮和新外形的产品。 毫无疑问,5G技术仰仗低延时、高带宽可为VR带来更优秀的体验,而详细到运行场景中将会发生十分大的革新。

VR+教育优势突出将迎来新开展

“VR在教育行业的开展是大势所趋,虽然VR无法能完全取代教育,但VR会带来教育上的反派和创新。

空间情形通常,降低教育本钱

沉溺式体验,提高在校生积极性和学习效率

交互形式教学,增强课程互动

2019年71所高职院校初次开设虚拟理想运行技术专业

随着人们VR的了解逐渐深化,加上国度政策更多的落地和推进,更多企业末尾寻觅愈加多样的运行场景。 在教育、医疗、文娱、房地产的运行越来越多。 VR关于普通消费者来讲曾经不是一个新奇的概念,VR全景必需会越来越多的出如今我们身边!

玩家vr虚拟理想眼镜有身临其境的觉得吗？

当然是有身临其境的觉得的。 这都要归功于5G时代的来临,5G为VR游戏设备带来了更大的带宽、更低的延时,能够给玩家带来更极致的虚拟环境沉溺式的体验感,更直白的说:就是改善了玩家看到的马赛克画质和玩家玩VR游戏的眩晕感,让VR设备能真正意义上的成功及时的人机交互,给予玩家一个更好的游戏环境。

在弥天5G智能VR游戏舱中,玩家戴上VR游戏设备,就能够切身体会到从万丈悬崖奔驰而下的紧张感,就能身临其境般地畅游在海底全球,场景真实到似乎玩家真的进入了VR游戏全球。

弥天VR采用独立箱体+四壁全软包设计,360度安保防护,玩家可以自助佩戴头盔并开启游戏,翻开门独享沉溺光阴,既不用担忧跌摔,也不会被打扰,让游戏体验更安保、更自在、更私密。

弥天VR平台拥有海量游戏库,每月经过云端更新,一键即可同步到设备,让老玩家每次光临都有新的体验,久玩弥新,有效优化复购率和满意度,是真正能做持久的线下文娱生意。

假设你对弥天VR加盟项目有兴味,欢迎到弥天VR的官方了解更多信息。

钛资本研讨院：全球产业链重构下的芯片机遇

近期的中美贸易战，既是应战也是 历史 性机遇，将促使不少产业的产业链启动格式重组、重构甚至推倒重来。 而芯片是本次中美贸易战的重点，由于华为遭到的各种影响，全球芯片产业被置于国际聚光灯下。 在贸易战背景下，芯片产业链的哪些环节会发生哪些变化？这些变化会对创业投资发生哪些影响？其中包括着哪些新的时机？2019年6月6月，中国发放了首批5G牌照，比原定2020年5G商用时期表提早了整整一年，这说明推进 历史 开展势在人为。 在新一代企业级 科技 投资人投研社第21期，钛资本约请芯片范围专家时昕博士对相关疑问启动解答。 时昕博士是Imagination公司主管中国区战略市场与生态的初级总监，拥有处置器设计及软件生态的丰厚行业阅历，参与Imagination之前在华为公司担任智能计算业务部业务开展总监，此前，时博士曾在AMD、ARM、Synopsys、三星半导体韩国总部等国际公司担任不同的技术与商务岗位职责。 时昕博士毕业于中科院声学所，研讨方向为处置器设计，同时拥有北大MBA学位。 半导体，是元素周期表的某些元素，如硅、锗、碳等等，在一定条件下有导电或绝缘的特性。 半导体大致可以分红几个大类：第一类是传感器，包括传统的传感器和MEMS（微机电系统）传感器，传统的传感器包括压力、温度、气体、磁场、惯性、指纹、声响等传感器，MEMS工艺可以做得更小；第二类是光电器件，包括如今常用节能灯上的发光二极管，以及电子面板如手机或电视面板，包括华为折叠屏手机用面板也属于半导体器件；第三类是分立器件，包括晶体管、功率器件、模拟或射频；第四类是集成电路，包括数字集成电路、模拟集成电路、射频集成电路。 我们今天讨论的关键是第四类——集成电路，特别是数字集成电路（集成电路还包括模拟集成电路和射频集成电路等，这些今天不做详细讨论）。 比如一些高速AD，即模数转换、数模转换特定电路，也包括一些射频集成电路，如天线等。 目前常用的芯片较多基于硅，所以芯片从业者经常自嘲是“硅农”。 还有其它的元素，如基于钾的砷化镓、氮化钾在功率器件和微波器件方面很有优势，而碳作为替代硅的下一代半导体资料，在学术界曾经火了很久。 全球芯片开展比拟抢先的国度和地域：美国是半导体的发源地，芯片就是在美国实验室里发明的，硅谷的名字由来也与之关；日本有一段时期芯片开展得比拟好，但由于遭到打压，最后一蹶不振；台湾地域开展比拟好的是TSMC这种代工厂，TSMC的崛起离不开张忠谋教父级人物的团体才干，以及事先中国台湾在电子方面的提高；韩国能够开展起来，实践上是用相似于财阀的机制，集中资源办大事，三星是从存储器起家，目前开展到不只包括存储器，也有逻辑芯片和面板。 韩国和台湾地域的存储器和面板产业对比是很清楚的例子，存储器和面板等产业都要求巨额资金的支持，台湾地域也有政策资金的支持但比拟分散，韩国相对来说比拟集中投给了三星，所以最终在面板和存储方面，台湾地域完全被韩国抛下了。 从这个角度来说，像存储、代工、面板等要求巨量资金的这种行业，不要分散力气，集中力气才干把事办好。 2018年全球芯片公司Top15榜单，惋惜其中没有一家中国公司。 据海关总署的统计数据，2017年中国芯片出口总额大约为26万亿元，在2018年还继续同比增长13%。 中国集成电路的自给率大约是1%~10%，每年的出口额高居不下，所以很多场所都说中国每年用于出口芯片的资金曾经超越出口原油，一定要尽快开展自己的芯片产业。 投资人或许比拟关心的是，怎样投出下一个NVIDIA，也就是随着人工智能大火的GPU公司。 打 游戏 的人或许知道NVIDIA是做显卡的，GPU是显卡上用的关键芯片，在芯片行业里没有特别专门区分GPU和显卡。 想要投出下一个NVIDIA，要看在哪些赛道上出现巨型新兴公司的或许性比拟高：在2018年全球芯片公司Top15排行榜中，内存公司最多，有三星、海力士、镁光；第二多的是处置器公司，NVIDIA的GPU就是一种处置器；另一个比拟容易出巨头的赛道是做通讯相关的芯片，像高通、博通。 榜单里有很多家是IDM形式，也就是既有芯片设计，也有自己的消费线，像Intel、三星、TI、ST、NXP等公司；高通、博通、NVIDIA都是Fabless形式，也就是只做芯片设计。 在上个世纪，很多芯片公司都要自己做设计和消费，随着台积电代工形式的出现发生了一种形式叫Fabless，或许说叫IC design house，这些公司只做芯片的设计，而把消费交给第三方公司做代工。 2017年Fabless公司Top10榜单，十家公司中六家来自美国，一家来自新加坡，一家来自台湾地域，两家来自祖国大陆（华为的海思和清华下的嘉瑞集团），而欧洲和日本在榜单上都出局了。 再思索到博通把总部迁移到美国，那就意味着美国占了七家，比例十分惊人。 其中比拟看好的是海思，海思在2018年的营收将近74亿美金，之前有看法说假设海思的营收在2019年能坚持20%的增幅，有或许超越图一中的NXP，不过在如今的情势下这个应战的难度大大参与了。 从2000年左右到如今，国际的芯片虽然是高 科技 行业，却是以中低端产品为主。 国际芯片公司被戏称为“一代拳王”，就是说仰仗某一款产品盛极一时，却缺乏继续引领市场的才干。 比如，2000年左右全全球MP3里的芯片基本都来自中国南边的一家公司，但当MP3市场萎缩后，该公司就很难找到下一类别的市场。 另一方面，国际芯片公司的技术提高关键依托摩尔定律，也就是说更多是依托代工厂、EDA工具和IP公司的技术提高。 同时，国际芯片公司严重依赖第三方IP造成产品的同质化十分严重。 IP公司和EDA公司里，经常听到客户埋怨公司像跑步机，必需不停地跟着跑，这也从另一方面说明，芯片公司没有能够从技术方面引领EDA和IP，而是跟在前面跑。 好的信息是，国度对芯片产业很注重。 不只给予国度级科研支持，像“863方案”和2001、2002每年几十亿的专项投资，还从产业基金方面给与了很多支持。 2014年，国务院发布了《国度集成电路产业开展纲要》，奠定了未来集成电路的战略开展方向；同年9月，在工信部和财政部的指点下，设立了国度集成电路投资基金股份有限公司，被称做“大基金”。 大基金介入方都是国际比拟有实力的企业，一期的募资总规模1300多亿元，超募了原定目的的15%。 基金一切权为基金电路产业投资股份有限公司，采取了市场化机制的控制形式和公司制的运营形式，跟以往的政府项目补贴形式有实质不同。 大基金的一期从2014年到如今将近五年的时期，拉举措用清楚，如今曾经末尾启动大基金二期，募资规模将要超越一期且投资方向也要围绕国度战略和新兴行业启动规划，比如智能 汽车 、智能电网、物联网等等，尽量向装备资料业给予支持。 芯片产业链中关键的环节如上图所示，最上方是用户，既可以是ToB用户也可以是ToC用户。 比如既可以是运营商经常使用的5G设备，也可以是普通消费者经常使用智能手表或智能家电等等。 在用户上方有系统处置方案的提供商，像做智能手机的企业会有两方面的需求：一是配件供应商，关键指芯片的供应商；二是软件供应商，比如智能手机要求AP和基带的供应商。 封装测试很关键，像安卓从芯片系统商拿到是封装和测试后的。 封装和测试在整个产业链里门槛不是最高的，中国有很多工厂做得不错，像长电在全球排名不错，它的芯片关键是做封装测试，芯片自身由代工厂制造，包括TSMC、三星、中芯国际等公司。 芯片代工厂的需求包括：第一，依据芯片设计公司的设计文件，消费制造芯片；第二，无论是芯片设计还是芯片消费都要求技术支撑，像EDA工具和IP模块，不只存在于芯片设计公司的抢先，还会与芯片代工厂有技术沟通和协作。 比如代工厂要求做7nm工艺的研发，就要跟EDA工具提供商如Synopsys沟通确认，其工具能否支撑7nm的设计，甚至要求共同开发。 开发IP模块，也要确定其能否能够在7nm上正确成功性能和性能，这或许要几方协作。 甚至关于CPU，芯片代工厂提供应客户的不只仅是CPU的设计，还要跟代工厂共同开发针对此CPU或许会用到的特殊基础库，没有基础物理库，CPU、IP也无法在客户最终系统级芯片里正确经常使用。 芯片代工厂的抢先是TSMC以及国际的中芯国际。 它们也有抢先，比如光刻机90%以上由荷兰ASML提供。 整个芯片消费线牵扯到的设备十分多，其中技术门槛最高的是光刻机，还有其他设备比如离子注入、蚀刻等等。 除了设备之外，芯片代工还要求预备芯片消费环节中的耗材或原资料，比如一切的芯片最终都要做到晶圆上，包括每个工艺节点上要做光刻还要求有光刻胶等等原资料，都要求供应商。 所以，芯片产业链条中的环节十分多，缺少了任何一个环节，链条就会被打断，无法成功。 结合中国目前的现状，上图中用白色标出来的是不要求担忧的。 中国是全球最大的市场之一，最不缺的就是用户了。 封装测试在中国也有不错的基础，芯片设计虽然在排行榜中排前十的不多，但至少有一两家公司。 其它的方面或许比拟让人担忧。 软件算法方面，像操作系统OS、公用软件、底层数学库等大部分都受制于美国。 EDA工具和IP模块简直完全受制于美国。 前两天对华为的制裁末尾后，几家EDA公司比如Cadence、Synopsys、Mentor Graphics三巨头，都曾经切断向华为的供应，不只不再给华为提供技术支持，也不做软件更新。 IP模块中，排名靠前的IP公司也以很快的速度说中止对华为的支持。 上图是IP公司的榜单。 这些IP公司简直全部来源于美国或受制于美国。 排名第一的是ARM公司，原来是一家英国公司，后来被日本的软银集团收买了，但它也要受制与美国，所以所谓禁令出来后，很快就中止了与华为的协作。 排名第二、第三的两家公司是EDA三巨头中的Synopsys、Cadence，都是美国公司。 Ceva是一家以色列公司，虽然不是美国公司，但是美国的盟友。 Imagination公司原来跟ARM一样是一家英国公司，在2017年被中国的资金完全收买了，所以目前在一切权上完全属于中国资金一切。 同时技术也不来源于美国，由于在被中国国资收买前，把一切的美国技术全部剥离出去了，所以目前不用担忧这家公司。 IP公司关键分红两类：第一类关键是处置器IP，像CPU、GPU、MPU、DSP等等，比如ARM是移动端的CPU，包括手机、 汽车 电子等等；另一类是接口IP，比如设备都会用DDR的memory接口，像PCIE接口、USB接口等等。 上边说的是芯片设计的抢先，芯片设计的下游关于处置方案来说十分关键的是软件公司，特别是关于处置器来说。 有些刚末尾做芯片相关投资的投资人，或许经常会疏忽掉这一点，芯片公司的软件实力经常是选择一家芯片公司能否成功的关键。 很多号称做AI处置器、配件芯片流程的公司，前端、后端、市场、融资都有大咖压阵，但是团队里居然没有一个软件大咖。 假设这个芯片公司是与软件公司一同协作或由软件公司投资定制的一款芯片，那或许还好，但假设这家芯片公司独立地往市场上推，或许经常用户都找不到它。 大家都喜欢类比NVIDIA，但很多人都不知道，卖GPU芯片盈利的NVIDIA公司，软件工程师的人数远远多于芯片设计工程师的人数。 NVIDIA的GPU和AMD的GPU比拟起来或许各有所长，为什么市场上用NVIDIA的GPU的比例要远大于AMD的GPU，关键就在于软件生态做得好。 整个CUDA软件生态，不只要对AI各种框架的支持，也包括在各行各业，像天文、迷信计算、气候等基础运算库。 在公用途理器方面，这是一个十分复杂的工程，不能完全由配件出身的专家担任，由于不了解运行软件，另外也经常会无视软件工具链的开发。 设计一个公用途理器要求阅历很多步骤，比如需求剖析、架构设计、配件成功等等，而软件工具链的开发十分关键，比如处置器上的软件编程环境如何、用什么样的编译器、提供什么SDK和函数库，能否能够支持AI所需的一切卷积运算、矩阵运算、FFT运算等等。 芯片自身软件工具链之外，还有更多的软件生态。 以智能手机为例，手机芯片上假设不能跑安卓系统就比拟费事，安卓上还跑微信、支付宝、抖音等等运行。 因此，把芯片做出来后，只是万里长征刚刚末尾，前面还有更少数量级上的任务。 芯片面临的另个疑问就是人才和资金的缺口十分庞大，虽然中国在这方面继续投入了很多年，但是目前来看或许还是不够。 2018年，中国电子信息产业开展研讨院（CCID）和工业和信息化部软件与集成电路促进中心（CSIP）结合发布了《中国集成电路产业人才白皮书（2017—2018）》，提到了中国集成电路人才缺口大约30多万，这个数字值得玩味。 十几年前就末尾说，中国集成电路每年的人才缺口大约有几十万，很多专家、学者、大咖不时在呼吁，很多高校也都开设了芯片设计相关的专业，每年培育出了很多的人，为什么人才缺口继续不时是这样的形态？白皮书中也有剖析，每年培育出来的人才，八成左右在毕业后转行做互联网或金融，由于从事芯片设计行业赚不到钱。 芯片设计打工者赚不到钱倒不是由于芯片设计的老板比拟抠门，而是芯片设计公司的老板自己也没赚到钱。 为什么？由于芯片设计行业的特点就是投入十分高，一次性流片或许就是几百万，假设比拟新的工艺10nm、7nm，投入的量级或许不变，但单位变成美元，而且一次性流片还不一定成功，甚至两次流片都不一定成功。 除了流片费用，还有EDA费用、IP的费用、员工养家糊口的工资，这些投入十分高昂，而且一个芯片项目基本周期是一年半左右。 由于周期比拟长，投入比拟大，同时还有十分高的风险，一年半前定好的产品需求，即使流片一次性成功，到上市时能否满足市场需求，就要在一年半后上市时才或许确切的知道。 也由于这方面的要素，民间资本十分不情愿进入芯片行业，其财务报答率IRR等目的，相关于大规模的创新互联网公司也不美观。 所以假设思索向芯片业启动投资，或许要做好与团队启动短跑的心思预备，很难像互联网那样一两年就取得比拟理想的或至少是比拟明白的报答。 还有在末尾时，公司很难从技术上就能做出一个判别，很多状况下要看选择的团队和团队的技术积聚和技术才干如何、团队的市场潜力、团队之间能否能常年协作同事等愈减轻要的目的。 在芯片产业中，除了IP、EDA和代工厂等实体组织外，还有一些环节十分关键，比如规范。 像WIFI联盟、蓝牙联盟等等行业组织，先是取消华为的成员资历，几天后又恢复了华为的成员资历，虽然这是一场闹剧，但还是让人揪了一把汗。 还有IEEE学术组织，也在美国政府禁令的影响下，对华为启动了一些限制，后来又开放了。 关于规范，或许有人以为规范制定后就是地下的，照做就行了，不是规范制定委员会的成员也没什么相关，这就想简易了。 要求介入规范的制定有两点要素：第一，每家公司技术的积聚和规划是不完全一样的，介入规范的制定有利于让规范向自己更擅长技术方向上去倾斜，这十分关键——有句话是“三流公司做产品，二流公司做专利，一流公司做规范”；第二，假设不能在早期介入规范的制定环节，或许就很难在早期深化了解、取得规范的开展方向，从而很难制定一个三年或更久的产品规划图。 作为一个芯片公司在与客户沟通时，没有一个明晰的产品规划路途图，客户的信任或许就打折扣，对企业未来打一个问号。 而且各家公司的技术积聚的方向也或许不完全一样，假设能够使规范愈加倾向自己积聚的方向，那么技术公司就能够取得更好的领跑优势。 前面启动的很多剖析或许有些偏失望了，但是其实我们也不用过火失望。 之前的一段时期可以看到一个趋向，芯片产业在国际的开展十分清楚，特别在2014年国度的“大基金”推出后，芯片设计公司的数量简直翻了一番还多，大幅增长。 在中国，政府的指引十分关键，一定要关注。 在第一期大基金的任务中有一个饼图可以看到投资的重点，65%投资了制造方面，因此像中芯国际这些年的提高十分清楚，虽然距离台积电或三星还有代差，但是关于大部分芯片公司所针对的中端用户差不多可以了。 大基金曾经末尾了第二期，募资规模将会超越一期，而且将围绕国度的战略和新兴行业启动投资，并且尽量对装备资料给予支持。 在第一期中，设计方面的投资大约17%，在二期应该会清楚对设计公司加大比例，同时设计公司相对来说在芯片产业里，与制造相比算是破费少的，所以应该会有愈加清楚的拉动。 大基金二期目的是募集1500亿元人民币，这方面在未来可以等候很大的支持力度。 国度花鼎力气支持芯片产业有一个基本要素，中美博奕不是针对一家公司，中美两国博奕也不能再用过去的目光调查了，基本是谁能够占领 科技 开展的制高点。 所以针对国际的企业，从去年的中兴、福建的晋华，到目前的华为，接上去大疆、海康等AI四小龙等等，可以看到打击的目的都是高 科技 企业，所以这抗争是不是场耐久战？像华为可以经过囤半年或一年的货，用自有备胎冷静应对就可以吗？ 假设真的是两国博奕，要占领未来 科技 开展的制高点。 若仅有设计公司，芯片设计的部分是完全缺乏以支撑的，像芯片的抢先EDA、IP，还有芯片的代工、代工厂的抢先，完全都在他人手里，想要把产业链重新连起来，外面相当多的环节都要重新末尾自己树立，国际虽然也有EDA公司，就算不是重新末尾也是从一个十分低的终点末尾。 上图剖析在几个方面中国与全球水平还差多少：封装测试方面不用特别担忧；在设计方面，基本上具有了终端方面设计的才干；在代工方面，由于投入庞大，要求一定的时期。 这些方面目前有差距，但是差距既是应战，对从业者来说也意味着机遇。 在迎接这些应战中，要求远离急躁，要能够坚持下去。 一个芯片项目做一年半，甚至或许一次性流片不够，还要经过更长时期的忍受，这对从业者也是十分大的考验。 中国的芯片假设想要在某些方面有所打破，在哪些方向或赛道上有或许会出未来黑马？ 首先，芯片相关的内存、代工、封测等等范围，基本上投入都十分庞大，以数十亿计的资金才有或许介入，这些范围或许更多要求依托国度战略启动追逐甚至赶超； 其次，IDM厂商。 全球上TOP 15里有很多IDM厂商，像Intel、三星，中国还是无时机出现年轻的公司，比如华为海思。 由于有继续的资源保证，海思有华为十几年继续的协助和投入，取得了如今中国芯片范围排名第一的位置。 中国还有其它的IDM，比如像无人机，还有很多比拟成功的互联网公司，也都在尝试启动芯片的研发。 在手机厂商和家电厂商中，除华为外，没听说哪个品牌或资源气势特别大，更多的手机厂商应该做尝试； 再次，很多人说国际要做自己的EDA公司，而EDA公司数十年的 历史 曾经证明了，初创EDA公司最终最好的结局就是被三巨头收买，除非国际的EDA公司未来跟美国是一个全球两套体系，那就简直要从头末尾开展EDA产业，不然这方向不太或许有较大型的公司出现； 第四就是IP公司。 在IP公司榜单前十名没有一家国际公司，直到2017年年底时，收买了Imagination。 在榜单上可以看到IP公司最近几年的营收，IP公司活得很困难，市场份额都不大。 假设只是做单一IP公司，没无时机做CPU或GPU这种比拟大空间的IP，那单一或少数几个IP的公司是很难生活的。 假设未来心甘情愿开展自己的IP，那独一的方式就是某个具有召唤力的组织机构振臂一呼，大家一同做聚合平台，把很多单一的IP聚合到一同，才有或许被芯片公司所采用。 最后，在芯片设计行业里有更多的时机，芯片设计方向也很多，关键思索这么几点：首先，开源处置器也有隐患，未来要求完全源自于中国自主的处置器架构，不论是MCU微控制器、手机AP（Application Processor，即运行芯片）的MPU，还是一些在特定场所下的对特定目的有要求的数模、模数转换器件和射频器件。 希望投资机构能做好陪伴团队短跑的心思预备。 中国的优势在于庞大的市场，可以立足于本地市场做继续引领，不要又成为“一代拳王”。 像安防、AI行业，中国不只仅有庞大的市场，而且也有很多AI的初创公司，在算法和软件方面也十分有技术指导力，还有像动力、 汽车 等等行业，一定会有国际供应商的关键一席之地。 除此之外，相似中国基金全资收买英国IP公司Imagination，也是一条可行的路途。 除了美国外，在其它的一些中央，特别是欧洲还有些小而美的公司可以启动国际并购，从财务上方取得控制权，然后再渐渐消化吸收、引进人才等等。 此前，钛资本曾在2018年12月约请了湖杉资本开创人苏仁宏在“新一代企业级 科技 投资人投研社”在线研讨会第九期上分享了中国半导体范围的投资应战和时机（在钛资本微信公号中检查）。 事先以为未来十年，中国芯片产业链将重构，这是最大的整合时机。 传统的形式曾经越来越没有效率了，今后的全球会越来越扁平，信息流会越来越短，数据的传输效率会优化，也会带来新的运行形式，整个产业链条会出现重构，而产业价值重点是芯片、云、数据。 而到了2019年6月，随着中美贸易战的更新和耐久化，翻开了中国芯片产业的 历史 性机遇窗口期。 在美国禁令收回后，不少国际芯片产业链上的公司切断了对华为的技术供应，这将在很大水平上警醒和影响中国的 科技 投资流向。 相对来说，半导体行业新的技术并不多，推进力大少数状况下并不是新技术。 而 科技 投资的流动，将影响全球半导体产业格式的开展。 过去，没有中美贸易战， 科技 投资更关注运行创新以及产业链的整合；而在中美贸易战的影响下， 科技 投资将有或许关注在全球不同的区域重建半导体生态，以保证国际竞争中的可继续性开展。 中国提早一年发放5G商用牌照，这在很大水平上拉升了中国在全球半导体产业链中的市场位置，也为国际半导体产业开展和创业创新提供了宽广的实验场和产业空间。 如今要求的是更大胆更具创意的想像和想像空间——假设要在亚太和欧洲市场重建整个半导体产业及生态，能否能够做的不一样，例如还要求专业人士成功芯片设计么，还是人工智能就可以成功？好的信息是，曾经有了到目前为止的整个半导体产业开展 历史 可以自创和对标，要求思索假设推倒重来的话能否有更好的方式、方法和途径？不是每个产业都有推倒重来的时机，在大应战面前也是大机遇。

“洗牌”在即！2021手机市场8大趋向展望

2020年是手机行业的大变局之年：5G驱动“行业拐点”；国产品牌冲刺高端；黑天鹅事情片面冲击手机市场的渠道、供应链、制造体系都在阅历片面冲击……

2021年，市场不确定性进一步增强，包括华为“芯片断供”、荣耀与华为分家、小米重回前三等大事情，连锁反响将在2021逐一出现，再次推进手机行业跨入阶段性洗牌周期。

那么，2021年手机市场究竟有哪些新风向？中心玩家格式如何变？营销打法又有何不同？且看媒介360片面前瞻2021手机市场趋向！

2020手机市场大事记：

阶段性洗牌，预料之内与之外

疫情之下，智能手机市局面临严峻考验

一场突如其来的疫情，让有数行业都阅历了一场“倒春寒”，智能手机市场自然也没能幸免。 供应链紧张、销售渠道受阻、出货量出现暴跌，严峻的市场行情让智能手机厂商正面临着一次性从史无前例的应战。 而在5G大规模普及，中国手机市场蓄势待发的2020，此次疫情形成的代价与损失更是庞大的。

疫情对整个行业的影响，手机厂商均曾经有了觉醒的看法，但厂商们只能选择迎难而上，华为、小米、三星、OPPO等少数厂商都曾在线上举行发布会，发布了新品，但受疫情影响，整个行业一、二季度的销量锐减。

智能手机是一个既依赖抢先产业链、又依赖下游渠道的行业，在这场突发的新冠疫情之下，智能手机厂商们的抢先供应链和下游出货渠道都遭到了扼制。 疫情之下，各国 科技 企业都在面临着史无前例的应战，而这将影响到全球的 科技 产业链。 不少厂商表示，其产品消费销售节拍或多或少都曾受疫情影响。

另一方面，此次疫情对传统的线下渠道影响也十分深远。 疫情时期，苹果曾暂时封锁中国大陆的数十家批发店，相关数据显示，受疫情影响，一季度iPhone出货量预期下调约10%，至3600–4000万部。 不久后，小米、vivo等智能手机企业也都表示会暂时封锁部分线下直营渠道，有数据显示，中国手机行业中，有七八成左右的销售来自线下，可见销售渠道受阻对整个手机市场的影响。

而随着全球疫情不时更新，不只厂商会有繁重的压力，上下游供应链乃至渠道商，甚至消费者的需求，都或许会出现改动。 疫情之下，整个智能手机行业都面临着严峻的考验。

华为遭遇“芯片围城”，麒麟芯片或将成绝版

“往年，或许是我们的最后一代华为麒麟高端芯片。 ”在中国信息化百人会2020年峰会上，华为消费者业务CEO余承东第一次性在公收场所坦露芯片业务的困难。 由于不时以来，华为在半导体制造方面主攻的是芯片设计，而不是芯片制造。

在不时更新的美国技术禁令下，华为麒麟高端芯片在9月15日之后将无法制造。 一时期，国人对中国 科技 行业的关注到达绝后的高度，关于未来中国的高 科技 行业该何去何从众说纷纭。 而作为国际最强的芯片设计公司，华为海思在5G跑道上不时处于抢先位置，但此次却在人们的眼皮底下被锁死了未来，至少在短期内的先进制程赛道上，麒麟或将无法正常参赛。

芯片产业链关键分为设计、制造、封装、测试四个环节，庞大而复杂，由于四个环节中的每一个环节都是庞大而复杂的产业体系，因此，现阶段国际在高端芯片方面关键还是依赖于出口。 但此次美国芯片禁令范围扩展，意味着华为将更难买到高端手机芯片，不论是手机操作系统还是运行生态都将遭到严重打击。

余承东表示，在芯片范围的 探求 ，华为从10多年前的严重落后阅历了“比拟落后、有点落后、赶过去再到抢先”的环节，但遗憾的是，华为在半导体制造方面并没有介入重资产的投入。 在半导体产业和终端产业的中心技术方面，我国与美国相比还存在较大的差距，追逐也要求时期。 因此，在这段追逐的时期里，如何坚持在高端手机市场的影响力，这是华为必需仔细思索的关键疑问。

苹果发布四款iPhone12，正式进入5G时代

10月14日，苹果发布四款新机，区分是iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。 总体来看，新款产品性能、技术、多少钱等方面基本契合预期，没有特别大惊喜，也无清楚硬伤。

从行业层面观察，业界最为关注的话题是：iPhone进入5G时代。 无法否认，iPhone 5G确实慢了一些，但依据苹果发言人引见，iPhone 12支持目前业内最多的5G频段，并且iOS系统软件也针对5G运行提供了特殊的优化。 理想状况下，5G网络下可成功4Gbps的峰值下行速率，亦可在非必要状况下切换至4G LTE网络，以延伸设备续航。 5G手机通常对电池有十分高的要求，所以很难做到轻浮。 苹果重新把iPhone 12 Mini做成了“全球上最小、最薄、最轻的 5G 手机”。

在外观上，新一代iPhone 12的设计言语，边框回归到了iPhone 4的平面切割和双面玻璃外型，有黑色、白色、绿色、白色和蓝色五色可选。 此外，iPhone 12采用A14芯片，这也是全球首款采用5nm制程的量产芯片，较A13的性能优化40%，每秒可启动11万亿次运算。

值得一提的是，苹果以“环保”的名义，购置iPhone不再赠送耳机和充电器。 名为MagSafe的充电器能为iPhone提供最高15W的充电功率，而且处置了“无线充电不能同时玩手机”的疑问。 不过，单买充电器需329元人民币，苹果还为它婚配一个479元的皮革卡包。 外形上，最在意的刘海，依然还在。 此外，在多少钱方面，算上“消逝”的配件，iPhone 12系列全体多少钱相较于iPhone 11不降反升。

华为告别“荣耀”，手机江湖格式生变

11月17日，华为官方宣布选择全体出售荣耀业务资产，收买方为深圳市智信新信息技术有限公司。 出售后，荣耀高层及团队将坚持稳如泰山，华为消费者业务COO万飚将出任新公司董事长，荣耀总裁赵明则担任CEO，华为消费者业务法务部长、IT与质量运营部长等也已确认将参与独立后的荣耀。 但关于交割后的荣耀，华为将不占有任何股份，也不介入运营控制与决策。

在华为官宣出售荣耀业务之前，深圳市智信新信息技术有限公司等企业也曾刊发结合声明，称成功对荣耀品牌相关业务资产的片面收买。 值得一提的是，声明还指出“此次收买既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资，更是一次性产业互补。 ”

荣耀作为华为外部孵化的独立品牌，不时以来都坚持着相对独立运作，并在开展进程中不时构成了独具特征的品牌文明和产品基因，常年占领着互联网手机第一品牌的宝座。 而此次华为将荣耀业务全体出售，其实要素不言自明：在不时更新的美国技术禁令下，华为麒麟高端芯片在9月15日之后将无法制造。

在这种状况下，出售荣耀可以视为华为在美国政治打压之下的自救，而这也将改动华为手机的业务格式。 另一方面，关于一年出售几千万部手机的荣耀来说，这将是其品牌开展的一次性关键 历史 拐点，或将深入改动中国乃至全球手机市场的格式与未来走向。

2021手机市场趋向展望：

技术驱动力凸显，抢占AIoT赛道

以中心技术为关键驱动力成破局关键

近年来，手机市场增速不时减缓，不少品牌都将5G视为挽救销量的关键。 而随着越来越多的5G手机被推向市场，人们对5G手机面前的5G芯片关注度也越来越高。 芯片是现代 科技 开展的基石，高端芯片更是各国 科技 竞争的关键。 即使5G网络能够在国度政策资本的推进下，迅速铺展开来，但是像芯片这样要求时期研发精进的配套配件却无奈成了早产儿。

正所谓“得芯者得天下”，但当下5G芯片玩家屈指可数。 而随着5G和AI技术的推进，消费者在移动互联网的需求会清楚增长，在这种状况下，移动互联网相关的服务将迎来高速增常年，因此，及早规划芯片技术成功打破或将成为各大手机厂商在未来智能手机市场开展中破局的关键。

进入5G时代，“万物互联”将初次真正成功，终端+服务+数据会无缝掩盖到用户一切的经常使用场景，为用户们带来真正智能化、特性化及全场景化的消费服务体验。 因此，在这种状况下，手机厂商纷繁将目光投向智能配件，大打IOT(物联网)概念。

如今，5G才刚刚末尾拉开序幕，2020年5G网络的铺设和5G终端普及将大规模到来。 而5G+AI+IOT也将成为下一代超级互联网，因此，关于互联网 科技 企业以及各大手机厂商来说来说，这都是一次性千载难逢的机遇。

“ 科技 ”“创新”成为手机营销关键词

不时以来，高端手机市场都是以 科技 与创新为王。 因此，在手机市场被 科技 与创新的引领下，“ 科技 ”“创新”等关键词关于手机厂商营销战略意义也极端关键。

多年来， 文娱 化的营销为手机品牌曝光带来极大的影响力，但如今，这种营销战略曾经失去了最佳效能。 当手机厂商对明星资源过度掠取和透支后，这一营销战略关于用户的购置选择作用已不大。 而随着消费者认知更新、竞争格式集中化，以及智能手机技术的推进，各大厂商末尾将重心放在产品研发上。 这使得手机营销进入了一个转机期。 在规划全球化、向高端化发力的路途下，更具兴趣性和初级感的“ 科技 ”和“创新”营销显然更契合品牌开展。

社交媒体片面商业化，营销优势愈加清楚

在5G的抚慰下，视频、直播行业将迎来剧变。 可以预见的是，未来移动数据流量将关键由流媒体驱动，消费者关于视频、音乐和 游戏 等的内容需求迎来几何式增长态势。 2019年双11时期，仅仅在淘宝一个平台，直播就带动了淘宝成交额近200亿元。 无机构预测，2019年“直播带货”总规模有望到达4400亿，到2020年这一规模将进一步扩展。 在此状况下，淘宝抖音快手等平台为了增强带货才干，区分都优化了在相应方面基础设备的树立。

进入5G时代，变的是内容方式，不变的是受众人群。 因此，各大手机厂商关于社交媒体渠道可以追踪的热点必需启动有效转化，同时将内容热点与自身品牌特征相结合，进而增强营销传达效果。

手机市场趋于饱和，细分品类值得等候

随着移动互联网的普及，越来越弱小的智能服务触及生活的方方面面，智能手机曾经是新一代年轻人的标配。 如今，中国智能手机市场不时饱和，品牌竞争日益剧烈。 回忆以往的智能手机外形，从此前的音乐手机到如今的拍照手机，都说明了手机产业关键的创新支点便是内容跟产品之间的无机结合。 因此，如何将手机产品性能与外形更好的启动延伸便成了手机行业新增长点的关键方向。

近几年，随着电子竞技的蓬勃开展，越来越多的电竞产品走入市场。 而手机市场这两年也刮起一阵电竞风，从雷蛇到黑鲨再到ROG，越来越多的厂商打出了 游戏 手机的名头。 虽然，有不少人质疑 游戏 手机这一产品存在的必要性与其开展前景，由于大少数手机的性能是能够支撑各种 游戏 运转的。 但关于各大手机厂商来说，现阶段正处于一个竞争最严酷的时代。 随着通讯技术、内容提供等层面的提高与革新，为手机外形提供了创新的空间，关于生长中的品牌来说，甚至有望借势新品类培育成功一次性弯道超车，因此，手机开展细分品类值得等候。

向上 探求 不止，但性价比玩法或将再次回归

高像素逐渐成为主流，优化视频性能必无法少

竞争剧烈，拼服务、软实力优势或将愈发清楚

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