目前仍在运营APP已有余15个 减速分开！半个月内三家银行宣布关停直销银行 昔日 香饽饽 (目前仍在运营什么意思)

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继国际首家直销银行——年内收缩直销银行业务以来，直销银行App的阵营还在继续萎缩。

汉口银行日前宣布，将于7月9日关停下线该行的直销银行App，相关业务已迁移至手机银行App。这也是下半年首家宣布关停直销银行App的银行。汉口银行并不是个例。哈密市商业银行也在近日宣布，将于本周中止“哈密商行直销银行”微信群众号的运营任务。

与传统银行相比，曾几何时，直销银行线上运营本钱更低，拓客才干较强。不过，随着银行数字化转型深刻，直销银行也面临业务定位摇晃、产品与渠道同质化、本钱优点难表现等疑问。曾被视为“香饽饽”的直销银行也面临“生活危机”。综合来看，多家银行也表示，关停直销银行App是为了整合资源、优化服务渠道。

半个月三家银行做“减法”

近半个月以来，多家银行继续在直销银行业务上“做减法”。

尽管明天正式下线汉口银行直销银行App，但目前直销银行（汉口银行）App运转无法失经常经常常使用。汉口银行直销银行于2016年5月上线，成立不到一年时期，汉口银行直销银行App注册用户就已达54万户，金融资产规模打破10亿元。此前，该行直销银行App具有存取款、存款、投资理财等性能，曾推出汉众市民贷、汉易贷等存款产品以及随鑫宝等投资类产品。

此外，哈密市商业银行也宣布，将在7月11日起中止“哈密商行直销银行”微信群众号的运营任务。同时，该行将一切性能和服务迁移至手机银行APP中。

而两周前，6月28日，东莞银行直销银行App从各大运转商店下线，并中止下载和性能升级，东莞银行直销银行也无法注册、登录及经常经常使用。

东莞银行在公告中表示，原东莞银行直销银行App的存款业务性能可经过东莞银行App和东莞银行直销银行微信群众号继续经常经常使用；原东莞银行直销银行App的投资模块的T+0货币基金、优选基金可经过东莞银行微信群众号启动查询及赎回；原东莞银行直销银行App的投资模块的基金超市、银行理财可咨询理财经理或致电客服热线查询及赎回。

素喜智研初级研讨员苏筱芮通知媒体记者，传统银行经过直销银行展业，借助此类业务方式减速传统银行的数字化转型。但是，在展开环节中，直销银行遇到了定位不明晰、展开不明白等瓶颈，与传统银行的业务出现交叠，在客户认知、经常经常使用等层面遇冷，也存在肯定疑问。

专家：直销银行并非银行的“必选项”

直销银行“一哥”民生银行宣布收缩业务幅员后，股份行、城农商行减速撤离该赛道。

往年1月，民生银行直销银行宣布，方案在2024年内，将民生直销银行“慧选宝”频道代销公募基金产品陆续整合至手机银行、集团网银“基金”产品等相关频道；其直销银行“慧选宝”频道已于2023年1月3日暂停产品置办买卖，查询、赎回、分红等其他买卖不受影响。

3月19日，“民生银行直销银行”微信群众号发布推文，民生银行启动该微信群众号销号预备任务。用户可经过民生银行手机银行App、中国民生银行群众号、营业网点等渠道查询与料理。次月，民生银行再次宣布，5月16日起封锁手机银行、小微手机银行、信誉卡全民生活、直销银行APP“如意宝”业务单只/智能置办、智能转出服务。

据中国互联网金融协会往年2月发布的《移动金融客户端运转软件注销备案公告（2024年第1期，总第10期）》，包括上海农商银行、紫金农商银行、成都农商银行旗下的直销银行App均在榜单之上。

媒体记者查阅安卓运转商店发现，目前尚在“货架”上的直销银行App数量有余15个，且多以城商行、农商行的直销银行为主，比如重庆农商行、湖南银行、自贡银行等。

苏筱芮以为，展望直销银行的展开空间，一方面可充沛借助母行资源，找准市场定位与母行协同；另一方面，可尝试探求特征化、差异化展开方式与产品开发，在诸如场景渠道、客群分层等方面构成错位竞争。

不过，在苏筱芮看来，直销银行业务也并非银行的必选项，在手机银行深刻展开的背景下，银行机构也要求权衡投入产出比，若直销银行业务继续不达预期可选择丢弃，将更多资源精气集中在现有主业上。不只如此，也有剖析人士以为，部分直销银行在风险控制方面存在清楚有余，有或许影响其终年稳如泰山展开。

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