隐退三年后寻觅第二曲线 薇娅走出直播间 (隐退后复出)

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对薇娅来说，超级主播已不再是独一的职业头衔选项。

“薇娅”，这个消逝已久的名字，最近又出如今了群众视野。但这次，外界普遍以为，薇娅曾经没必要复播了。

2021年12月，正值直播带货风口上的薇娅，由于逃税漏税，形成全网账号被封，并被奖励款算计13.41亿元。如今，2年半多时期过去了，再次出如今群众视野的“直播一姐”薇娅，不再是以复播的方式。

6月17日，杭州市市场监视控制局、杭州市钱塘区人民政府主办的浙江平台经济“创业第一课”正式启动了。“课程”目的是，经过百名创业导师方案、平台经济实训基地，减速培育高水平创新型人才。而薇娅出如今嘉宾名单里。薇娅也在现场以谦寻（杭州）文明传媒有限公司结合开创人的身份，对浙江省评选出的首批平台经济创业典型案例启动了点评。

20岁左右的年岁时，薇娅曾独自到北京闯荡，做过服装店导购，做过歌手，创过业，行将而立之年选择进军淘宝，在人生低谷，迎上了淘宝直播的风口。

在《人生是用来改动的》一书中，薇娅回望自己近20年来的改动之路时收回过这样的慨叹，“每一次性性改动都是礼物，每一次性性冬眠都是扎根。人生没有所谓的弯路，走过的每一步路，都是抵达终点的必经之路。”

而如今，对薇娅来说，超级主播已不再是独一的职业头衔选项。

隐退三年，直播大环境已变

此前据媒体报道，2021年12月，浙江省杭州市税务局稽查局依法对黄薇作出税务行政处置奖励选择，追缴税款、加收滞纳金并奖励款算计13.41亿元。黄薇因偷逃税致歉后，其在多个平台的账号被封。

而13.41亿元这一数字，逾越了范冰冰因偷逃税被追缴并奖励款的8.84亿元，惹起轩然大波。随后，薇娅也末尾了“隐退”的三年。

2022年2月起，薇娅以前的助播团队推出了“蜜蜂惊喜社”、“蜜蜂欢乐社”、“蜜蜂希望社”三个直播账号，在淘宝重新末尾直播，账号主播成员均由薇娅团队原班人马介入。

据了解，截止往年6月，蜜蜂惊喜社已成为淘宝站内“王者主播总榜”TOP级直播间，粉丝数量逾越1260万。飞瓜数据显示，在往年的6.18大促中，薇娅曾经的助播琦儿的首场直播取得了1292.3万元的销售额。

隐退直播间后的第一年，围绕薇娅的地下事情并不多。2023年为数不多的高调亮相是，2023年4月，薇娅作为浙江百年轻字号研讨院、国潮学院“首席导师”，在杭州与大家分享“如何运行直播电商赋能老字号”。同年4月，“谦寻(杭州)控股有限责任公司2000多万元买地、投资不低于3亿元盖楼”的信息也不绝于耳。

据了解，2023年4月，谦寻控股斥资2206万元竞得杭州滨江区终身河单元M1-02（01）地块，供中央式为“先租后让”方式，或将作为该公司的直播基地经常经常使用。

在买地之后，2023年，薇娅电商公司曾开放注销——杭州谦寻电子商务有限公司新增简易注销公告。而谦寻电子商务公司成立于2016年11月，注册资本100万元，法定代表人为黄薇(薇娅)丈夫董海峰。同时，董海峰持有该公司51%股份，是公司大股东。

薇娅隐退的三年间，直播大环境已出现变化。曾经直播电商造富神话中最大的受益者——超级主播们往年纷繁逐渐分开一线，其团队销量效果也不如往年。

一方面，消费者已逐渐回归理性，趋于坚持现金流理性购物，不会由于电商节图廉价大批囤货的现象，是如今正在出现的理想，也将是未来一段时期的趋向。即使是头部直播间，业绩曾经很出色了，但其实也难挡全体大环境趋向的影响。

往年618，就连此前不时闷声赚大钱的美ONE合伙人、淘宝直播头部主播李佳琦也都末尾说，往年“6·18”大促是最难的了。

有数据显示，往年6·18预售首日，李佳琦美妆专场直播成功GMV约27亿元，较去年同期的近50亿元下滑46%。尽管随后，李佳琦所在的公司美ONE对该信息启动造谣，表示该数据统计方式不准确。但超级主播们面临的压力日积月累，是谁都无法否认的理想。

依据艾瑞咨询测算，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元 , 同比增速为35.2%，相较于行业展开早期，已出现下滑趋向。

当然，薇娅以新身份出现，并不意味着丢弃直播，而是在寻觅更多的或许性。可以说，薇娅身份的转换，也是一个信号。第一批加快崛起吃到行业红利的超级主播们，都要求思索当原始红利逐渐消逝时，自己能否要求第二展开曲线的疑问。

为什么是短剧带货

关于薇娅的更多或许性，外界不时都在猜想薇娅夫妇进军短剧界。

往年，谦寻的商业幅员再扩了短剧这一赛道，薇娅夫妇做出了押注短剧，试水大促的一系罗列措。往年5月，薇娅代表的谦寻以“直播+短剧”在“618电商大促”出圈，在《蜂总的37日独宠》中把短剧融入直播带货中。

天眼查显示，北京谦萌文明影视制造有限公司的控股股东是谦寻旗下谦越文明，持股高达60%，协作同伴是曾担任经纪联席总经理的宗帅，宗帅旗下的萌扬文明在北京谦萌持股40%。海报信息显示，谦萌文明于6月中下旬开拍《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》三部短剧。

尤其是在往年6月17日，薇娅出现具有有官方主办背景的创业类活动的“创业第一课”活动嘉宾名单后，大批围绕薇娅转行的争议声也没中止过。短剧正被视为其转行的关键方向。

系列短剧流量密码在于节拍快、剧情爽、有反转，曾经成为社交平台上无法争议的，2024年创业风口。据了解，短剧带货的盈利方式是，运行短剧剧情来优化商品的曝光度以及转化率，延伸产业链上的利益分配。相比直播带货，带货本钱更低，不用天价坑位费。一旦做成爆款，无机遇轻松撬动上亿播放量和千亿市场。

而短剧这一市场在国际的增长潜力之快也是肉眼可见，供应井喷式增长反映着用户旺盛的内容消费需求。艾媒咨询数据显示，2023年，中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预测在2024年将逾越500亿元，2027年超1000亿元。

政策方面，往年1月，国度广播电视总局办公厅公布了《关于展开“跟着微短剧去旅游”创作方案的通知》，提出要鼎力推进微短剧题材、体裁创新，积极探求微短剧与文明和旅游等产业跨界深度融合。而微短剧市场以后已进入“备案时代”——往年6月“最严短剧新规”落地，微短剧实行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传达。

理想上，谦寻很早就末尾规划，打造了全产业链的直播商业幅员。天眼查显示，目前，薇娅的丈夫董海锋仍担任谦寻文明的董事长和法人，公司旗下业务涵盖直播服务、数智供应链、全域营销、品牌孵化、IP商业化、人才培训、AI数字人、直播出海等，还签约了林依轮、李响、李艾等明星主播。

直播业务之外，在资本市场上，薇娅夫妇也没闲着，找机遇做投资启动资本运作。去年5月，小家电企业登陆A股深交所创业板，上市时在股东名单中，黄薇丈夫董海锋持有1050万股。而德尔玛公司，曾吸引小米集团旗下天津金米等知名机构投资。

2022年，“胶原蛋白第一股”巨子生物在港交所挂牌上市时，业绩颇为亮眼。在巨子生物惟逐一轮融资名单中，薇娅夫妇的身影也出现其中，而融资队伍里还有高瓴、CPE源峰等明星机构。而值得一提的是，德尔玛与巨子生物的产品也曾被薇娅在直播间鼎力推行过。

投资、孵化网红主播、短视频内容消费及投放全域内容营销、数智供应链、IP商业化、人才培训、AI数字人……从直播末尾，薇娅渐渐挖掘出了更多商业化的或许。

应该看到的是，薇娅尽管开拓了很多新的或许性，但是中心还是围绕着电商这一业务主线启动周边和上下游规划，并没有跨界太远。从这个意义上说，薇娅的尝试，也可以给其他超级主播带来启示。

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琪儿和四哥结婚了吗

结婚了。 琦儿除了是薇娅的好闺蜜，还是她弟弟四哥的女好友，所以薇娅被粉丝调侃用八年时期硬生生把闺蜜熬成了弟媳。 闺蜜最终成了真正的亲人。 自从薇娅偷逃税款被封之后，似乎许久都没有听到她的信息了，其实，她正在默默的预备复出，只是主播换成了她的助理琦儿。 由于“税务风云”自愿隐退江湖后，薇娅团队似乎并没有消逝在群众的视野中。 时隔5个月后，与薇娅一同出镜直播的助播琦儿，如今在抖音平台里坐到了直播C位。 5月7日，琦儿在抖音开启了她的首场直播带货，这次，琦儿并不是以“薇娅助理”的身份出如今直播间，而是“主播”的头衔出现。 在直播间，我们可以看到屏幕上赫然显示着“琦妙见面礼”字样，而且直播中有2至3个直播助手协助，在开播不到5分钟，就有5万多观众涌入直播间，而整场直播上去，直播间总销售额为1823.03万元，总观看量达605.67万，琦儿的抖音号增粉24.5万，抖音粉丝总数到达了118.2万。

李小璐直播卖货，明星效应在直播间可以坚持多久？

李小璐在某平台上直播带货，置信不少网友都曾经看到了。 这场直播关于李小璐来说具有特殊的意义，这不只仅是她第一次性尝试直播，也是她所尝试的一次性转型。 刚开播时直播间的分为并不是特别的好，评论区中的一些网友在不时的刷新热评。 但是这点小小阻碍并不影响李小璐对直播的热情，反而让她愈加卖力的推销自己的带货产品。

身为明星的李小璐如今为了生活不得不末尾直播赚钱。 虽然开播关于曾经拥有绯闻的她来说要接受庞大的压力，但是她为了重新拥有自己的“舞台”不得不以这种方式来和网友们见面。 在李小璐直播的环节中，她的直播间中被不少恶评刷屏。 面对这种状况，早已做好意思预备的她选择无视，并且对这些充溢恶意的评论不作任何回应。

在直播环节中虽然遭到了不少的难题，但是关于李小璐来说她还是有所收获的。 自开播以来，她的粉丝们就为她刷了近乎40万的礼物。 正常换算上去，她所收到这些礼物变现后将高达上百万。 除此之外，再加上她带货所取得的收益更是让她这次的直播收获满满。 看来曾经阅历过负面信息的李小璐的明星效应并没有消逝，这次直播带货更是让她的热度又增高了不少。

李小璐的初次直播可以说是翻开了她人生的新篇章，也让她重新找到了适宜自己的职业路途。 李小璐在粉丝的支持之下，一方面她又可以将自己展如今喜欢自己的网友以及粉丝们的面前，另一方面她又可以找到让自己拥有更好生活的赚钱方式，真可以说是一种一箭双雕的任务形式。 毫不夸张的说，做网红也许会比做明星更适宜她。