小杨哥直播间卖酒堕入假茅台风云 白酒线上化为何成造假重灾区 (小杨哥直播间Olay品牌方那个女的是谁)

疯狂小杨哥直播间带货堕入争议。

“女网红靠美妆，男网红靠白酒”的玩笑，已在照进理想。与此同时，进入本月，围绕茅台的热点也没有停过，茅台酒批价大幅坚定，而疯狂小杨哥直播间也出现了假茅台风云。

6月21日，“小杨哥”旗下公司三只羊网络发布一则声明，事关最近网高端传的假茅台风云。

声明表示，“我司不时坚持以正品为保证，在直播间为消费者推行正品茅台酒，所售商品截至目前从未出现过官方鉴定为假酒的案例。作为低价值的非凡品类，鉴定茅台酒应当依照茅台官方发布的打假维权电话到所在的官方鉴定机构鉴别真伪，任何第三方鉴定机构的鉴定结果不具有声威性和法效性。如在我司直播间置办的茅台酒，出现经官方鉴定为冒充产品的情形，我司会依照相关法律法规的规则先行赔付消费者，并严峻清查销售商的法律责任。”

而据媒体报道，此前是有消费者张先生1年前在该公司旗下直播间引见下，在“玖到家酒类专营店”抖音店铺置办了10瓶茅台，经茅台打假办鉴定为真后，又置办了14瓶用作收藏。往年，张先生在短视频平台看到茅台造假手法，让他对自己抢购的茅台酒出现怀疑，于是找到第三方平台启动鉴定，结果24瓶茅台中有14瓶为假，“玖到家酒类专营店”抖音店铺也显示“被退店”。

当然事情最后的处置结果是，三只羊集团全额退还了款项，主动提出不要求退回茅台酒，只退款不退货。

不得不说，过去，依赖传统线下经销的白酒成为直播高浸透的品类。像茅台其实自身在过去两年，也已做出不少举措，高度注重企业知识产权维护，构成活期防伪更新及市场维权机制，以应对市场的不时变化。但直播间卖酒，何止一个疯狂小杨哥翻车。

在酒类直播带货的另一面，直播电商售假频发其实已成为社会热点议题，这种负面影响或许持久继续。

酒业下半场，直播间卖白酒已高速狂飙

直播带货已为酒类销售注入了重生机。以前，酒类销售重线下轻线上，在线下要求层层经销商来铺开支售链。而直播此时刚好走上前前，成为酒类销售的新渠道。

前有酒企“一把手”直接下场，直播间摇旗呼吁，后有卖酒界四大金刚“潘嘎震光”。过去两三年，品牌厂家、渠道商批发商，甚至是KOL明星都纷繁涌入。当当网开创人李国庆直播带货卖酒直接做到过酒类直播带货的TOP3，罗永浩直播带货首秀选择的是白酒品牌。

其中，抖音是白酒品类的关键阵地。数据显示，过去两年，抖音电商酒水类目高速“狂飙”。2023年全年，抖音酒水销售规模估摸400多亿元，相比2022年呈倍数递增。其中，白酒是规模最大的板块（占比超7成）。飞瓜数据显示，去年全年抖音国产白酒销售量同比增长99.8%。2023年抖音酒水节报告显示，全平台酒水行业兴味用户超3亿，2020年这个数据是1.8亿。

飞瓜数据和云酒视界发布的报告则显示，2023年抖音销售额前7的酒类商品关键靠直播渠道卖出。这些商品由直播、短视频，以及商品卡渠道所奉献的销售额占比区分为85.63%、2.18%和12.19%。

其他电商平台的白酒直播销售也不甘认输，淘宝天猫618时期，今天平台酒水直播销售额同比增长1300%。

在这些企业之中，茅台位居前位。依据飞瓜数据和云酒视界的报告显示，在2023年抖音酒类销售额排行榜中，茅台、、、洋河、汾酒等白酒知名品牌位列前茅。

直播间卖白酒未来注定还会高速狂飙。首先，行业正呈增长趋向。数据来看，依据魔镜洞察数据，2023年线上酒类市场规模超1200亿元，全年销售额、销量均呈增长趋向，销售额同比增长超50%。从细分品类来看，白酒/调香酒规模达900亿元，销售额同比增长77.7%。

尤其是对白酒来说，2023年起，白酒行业库存高企并出现多少钱倒挂清楚迹象。产能过剩是白酒产业存在的疑问等。近日，中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研讨报告》也提出，2024年，白酒市场“库存高企”疑问突出，存量时代特征愈发鲜明，产业向优点产区、优点企业、优点品牌集中的趋向愈加清楚。

其中，上述报告同时指出，中国白酒在2024年Q1季度的线上总销量和总销售额同比去年出现小幅度优化。2024年下半年，酒类企业和经销商拓展新渠道的方向关键是直播带货、线上商城、社交媒体和即时批发等，选择进一步拓展直播带货方向的占比达38%，逾越了线上商城的35%。而白酒线上增速，相较线下也更快。

这均意味着，白酒企业存量竞争越来越强，酒企、酒商更要求寻求更多线上场景打破口。

尽管，眼下白酒线下市场体量比不上线下渠道。但随同着，白酒行业进入产业调整期，多个电商平台继续打响“多少钱战”，酒业下半场，直播间卖白酒有望继续高速狂飙。

酒类直播带货的另一面

通常上，最近疯狂小杨哥直播卖酒翻车与再次成为言论焦点，只是一个缩影。

一路狂奔的酒类直播带货，其实很早就显现其隐藏的另一面：酒类销售虚伪宣传、多少钱诱导，揭露无门等争议不时。尤其是此前一些中老年男明星直播带货卖酒频现“翻车”事情，一度被网友们评论为：中老年男明星的职业止境是在直播间卖酒。

另一方面，最关键的是假货一事——直播带货卖酒一度成为制假贩假的“新渠道”，每年315前夕都会有中央监管机构销毁假茅台。

就在疯狂小杨哥直播间假茅台风云刚刚过去没多久，6月，有媒体报道“自制假茅台被鉴定为真”事情也在继续引发网友热议。6月22日深夜，酒销售有限公司经过茅台集团官方发布说明，供认状况，称“反映出公司在产品鉴定流程控制上存在单薄环节”。

白酒剖析师蔡学飞此前有对媒体表示，茅台酒是造假重灾区，茅台厂家尽管有着官方的鉴定体系，但并不代表能够处置一切的造假疑问，产品打假是企业、行业与社会共同的任务，单纯交给企业方面担任或许过于刻薄了。白酒的防伪系统自身比拟复杂，而且近年来，白酒的造假手段也愈加隐蔽，加上鉴定流程的疏忽，但并不能否认茅台官方在产品鉴定的声威性，以及这些年在消费者权利维护方面取得的效果，还是要理性看待此次事情。

如此看来，茅台酒自制茅台都能出现被公司鉴定为真的状况，白酒打假确实要求多些新方法。而茅台白酒是造假重灾区，尤其是进入直播带货的链条后，更容易出现疑问。

行业乱象已在倒逼白酒企业增强“自我控制”。以茅台为例，去年，茅台重点推进“茅台1935专项维权执行”“茅台酒专项维权执行”，出台《产品防伪树立控制方法》，建成茅台大数据维权中心，在全国物流枢纽集散地树立常态化卡点查处……往年，面对市场上越来越精细化的制售假手段，茅台表示将继续重拳还击，维权的同时也从自身发力，做好“人防”工程，重点围绕产品鉴定体系树立，增强茅台鉴定体系的公信力。

往年6月，茅台再次召开专题调度会，研讨茅台酒股份公司产品鉴定体系树立优化相关事宜，出台《贵州茅台酒股份有限公司产品鉴定体系树立优化计划》，并成立茅台酒股份公司产品鉴定和防伪体系树立优化任务组，一方面，继续加大研讨防伪更新，评价推进现有产品防伪更新，对市场维权人员展开常态会培训及活期考核评级，还围绕规范化鉴定场地树立，细化鉴定任务流程，规范预定控制。

全体来看，酒类直播带货出现众生相的中心要素其实是，直播电商以后仍处于野蛮增长阶段。在如此增长和行业内卷加剧阶段，直播从业者良莠不齐，所以市场鱼龙混淆，假货、山寨货、劣质货等乱象丛生。多少钱战愈加容易诱导消费者受骗受骗。

从行业最新政策来看，《中华人民共和国消费者权利维护法实施条例》近日发布并于7月1日起实施，针对直播带货的虚伪营销、货不对板、退货艰难等疑问作出新规范，要求直播带货肯定说清楚“谁在带货”“带谁的货”。

假茅台风云通常上暴露了在整个直播电商产业链中，不透明无法控的环节照旧一般存在。茅台作为一个标忘性的高客单价商品，该如何根绝假酒事情，关于众多酒企既是一次性性考验，也是一次性性倒逼直播行业减速卖货乱象整治，向着更瘦弱方向展开的契机。（本文首发于媒体APP，作者｜柳小气，编辑｜房煜）