活动闪耀大阪世博会 五粮液主题日 以酒为媒 对话全球 (闪耀之宴活动)

9月16日，以“共赏文明之光，共享和美未来”为主题的2025大阪世博会中“主题日”成功举行。作为“大阪世博会中初级协作同伴”，五粮液依附这一全球性交流窗口，打造主题日展陈、定制礼物、互动活动、五粮液海外授权体验餐厅授牌仪式及多城联动品鉴促销等系列活动，搭建起中国品牌与全球对话的桥梁，让“大国浓香”的魅力继续在国际舞台绽放。

中“五粮液主题日”活动现场，沙画、视频、图片与微缩景观交相辉映，以沉溺式视觉言语勾勒中国品牌的共同魅力。12.98米长的环形屏幕成为展陈中心亮点：沙画光影流转间，生动再现了五粮液从1915年巴拿马万国博览会崭露头角，到相继亮相2010年上海世博会、2015年米兰世博会、2020年迪拜世博会的精彩历程，更明晰定格了2025年五粮液成为大阪世博会中初级协作同伴的关键时辰。一幕幕画面串联起百年来品牌与世博会从早期链接到深度同行的深沉情缘，娓娓道来品牌以世博为窗、继续与全球对话的品牌故事。现场陈列的五粮液·百年世博纪念酒、五粮液·大阪世博会纪念礼盒、五粮液·迪拜世博会纪念酒等，正是这段超越世纪“世博情缘”的生动见证。

移步中心展现区域，经典五粮液系列群体亮相，第一代至第八代五粮液依次排开，蛇年生肖酒、九龙坛、和美四川酒等特征产品装点其间，五粮液以产品为载体传递中国文明。荣誉墙上记载着五粮液四次荣获中国“国度名酒”称号、斩获全国质量奖，中选国度级非物质文明遗产、首批“中华老字号”、中欧天文标志首批维护名录、2025年全球品牌价值500强等荣耀，成为五粮液质量与文明实力的佐证，标注出品牌“从中国认可到闪耀国际”的进阶轨迹。图片矩阵系统出现五粮液长江首城宜宾的天然生态优点、七百余年古酒坊及千年传承酿艺的酿造优点，“窖池窖泥双国宝”的稀缺价值，让观众近距离感受“天人共酿”的五粮智慧与“和合共生”的价值主张。展馆周围，疏影摇曳的翠竹、憨态可掬的熊猫等四川元素装点其间，巴蜀的天然之美与人文之韵在国际舞台绽放。

从外场到内场，互动环节将观众体验感拉满。观众支付主题日馆内互动卡，集齐五粮液主题日定制印章，可取得承载世博记忆、巴蜀特征与品牌文明的联名款限量冰箱贴；萌动心爱的熊猫人偶前总是排起长队，合影后还无机遇赢取世博专属定制礼盒。不少人欣慰表示，既能玩又能带走有纪念意义的礼物，很有介入感。

活动现场，五粮液集团（股份）公司董事肖浩代表五粮液向中赠送五粮液大阪世博会纪念礼盒，供馆方终身收藏，以凝练中国白酒工艺与文明的西方香韵，致敬双方协作友谊。大阪世博会中馆长、中国贸促会展览控制部部长邬胜荣先生代表中接受赠礼，并对五粮液带来的文明盛宴表示高度赞赏。

同日，五粮液第二家海外授权体验餐厅——“新龍吟”餐厅授牌仪式在大阪举行。“新龍吟”餐厅融入五粮液品牌展现、产品陈列等气氛安排，为日本消费者带来中日餐饮文明的融合之美。未来，这里将成为五粮液以“美酒+美食”传递中国文明的关键载体，经过本地化餐饮场景的深度融入，继续优化品牌在日本市场的认知度与佳誉度，与海外消费者树立深沉情感共鸣。

为将世博文明体验延长至更广阔区域，9月13日-9月23日，“五粮液·世博季”营销活动在东京、大阪炽热展开。在东京五粮液大酒家、海外授权体验餐厅“飘香”及“新龍吟”等多家门店，五粮液以中国滋味礼遇全球消费者，让更多人感受中国文明的魅力。

五粮液相关担任人表示，作为中国白酒行业的领军品牌，五粮液将继续以世博为窗口，以美酒美食为媒介，创新营销与互动方式，用开放共情的叙事链接全球消费者，引领中国白酒与品牌谢全球舞台展现文明与质量自信，生动传递“和合共生，美美与共”的价值理念，为全球文明交流互鉴、构建人类命运共同体注入中国品牌力气。

颐生酒业是谁？在11月18日之前，恐怕没有多少国人会知道这家来自江苏南通的白酒企业。 但在介入了央视广告招标之后，这种状况也许曾经出现了改动。 在央视2010年黄金资源广告招标大会上，颐生酒业一举拿下了2010年5月和6月的《焦点访谈》后的A段广告位，并认购了《资讯30分》、《对话》和《中国财经报道》这些央视知名栏目的广告时段。 作为央视广告招标的一匹“黑马”，颐生酒业这次“横空出生”的面前终究有何玄机呢？颐生酒业的前世今生“颐生酒曾经有百年的历史，曾在1906年的万国博览会酒类评选中取得金奖。 经过近些年的不时开展壮大，颐生酒业曾经具有了走出南通走向全国的基础。 2010年在上海召开的世博会，是我们颐生酒业的一次性难得开展机遇。 我们这次介入央视广告招标，就是希望借助央视这个全国性的传达平台，提高颐生的品牌知名度，成功颐生酒的销售增长。 ”面对《广告主》记者的专访，颐生酒业董事长高利生的回答开门见山。 提起万国博览会酒类金奖，很多人马上想到的就是国酒茅台。 在1915年巴拿马万国博览会（世博会的前身）上，茅台酒取得酒类金奖，其“怒掷酒瓶振国威”的品牌故事，至今还被人广为传达。 其实，中国白酒最早在万国博览会上取得金奖的，并不是茅台，而是颐生酒，虽然这一理想并不为人所熟知。 南通颐生酒业有限公司原名“颐生酿造厂”，1894年由中国近代著名实业家、晚清状元张謇兴办，距今已有一百多年的历史。 在1906年的意大利万国博览会上，颐生酒荣获金奖，比茅台酒的获奖要早上9年。 和大部分的国企一样，有过辉煌历史的颐生酒，在方案经济走向市场经济的体制转轨中错过了绝佳的开展机遇，甚至一度由于运营不善，在2005年7月宣布破产。 也就是在那一年，海门市交通钢绳有限公司董事长高利生经过竞拍，以1160万元的多少钱成为了颐生酒的新主人。 主推品牌：金奖颐生从产品质量来看，颐生酒是萃取多种草本精髓酿造而成，对人体机能具有颐养和调理作用。 所以颐生酒不同于传统白酒，也不同于传统补酒，而是“安康型白酒”。 在剖析了白酒市场竞争格式和自身特点之后，颐生酒业选择把旗下的“金奖颐生”作为自己今后的主推品牌，其市场定位为和茅台、五粮液和剑南春比肩的高端商务用酒。 这次颐生酒业之所以会认购《对话》和《中国财经报道》这类节目启动广告投放，其目的也就是要找到“金奖颐生”的目的消费者。 “原来，我们和茅台酒处于同一个终点上，文革前都是几块钱一瓶，凭票购置。 惋惜的是颐生酒在革新开放后没有抓住开展机遇。 ”勇于和知名品牌茅台、五粮液和剑南春摆在一同竞争，高利生并不觉得这是狂妄自大。 他表示无论从历史、文明还是产品质量来看，金奖颐生都具有了和这些品牌抗衡的实力。 “如今金奖颐生缺少的就是知名度，而明年举行的世博会，就是金奖颐生成功品牌包围的良机。 ”高利生说。 差异化传达：世博金奖第一酒能在消费者的心智中占据“第一”的位置，无疑是一个品牌最好的定位。 高利生表示，金奖颐生为了和其他品牌构成差异化的传达，把“世博金奖第一酒”作为了自己的传达主张。 在详细的目的市场上，金奖颐生首先会以长三角为中心， 以北京和深圳两地市场为侧翼，面向全国市场启动招商，构成“点、线、面”的市场规划。 昌荣广告媒介战略总监谭光晓在接受《广告主》记者采访时表示，上海世博会将于2010年5月1日正式开幕，届时必将惹起媒体和群众普遍的关注。 此次颐生酒业介入央视广告招标，就是希望在这个阶段应用世博开幕的庞大关注度，最大限制地成功广告的传达效果。 谭光晓以为，金奖颐生对品牌笼统的塑造，无妨可以再选择一位知名人士作为品牌代言人。 由于只要借助代言人的影响力，金奖颐生的品牌笼统才愈加具象、生动。 除此之外，航空杂志等能够接触到目的消费者的媒体也应该归入广告投放的思索范围。 另外，“‘南通颐生酒业有限公司’这个企业称号最好改为‘中国颐生酒业有限公司’，这样消费者会以为企业是个面向全国市场的大企业。 ”谭光晓说。 线下活动：围绕世博主题高利生泄漏，针对“世博金奖第一酒”的传达主题，金奖颐生在2010年的品牌推行活动必需会围绕上海世博会展开，目前的市场方案正在制定之中。 拟定的方案包括向上海世博会组委会及上海市政府赠送金奖颐生世博收藏酒，资助江苏省“世博笼统大使”的选拔活动，金奖颐生酒的拍卖捐助活动等等。 据知情人士泄漏，颐生酒业曾努力开放成为上海世博会白酒品牌的资助商，只惋惜最后在与茅台的竞争中败下阵来。 据悉，茅台的资助总额高达1.1亿元人民币，包括1亿元现金和价值1千万元的茅台酒产品。 显然，如此高的资助力度是实力有限的颐生酒业所竞争不过的。 品牌文明：儒商文明和养生文明酒类品牌的竞争，不只是品牌笼统的竞争，还是品牌文明的竞争。 有百年历史的颐生酒业，在未来的营销传达中又该如何传达自己的品牌文明呢？高利生泄漏，颐生酒业的品牌文明关键体如今两个方面，一是儒商文明，二是中国传统的安康养生文明。 毛泽东曾说过：“讲到中国的民族工业，有两团体不能遗忘：讲到重工业，不能遗忘张之洞；讲到轻工业，不能遗忘张謇。 ”这足见张謇关于中国近代轻工业的影响。 在高利生看来，颐生酒的兴办人张謇不只是晚清状元，而且还兴办实业，他在为人和经商活动中所表现出来的儒雅、爱国等质量，可以说是儒商文明的典型代表。 而一个企业品牌文明的树立，很大水平上是和这个企业开创人咨询在一同的。 张謇身上所表现出来的儒雅气质，也成为了颐生酒所代表和追求的一种文明。 至于养生文明，高利生表示从“颐生”二字就能表现出来，“颐生”即“颐养生命”，中国文明历来有注重养生的传统，《周易·条辞传》就有“天地之大德曰生”一说，其含义就是“天地之间最伟大的品德是保护生命”。 “颐生酒自身的产品特点就是安康型白酒，契合如今消费者追求安康饮酒的理念，从产品成效上也是契合养生理念的。 ”高利生说。